Μεγάλα λάθη, Goofs, σφάλματα και σφάλματα στη διαφήμιση

Όπως και κάθε επιχείρηση, είναι άνθρωποι που τρέχουν διαφημιστικά πρακτορεία. Και οι άνθρωποι, όπως όλοι γνωρίζουμε, είναι λανθασμένοι. Όλοι έχουμε τις ατέλειες και τις αδυναμίες μας και, περιστασιακά, ακόμη και τα καλύτερα συστήματα κυκλοφορίας, τα απαράδεκτα μέτρα και οι ατελείωτες συναντήσεις δεν μπορούν να σταματήσουν τα λάθη από το να εισέρχονται μέσα.

Δυστυχώς, η διαφήμιση προορίζεται να προβληθεί από πολλούς ανθρώπους. Όταν γίνονται λάθη, πολλοί άνθρωποι τους βλέπουν. Μερικές φορές μπορούν πραγματικά να βοηθήσουν την εκστρατεία να πάρει περισσότερη προσοχή από ό, τι έπρεπε ποτέ να πάρει. Σε άλλες περιπτώσεις, μπορεί να οδηγήσει σε αμηχανία, πρόστιμα, και ακόμη και απώλεια θέσεων εργασίας.

Μπορείτε να κάνετε κιμωλία σε όλες τις πιθανές αιτίες για το χάος:

Οι μεταφράσεις των λέξεων οδηγούν σε παράξενα και προσβάλλουν νέες διαφημίσεις

Σχεδόν κάθε μάρκα έχει μια ετικέτα και μερικά εμπορικά σήματα έχουν πολλαπλές ετικέτες για πολλά προϊόντα, όπως Proctor & Gamble, Pepsi και Chrysler Jeep. Μπορεί να μην έχετε δώσει αυτή τη σκέψη, αλλά τι συμβαίνει όταν μερικές από τις μεγαλύτερες taglines της Αμερικής έχουν τεθεί μέσω του φίλτρου μετάφρασης; Δεν είναι στην πραγματικότητα τόσο κομμένο και στεγνό όσο απλά χτυπώντας το κουμπί μετάφρασης, λόγω διαφορετικών πολιτιστικών αναφορών. Για παράδειγμα, σε ορισμένες χώρες, είναι κοινή πρακτική η τοποθέτηση μιας εικόνας του προϊόντος μέσα στο κουτί στην ετικέτα.

Φανταστείτε πώς αντιδρούν σε παιδικές τροφές ή τρόφιμα σκυλιών!

Ίσως το πιο διάσημο σφάλμα μετάφρασης ήρθε από την Pepsi, η οποία έγινε "Ελάτε ζωντανός με τη γενιά Pepsi" σε "Η Pepsi φέρνει τους προγόνους σας πίσω από τους νεκρούς.”

Ο Οργανισμός παίρνει Lazy ή πιστεύει ότι όλοι σκέφτονται όπως κάνουν

Η παλιά παροιμία - " Μην υποθέτετε ποτέ, κάνει έναν κώλο από το u και εμένα "- είναι σωστός στο σπίτι σε αυτόν τον κόσμο. Οι οργανισμοί σκέφτονται με κάποιο τρόπο ότι όλοι θα πάρουν αμέσως το αστείο, ή θα καταλάβουν τη σκέψη πίσω από αυτό.

Έτσι, όταν ο Popchips χρησιμοποίησε την Ashton Kutcher στο "καφέ πρόσωπο", ανέλαβαν ότι όλοι θα σκέφτονταν το καλύτερο της εκστρατείας. Πώς θα μπορούσε να είναι ρατσιστική; Το πραγματικό ερώτημα είναι πώς θα μπορούσε να είναι πιο ρατσιστικό;

Οι οργανισμοί γίνονται "έξυπνοι" για το καλό τους

Ενώ μερικοί λένε ότι ένα όνομα είναι τόσο καλό όσο ένα άλλο, όταν προσπαθείτε να ξεπεράσετε, αυτό Θυμηθείτε, δεν είναι για να είναι έξυπνος, είναι για να είναι σχετικές και αξέχαστες. Για παράδειγμα, η Colgate Wisp είναι ένα όμορφο όνομα προϊόντος. Εκφράζει ακριβώς τι θέλετε για το ίδιο το προϊόν. Είναι ελαφρύ, είναι απαλό και όταν συνδυάζεται με ένα όνομα όπως το Colgate, ξέρετε ότι είναι κάτι φορητό για τις οδοντικές σας ανάγκες. Έτσι μπορείτε να το κάνετε σωστά.

Και σχετικά με το θέμα του να είσαι πολύ έξυπνος, οι οργανώσεις μπορούν επίσης να πάνε πάρα πολύ μακριά με τις ιδέες τους. Όταν συμβεί αυτό, έχετε πολλούς καταναλωτές να ξύσουν τα κεφάλια τους και να αναρωτιούνται τι προσπαθείτε να πείτε.

Έτσι, να είστε στρατηγικοί, να είστε καταλαβαίοι, αλλά ποτέ να μην είστε πολύ έξυπνοι για το δικό σας καλό.

Φαντασματικά διαφημιστικά πτώματα, και γιατί απέτυχαν

Δεν υπάρχει πραγματική σωστή ή λανθασμένη απάντηση σε μια σύντομη διαφήμιση ή ένα αίτημα πελάτη. Δεν μπορείτε κατηγορηματικά να πείτε ότι οποιαδήποτε δημιουργική λύση στο πρόβλημα ενός πελάτη είναι 100% σωστή ή εντελώς λανθασμένη. Όλα καταλήγουν σε μια σειρά συνομιλιών μεταξύ των εμπειρογνωμόνων του οργανισμού και του πελάτη, για να καταλήξουμε σε μια συναίνεση για το τι πρέπει να γίνει. Και, πολλές φορές, έρχεται και στα συναισθήματα του εντέρου.

Δυστυχώς, μερικές φορές αυτά τα συναισθήματα είναι πολύ μακριά, στέλνοντας το εμπορικό σήμα σε μια τσέπη για λίγο. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα διαφημίσεων και PR flops που είχαν πελάτες να ξετυλίξουν - μερικοί είναι πραγματικοί headscratchers.

Απροσδιόριστα ολέθρια ονόματα ιστοτόπων

Όταν αναζητάτε ένα όνομα ιστότοπου για την εταιρεία, το προϊόν ή την υπηρεσία σας, θέλετε κάτι ελκυστικό και αξέχαστο. Θέλετε επίσης κάτι αρκετά σύντομο και, τελικά, τελειώνει με ένα.com. Ναι, υπάρχουν πολλά επίθημα τώρα, συμπεριλαμβανομένων των.net και.biz, αλλά οι άνθρωποι πληκτρολογούν ενστικτωδώς.com.

Για τους λόγους αυτούς, τα ονόματα των ιστότοπων μπορούν να γίνουν κάπως περίπλοκα ή δυσνόητα, με φωνητικές ορθογραφίες που αντικαθιστούν ένα S (dogz αντί για σκύλους). Αυτό που συμβαίνει επίσης είναι μια σύγκρουση λέξεων. Ο ιστότοπος και τα ονόματα τομέων δεν έχουν στίγματα, επομένως οι λέξεις τρέχουν μαζί. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε κάποια ξεκαρδιστικά απροσδόκητα ονόματα ιστοτόπων.

Ο στόχος που πρέπει να παρατηρήσετε το Backfires

Όταν πρόκειται για το Super Bowl, μόνο τα δύο πράγματα φαίνεται να έχουν σημασία την επόμενη μέρα - ποια ομάδα κέρδισε και ποιες διαφημίσεις ξεχώρισαν;

Μερικές φορές, οι διαφημίσεις μπορούν να είναι πραγματικά καλές. Οι διαφημίσεις που έχουν δοκιμάσει το χρόνο περιλαμβάνουν το αριστοτεχνικό σημείο της Apple που ονομάζεται 1984 (σκηνοθεσία Ridley Scott) και, για κάποιο λόγο, το Budweiser Clydesdales. Σε άλλες περιπτώσεις, οι διαφημίσεις μπορούν να είναι πραγματικά βρώμικα (για να μην αναφέρουμε αμφιλεγόμενα), τα οποία μπορούν επίσης να τα κάνουν να ξεχωρίζουν στα μυαλά των θεατών για τα επόμενα χρόνια.