Ad Agency έναντι Freelance Copywriters

Το να γίνεις διαφημιστής κειμενογράφος ή ανεξάρτητο copywriter είναι μια σημαντική απόφαση που δεν είναι μόνο για κάποιον νέο στη βιομηχανία διαφημίσεων. Πολλοί συντηρητές γραφείων αναρωτιούνται εάν θα πρέπει να εγκαταλείψουν τις δουλειές τους για να ξεκινήσουν ελεύθερη εργασία. Πολλοί επιτυχημένοι ελεύθεροι επαγγελματίες αναρωτιούνται εάν θα πρέπει να κλείσουν την επιχείρησή τους επειδή εργάζονται για μεγάλο χρονικό διάστημα σε μια διαφημιστική αντιπροσωπεία.

Υπάρχουν πολλές διαφορές μεταξύ των δύο σταδιοδρομιών. Αξιολογήστε και τις δύο πλευρές της καριέρας copywriting για να αποφασίσετε ποια διαδρομή είναι καλύτερη για εσάς:

Πελατεία

Οι μεγάλοι πελάτες ονομάτων έχουν σχεδόν πάντα μια μεγάλη, εξωτερική διαφημιστική αντιπροσωπεία στην υπηρεσία διατήρησης. Ως κειμενογράφος γραφείου σε μια πολύ γνωστή υπηρεσία που χειρίζεται μεγάλους πελάτες, θα γράψετε αντίγραφο για εθνικές διαφημιστικές καμπάνιες. Η συντριπτική πλειοψηφία των copywriters δεν θα ξεκινήσει να εργάζεται σε έναν οργανισμό που χειρίζεται αυτούς τους τύπους πελατών, όμως. Όσο πιο δύσκολο εργάζεστε μέχρι τη σκάλα για να αποκτήσετε εμπειρία copywriting, τόσο πιο αναγνωρίσιμοι θα είναι οι πελάτες σας σε εθνικό ακροατήριο.

Οι περισσότεροι freelance copywriters δεν πρόκειται ποτέ να αγγίξουν οποιαδήποτε εθνική μάρκα από μόνοι τους. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για εκείνους τους ελεύθερους επαγγελματίες, χωρίς δεσμούς με τους εθνικούς οργανισμούς, μέσω προηγούμενης εσωτερικής εργασίας με την εν λόγω υπηρεσία. Αυτοί οι "αστεροειδείς" πελάτες με υψηλές ετικέτες τιμών που συνδέονται με τις διαφημιστικές καμπάνιες τους συνήθως χειρίζονται εσωτερικά τα διαφημιστικά κείμενα των διαφημιστικών εταιρειών και όχι οι ελεύθεροι επαγγελματίες.

Ωστόσο, οι πελάτες που κερδίζετε ως freelancer είναι δικοί σας. Οι πελάτες σας μπορούν να είναι διαφημιστικά πρακτορεία που χρειάζονται έναν ελεύθερο επαγγελματία για να γράψουν μερικά από τα έργα τους copywriters in-house είναι πολύ απασχολημένοι για ή ο οργανισμός μπορεί να μην έχουν ακόμη πλήρους απασχόλησης copywriters στο προσωπικό απλώς και μόνο επειδή δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά τα έξοδα που σχετίζονται με μόνιμο υπάλληλο. Μπορείτε επίσης να εργαστείτε απευθείας με τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που χρειάζονται copywriter, αλλά μπορεί να μην είναι σε θέση να δικαιολογήσουν το κόστος του διαχειριστή ενός οργανισμού ή να έχουν ανάγκη από μια υπηρεσία πλήρους εξυπηρέτησης.

Μισθός

Πόσο κερδίζετε σε μεγάλο βαθμό εξαρτάται από το πού ζείτε και πόσο μεγάλο είναι το πρακτορείο. Οι μισθοί για copywriter Level I κυμαίνονται γενικά μεταξύ των χαμηλών $ 30K και των χαμηλών $ 50K. Ορισμένοι copywriters Level III αναφέρουν κέρδη στα υψηλότερα $ 70K, και οι ανώτεροι copywriters μπορούν εύκολα να κερδίσουν έξι αριθμούς μισθούς.

Τα χρήματα που φτιάχνετε εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από εσάς. Οι ελεύθεροι επαγγελματίες πλήρους απασχόλησης ενδέχεται να δουν τους χαμηλόμισθους ή να κερδίσουν έξι αριθμούς. Ο μισθός σας θα κυμαίνεται ανάλογα με τους πελάτες που αναζητάτε, τα ποσοστά σας, την εμπειρία σας και ακόμη και τον τρόπο με τον οποίο δεσμεύεστε να φέρετε νέες επιχειρήσεις.

Ωρες

Η εργασία σε μια διαφημιστική αντιπροσωπεία δεν είναι ποτέ μια τυπική Δευτέρα έως Παρασκευή, 9 έως 5 δουλειά. Ένας από τους οργανισμούς με τους οποίους δουλέψα πραγματικά έχει υπηρεσίες όπως πλύσιμο αυτοκινήτων, αλλαγή λαδιού και στυλίστας μαλλιών έρχονται επί τόπου, επειδή οι υπάλληλοί τους εργάζονται για τόσο μεγάλες ώρες και δεν έχουν πολύ χρόνο εκτός εργασίας για να αποκτήσουν αυτά τα απλά καθήκοντα που γίνονται στον ελεύθερο χρόνο τους.

Έτσι, το παιχνίδι μπάσκετ που νομίζατε ότι επρόκειτο να φτάσετε σε επτά θα πρέπει να παραγκωνιστεί επειδή το αντίγραφό σας μόλις επέστρεψε με κόκκινο μελάνι, μείζονες αλλαγές και μια χθεσινή προθεσμία. Τις περισσότερες φορές θα είστε σε θέση να μετρήσετε όταν απαιτούνται αυτές οι μακριές νύχτες, αλλά οι διαφημιστές που εργάζονται σε επιτυχημένους οργανισμούς θα συμφωνήσουν ότι οι μακρές ώρες που συνήθως απαιτούνται αξίζει τον κόπο.

Μόλις πάτε στην καριέρα σας ανεξάρτητη, μπορείτε να δημιουργήσετε μια αρκετά στερεά ρουτίνα. Θα μπορείτε να ορίσετε τις ώρες σας μόνο από τη δουλειά που αναλαμβάνετε ή να μην αναλάβετε. Θα είστε σε θέση να επεκτείνετε τις ώρες σας για έργα βιασύνης όπου μπορείτε να τραβήξετε ένα all-nighter για έναν πελάτη, αλλά μπορείτε επίσης να τραβήξετε μια βιασύνη δουλειά πέρα ​​από την κανονική σας τιμή.

περιβάλλον

Οι διαφημιστικές εταιρείες είναι συνήθως ένα χαλαρό περιβάλλον. Τα πάντα από τα ρούχα που φοράτε στον τρόπο που ενεργείτε μπορούν να έχουν χαλαρούς κανόνες.

Μία εθνική υπηρεσία την οποία δούλευα για να σιγουρευτεί ότι υπήρχε πάντα πρόχειρο φαγητό. Έχουμε περάσει χρόνια σε ένα buzz ζάχαρη επειδή η αίθουσα σπιτιών έμοιαζε με ένα κατάστημα καραμελών σε οποιαδήποτε δεδομένη ώρα. Δεν ήταν ασυνήθιστο να κατεβάζετε στο τραπέζι σας ορισμένες σταφίδες με σοκολάτα και στη συνέχεια να χτυπήσετε το φυλλάδιο των προϊόντων μιας εθνικής εταιρείας. Μια άλλη υπηρεσία για την οποία εργάστηκα πήρε μια διαφορετική προσέγγιση. Το αφεντικό θα ξεδιπλώσει μια περίπτωση μπύρας καθημερινά στις 5 μ.μ. για κάθε υπάλληλο που ήθελε ένα. Σκεφτείτε ότι την επόμενη φορά που βλέπετε ένα εθνικό εμπόριο και αναρωτιέστε ποια πρέπει να είναι τα δημιουργικά όταν έρχονται με την ιδέα της διαφήμισης!

Ωστόσο, αυτή η στάση «χωρίς κανόνες» αλλάζει στις ημέρες που οι πελάτες έρχονται στο γραφείο, ώστε να αναμένετε να ντύσετε και να συμπεριφέρετε, έτσι ώστε να μιλήσετε, όταν ο πελάτης έρχεται για επίσκεψη.

Ως ελεύθερος επαγγελματίας, το σκυλί σας μπορεί να κουλουριαστεί στα πόδια σας ενώ βρίσκεστε στην πιτζάματά σας και το βούρτσισμα των δοντιών σας είναι προαιρετικό. Εσείς εργάζεστε μόνοι και έτσι θα περάσετε το χρόνο σας, ώστε αν μπορείτε να εργαστείτε παραγωγικά φορώντας ένα tutu και αυτό είναι που είστε άνετοι, δεν υπάρχει κανείς να σας σταματήσει.

Γρήγορος-βηματισμένος έναντι αυτο-ρυθμιζόμενου

Μπορείτε να καθίσετε σε μια συνάντηση προβληματισμού για μια διαφημιστική καμπάνια νέου πελάτη. Μπορεί να ταξιδέψετε στη θέση όπου παράγεται το τηλεοπτικό εμπορικό σενάριο που γράψατε. Θα έχετε συνεχώς προθεσμίες που πρέπει να συναντήσετε ή ακόμα και να νικήσετε. Ο ρυθμός είναι πολύ γρήγορος και πολλοί εκκολαπτόμενοι δημιουργοί καταρρέουν κάτω από το υψηλό άγχος που μπορεί να έρθει με την εργασία σε μια διαφημιστική αντιπροσωπεία.

Η ζωή ενός ελεύθερου επαγγελματία είναι ακόμα ταραχώδης, αλλά έχετε περισσότερο έλεγχο στον δικό σας ρυθμό. Εάν αρχίζετε να αισθάνεστε καμένος από τον αριθμό των έργων που γράφετε, μπορείτε να τραβήξετε πίσω και να σταματήσετε να δέχεστε τόσα πολλά έργα με συντομότερες προθεσμίες.

Ομαδική εργασία εναντίον Lone Ranger

Θα συνεργαστείτε με τον δημιουργικό διευθυντή και ολόκληρη την ομάδα δημιουργικών για την ανάπτυξη ιδεών καμπάνιας για τους πελάτες και ίσως να εμπλακείτε και στους χώρους πελατών. Το αντίγραφό σας μπορεί να εγκριθεί μέχρι τις 10 το μεσημέρι, και το μεσημέρι κάθεστε με τον γραφίστα για να δείτε τη διάταξη του αντιγράφου σας μέσα στη διαφήμιση. Η ομαδική εργασία είναι το κλειδί για την επιτυχία κάθε διαφημιστικής εταιρείας και ο ρόλος σας είναι καθοριστικός για το πόσο καλά κάνει η ομάδα σε κάθε καμπάνια.

Αν εργάζεστε με τοπικούς πελάτες, μπορεί να έχετε περιστασιακές συναντήσεις μαζί τους, αλλά τις περισσότερες φορές θα είστε μόνοι. Οι ελεύθεροι επαγγελματίες εξοικειώνονται με τους τέσσερις τοίχους που εργάζονται μέσα και αυτό είναι κάτι που πρέπει να εξετάσετε εάν σκέφτεστε να ξεκινήσετε αυτή τη σταδιοδρομία. Εάν δεν μπορείτε να ανεχτείτε να ξοδεύετε μεγάλες ποσότητες χρόνου στη μοναξιά, η ελεύθερη μετακίνηση μπορεί να μην είναι η καλύτερη επιλογή για εσάς.

Εργασία για το αφεντικό εναντίον του αφεντικού

Δεν μπορείτε να καθίσετε σε ένα γραφείο και να γράψετε αντίγραφο όλη την ημέρα ως ένα copywriter της υπηρεσίας. Είστε πάντα μέλος της δημιουργικής ομάδας και αυτό σημαίνει ότι έχετε πολλές άλλες ευθύνες στην ομάδα και τους πελάτες σας. Ο δημιουργικός διευθυντής σας μπορεί να σας δουλέψει σε έναν πελάτη, να καθίσει σε συναντήσεις, να αναπτύξει νέες ιδέες με άλλα δημιουργικά, μεταξύ άλλων καθηκόντων. Οι οργανισμοί έχουν τις μεθόδους τους σχετικά με τον τρόπο που βγάζουν μαζί για να παράγουν διαφημιστικές καμπάνιες, έτσι θα πρέπει να προσαρμοστούν σε αυτό που το αφεντικό σας θέλει από εσάς. Αυτό σημαίνει ότι θα μπορούσατε να περάσετε πολύ χρόνο μακριά από το πληκτρολόγιό σας αντί να σφυρηλατήσετε νέα διαφημιστικά υλικά.

Είστε η ομάδα μάρκετινγκ που σας βοηθά να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Είστε η λογιστική υπηρεσία για να στείλετε τιμολόγια ώστε να μπορείτε να πληρώσετε. Είστε η δημιουργική ομάδα που γράφει αντίγραφο για διάφορα έργα. Θα φορέσετε πολλά καπέλα ως ελεύθεροι επαγγελματίες γιατί εσύ είναι η επιχείρηση. Ως προϊστάμενό σας, πρέπει να είστε επαρκώς πειθαρχημένοι για να κάνετε κάθε πτυχή της επιχείρησής σας να λειτουργεί ομαλά. Δεν παίρνετε μια μέρα μακριά απλώς και μόνο επειδή αισθάνεστε σαν να καδράρετε στην αιώρα σας για να διαβάσετε ένα βιβλίο. Υπάρχει πάντα κάτι για να κάνετε, ανεξάρτητα από το τμήμα στο οποίο εργάζεστε αυτή τη στιγμή.

Δεν έχει σημασία ποια copywriting κομμάτι σταδιοδρομίας σας αποφασίσει, να είναι ευέλικτη και να κρατήσει ένα ανοιχτό μυαλό. Ως κειμενογράφος γραφείου, μπορεί να είστε νεκρός που εργάζεστε μέσα σε ένα πρακτορείο για ζωή, αλλά ποτέ δεν ξέρεις πότε μπορεί να χτυπήσει απολύσεις ή ακόμα και εξάντληση. Ως ελεύθερος επαγγελματίας, μπορείτε να αγαπάτε την ελευθερία που έχετε ως προϊστάμενό σας, αλλά έπειτα μια μέρα μια καλύτερη ευκαιρία με μια διαφημιστική αντιπροσωπεία έρχεται το δρόμο σας.

Κάθε διαδρομή σταδιοδρομίας έχει τα προνόμιά της και ποτέ δεν είστε κλειδωμένοι σε αυτή τη συγκεκριμένη διαδρομή που επιλέξατε αρχικά. Μπορείτε πάντα να αλλάξετε γνώμη και κάθε εμπειρία copywriting που έχετε κερδίσει θα σας βοηθήσει στην πορεία σας.