Η Stella Artois επικίνδυνα δαπανηρή καμπάνια

Ας μιλήσουμε για τη μπύρα και την εικόνα. Δεν έχετε αμφιβολία ότι η Stella Artois προσφέρει στα τοπικά σας καταστήματα, μπαρ και κλαμπ. Αλλά η αντίληψή σας μπορεί να διαφέρει ανάλογα με το πού ζείτε.

Εάν κατοικούσατε στο Ηνωμένο Βασίλειο μεταξύ των ετών 1982 και 2007, θα γνωρίζετε τη φράση "Reassuringly Expensive" και θα τη συνδέσετε αμέσως με την μπύρα Leger της Βρετανίας Stella Artois. Με το καθαρό, άσπρο κουτί και την περίκομψή του, το βλέπει στο σπίτι με τη φημολογία ενός ακριβού λάγου και πάντα προσπάθησε να ζήσει μέχρι εκείνη την εικόνα.

Μια Σύντομη Ιστορία της Διαφήμισης της Στέλλα Αρτό

Η προέλευση της εκστρατείας βρίσκεται στον Sir Frank Budge Lowe, έναν διαφημιζόμενο που εργάστηκε στην Stella Artois στο Collett Dickenson Pearce (CDP) στη δεκαετία του 1970. Μία από τις πιο διάσημες διαφημίσεις του είχε τον έξοχο τίτλο "Η φωνή μου, ψιθύρισε" και οι ρίζες της καλοπροαίρετης εκστρατείας μπορεί να φανεί σαφώς σε εκείνη την εκτέλεση. Η Στέλλα είναι ακριβός και δεν θέλετε να βυθίζετε το χέρι σας στην τσέπη σας για να αγοράσετε ένα γύρο. Αλλά παίρνετε αυτό που πληρώνετε. Σε αυτή την περίπτωση, πραγματική ποιότητα.

Όταν ο Frank Lowe εγκατέλειψε το CDP το 1981 για να διαμορφώσει τη Lowe Howard-Spink (που θα γίνει Lowe και οι συνεργάτες παγκοσμίως) πήρε μαζί του τον κερδοφόρο λογαριασμό Stella Artois. Ένα χρόνο αργότερα, ξεκίνησε η Καθημερινή Καθημερινή Εκστρατεία, μετατρέποντας ένα σημαντικό αρνητικό για την επωνυμία (υψηλή τιμή) σε πρωτοπόρο για το προϊόν. Τώρα, η πληρωμή περισσότερων για την μπύρα ήταν εγγύηση ποιότητας, η οποία την έκανε να ξεπεράσει τους φθηνότερους ανταγωνιστές.

Οι διαφημίσεις εκτύπωσης στην καμπάνια ώθησαν την ιδέα της πολυτέλειας που αξίζει να πληρώσει. Εκείνο που ξεχωρίζει, από το 1984, δείχνει μια πίντα Stella Artois δίπλα σε ένα πιάτο που περιέχει ένα μόνο λουκάνικο. Ο τίτλος - "Tut, tut. Ένα άλλο ακριβό γεύμα του λογαριασμού."

Ένας άλλος δείχνει ένα μπαρ κατά το κλείσιμο του χρόνου - "Ελάτε κύριοι, δεν πήρατε αρχοντικά για να πάτε;" Η εκστρατεία εκτύπωσης συνέχισε σε αυτό το πνεύμα μέχρι το 1990. Στη συνέχεια ήρθαν οι πλέον θρυλικές διαφημίσεις που αντικατόπτριζαν τον ευρωπαϊκό κινηματογράφο.

Η Stella Artois δημιουργεί δεσμούς με τη βιομηχανία ταινιών

Ένας δημιουργικός διευθυντής που δούλευε στο Lowe, στο λογαριασμό Stella Artois, συνέλαβε την προβολή του Jean do Florette. Είναι ένα κλασικό μοντέρνο γαλλικό κινηματογράφο, κυκλοφόρησε το 1986 και περιλαμβάνει τους Yves Montand και Gérard Depardieu. Αυτό ενέπνευσε τον δημιουργικό διευθυντή να γράψει ένα σενάριο βασισμένο σε μια πολύ παρόμοια ιδέα και το αποτέλεσμα ήταν ο Jacques de Florette, μια τηλεοπτική και κινηματογραφική διαφήμιση που δημιούργησε μια ολόκληρη σειρά βραβευμένων διαφημίσεων.

Αυτό έβαλε σταθερά την ιδέα του Reasuringly Expensive στο μυαλό των καταναλωτών, και το έκανε με μια λεπτή πινελιά πνεύματος και μια εξαιρετική κινηματογραφική μηχανή. Συνοδεύτηκε από ένα soundtrack που γίνεται συνώνυμο με το σήμα Stella Artois. Αν και η διαφήμιση απευθυνόταν σε αγγλόφωνο ακροατήριο, γυρίστηκε εξ ολοκλήρου στα γαλλικά και δεν είχε υπότιτλους. Δεν τους χρειαζόταν. Παρακολουθήστε μόνοι σας, θα λάβετε το μήνυμα.

Η Stella Artois διατηρεί τους δεσμούς της με τον κινηματογράφο, χορηγώντας διάφορα κινηματογραφικά δρώμενα και φεστιβάλ, κυρίως με το κανάλι 4. Και μεταξύ του 1991 και του 2002, επτά από τις διαφημίσεις με στιλ Jacques de Florette προβλήθηκαν, με το τελευταίο Good Doctor να λαμβάνει περισσότερα αναγνωρισμένα βραβεία διαφήμισης κάθε άλλη καμπάνια εκείνου του έτους.

Βάζοντας την εικόνα της συζύγου

Δυστυχώς, η Stella Artois δεν ήταν πάντα σε θέση να ανταποκριθεί στις υψηλές απαιτήσεις της διαφήμισής της. Δεν έχει τίποτα να κάνει με την ποιότητα της μπύρας, αλλά τη σχέση με τους "λάττερς", οι οποίοι, για κάποιο λόγο, επέλεξαν την Στέλλα Αρτό ως ποτό της επιλογής τους. Έγινε ένα δημοφιλές ποτό ανάμεσα στους χούλιγκους ποδοσφαίρου, τους αλκοολούχους και τους καβαλάρηδες του παμπ, κερδίζοντας το ψευδώνυμο "beater".

Το 2007, η καλοσχεδιαστικά ακριβή καμπάνια και το σύνθημα έπεσαν για πάντα και η λέξη Stella αποφεύχθηκε στις διαφημίσεις. Κατά ειρωνικό τρόπο, η Stella Artois είναι πλέον μια από τις φθηνότερες μπύρες στα καταστήματα αλκοολούχων ποτών και τα διαβατήρια, που φθάνουν στην ίδια τιμή με τα περισσότερα εγχώρια παρασκευάσματα.

Στέλλα Αρτόης - Πιείτε από ένα δισκοπότηρο, όχι ένα ποτήρι

Μια πρόσφατη εκστρατεία της Stella Artois δεν περιστρέφεται γύρω από το ποτό, αλλά πώς να το πιει. Και, τι να το πίνετε. Σε μια τεράστια προβολή που κάλυψε τον ιστό, τις τηλεφωνικές εγγραφές, τις εκτυπώσεις και άλλα, η Stella Artois ενθάρρυνε τους αναπνευστήρες να απολαύσουν το εξαιρετικό λάχορ από την Δισκοπότηρο Stella Artois, το οποίο δίνουν δωρεάν.

Χιλιάδες και χιλιάδες άτομα απάντησαν στην προσφορά 1-800-MY-CHALICE. Αλλά έρχεται με ένα μικρό μειονέκτημα. Την ίδια στιγμή, ο Newcastle Brown Ale πήγε σε μια πολύ διαφορετική κατεύθυνση, κάνοντας αδίστακτα ειλικρινείς διαφημίσεις κάτω από την καμπάνια "no bollocks" (κανένα μπάλλο δεν είναι βρετανικό αργκό για κανέναν bullsh * t). Η διαφήμιση "Ποιος χρησιμοποιεί το" Δισκοπότηρο ";" ήταν αρκετά λαμπρή, αλλά η τοποθέτηση αυτών των διαφημίσεων δίπλα-δίπλα με τις διαφημίσεις Stella Artois ήταν ένα genius media buy.

Η εκστρατεία Joie de Bière

Το 2018, η Stella Artois εισήγαγε μια παγκόσμια εκστρατεία μάρκετινγκ που αναφέρεται ως Joie de Bière ή τη "Joy of Beer". Πρόκειται για μια αλλαγή στην κατεύθυνση από τις προηγούμενες καμπάνιες και επικεντρώνεται σε μια φανταστική ρύθμιση όπου οι χαρακτήρες στα s είναι απαλλαγμένοι από τις πιέσεις της σύγχρονης τεχνολογίας. Ο στόχος της Stella είναι να υπενθυμίσει στους ποτούς μπύρας να θυμούνται να κοινωνικοποιούν και να απολαμβάνουν τους καλούς χρόνους στη ζωή.