Fantasy Versus Reality στην διαφημιστική καμπάνια "Mad Men" της AMC

Οι "Mad Men" της AMC δεν είναι πλέον στον αέρα, αλλά όταν ήταν, ήταν μια δύναμη της δημιουργικότητας και εμπνευσμένη γραφή, φέρνοντας τη δεκαετία του '60 πίσω στη ζωή με gusto. Αγκυροβόλησε εκατομμύρια τηλεθεατές και τους έδειξε μια πλευρά του διαφημιστικού κόσμου που οι περισσότεροι δεν είχαν δει ποτέ πριν, και αυτό περιελάμβανε και τις διαφημίσεις.

Πολλές από τις διαφημιστικές καμπάνιες "Mad Men" που χρησιμοποιήθηκαν στην τηλεοπτική εκπομπή εμφάνισαν πραγματικές διαφημίσεις που έτρεχαν πίσω την ημέρα. Αν και οι διαφημίσεις ήταν πραγματικές, πωλούσαν συχνά όνειρα χρησιμοποιώντας τη φαντασία για να πείσουν τους ανθρώπους να αγοράσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες των πελατών τους.

Μια τρέχουσα έκδοση αυτής της τεχνικής ονομάζεται "φιλοδοξία διαφήμισης". Αναρριχητική διαφήμιση είναι ένα είδος μάρκετινγκ, ο στόχος του οποίου είναι να σας πείσει να βελτιώσετε την κατάστασή σας αγοράζοντας καλύτερα εμπορικά σήματα. Λιγότερο ασήμαντο, αλλά εξίσου αποτελεσματικό. Εάν νομίζετε ότι είστε immune σε τέτοια κραυγαλέα παιχνίδια μυαλού, ρωτήστε τον εαυτό σας γιατί σας λαχτάρα μετά από αυτή BMW, Benz ή Lexus; Ένα αυτοκίνητο είναι απλά ένα αυτοκίνητο.

Μερικές από τις πιο καινοτόμες, και ναι, χειραγωγικές διαφήμιση που εμφανίστηκε ποτέ έτρεξε κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του '60, αλλάζοντας το παιχνίδι διαφήμισης για πάντα. Εδώ, θα αποικοδομήσουμε ορισμένες από τις διαφημίσεις πραγματικής ζωής που εμφανίστηκαν στο "Mad Men", η τηλεοπτική σειρά AMC.

Ονειρευόμουν ότι ήμουν νοκ-άουτ στο κορίτσι μου Maidenform

Φανταστείτε μια ελκυστική ξανθιά κυρία προεδρία σε ένα δαχτυλίδι πυγμαχίας, φορώντας μόνο ένα σουτιέν, ασημένια σορτς, ψηλά τακούνια, και γάντια του μποξ.

Τι θα μπορούσε να είναι πιο φροϋδικός; Φύλο. Δύναμη. Ανεξαρτησία. Επικράτηση. Ακόμα και σήμερα, στην εποχή της Lady Gaga, που είναι γυμνή όψη, αυτή η διαφήμιση εξακολουθεί να δημιουργεί θερμότητα, αλλά ήταν μια φωτιά όταν εμφανίστηκε το τεύχος του Life Magazine της 3ης Φεβρουαρίου 1961. Η κυρία Maidenform ήταν κοπέλα αφίσας των φαντασιώσεων εκπλήρωσης αυτής της ηλικίας και κίνημα γυναικείας χειραφέτησης. Η εκστρατεία, που ξεκίνησε το 1949, κατέλαβε την 28η θέση στις 100 πιο αξιομνημόνευτες διαφημιστικές καμπάνιες της Advertising Age. Το γεγονός ότι έτρεξε για περισσότερα από είκοσι χρόνια μιλάει για τη λαμπρότητα του.

Για τον Norman, την Craig & Kunnel, την διαφημιστική εταιρεία που δημιούργησε την καμπάνια το 1949, συγχαρητήρια για τη δημιουργία ενός ιστορικού διαφημίσεων.

Η Kodak παρουσιάζει το νέο "προβολέα διαφανειών" "Carousel"

Είναι απλώς ένας προβολέας διαφανειών, σωστά; Όχι, ούτε καν κοντά. Κατά τη διάρκεια μιας από τις πιο αξέχαστες σκηνές του "Mad Men", ο Don Draper παρουσιάζει την ιδέα για το όνομα του προϊόντος και την διαφημιστική του καμπάνια σε μια προοπτική της Kodak.

Καθώς εμφανίζονται οι εικόνες της συζύγου και των παιδιών του, ο Draper λυγίζει, ίσως να θυμάται τις καλύτερες ημέρες ενός αποτυχημένου γάμου. Η ομιλία του μετατρέπει τον ωρολογιακό προβολέα σε μηχανή ονείρου:

Μας οδηγεί σε ένα τόπο όπου χτυπάμε για να πάμε ξανά … Ονομάζεται Το Carousel. Μας επιτρέπει να ταξιδεύουμε ξανά και ξανά και ξανά στο σπίτι.

Η πραγματική διαφήμιση για το Kodak Carousel δεν ήταν καθόλου κοντά ως ποιητική ή γοητευτική. "Χαλαρώστε! Ο δίσκος που έχει ξεχαστεί δείχνει 80 διαφάνειες, αυτόματα!" ήταν ο λειτουργικός τίτλος με τον οποίο έτρεξε.

Αν είστε ακόμα ζεστό, ξεκινήστε να παίρνετε σκληρές

Στη δεκαετία του 1960, η Right Guard ήταν η πιο μανιώδης μάρκα. Κατά τη διάρκεια μιας συνάντησης προβληματισμού, ένας συγγραφέας Sterling Cooper πρότεινε να χρησιμοποιηθεί ένας αστροναύτης ως εκπρόσωπος. Το ηρωικό ανδρικό εικονίδιο δεν σπάζει έναν ιδρώτα ενώ βυθίζεται στον εξωτερικό χώρο. Αλλά ο Draper (και ο πραγματικός οργανισμός) είχαν μια καλύτερη ιδέα.

Το σεξ πωλεί, ακόμη και με λεπτότητα. Η πραγματική διαφήμιση έδειξε ένα χέρι μιας γυναίκας που κρατούσε ένα δοχείο ψεκασμού αεροζόλ Right Guard, υποσχόμενος μια σκληρή λύση στην εφίδρωση. Η πρόταση μιας μεγάλης αγάπης ζωγραφίζει όλα, αν και μέσα από ξηρές μασχάλες. Στην πραγματικότητα, αυτή είναι ακριβώς η διαφήμιση που έτρεξε.

Εκτός από τις διαφημίσεις της σειράς, υπήρχαν πολλοί γίγαντες της πραγματικής ζωής της Madison Avenue, των οποίων η εργασία άλλαξε τον πολιτισμό και έκαναν δαχτυλίδια μετρητών για τους πελάτες τους.

Εδώ είναι τρεις:

Ο Μπιλ Μπερνμπαχ, η δημιουργική ιδιοφυΐα

Ο Μπιλ Μπερνμπαχ ήταν πρωτοπόρος, αναγνωρίζοντας ότι οι καταναλωτές ήταν άνθρωποι, και ήθελαν να προσληφθούν έναντι των σκληρών πωλήσεων. Ως αποτέλεσμα, η διαφημιστική του εταιρεία, ο Doyle, ο Dane, ο Bernbach (DDB) έδωσαν ένα ασφάλιστρο στη δημιουργικότητα και ήταν οι πρώτοι που συνέδεσαν τους copywriters με τους καλλιτεχνικούς διευθυντές με ιδέες. Η DDB ήταν πίσω από την εκστρατεία που έκανε επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο βλέπουμε τα ξένα αυτοκίνητα. Παρουσιάζοντας μια μικροσκοπική εικόνα ενός Beetle της Volkswagen σε μια άσπρη λευκή σελίδα, η επικεφαλίδα έλεγε: «Σκέψου Μικρή».

Σε σύγκριση με την αμερικανική επωνυμία αυτοκινήτων, η αντίθετη-διαισθητική προσέγγιση ξεχώρισε και πούλησε έναν τόνο αντι-κουλτούρας της VW. Η DDB έκανε επίσης πολλά χρήματα για το Avis, το Life Cereal και το Polaroid. Ήταν τόσο καλός, και συχνά αναφέρονται στο "Mad Men" ως ανταγωνισμός της Sterling Cooper.

Mary Wells, η πρώτη γυναίκα διευθύνων σύμβουλος της διαφήμισης

Στο παιχνίδι του Mad Man, η Mary Wells πέτυχε θεαματικά. Τώρα στη δεκαετία του '80 και εξακολουθεί να εργάζεται ως σύμβουλος, η Wells ή η αντιπροσωπεία της ήταν υπεύθυνη για έναν εκπληκτικό αριθμό αξέχαστων tagline και δημιουργικών εννοιών, όπως:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz για το Alka Seltzer
• Λατρεύω τη Νέα Υόρκη
• Εμπιστευθείτε το Midas Touch
• Στη Ford, το Quality Is Job One
• Τραβήξτε το Bic σας
• Σηκώστε το χέρι σας αν είστε βέβαιοι
• Οι φίλοι δεν επιτρέπουν στους φίλους να οδηγούν μεθυσμένους

Μια από τις πρώτες γυναίκες που έγιναν διευθύνων σύμβουλος μιας δημόσια εισηγμένης εταιρείας, η Wells ήταν η υψηλότερη αμειβόμενη διαφημιστική εκστρατεία της ημέρας της πριν από την πώληση του καταστήματος της.

Ο David Ogilvy, ο επιστήμονας Mad (ison Avenue)

Καμία διαφήμιση δεν θα ήταν πλήρης χωρίς να αναφερθούμε στον David Ogilvy, που επισημαίνεται σε πρόσφατη βιογραφία του "Βασιλιά της Madison Avenue". Ένας Βρετανός, ο οποίος κατέκτησε αμερικανικούς πελάτες διαφήμισης στις ΗΠΑ, αυτό που διέκρινε το Ogilvy ήταν η εμπιστοσύνη του στην έρευνα των καταναλωτών.

Μέρος της τέχνης, μέρος της επιστήμης, οι διαφημίσεις του Ogilvy χρησιμοποίησαν μεγάλο αντίγραφο, γεμάτο με γεγονότα που γνώριζε ότι θα αφορούσαν πιθανούς πελάτες. "Προτιμώ την πειθαρχία της γνώσης στην αναρχία της άγνοιας", είπε. Το ίδιο συνέβη και με τους πολλούς λογαριασμούς του οργανισμού του, οι οποίοι συμπεριέλαβαν τα Sears, το Pepperidge Farm, την κυβέρνηση του Πουέρτο Ρίκο και τον Schweppes.