Καθορισμένη περιοχή αγοράς και μέσα ενημέρωσης

Το ακρωνύμιο DMA είναι μια σύντμηση για μια καθορισμένη περιοχή της αγοράς, όπως χρησιμοποιείται στη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης. Η Nielsen Media Research, μια κορυφαία ερευνητική εταιρεία που εδρεύει στη Νέα Υόρκη, μετρά την τηλεθεατία που καθορίζει έμμεσα εάν οι εμφανίσεις ακυρώνονται ή επεκτείνονται. Ο Nielsen χρησιμοποιεί DMAs κατά τη σύνταξη των αξιολογήσεών τους. Στη συνέχεια παράγουν αξιολογήσεις Nielsen για τηλεοπτικούς σταθμούς σε ολόκληρη τη χώρα.

Τι είναι το DMA;

Ένα DMA είναι μια περιοχή ή περιοχή όπου οι άνθρωποι παίρνουν τις ίδιες επιλογές τηλεόρασης και ραδιοφώνου. Συνδέονται συχνά με μεγάλες μητροπολιτικές πόλεις, αλλά σε αγροτικές περιοχές, μπορούν να συνδυαστούν.

Ο Nielsen χωρίζει τη χώρα σε 210 DMA. Οι περιοχές αυτές αντιπροσωπεύουν 210 αγορές τηλεοπτικών μέσων.

Τα DMAs είναι κάτι περισσότερο από πόλεις. Για παράδειγμα, το DMA Philadelphia περιλαμβάνει όχι μόνο την πόλη, αλλά όλες τις περιοχές όπου οι σταθμοί της Φιλαδέλφειας παρακολουθούνται περισσότερο. Το DMA της Φιλαδέλφειας περιλαμβάνει το νότιο Νιου Τζέρσεϋ και το μεγαλύτερο μέρος του Ντελαγουέρ.

Εξαιτίας αυτού, ένας τηλεοπτικός σταθμός της Φιλαδέλφειας θα ήθελε να καλύψει τα νέα σε όλη την DMA και όχι μόνο στην πόλη. Θα προσπαθήσει να πουλήσει διαφημίσεις σε εταιρείες σε ολόκληρη την περιοχή.

Αποφασιστικοί παράγοντες κατανομής της επικράτειας

Κάθε κομητεία στις Η.Π.Α. βρίσκεται σε DMA. Ορισμένα DMA καλύπτουν μια τεράστια γεωγραφική περιοχή, όπως το Salt Lake City DMA, το οποίο εκτείνεται σε όλη την πολιτεία της Γιούτα. Άλλα είναι γεωγραφικά μικρά, όπως το Providence DMA, εξαιτίας όλων των κοντινών πόλεων της Νέας Αγγλίας με δικούς τους σταθμούς.

Ο αποφασιστικός παράγοντας για τον προσδιορισμό του DMA Nielsen που αναθέτει ένα νομό μειώνεται στις συνήθειες προβολής. Εάν περισσότερο από το 50% των σπιτιών σε μια κομητεία παρακολουθούν τηλεοπτικούς σταθμούς του Baltimore, τότε ο νομός διορίζεται στο Baltimore DMA. Αυτό ισχύει ακόμη και αν ο νομός είναι γεωγραφικά πιο κοντά σε μια άλλη πόλη, όπως η Ουάσιγκτον, DC.

Περιστασιακά, ο Nielsen θα μεταφέρει ένα νομό από ένα DMA σε άλλο. Ίσως οι άνθρωποι σε ένα νομό παράδειγμα να πάρουν ξαφνικά σταθμούς της Ουάσινγκτον, DC στο καλωδιακό τους σύστημα και να αποφασίσουν ότι προτιμούν να δουν τα νέα από την πρωτεύουσα του έθνους παρά από τη Βαλτιμόρη. Μόλις το 50% των σπιτιών παρακολουθήσουν την τηλεόραση DC περισσότερο από την τηλεόραση της Βαλτιμόρης, ο Nielsen θα μετακινήσει τον νομό στην Washington DMA.

Ο Nielsen δημοσιεύει έναν ετήσιο κατάλογο DMA ανά μέγεθος κοινού. Το 2019, η Νέα Υόρκη ήταν η κορυφαία DMA, με το Λος Άντζελες να έρχεται στο δεύτερο.

DMA και το Διαδίκτυο

Η άνοδος του Διαδικτύου και οι εναλλακτικές λύσεις στην παραδοσιακή τηλεόραση και ραδιόφωνο επηρέασαν τα DMA. Πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν υπηρεσίες online streaming για να παρακολουθήσουν τις αγαπημένες τους εκπομπές ή να χρησιμοποιήσουν ραδιόφωνο συνδρομητικής επί πληρωμή αντί για ό, τι είναι διαθέσιμο δημοσίως στο DMA τους.

Με τα αυξανόμενα τμήματα του ακροατηρίου να απομακρύνονται από τις τυπικές επικοινωνίες, ιδιαίτερα τις χιλιετίες, οι βαθμολογίες DMA και Nielson έχουν σημειώσει σημαντικές αλλαγές στους αριθμούς τους. Επί του παρόντος, η Nielson προσαρμόζει τα συστήματα βαθμολόγησής της ώστε να λογοδοτεί για την τηλεοπτική ροή και το ραδιόφωνο του δικτύου για να πάρει μια ακριβέστερη καταμέτρηση, η οποία θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιστές αγοράζουν χρόνο στον αέρα.

Διαφορά κόστους διαφήμισης

Οι πληροφορίες της DMA ή των μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι σημαντικές για τις επιχειρήσεις και τους καταναλωτές. Το μέγεθος του DMA και η δραστηριότητα του κοινού καθορίζουν το κόστος της διαφήμισης. Για παράδειγμα, ένα διαφημιστικό μήνυμα σε τηλεοπτικό σταθμό στη Νέα Υόρκη θα κοστίσει πολύ περισσότερο από ένα εμπορικό σήμα που αγοράστηκε στον αέρα σε σταθμό στο Lancaster, PA.