Διαφήμιση και Γυναίκες και ο σκοπός τους στο Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης

Από την εισαγωγή της διαφήμισης πολλούς αιώνες πριν, οι γυναίκες έχουν αντικειμενοποιηθεί, και σε ορισμένες περιπτώσεις, προσβληθεί ή υποβαθμιστεί. Παρά τις προσπάθειες πολλών ανθρώπων, είναι προφανές ότι η κοινωνία εξακολουθεί να βλέπει τα ίδια πρότυπα αντικειμενοποίησης και την ανόητη χρήση σεξουαλικών γυναικών σε διαφημιστικές εκστρατείες.

Από πολλές απόψεις, το πρόβλημα έχει κλιμακωθεί. Με τον πολλαπλασιασμό του λογισμικού φωτογράφησης φωτογραφιών, τα σώματα των γυναικών δεν είναι απλά άψογα, είναι ανατομικά αδύνατα. Αυτό είναι επιβλαβές σε πολλά επίπεδα.

Διαφήμιση ψεύτικα ιδανικά

Η διαφήμιση, το μάρκετινγκ και η βιομηχανία της μόδας έχουν δημιουργήσει έναν νέο τύπο γυναίκας που δεν υπάρχει στον πραγματικό κόσμο. Η εμφάνιση "Κούκλα Barbie" που πωλούν έχει κάποια αναγνωρίσιμα χαρακτηριστικά:

• Δεν έχει ρυτίδες, κηλίδες ή ουλές.
• Έχει μακρά, λείο και όμορφα πόδια.
• Η μέση της είναι αρκετά μικρή.
• Τα άφθονα στήθη και οι γλουτοί της αψηφούν τη βαρύτητα.
• Τα ακτινοβόλα μαλλιά της μοιάζουν με CGI.
• Τα μάτια της είναι εκθαμβωτικά και λαμπερά.
• Τα δόντια της είναι άσπρα και απολύτως ευθεία.

Αξιοποίηση των μαθησιακών επιθυμιών

Σε νεαρή ηλικία, οι άνδρες προγραμματίζονται να επιθυμούν τη γυναίκα της κούκλας Barbie. Αυτή είναι η γυναίκα που εμφανίζεται στις διαφημίσεις για αρώματα και εσώρουχα. Είναι το κέντρο στο "Playboy". Οι γυναίκες, από την ίδια νεαρή ηλικία, λένε ότι πρέπει να μοιάζουν με αυτή τη γυναίκα. Θα πρέπει να στοχεύουν να έχουν μακριά πόδια, τέλειο δέρμα, όμορφα μαλλιά και ένα αδύνατο σώμα.

Το πρόβλημα είναι: Η γυναίκα αυτή δεν υπάρχει. Είναι το προϊόν των ωρών στην καρέκλα μακιγιάζ και τις ημέρες της φωτογραφικής ρετούς, ακόμα κι αν είναι supermodel. Κάθε γυναίκα έχει ατέλειες επειδή κάθε γυναίκα είναι ανθρώπινη.

Ένας πρωταρχικός στόχος της διαφήμισης είναι να δημιουργηθεί μια ανάγκη ώστε μια επιχείρηση να μπορεί να προσφέρει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία για να καλύψει αυτή την ανάγκη. Για παράδειγμα, οι άνδρες μπορούν να πίνουν ορισμένες μάρκες μπύρας επειδή συνδέονται με αντικειμενικές γυναίκες της διαφήμισης.

Από την άλλη πλευρά, οι γυναίκες μπορούν να αγοράσουν ορισμένα ρούχα, τρόφιμα και προϊόντα μακιγιάζ σε μια προσπάθεια να μοιάζουν με το κορίτσι που πίνει μπύρα στην τηλεόραση.

Αποτελέσματα πραγματικού κόσμου

Οι άντρες διδάσκονται (προγραμματισμένες) για να βλέπουν τις γυναίκες ως αντικείμενα. Μπορεί να έχει οδηγήσει εν μέρει στον τρόπο με τον οποίο οι άνδρες βλέπουν τις γυναίκες ως αντικείμενα στην εργασία.

Η έκταση αυτού έγινε μια δημόσια εστίαση στα τέλη του 2017 με τη γέννηση των κινήσεων #MeToo και Time's Up, οι οποίες επεδίωκαν να εκθέσουν την κουλτούρα της σεξουαλικής παρενόχλησης και κακοποίησης στο Χόλιγουντ και κατ 'επέκταση στον πολιτισμό.

Οι πρώτοι φεμινιστές παίρνουν

Όταν το "Τα Σώματά μας, Εμείς" δημοσιεύθηκε το 1970, κάλεσε τις γυναίκες να αγαπήσουν και να τιμήσουν το σώμα τους. Η Betty Friedan, η οποία απεβίωσε το 2006, και η Gloria Steinem-ζωντανή και ενεργή στα 84 από τον Ιανουάριο του 2019- ήταν ιδρυτές του φεμινιστικού κινήματος.

Και οι δύο είχαν οραματιστεί και εργάστηκαν για έναν ισότιμο και φωτισμένο κόσμο από τον 21ο αιώνα. Αυτό δεν έχει συμβεί ακόμα. Ωστόσο, εάν οι σημερινοί φεμινιστές ηγέτες είναι επιτυχείς στην επίτευξη των στόχων τους, η διαφήμιση δεν θα αντικατοπτρίζει τις γυναίκες που κινούνται προς τα εμπρός.

Αλλαγές στη διαφήμιση

Αρκετές μάρκες, όπως το Dove και το Aerie, έχουν απομακρυνθεί από τις εικόνες της τελειότητας του παρελθόντος. Ισχυρίζονται ότι είναι "Photoshop-free" και γιορτάζουν πραγματικές, ποικίλες γυναίκες.

Οι μάρκες μπίρας απομακρύνονται από τα ημι-γυμνά μοντέλα. Η κίνηση της μπύρας σκάφους αυξάνεται και δεν χρειάζονται Αργόσχολος λαγουδάκια για να τους βοηθήσουν να πουλήσουν απογραφή - αν και, δυστυχώς, η πλειοψηφία των ανδρών θα εξακολουθούν να προσελκύονται από σέξι εικόνες με σκίαση.

Εάν εργάζεστε σε μια αντιπροσωπεία, μπορείτε να προσπαθήσετε να κατευθύνετε τους πελάτες σας μακριά από τις εικόνες Photoshopped των γυναικών Doll Barbie. Veer μακριά από το κοκαλιάρικο μέγεθος 2 μοντέλα, και πρωταθλητής τη χρήση των κανονικών γυναικών μεγέθους ως μοντέλα για τα προϊόντα που πουλάτε.