Ποιος είναι ο σκοπός ενός Κιτ Τύπου Μουσικής;

Ένα πακέτο παραδοσιακής μουσικής τύπου ήταν ένα εργαλείο που χρησιμοποιήθηκε με επιτυχία εδώ και πολλά χρόνια από μουσικούς, ετικέτες, πράκτορες και διευθυντικά στελέχη για την προώθηση μιας ομάδας, μιας νέας κυκλοφορίας ή μιας περιοδείας συναυλιών. Ορισμένα από αυτά τα πακέτα μουσικής τύπου ήταν πολύ απλά, ενώ άλλα, ειδικά για τις ομάδες που υπογράφηκαν σε μια ετικέτα ή μια διοίκηση που παρείχε κεφάλαια για κιτ τύπου, περιείχαν πολλά κουδούνια και σφυρίχτρες. Τα βασικά στοιχεία των βασικών φυσικών εξαρτημάτων τύπου συχνά περιλάμβαναν:

• Promo CD, είτε ένα χτύπημα ή δύο σε μια ειδική έκδοση ή, πιο συχνά, το τελευταίο άλμπουμ
• Δελτίο τύπου
• Bio
• Πατήστε Clippings

Τα περισσότερα πακέτα Τύπου ήρθαν σε φακέλους που περιείχαν όλες τις κατάλληλες πληροφορίες. Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα κιτ τύπου ήταν συνδεδεμένα σε ένα σημειωματάριο. Τα πακέτα συνήθως περιείχαν την κάλυψη του άλμπουμ και τις φωτογραφίες των καλλιτεχνών.

Περιορισμοί και πλεονεκτήματα των κιτ φυσικού τύπου

Οι πιο πιστοί οπαδοί των διαφόρων μουσικών έχουν συλλέξει πολλά από τα πιο περίτεχνα φυσικά κιτ τύπου. Οι Rolling Stones, ειδικότερα, έρχονται με μερικά από τα πιο αξιοσημείωτα από αυτά τα κιτ, τα περισσότερα από τα οποία πωλούν στην αγορά των συλλεκτών για πάνω από $ 100.00.

Η αναφορά του Rolling Stones επισημαίνει επίσης μια προβληματική πτυχή αυτών των φυσικών κιτ δημοσίων σχέσεων για τους περισσότερους εργαζόμενους μουσικούς: ο σχεδιασμός και η παραγωγή αυτών των κιτ ήταν ακριβός για όλους. Μόνο οι πιο επιτυχημένες ομάδες του κόσμου θα μπορούσαν να πληρώσουν τις πολλές δεκάδες χιλιάδες δολάρια που απαιτούνται για να προετοιμάσουν ένα περίτεχνο κιτ τύπου που δεν έχει παραβιαστεί.

Παρά το μειονέκτημα κόστους, ορισμένες ομάδες, ακόμη και εκείνες με μικρότερο προϋπολογισμό, εξακολουθούν να εκθέτουν φυσικά κιτ Τύπου στον 21ο αιώνα. Το προφανές πλεονέκτημα είναι ότι μόλις το κιτ παραδοθεί, παρέχει μια φυσική υπενθύμιση της μπάντας έως ότου, ενδεχομένως μήνες ή και χρόνια αργότερα, πεταχτεί ή - για τους εξαιρετικούς λίγους - γίνεται αντικείμενο συλλογής.

Για αυτό και για άλλους λόγους, πολλά sites που σχεδιάστηκαν για να βοηθήσουν τους επίδοξους μουσικούς (και να τους πουλήσουν κάτι) εξακολουθούν να συνιστούν να βγάζεις ένα φυσικό κιτ τύπου καθώς και αυτό που το έχει αντικαταστήσει ως επί το πλείστον, το Ηλεκτρονικό Κιτ Τύπου, τόσο πανταχού παρόν τώρα που έχει ένα ακρωνύμιο: Το EPK.

Γνωστά πλεονεκτήματα των EPK

Τα EPKS έχουν δύο σημαντικά πλεονεκτήματα σε σχέση με τα παραδοσιακά κιτ τύπου: αποδοτικότητα διανομής και κόστος. Η τρίτη, η επέκταση του αντίκτυπου των ΕΠΚ στους αποδέκτες μέσω βίντεο, παραγωγών εικονικής πραγματικότητας, παιχνιδιών και άλλων ενδιαφερομένων μέσων παραμένει κάτι που περιμένει να εξερευνηθεί πλήρως.

Επισκόπηση μιας αποτελεσματικής στρατηγικής EPK

Η λεπτομερής περιγραφή μιας αποτελεσματικής στρατηγικής EPK είναι ένα βιβλίο, όχι ένα άρθρο, αλλά τα βασικά και κρίσιμα στοιχεία είναι αυτά:

1. Μια αρχική σελίδα. Η βασική στρατηγική της μουσικής στρατηγικής του 21ου αιώνα είναι η δημιουργία μιας συναισθηματικά αποτελεσματικής αρχικής σελίδας. Χωρίς αυτό, το EPK σας δεν πηγαίνει οπουδήποτε - ή, μάλλον, δεν έχετε δώσει στους αποδέκτες του EPK οπουδήποτε να πάτε. Έτσι, πρώτα πρώτα. Αν έχετε προϋπολογισμό για τη δημιουργία μιας ιστοσελίδας συγκροτήματος, αυτό είναι υπέροχο. Εάν δεν το κάνετε, υπάρχουν πολλές ηλεκτρονικές σελίδες EPK που σας κάνουν να ξεκινήσετε και να σας καθοδηγήσουν στη δημιουργία μιας αρχικής σελίδας. Εάν το EPK σας δεν σας ζητήσει να μεταβείτε στον ιστότοπο (και στη συνέχεια να είστε ευχαριστημένοι όταν φτάσετε εκεί), έχετε αποτύχει. Αυτό είναι περιττό: Δεν είναι δύσκολο να επιτύχουμε.

1. Σκοπός. Αποστέλλοντας ένα EPK χωρίς συγκεκριμένο σκοπό πέρα ​​από τις απλές πληροφορίες - "Γεια σου, εδώ είναι το υπέροχο μας συγκρότημα και παίζουμε αυτή την ερχόμενη Τετάρτη" ​​- είναι απλά χάσιμο χρόνου και προσπαθειών. Στην κορυφή της λίστας, στρατηγικές αποτελεσματικού σκοπού είναι να μετατρέψουν έναν δημοσιογράφο σε συμμετέχοντα και στη συνέχεια σε έναν ανεμιστήρα. Σκεφτείτε το EPK ως το δέλεαρ και την ιστοσελίδα ως παγίδα. Είστε έξω για να συλλάβετε ανθρώπους που δεν γνωρίζετε καν και να τους μετατρέψετε σε οπαδούς.
2. Ηλεκτρονικά στοιχεία που καθιστούν τον σκοπό συναισθηματικά σαφή. Αυτά μπορεί να είναι σχεδόν οτιδήποτε, αλλά πρέπει να είναι συγκεκριμένα κάτι. Όταν σκέφτεστε να αναπτύξετε το EPK σας, τι θέλετε να γνωρίζει ο παραλήπτης, να κατανοεί και να αισθάνεται; Ποια είναι η σχέση μεταξύ δημοσιογράφων και συγκροτημάτων; Πώς μπορείτε να ενισχύσετε αυτή τη σύνδεση; Ένα παράδειγμα ενός επιτυχημένου στοιχείου κιτ ενιαίου τύπου (και στη συνέχεια ένα εξώφυλλο άλμπουμ) πριν από πολλά χρόνια, είναι η διάσημη εικόνα των γλωσσών και των χεριών του Rolling Stones. Όταν ο νέος σχεδιαστής John Pasche ήρθε με την ιδέα το 1970, το ανέπτυξε από δύο απλές αλλά λαμπρές ενώσεις. Τα χείλη, φυσικά, σχεδιάστηκαν ρητά για να προκαλέσουν τις σκέψεις των θεατών για τα χείλη του Jagger, καθώς και για να προκαλούν σεξουαλικές συσχετίσεις με τη μουσική της μπάντας. Ο δεύτερος βαθμός γνώσης του Pasche ήταν ότι οι νεαροί αυξανόμενοι αριθμοί αισθάνθηκαν την αντεπίθεση και έτοιμοι να εξεγερθούν, έτσι εξασφάλισε ότι τα χείλη και η εικόνα του λογοτύπου ήταν προκλητικές και αντιπαραγωγικές. Εάν η επιθετική σεξουαλικότητα ήταν λίγο off-putting σε μια παλαιότερη γενιά; Λοιπόν, αυτό ήταν το σημείο. Το αποτελεσματικό αποτέλεσμα ήταν "Είμαστε όλοι μαζί σε αυτό" - υπέρ μιας ζωντανής, σέξις ύπαρξης που οδηγείται από τη μουσική των Stones και "Είμαστε ενωμένοι ενάντια τους. '

Τωρα ειναι η σειρα σου. Τα παραπάνω είναι τα γυμνά κόκαλα μιας στρατηγικής EPK. Η ομορφιά είναι ότι μπορείτε να δημιουργήσετε ένα EPK για σχεδόν τίποτα (ή μπορείτε να περάσετε πολλά χρήματα, όπως εσείς επιλέγετε). Αυτά τα βασικά στοιχεία δεν κοστίζουν τίποτα. Το μόνο που χρειάζονται για να ζωντανέψουν στο EPK της μπάντας σας είναι η φαντασία σας.