Πλοήγηση στο Minefield της διαφήμισης μαριχουάνας

Μαριχουάνα. Κάνναβης. Αγριόχορτο. Ντοπάρω. Καλέστε το τι θα κάνετε, αλλά δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι το φάρμακο λαμβάνει ισχυρή νομική βάση στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Παρόλο που η χρήση και κατοχή της μαριχουάνας αντιτίθεται στον ομοσπονδιακό νόμο, 30 κράτη και η περιφέρεια της Κολούμπια έχουν υιοθετήσει τη νομιμοποίηση της μαριχουάνας με κάποια μορφή. Για τη συντριπτική πλειοψηφία των κρατών, αυτό σημαίνει τη χρήση ιατρικής μαριχουάνας (αν και οι περιορισμοί και οι όροι για αυτή τη ιατρική χρήση διαφέρουν από κράτος σε κράτος).

Οκτώ κράτη έχουν νομιμοποιήσει εξ ολοκλήρου την μαριχουάνα, πράγμα που σημαίνει ότι τόσο οι ιατρικές όσο και οι ψυχαγωγικές πωλήσεις δεν επιτρέπονται μόνο, αλλά είναι ανθηρές. Πιο πρόσφατα, η Καλιφόρνια ξεκίνησε το 2018 με ψυχαγωγική χρήση μαριχουάνας και μέχρι τον Ιούλιο του 2018 η Μασαχουσέτη θα έχει προσχωρήσει στην λέσχη που περιλαμβάνει επίσης την Αλάσκα, το Κολοράντο, το Μάιν, τη Νεβάδα, το Όρεγκον και την Ουάσινγκτον.

Ενώ εξακολουθούν να υπάρχουν έντονες συζητήσεις σχετικά με τη νομιμότητα αυτού του γεγονότος και αν ορισμένα κράτη θα επιστρέψουν στην ιατρική μόνο μαριχουάνα ή την πλήρη απαγόρευση, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ενώ είναι νόμιμες στο κράτος, οι εταιρείες είναι έτοιμες να κάνουν εκατομμύρια δολάρια από αυτό. Αλλά αυτό προκαλεί την ερώτηση … πώς διαφημίζετε κάτι που είναι ενάντια στον ομοσπονδιακό νόμο;

Ποιες είναι οι επιλογές για διαφημιστές μαριχουάνας;

Όπως μπορείτε να φανταστείτε, οι επιλογές που διατίθενται για τους διαφημιστές μαριχουάνα αυτή τη στιγμή είναι λεπτό να πούμε το λιγότερο. Από μακράν ο ευκολότερος τρόπος για να διαφημίσετε και το φθηνότερο είναι μέσω της Google. Ωστόσο, η Google απαγορεύει αυστηρά τη διαφήμιση «ψυχαγωγικών» φαρμάκων, με απαγορευμένη λίστα που περιλαμβάνει:

Η κοκαΐνη, η κρυσταλλική μεθανόλη, η ηρωίνη, η μαριχουάνα, τα υποκατάστατα κοκαΐνης, η μεφεδρόνη και τα "νομικά υψηλά." Είναι ενδιαφέρον ότι τα μανιτάρια ψιλοκυβίνης λείπουν από τον κατάλογο, καθώς και το πιο διαδεδομένο νόμιμο φάρμακο … αλκοόλ. Απαγορεύεται επίσης ο καπνός, και περιλαμβάνει κυλιόμενα χαρτιά, σωλήνες, πούρα, καπνό για μάσημα και όλα τα άλλα συναφή προϊόντα.

Η κύρια διαφήμιση είναι επίσης μια δύσκολη προοπτική. Αν και διαφημιστικές πινακίδες, τετράφυλλα και άλλα μέσα εξωτερικής διαφήμισης έχουν διαφημίσει προϊόντα και εταιρείες μαριχουάνα στο παρελθόν, είναι σπάνιο φαινόμενο. Ακόμα κι αν ζείτε σε μια κατάσταση όπου όλες οι μορφές κάνναβης είναι νόμιμες, όπως το Κολοράντο για παράδειγμα, δεν θα δείτε μια πληθώρα υπαίθριων διαφημίσεων για τα προϊόντα.

Ο κύριος λόγος γι 'αυτό είναι απλός - πολύ λίγες εταιρείες θέλουν να "χτυπήσουν την αρκούδα" που είναι η ομοσπονδιακή κυβέρνηση. Είναι ένα πράγμα να "κάνετε το δικό σας πράγμα" στο δικό σας κράτος, και να κρατήσετε τα προϊόντα μαριχουάνας στους δικούς σας πολίτες. Είναι αρκετά διαφορετικό να αγοράζετε μεγάλα κομμάτια υπαίθριων μέσων ενημέρωσης, διαφημίζετε με υπερηφάνεια τα νομικά υψηλά επίπεδα και τα πιο πρόσφατα σε βρώσιμα και στελέχη υψηλής ισχύος. Έτσι, ως επί το πλείστον, οι εταιρείες μαριχουάνας κρατούν τα πάντα κάτω από χαμηλά επίπεδα.

Αυτό δεν σημαίνει ότι διευρύνονται από κάθε είδους διαφήμιση ή μάρκετινγκ. Ενώ μερικές από τις πιο συνήθεις, παραδοσιακές επιλογές των μέσων ενημέρωσης δεν λαμβάνονται υπόψη, υπάρχουν και άλλοι δρόμοι ανοιχτοί για τις επιχειρήσεις που πωλούν νόμιμη μαριχουάνα. Ίσως το καλύτερο είναι τα κοινωνικά μέσα.

Το Facebook, το Twitter, το Pinterest, το Instagram και το Imgur είναι όλες βιώσιμες επιλογές για ένα νοσοκομειακό κέντρο ή για τους κατασκευαστές των προϊόντων που διανέμουν.

Για παράδειγμα, η Dixie Brands είναι μια εταιρεία που ιδρύθηκε το 2009 και έχει επαγγελματική και εκπαιδευτική παρουσία σε κοινωνικά κανάλια, όπως μια εντυπωσιακή σελίδα στο Facebook, μια τροφοδοσία Twitter που έχει σχεδόν 27.000 οπαδούς και μια σελίδα Instagram.

Σε αντίθεση με την παραδοσιακή διαφήμιση, αυτές οι κοινωνικές σελίδες είναι απίστευτα οικονομικά και επιτρέπουν στο εμπορικό σήμα να απευθύνεται απευθείας σε έναν στοχοθετημένο καταναλωτή. Αυτό δεν είναι μια προσέγγιση μαζικής αγοράς, αλλά μια στρατηγική μικρο-μάρκετινγκ, και σωστά. Παρά την ευρεία αποδοχή σε πολλά μέρη, υπάρχουν πάρα πολλοί άνθρωποι που απλά δεν θέλουν να δουν διαφημίσεις για κάνναβη.

Με την επιλεκτική χρήση γεωγραφικής στόχευσης και ίσως με μια τοπική εκστρατεία γελοιοποίησης ή φυλλαδίου, οι επιχειρήσεις μαριχουάνας μπορούν να πάρουν κοκκινωπά με μια εκστρατεία.

Ποιοι συγκεκριμένοι κανόνες και νόμοι ρυθμίζουν επί του παρόντος τη διαφήμιση μαριχουάνας;

Όπως μπορείτε να φανταστείτε, οι κανόνες και οι νόμοι που διέπουν τη διαφήμιση ενός ομοσπονδιακά απαγορευμένου φαρμάκου βρίσκονται σε συνεχή κατάσταση ροής λόγω της νομιμότητας του προϊόντος σε διάφορες πολιτείες. Επιπλέον, οι κανόνες που εφαρμόζονται από τα μεμονωμένα κράτη θα αλλάξουν και θα μεταβληθούν με την πάροδο του χρόνου. Ακόμη και σε κράτη όπου η μαριχουάνα είναι 100 τοις εκατό νόμιμη, ανεξάρτητα από την απαίτηση για ένα ιατρικό σημείωμα, μπορεί να έχει πολύ αυστηρούς κανονισμούς σχετικά με τη διαφήμιση κάνναβη.

Αυτό δεν είναι εντελώς απροσδόκητο. Η διαφήμιση του καπνού έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές τις δεκαετίες. Ένα φορά «υγιεινό» προϊόν που διαφημίζεται από γιατρούς, ηθοποιούς και ακόμη και παιδικά τηλεοπτικά προγράμματα (ο Flintstones διαφημίζει πραγματικά τσιγάρα) θεωρείται δολοφόνος και με την πάροδο του χρόνου οι περιορισμοί έγιναν τόσο σφιχτοί που ο καπνός δεν έφτανε σχεδόν πουθενά. Αυτές οι διαφημίσεις που βλέπατε στους Mad Men (είναι φρυγανισμένες) και στο Seinfeld (που χαρακτηρίζουν τον Kramer ως καουμπόη με ψηλό κάπνισμα 30 πόδια) είναι κάτι το παρελθόν.

Leafly, ένας ιστοχώρος αφιερωμένος στην ύπαρξη πολύτιμης πηγής πληροφοριών για τα προϊόντα κάνναβης, έχει μια πλήρη περιγραφή των νόμων, των κανόνων και των κανονισμών για κάθε κράτος.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα των νόμων γύρω από τη διαφήμιση της μαριχουάνας σε μια κατάσταση που είναι αντι-μαριχουάνα, τη Γεωργία:

Η Γεωργία δεν επιτρέπει διανομείς ούτε διαφημίζει το νόμο για την ιατρική τους περί κάνναβης.

Πολύ καθαρή περικοπή. Συγκρίνετε αυτό σε μια κατάσταση που επιτρέπει τη ψυχαγωγική μαριχουάνα, και θα δείτε μια εντελώς διαφορετική ιστορία. Για παράδειγμα, αυτό είναι ένα μικρό δείγμα από τον κατάλογο κανόνων του Κολοράντο:

R 1102 - Διαφήμιση Γενική απαίτηση: Δεν υπάρχουν παραπλανητικές, ψευδείς ή παραπλανητικές δηλώσεις Ένα Ίδρυμα Λιανικής Μαριχουάνας δεν πρέπει να συμμετέχει σε διαφήμιση που είναι παραπλανητικό, ψευδές ή παραπλανητικό. Ένα Ίδρυμα Λιανικής Μαριχουάνας δεν θα προβεί σε παραπλανητικούς, ψευδείς ή παραπλανητικούς ισχυρισμούς ή δηλώσεις σχετικά με οποιοδήποτε προϊόν, οποιοδήποτε σημάδι ή οποιοδήποτε έγγραφο που παρέχεται στον καταναλωτή.

R 1104 - Διαφήμιση: Τηλεόραση Α. Ορισμός τηλεόρασης. Όπως χρησιμοποιείται σε αυτόν τον κανόνα, ο όρος "τηλεόραση" σημαίνει ένα σύστημα για τη μετάδοση οπτικών εικόνων και ήχου που αναπαράγονται σε οθόνες και περιλαμβάνει εκπομπή, καλωδιακή εκπομπή, δορυφορική ή διαδικτυακό προγραμματισμό. Η τηλεόραση περιλαμβάνει οποιονδήποτε προγραμματισμό βίντεο που λήφθηκε ή μεταδόθηκε μέσω του Διαδικτύου. Β. Τηλεοπτική διαφήμιση. Ένα Ίδρυμα Μαριχουάνας Λιανικής δεν θα χρησιμοποιεί τη Διαφήμιση μέσω Τηλεόρασης εκτός εάν η Λιανική Λιανική Μαριχουάνα έχει αξιόπιστα αποδεικτικά στοιχεία ότι δεν υπερβαίνει το 30% του κοινού για το πρόγραμμα στο οποίο η Διαφήμιση είναι στον αέρα αναμένεται ευλόγως να είναι κάτω από την ηλικία των 21 ετών.

R 1105 - Διαφήμιση: Ραδιόφωνο A. Ραδιόφωνο καθορισμένο. Όπως χρησιμοποιείται σε αυτόν τον κανόνα, ο όρος "ραδιόφωνο" σημαίνει ένα σύστημα για τη μετάδοση ήχου χωρίς οπτικές εικόνες και περιλαμβάνει εκπομπή, καλώδιο, κατ 'απαίτηση, δορυφόρο ή διαδικτυακό προγραμματισμό. Το ραδιόφωνο περιλαμβάνει οποιοδήποτε πρόγραμμα ήχου που λήφθηκε ή μεταδόθηκε μέσω του διαδικτύου. B. Ραδιοφωνική διαφήμιση. Ένα Ίδρυμα Μαριχουάνας Λιανικής δεν θα ασχοληθεί με τη Διαφήμιση μέσω Ραδιοφώνου εκτός εάν το Ίδρυμα Λιανικής Μαριχουάνας έχει αξιόπιστα στοιχεία ότι το κοινό δεν μπορεί να υπερβεί το 30% του κοινού για το πρόγραμμα στο οποίο η Διαφήμιση πρόκειται να εκτοξευθεί.

R 1106 - Διαφήμιση: Print Media A. Το ίδρυμα μαριχουάνας στο λιανικό εμπόριο δεν θα πρέπει να συμμετέχει στη διαφήμιση σε έντυπη δημοσίευση, εκτός εάν το ίδρυμα λιανικού εμπορίου λιανικής πώλησης έχει αξιόπιστες αποδείξεις ότι δεν αναμένεται ευλόγως ότι το 30 τοις εκατό των αναγνωστών της έκδοσης θα είναι κάτω από την ηλικία των 21 ετών.

Αυτό αντιπροσωπεύει λιγότερο από το ήμισυ των κανονισμών σχετικά με τη διαφήμιση και την εμπορία ενός προϊόντος κάνναβης. Ο κατάλογος συνεχίζει να περιλαμβάνει κανόνες για σήμανση, διαδίκτυο και ακόμη και χορηγία γεγονότων. Ένα νόμιμο ναρκοπέδιο πράγματι.

Πώς να εκπαιδεύσει τον καταναλωτή; Η εν λόγω καταμέτρηση ως διαφήμιση;

Πιο σίγουρα, αλλά είναι πολύ καλύτερο να βγούμε με μια εκπαιδευτική εκστρατεία από κάτι που απλά προωθεί τα προϊόντα και τα αποτελέσματά της.

Με τη νόμιμη μαριχουάνα έρχεται ένας ολόκληρος κόσμος ερωτήσεων και ανησυχιών. Ενώ ο παραδοσιακός καπνιστής κάνναβης μπορεί να είχε πολλά χρόνια να βιώσει το φάρμακο και τα αποτελέσματά του, οι άνθρωποι νέοι στα βρώσιμα και άλλα προϊόντα μαριχουάνας θα θέλουν απαντήσεις σε κάποιες καίριες ερωτήσεις.

• Πόσο πρέπει να πάρω;
• Πόσο κοστίζει?
• Τι γίνεται αν πάρω πάρα πολλά;
• Μπορώ να τα αναμιξώ με μπύρα ή κρασί;
• Θα συλληφθεί εάν δεν έχω ιατρική χρήση;
• Τι γίνεται με την οδήγηση;

Οι νόμιμες επιχειρήσεις κάνναβης είναι περισσότερο από ευτυχείς να απαντήσουν σε αυτές τις ερωτήσεις και εάν γίνει με τον σωστό τρόπο, μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματική. Από κοινωνικές αναρτήσεις, εκπαιδευτικά βίντεο του YouTube ή ακόμα και δωρεάν ενημερωτικά φυλλάδια προς λήψη, μια εταιρεία μαριχουάνα μπορεί να εκπαιδεύσει, να ενημερώσει και να διαφημίσει την ίδια στιγμή. Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να δείξουμε ότι η βιομηχανία έχει δεσμευτεί για μια ασφαλή εμπειρία για όλους τους πελάτες της.

Συγκρίνετε αυτό με τις διαφημίσεις για το αλκοόλ. Συνήθως αποτελούνται από ανθρώπους στο μπαρ που γίνονται πολύ χαρούμενοι, μπαλαντέρ, ή στην παραλία που περιβάλλεται από ημι-γυμνά μοντέλα μπικίνι. Αντίθετα, οι νόμιμες επιχειρήσεις μαριχουάνας είναι πολύ μεγαλύτερες.