Τα δημογραφικά δεδομένα είναι κρίσιμα για τα ΜΜΕ

Τα δημογραφικά δεδομένα μοιάζουν με έναν όρο που θα μπορούσε να προκύψει μόνο σε μια συνάντηση εμπειρογνωμόνων της έρευνας αγοράς. Αλλά εάν εργάζεστε σε μέσα ενημέρωσης, πρέπει να γνωρίζετε τα βασικά στοιχεία των δημογραφικών στοιχείων για να διασφαλίσετε ότι το προϊόν των μέσων ενημέρωσης - είτε πρόκειται για τηλεοπτικό δελτίο, ραδιοφωνική εκπομπή, περιοδικό είτε για ιστότοπο - φθάνει στα άτομα που θέλετε.

Με απλά λόγια, οι πληροφορίες δημογραφικών δεδομένων χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ μέσων μαζικής ενημέρωσης για να ταξινομούν ένα ακροατήριο ανάλογα με την ηλικία, το φύλο, τη φυλή και άλλες κατηγορίες. Στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, όπως και σε όλες τις επιχειρήσεις, τα δημογραφικά στοιχεία χρησιμοποιούνται για να εντοπίσουν την πιθανή αύξηση του κοινού και να εντοπίσουν υποεκτέλεση.

Εδώ είναι ένα σίγουρο σημάδι ενός νεοσύλλεκτου των μέσων μαζικής ενημέρωσης: Του ρωτάς ποιος θέλει να φτάσει με το τηλεοπτικό πρόγραμμα του, και λέει, "Όλοι". Είναι αλήθεια ότι ονομάζεται "εκπομπή", αλλά αν προσπαθήσετε να χτυπήσετε πολύ ευρύ κοινό, πιθανότατα καταλήγετε να φτάσετε σε κανέναν.

Παραδείγματα προϊόντων που προσεγγίζουν διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία

Κοσμοπολίτικος, Ημέρα της Γυναίκας και Καλύτερα σπίτια και κήποι είναι περιοδικά που φτάνουν στη γυναικεία δημογραφία. Αλλά πέρα ​​από αυτό, στοχεύουν διαφορετικούς τύπους γυναικών.

Δεν θα σκεφτόσαστε δύο φορές για να δείτε ένα αφηρημένο θέμα που διαφημίζεται στο εξώφυλλο του Κοσμοπολίτικος. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι στοχεύει να φτάσει σε μια νεώτερη, υστερούσα κοσμική γυναίκα από τους αντιπάλους της. Οι εκδότες του Cosmo ξέρουν ότι μιλάνε με ένα πολύ διαφορετικό ακροατήριο από τις γυναίκες που διαβάζουν Καλύτερα σπίτια και κήποι, η οποία ποτέ δεν θα έβαζε ένα σέξι τίτλο στην κάλυψή της.

Βρείτε τις πιο επιθυμητές επίδειές σας

Ένας τηλεοπτικός σταθμός ή ένα δίκτυο παρακολουθεί την επιτυχία του χρησιμοποιώντας βαθμολογίες Nielsen. Αυτές οι αναφορές αξιολογήσεων δεν δείχνουν μόνο τους συνολικούς αριθμούς νοικοκυριών, αλλά αναλύουν επίσης τα αποτελέσματα από διάφορες δημογραφικές κατηγορίες.

Στην τηλεόραση, οι περισσότεροι παραγωγοί θα ήθελαν να φθάσουν σε άτομα ηλικίας 18-34, 18-49 ή 25-54 ετών. Ο λόγος είναι ότι αυτές είναι οι ομάδες που είναι πιο πολυπόθητες από τους τηλεοπτικούς διαφημιστές. Σίγουρα, τα τηλεοπτικά δίκτυα θέλουν να δημιουργήσουν ένα show hit. Αλλά θέλουν επίσης να είναι σε θέση να πουλήσουν διαφημίσεις στο πλαίσιο του προγράμματος.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο βλέπετε πολλά τηλεοπτικά προγράμματα μεγάλης ώρας που περιλαμβάνουν τους ανθρώπους σε αυτές τις ηλικιακές ομάδες στους πρωταγωνιστικούς ρόλους. Ναι, μπορεί να υπάρχει μια γιαγιά στην εκπομπή, αλλά όχι ως το αστέρι.

Πώς τα προϊόντα είναι Tweaked για να προσεγγίσουν τα βασικά demos

Ένας διευθυντής ειδήσεων της τηλεόρασης γνωρίζει ότι υπάρχει ένας άπειρος αριθμός ιστοριών που θα μπορούσε να ακολουθήσει. Αλλά όταν έρχεται χρόνος να κάνουν επιλογές, τα δημογραφικά στοιχεία παίζουν συχνά κάποιο ρόλο. Σίγουρα, ένας σταθμός θα καλύψει τη δολοφονία ενός ανώτερου άνδρα που δεν ανήκει στις δημογραφικές ομάδες στόχου. Αλλά όταν ήρθε η ώρα να αποφασιστεί εάν θα γίνει μια ειδική έκθεση για την κοινωνική ασφάλιση ή τα δημόσια σχολεία, τα σχολεία συνήθως κερδίζουν.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι γονείς των μικρών παιδιών εμπίπτουν σε αυτό το εύρος ηλικίας 18-34, 18-49, 25-54 ετών. Αν ο σταθμός αποφασίσει να κάνει μια ιστορία σχετικά με την κοινωνική ασφάλιση, θα μπορούσε να το παρουσιάσει όπως οι νεώτεροι ενήλικες μπορούν να κάνουν για να βεβαιωθούν ότι οι γηράσκοντες γονείς τους έχουν τα χρήματα που χρειάζονται για να ζήσουν. Η λήψη αυτής της προοπτικής βοηθά το θέμα να απευθύνεται σε νεότερους θεατές.

Αλλαγή του προϊόντος σας για να χτυπήσει το κοινό που θέλετε

Οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης τροποποιούν συνεχώς τα προϊόντα τους και τον τρόπο που διαφημίζονται για να χτυπήσουν μια συγκεκριμένη δημογραφική ομάδα. Ο εκδότης γυναικείου περιοδικού που ακολουθεί τις δημογραφικές τάσεις μπορεί να αποφασίσει ότι το κοινό της είναι πολύ παλιά για να προσελκύσει τους κορυφαίους διαφημιστές. Έτσι, θα επικεντρωθεί στην τοποθέτηση νεότερων ατόμων στο εξώφυλλο και στη σύνταξη άρθρων για έναν νεότερο θηλυκό πελάτη για να αλλάξει το δημογραφικό μακιγιάζ του περιοδικού.

Στον κόσμο του περιοδικού, οι δημοσιεύσεις γενικού ενδιαφέροντος που σχεδιάστηκαν για να προσελκύουν ανθρώπους όλων των ηλικιών και αμφότερα τα φύλα προσπαθούν μερικές φορές να προσπαθούν να προσελκύσουν ένα τέτοιο ευρύ κοινό. ΖΩΗ και Κοίτα τα περιοδικά είναι δύο παραδείγματα. Οι αναγνώστες απολαμβάνουν περιοδικά που φαίνονται ειδικά προσαρμοσμένα για αυτούς.

Όταν ξεκινάτε το προϊόν των μέσων ενημέρωσης σας ή αξιολογείτε ένα προϊόν που υπάρχει εδώ και χρόνια, χρησιμοποιήστε τα δημογραφικά δεδομένα ως κριτήριο για την ανάπτυξη. Αν απευθύνεστε μόνο σε άτομα ηλικίας άνω των 65 ετών, το θλιβερό γεγονός είναι ότι, καθώς πεθαίνουν, το ίδιο συμβαίνει και με την πελατειακή σας βάση, εκτός και αν αναζητάτε συνεχώς νεότερους ανθρώπους που θα αυξήσουν τη χρήση του προϊόντος σας, ακόμη και αν δεν είναι έτοιμοι σήμερα.