Αποφύγετε αυτά τα ζητήματα αυτοαπασχόλησης του Οργανισμού Σχεδιασμού

Η αυτοπροβολή είναι ίσως ένα από τα πιο δύσκολα έργα που μπορεί να αναλάβει κάθε εταιρεία διαφήμισης, μάρκετινγκ ή σχεδιασμού. Φαίνεται περίεργο στους ξένους ότι αυτό θα ήταν ακόμη ένα θέμα. Μετά από όλα, όταν είστε ο πελάτης, σίγουρα μπορείτε να κάνετε ό, τι θέλετε, έτσι; Λοιπόν, δυστυχώς η αντίληψη είναι πολύ πιο ιδεαλιστική από την πραγματικότητα. Εδώ λοιπόν είναι οι λόγοι για τους οποίους η αυτοπροβολή είναι τόσο σκληρή και μερικές βασικές οδηγίες που μπορείτε να ακολουθήσετε για να εξασφαλίσετε ότι αυτό το έργο είναι τόσο διασκεδαστικό όσο και δημιουργικό και όχι μαϊμού στην πλάτη σας.

Landmines της αυτοπροβολής και πώς να τα πλοηγηθείτε.

Υπάρχουν πολλά θέματα που σχετίζονται με την αυτοπροβολή. Τα κορυφαία έξι συχνά υπονομεύουν ακόμη και τις μεγαλύτερες και καλύτερες εταιρείες διαφήμισης και σχεδιασμού:

Το Έργο δεν λαμβάνεται σοβαρά

Είναι το μεγαλύτερο πρόβλημα με τα έργα αυτοπροβολής. Κάποιος (ή μια επιτροπή) στο πλαίσιο της υπηρεσίας αποφασίζει ότι ήρθε η ώρα να κάνουμε κάποια εργασία αυτοπροβολής. Ένας διαχειριστής λογαριασμού έχει μια γρήγορη συνομιλία με κάποιον από την ανώτερη ομάδα στην αίθουσα καφέ. Στη συνέχεια, πέφτουν σε μια δημιουργική ομάδα και αναφέρουν στο πέρασμα ότι μερικές ιδέες αυτοπροβολής θα ήταν καλές. Και τότε όλοι ελπίζουν ότι όλα θα φαίνονται σαν μαγεία, όντας όλοι που θέλουν να δουν όλοι στην υπηρεσία, και με λίγη αναταραχή ή προσπάθεια.

Είναι όλος ο ευσεβής τρόπος σκέψης. Εάν η εργασία δεν ληφθεί σοβαρά υπόψη, το έργο δεν θα είναι σοβαρά καλό. Δεν θα είναι καν μέτρια. Και τελικά, θα πρέπει να ξανακερδιστεί, ίσως αρκετές φορές. Εάν ο οργανισμός ενδιαφέρεται σοβαρά για εργασία αυτοπροβολής, αντιμετωπίστε τον με τον ίδιο τρόπο που θα αντιμετωπίσετε το έργο του πελάτη που πληρώνει.

Η εργασία παίρνει πάντα το πίσω κάθισμα

Ένα άλλο μεγάλο πρόβλημα με την εργασία αυτοπροβολής είναι ότι θα είναι πάντα η δουλειά που έχει τεθεί στον οπίσθιο καυστήρα επειδή η αμειβόμενη εργασία έχει πάντα προτεραιότητα. Τώρα, όλα αυτά είναι καλά και καλά, αλλά ο λόγος που παίρνετε αυτές τις θέσεις εργασίας είναι συχνά μέσω εργασίας που γίνεται στο πίσω μέρος του προσωπικού του οργανισμού. Είναι καλό να το βγάλετε μακριά όταν χτυπήσουν μεγάλες δουλειές, όπως γήπεδα, αλλά εάν η εργασία είναι προγραμματισμένη και στο σύστημα κυκλοφορίας, δώστε το σεβασμό που αξίζει.

Δεν υπάρχει καμιά διαφήμιση δημιουργικού

Δεν μπορεί να τονιστεί αρκετά - κάθε δουλειά χρειάζεται μια δημιουργική σύντομη παρουσίαση, δεν υπάρχουν δικαιολογίες για την παράκαμψη της. Συχνά η κραυγή είναι μία από τις "αλλά όλοι γνωρίζουν ποιοι είμαστε" ή "είναι αυτοπροβολή, μπορούμε να κάνουμε ό, τι θέλουμε". Λοιπόν όχι. Πρέπει πάντα να υπάρχει μια στρατηγική, ένας στόχος, ένα σύνολο κατευθυντήριων γραμμών, κάποια σταθερή κατεύθυνση και μια προθεσμία. Χωρίς μια σύντομη παρουσίαση, βάζετε μια μεγάλη, κόκκινη σημαία που λέει ότι "αυτό το έργο δεν πειράζει πραγματικά" και θα έχετε δίκιο. Δεν μπορείτε να οικοδομήσετε τίποτα χωρίς θεμέλια.

Δεν έχει εκχωρηθεί προϋπολογισμός

Μπορεί να προκαλέσει μερικούς σημαντικούς πονοκεφάλους. Το δημιουργικό θα ρωτήσει "ποιο είναι ο προϋπολογισμός", και η ομάδα του λογαριασμού θα πει "δεν υπάρχει κανένας, κάνε ό, τι σου αρέσει". Βέβαια, όλα αυτά έρχονται να συντρίβονται όταν παρουσιάζονται οι ιδέες και ένας ανώτερος συνεργάτης ανακοινώνει ότι ο προϋπολογισμός για τη δουλειά είναι δύο νικέλια και μια τσάντα ρύζι. Αποκτήστε έναν προϋπολογισμό από τους ανθρώπους που ελέγχουν τα χρήματα. Ζητήστε λίγο περισσότερο, μόνο στην περίπτωση. Τώρα δώστε τις παραμέτρους σας στην δημιουργική ομάδα και πάντα να είστε προετοιμασμένοι να επιστρέψετε στο τραπέζι με μια επιλογή που θα είναι υπερβολική, αλλά θα κάνει μια τεράστια βουτιά.

Δεν υπάρχει σχέδιο μέσων

Είναι κάτι που πρέπει να σφυρηλατηθεί μεταξύ όλων στον οργανισμό, συμπεριλαμβανομένων των δημιουργικών, της ομάδας λογαριασμών, του τμήματος παραγωγής, της κυκλοφορίας και της αγοράς των μέσων ενημέρωσης. Ποιος είναι ο σκοπός της αυτοπροβολής; Πρόκειται να είναι μια κουλοχέρη αντάρτικη, ένα online βίντεο, ένα κομμάτι εκτύπωσης, αφίσες, PR, ή κάτι άλλο; Αναμφισβήτητα το δημιουργικό τμήμα θα έχει ιδέες, αλλά θα πρέπει να υπάρχουν ορισμένες βασικές παράμετροι και οι αντίστοιχες υπηρεσίες θα πρέπει να είναι έτοιμες να ενεργήσουν.

Υπάρχουν πάρα πολλοί "Πελάτες"

Μία από τις μεγαλύτερες καταγγελίες οποιουδήποτε οργανισμού είναι ότι υπάρχουν πάρα πολλές απόψεις που καταστρέφουν το δημιουργικό έργο. Κατά ειρωνικό τρόπο, αυτό συμβαίνει επίσης εντός του οργανισμού. Οι άνθρωποι είναι άνθρωποι, όλοι θέλουν να ακουστούν, και όλοι πιστεύουν ότι οι απόψεις τους είναι έγκυρες. Για την ευημερία όλων των εμπλεκόμενων και για να εξοικονομήσετε χρόνο, βάλτε ένα υπεύθυνο για την τελική απόφαση και αφήστε το έτσι. Είναι πολύ πιθανό να είναι κάποιος στην ανώτερη διοικητική ομάδα ή στον δημιουργικό διευθυντή.

Αφήνοντας τον ιδιοκτήτη ή τον συνεργάτη να χτυπήσει το τελευταίο δευτερόλεπτο θα δημιουργήσει χάος.

Πώς να Side-Step Self-Προώθηση συνολικά

Εκτός από την αντιμετώπιση όλων αυτών των προβλημάτων παραπάνω, υπάρχει ένας άλλος τρόπος για να προχωρήσουμε στην αυτοπροβολή, χωρίς στην πραγματικότητα να θέσουμε κατά μέρος οποιαδήποτε στιγμή για να κάνουμε μια εκστρατεία. Η απάντηση έγκειται στο έργο που κάνει η αντιπροσωπεία σας σε καθημερινή βάση:

Κάνετε μεγάλη δουλειά

Η δημιουργική εργασία Killer είναι η δική της εκστρατεία προώθησης. Εάν η αντιπροσωπεία σας βγάζει συνεχώς τεράστιες ιδέες που φέρνουν πελάτες και δημιουργούν buzz, δεν θα χρειαστεί να κάνετε οποιαδήποτε εργασία αυτοπροβολής.

Κερδίστε αναγνωρισμένα βραβεία βιομηχανίας

Δεν είναι αυτό το ίδιο με το να δουλεύεις σπουδαία; Οχι δεν είναι. Ο Σκορσέζε και ο Σπίλμπεργκ έκαναν πολλές σπουδαίες ταινίες πολύ πριν κερδίσουν ποτέ ένα βραβείο Όσκαρ. Ομοίως, ορισμένοι βραβευθέντες της Οσκαρ είχαν μακρά σταδιοδρομία με βάση μια καλή ταινία που έκαναν πριν από 20 χρόνια. Αν κερδίσεις βραβεία, έχεις επιρροή. Η επιρροή φέρνει σε πελάτες.

Κρατήστε τους πελάτες σας ευτυχείς

Ευτυχείς πελάτες κάνουν μια ακμάζουσα υπηρεσία. Αυτό δεν σημαίνει ότι η αντιπροσωπεία σας πρέπει να κάνει ό, τι ζητά ο πελάτης. Όχι, θα πρέπει να παρέχει στον πελάτη όλα όσα χρειάζονται οι επιχειρήσεις του και όταν ο πελάτης είναι επιτυχής, είναι ο καθένας. Και αυτό θα οδηγήσει σε περισσότερες χρεώσεις.

Αφήστε το Word Of Mouth Spread

Ορισμένες επιχειρήσεις δεν θα διαφημίζουν στις συνήθεις θέσεις. Κάποιοι δεν θα έχουν καν έναν ιστότοπο (αν και αυτές τις μέρες, αυτό συμβαίνει στην αυτοκτονία). Εντούτοις, υπάρχει ένα συγκεκριμένο χαρακτηριστικό ότι είναι διαδεδομένο από την καλή λέξη των πελατών και των συναδέλφων. Μην βασίζεστε σε αυτό πάρα πολύ καιρό. ένα αόρατο πρακτορείο δεν είναι ακριβώς το περπάτημα.