Πώς μπορώ να γράψω μια μεγάλη επικεφαλίδα;

Από τις πρώτες μέρες της διαφήμισης έως τις σημερινές κοινωνικές δημοσιεύσεις, οι τίτλοι είναι μια από τις σημαντικότερες πτυχές οποιασδήποτε διαφημιστικής καμπάνιας. Ένας μεγάλος τίτλος μπορεί να μετατρέψει έναν υποψήφιο πελάτη σε πώληση-για τη ζωή.

Αλλά ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε έναν τίτλο που κάνει ακριβώς τη δουλειά και έναν τίτλο που πραγματικά μπαίνει κάτω από το δέρμα του καταναλωτή; Πρώτον, μια ματιά σε τι είναι ένας τίτλος.

Τι είναι ένας τίτλος στη διαφήμιση;

Ένας τίτλος στη διαφήμιση αρπάζει την προσοχή όπως και ο τίτλος μιας εφημερίδας. Μια διαφημιστική επικεφαλίδα έχει σχεδιαστεί να είναι το πρώτο αντίγραφο που διαβάζει ο δυνητικός πελάτης και συνήθως γράφεται από copywriter (αλλά μπορεί επίσης να δημιουργηθεί από μια ομάδα copywriter / art director ή από κάποιον στο δημιουργικό τμήμα). Τα τολμηρά κείμενα, το μεγάλο μέγεθος γραμματοσειράς και τα διάφορα χρώματα είναι μερικές από τις μεθόδους που χρησιμοποιούνται για να κάνουν τον τίτλο να ξεχωρίζει από το αντίγραφο. Ο τίτλος πρέπει να είναι γραμμένος καλά για να είναι αποτελεσματικός και να τραβήξει τον αναγνώστη στην αγγελία.

Τύποι τίτλων

Υπάρχουν γενικά δύο είδη τίτλων.

Ο πρώτος τύπος λειτουργεί χέρι-χέρι με μια εικόνα. Αν η διαφήμιση έχει γίνει καλά, και τα δύο στοιχεία συνεργάζονται για να δημιουργήσουν μια διαφήμιση μεγαλύτερη από το άθροισμα των τμημάτων της. Ένα κλασικό παράδειγμα είναι η διαφήμιση Volkswagon με μηχανικό που βρίσκεται κάτω από τον καναπέ του ψυχιάτρου, με τον τίτλο "οδηγούμε την μηχανική μας πολύ σκληρά"; Ο τίτλος μόνος δεν είναι μεγάλος. Η εικόνα είναι μπερδεμένη. Αλλά από κοινού, δημιουργούν μια άσχημη, αξέχαστη διαφήμιση.

Το άλλο είδος τίτλου είναι ένα που δεν χρειάζεται εικόνα - ή έχει μια εικόνα που δεν προσθέτει τίποτα στον τίτλο. Κάποιος πρέπει μόνο να εξετάσει την κλασική διαφήμιση της GE, "φέρνουμε τα καλά πράγματα στη ζωή".

Παραδοσιακά, το τελευταίο ήταν το πώς δημιουργήθηκαν, τυπώθηκαν και δημοσιεύθηκαν εδώ και δεκαετίες. Ένα copywriter θα επεξεργαστεί το πρωτότυπο και το σώμα αντίγραφο για μια διαφήμιση. Αυτή η διαφήμιση θα πήγαινε τότε στο τμήμα τέχνης, όπου ένας καλλιτεχνικός διευθυντής ή / και σχεδιαστής θα δημιουργούσε εικόνες που θα έπαιζαν από τον τίτλο με κάποιο τρόπο ή θα τον συγχωρούσαν με κάποιο τρόπο. Αυτός ήταν ένας παλιομοδίτικος τρόπος για να κάνει τη διαφήμιση, αλλά ήταν ο ακρογωνιαίος λίθος κάθε διαφήμισης που δημιουργήθηκε στις δεκαετίες του 40, 50 και στις αρχές της δεκαετίας του εξήντα. Στη συνέχεια, ήρθε ο Bill Bernbach.

Επανεξέτασε τη βιομηχανία, θέτοντας τους καλλιτεχνικούς διευθυντές και τους copywriters μαζί ως ομάδες. Αντί του πρώτου αντιγράφου και μιας εικόνας που δημιουργήθηκε για να το συνοδεύσει, ολόκληρη η διαφημιστική καμπάνια δημιουργήθηκε από την ομάδα. Ίσως η εικόνα ήρθε πρώτη. Ίσως η ιδέα να διατυπωθεί, και ο τίτλος και η εικόνα ήρθαν μετά από αυτό. Αυτός ο τύπος είναι το θεμέλιο πάνω στο οποίο είναι χτισμένη όλη η σύγχρονη διαφήμιση.

Πώς να γράψετε μεγάλες ειδήσεις

Ένας σπουδαίος τίτλος αρχίζει με μια μεγάλη δημιουργική σύντομη παρουσίαση. Στην πραγματικότητα, πολλοί δημιουργικοί διευθυντές πιστεύουν ότι η μοναδική πρόταση πώλησης (USP) σε μια σύντομη είναι η πρώτη επικεφαλίδα που γράφτηκε ποτέ για την εκστρατεία. Είναι έργο του δημιουργικού τμήματος να γράφει καλύτερους τίτλους από αυτό. Ένα παράδειγμα προέρχεται από τον John Hiney, διευθυντή του λογαριασμού της ασφάλισης κρίσιμης ασθένειας του Abbey Life, ο οποίος έγραψε το USP, "Μην αφήνετε την ασθένειά σας να παρασύρει την οικογένειά σας". Είναι ένας ισχυρός τίτλος και ένα ισχυρό USP.

Μόλις έχετε μια μεγάλη δημιουργική ενημέρωση, μάθετε ό, τι μπορείτε για το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζετε. Εάν είναι δυνατόν, το έχετε μπροστά σας, στο γραφείο σας. Αν είναι αυτοκίνητο, οδηγώ το. Αν είναι θεραπευτής μασάζ, πάρτε ένα μασάζ. Πρέπει να βυθίσετε τον εαυτό σας στο προϊόν.

Στη συνέχεια, εξετάστε πού θα πάει η διαφήμιση. Πηγαίνει σε μια πινακίδα στην Times Square; Θα πάει σε ένα περιοδικό; Εάν ναι, ποιο; Τραβήξτε μέχρι το σημείο στο περιοδικό. Πίσω σελίδα, κέντρο εξαπλώνεται, απέναντι από τη σελίδα περιεχομένων;

Τέλος, αρχίστε να γράφετε. Μην ανησυχείτε για το να είσαι έξυπνος ή για να δημιουργείς καταπληκτικούς τίτλους από το get-go. Απλά αρχίστε να γράφετε. Γράψτε τα οφέλη του προϊόντος. Γράψτε εμπειρίες. Γράψτε αντιδράσεις στο προϊόν. Γράψτε λέξεις που θα συνδέσουν τον καταναλωτή με την ουσία του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Θέλετε να πάρετε όλα κάτω σε χαρτί (ναι, ιδανικά χαρτί), έτσι ώστε οι ιδέες μπορούν να αρχίσουν να σχηματίζουν, και συγχωνεύονται μαζί, στη σελίδα.

Κοιτάξτε πίσω τις ιδέες σας και θα αρχίσετε να βλέπετε τις συνδέσεις. Οι λέξεις θα πηδήξουν έξω. Οι φράσεις θα εμφανιστούν. Ξαφνικά, δύο φαινομενικά άσχετες σκέψεις συνδυάζονται για να γίνουν ένας έξυπνος, συναρπαστικός τίτλος.

25 από τους καλύτερους τίτλους της διαφήμισης

Υπάρχουν χιλιάδες και χιλιάδες τίτλους που αξίζουν να ληφθούν υπόψη για αυτόν τον κατάλογο. Αλλά υπάρχουν μερικοί που απλά ανεβαίνουν επάνω, και είναι απλά αδύνατο να ξεχάσουμε. Εδώ είναι είκοσι πέντε τίτλους που αξίζουν τη θέση τους στην ιστορία της διαφήμισης.

1. Ο McEnroe ορκίζεται από αυτούς - τη Nike
2. Μην συμβαδίζετε μόνο με τους Joneses. Περάστε τους - Porsche
3. Γεια σας, αγόρια - Wonderbra
4. Σταματήστε να ονειρεύεστε και να αρχίσετε να ονειρεύεστε - Ikea
5. Σε δημοσκοπήσεις, το 100% των αναγνωστών του Economist είχε ένα - The Economist
6. Παίρνει πέντε φορές περισσότερες γυναίκες από μια Lamborghini - Daihatsu
7. Ανακαλύψτε ξανά την χαμένη τέχνη της προσβολής - Στυλό Parker
8. "Γέλασαν όταν κάθισα στο πιάνο - αλλά όταν άρχισα να παίζω" - Μουσική Σχολή των ΗΠΑ
9. "Ποτέ δεν διάβασα το The Economist." - Εκπαιδευόμενος διαχείρισης (ηλικίας 42 ετών) - Ο οικονομολόγος
10. Τα μήλα κάνουν μεγάλα καρότα - Apple

1. "Στα 60 μίλια την ώρα, ο πιο δυνατός θόρυβος στο New Rolls-Royce προέρχεται από το ηλεκτρικό ρολόι" - Rolls Royce
2. Όπου οι γυναίκες που μισείς έχουν τα μαλλιά τους - Horst Salons
3. Χθες είπατε αύριο - η Νίκη
4. Απολαύστε το πλούσιο. Σκοτώστε τον σύζυγο. Επαναλαμβάνω. - ABC Daytime
5. Σε ένα αμερικανικό κράτος, η ποινή για την έκθεσή σας είναι ο θάνατος - Timberland
6. Είναι αυτή η καλύτερη διαφήμιση που γράφτηκε ποτέ; - Η εταιρική σχέση
7. Γιατί πρέπει να σκεφτείτε σοβαρότερα την αυτοκτονία - τους Σαμαρείτες
8. Μην χάσετε το Zippo σας. Οι φίλοι της ζωής είναι σπάνιοι - Zippo
9. Είναι σαν να το έκανε η μαμά. Λίγο πριν συνελήφθη - Cider Jack Hard Cider
10. Εάν δεν το αναγνωρίζετε, πιθανώς δεν είστε έτοιμοι για αυτό - ο Chivas Regal
11. Ξυπνητήρια. Σφυριά. Ξυπνητήρια - Στόχος
12. Από τις ημέρες που οι άνδρες ήταν άνδρες. Και έτσι ήταν και οι γυναίκες - η Timberland
13. Κάνετε σχέδια για το θάνατο της συζύγου σας; - Η ζωή του Abbey
14. Ποιο από τα άτομα αυτά νομίζετε ότι θα ήταν καλύτερο σε βιασμό; - Ο περιφερειακός κατάλογος των δικηγόρων
15. Η Βραζιλία έχει λύσει το πρόβλημα του τρόπου κράτησης των παιδιών από τους δρόμους. Σκότωσέ τους. - Διεθνής Αμνηστία