Η μεγάλη σύνταξη δεν αποτελεί υποκατάστατο για μεγάλη επικοινωνία.

Όποιος έχει πτυχίο Αγγλικής γλώσσας θα πάρει μια ματιά στον τίτλο και θα αισθανθεί είτε τρομαγμένος, ναυτία ή θυμωμένος. Δεν είναι πολύ καλό. Ελάτε να το σκεφτείτε, ούτε και η τελευταία πρόταση.

Ή αυτή.

Και αυτό είναι πολύ απαίσιο για να είμαι ειλικρινής (ξεκινά με μια φοβερή προπόνηση, ouch.

Αλλά στον κόσμο της διαφήμισης, του μάρκετινγκ και του σχεδιασμού, η πιο σημαντική πτυχή του έργου είναι η επικοινωνία. Παίρνει επιτυχώς το μήνυμα;

Η τέλεια γραμματική δεν είναι τέλεια επικοινωνία

Στη διαφήμιση, δεν έρχεται καν κοντά. Η γραμματική είναι πάντα δευτερεύουσα στο μήνυμα.

Μια πρόταση που είναι διαρθρωμένη όμορφα, υπακούοντας σε όλους τους νόμους και κανονισμούς της αγγλικής γλώσσας, δεν είναι το θέμα της διαφήμισης. Στην πραγματικότητα, στη διαφήμιση δεν χρειάζεται καν να χρησιμοποιήσετε πραγματικά λόγια, καλή δομή φράσεων και σωστή στίξη ή να υπακούσετε σε οποιονδήποτε από τους κανόνες που τυλίχτηκαν σε σας στο σχολείο.

Αυτό που είναι πρωταρχικό είναι η αποστολή του μηνύματος, χωρίς να εντυπωσιάζετε τους ανθρώπους με την ανώτερη εντολή σας στην αγγλική γλώσσα (ή οποιαδήποτε άλλη γλώσσα διαφημίζετε). Είναι το τέλος και το τέλος. Είναι ολόκληρος ο αγώνας. Η γραμματική έχει τόσο μεγάλη σημασία στη διαφήμιση όσο έχει καλή γνώσεις στο γκράφιτι.

Μερικά παραδείγματα μεγάλης διαφήμισης με κακή γραμματική

Ας ξεκινήσουμε με μερικούς από τους πιο προφανείς και είναι μερικές από τις πιο ισχυρές φράσεις που έχουν βγει ποτέ από έναν διαφημιστικό οργανισμό.

• Πήρα γάλα?

  Γραμματικά, αυτό δεν είναι καθόλου καλό. Αν το βάλατε μέσα από το φίλτρο γραμματικής, θα έβγαινε σαν κάτι περισσότερο σαν "Έχετε γάλα;" Αλλά αυτό είναι ξηρό και απαίσιο. Πήρα γάλα? ήταν πιασάρικο, απλό και δημιούργησε μια τρέλα. Βοήθησε να πουλήσει πολύ γάλα και εγκρίθηκε από πολλές μεγάλες διασημότητες.

• Σκεφτείτε διαφορετικά - Apple

  Αν ήταν 100% σωστό, θα ήταν να σκεφτούμε διαφορετικά. Και πάλι, αυτό δεν είναι ένα ισχυρό κομμάτι επικοινωνίας. Εν τω μεταξύ, έχει λιγότερα δόντια. Είναι άκαμπτο. Βαρετό. Think Different ήταν τολμηρή και γενναία.

• Κάντε Summer Funner - Στόχος

  Μια όμορφη μικρή εκστρατεία πριν από λίγα χρόνια. Γραμματικά μιλώντας, είναι ένα F. Αλλά το "Make Summer More Fun" είναι άβολο. Η εσφαλμένη έκδοση λειτουργεί.

• Λιγα. Η περηφάνια. Οι πεζοναύτες. - Θαλάσσιο Σώμα των ΗΠΑ.

  Τρεις φράσεις δύο λέξεων πίσω-πίσω; Αυτό δεν είναι καλό. Αλλά είναι. Μια καλή, απλή πρόταση θα πρέπει να έχει τουλάχιστον ένα θέμα και ένα πρόβατο. Ωστόσο, για άλλη μια φορά οι κανόνες έχουν παραβιαστεί για να δημιουργηθεί μια φράση με αντίκτυπο.

• Διαδώστε το Happy - Nutella

  Ένα ευρέως χρησιμοποιούμενο κόλπο στη διαφήμιση είναι να μετατρέψει ένα επίθετο σε ουσιαστικό. Ένα τέλειο παράδειγμα προέρχεται από τη Nutella, η οποία πήρε μια κοινή φράση (ευτυχία) σε κάτι πολύ πιο αξέχαστο και γεμάτο. Εξαιτίας αυτού, ξεχώρισε.

• Για κάθε δική τους - Honda

  Αυτή η φράση είναι σαν τα καρφιά σε έναν πίνακα σε όποιον ξέρει τίποτα για τους κανόνες της γραμματικής. Για να είναι σωστή αυτή η φράση, πρέπει να είναι είτε "Κάθε δική του" είτε "Κάθε δική της". Ο καθένας είναι μοναδικός, ο αριθμός του είναι πολλαπλός, επομένως η γραμμή αντιγραφής είναι ανακριβής. Αλλά ποιός νοιάζεται? Έχει το σημείο σε όλη τη διασκέδαση τρόπο.

• Επανεξέταση - AT & T

  Και πάλι, οι λάτρεις της γραμματικής θα το δουν και θα φωνάξουν. Θα πρέπει πραγματικά να "ξανασκεφτούμε τι είναι δυνατό", αλλά ο κειμενογράφος και ο σκηνοθέτης τέχνης θα βαρεθεί τον πελάτη με αυτόν. Μια απλή άσκηση με συντομία μετατρέπει τη φράση σε κάτι πιασάρικα, αν και σαφώς δεν ήταν γραμματικά σωστό.

• Λιγότερο Ζάχαρη, Λιγότερα Φιάλες - SodaStream

  Όλοι γνωρίζουμε ότι το δεύτερο μισό αυτού του tagline είναι λάθος. Θα πρέπει να πει "λιγότερα μπουκάλια", αλλά αυτό δεν θα ήταν τόσο διασκεδαστικό. Η αλλοίωση συμβάλλει στην απομνημόνευση και συνεχίζει την ιδέα. Όποιος βρίσκεται στη γραμμή στο "15 ή λιγότερα" checkout ξέρει τι σημαίνει, αν και δεν είναι ακριβής. Και στη διαφήμιση, είναι εντάξει να μην πάει καλά.

Θα ήταν εύκολο να συνεχίσουμε με παραδείγματα. Σκέφτεστε ίσως το δικό σας τώρα τώρα, ή έχετε γράψει κάποια. Το θέμα είναι, καλή γραμματική είναι για τη λογοτεχνία, όχι τη διαφήμιση. (Εκτός αν, φυσικά, διαφημίζετε μια σειρά βιβλίων ή ιστότοπων που διδάσκουν τέλεια γραμματική … και ακόμη και τότε, ίσως θελήσετε να χρησιμοποιήσετε κακή γραμματική για να σχεδιάσετε άτομα).

Γράψτε στο κοινό σας, όχι ο δάσκαλός σας στο αγγλικό

Ως copywriter ή οποιονδήποτε έχει την εντολή να γράφει τίτλους, ετικέτες και αντιγραφή, ο πιο σημαντικός κανόνας είναι να γράψει σε ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο. Αν γράφετε κάτι για τους λάτρεις των δυτικών ταινιών, μιλήστε με το lingo. Εάν γράφετε σε tweens, ξέρετε πώς μιλούν ο ένας στον άλλο. Εάν στέλνετε γραπτά μηνύματα, μάθετε να γράφετε κείμενο.

Είναι σημαντικό να μην επιβάλλετε ΠΟΤΕ την τέλεια κατανόηση της αγγλικής γλώσσας στο ακροατήριό σας. Θα είναι ένα εμπόδιο στην επικοινωνία και θα σας κάνει να συναντήσετε ως αυταπάτες, από την αφή ή από έναν διαφορετικό κόσμο. Δεν θέλετε να θεωρείτε ελιτίστορ ή προσωπικότητα. Θέλετε την ταχύτερη και ευκολότερη διαδρομή στο μυαλό του καταναλωτή. Οποιαδήποτε πρόσθετη απαιτούμενη μετάφραση δεν θα βοηθήσει στην αιτία σας.

Πρέπει να ξέρετε τους κανόνες πριν τους σπάσετε;

Δεν βλάπτει, αλλά δεν είναι απαραίτητο.

Κάποτε, πριν από τη διαφημιστική έκρηξη της δεκαετίας του '80, οι οργανισμοί ήταν γεμάτοι με συγγραφείς που είχαν αγγλικούς τίτλους σπουδών.Αυτό άλλαξε όταν οι άνθρωποι εκπαιδεύονται ειδικά για να διαφημίζουν copywriters. Οι κανόνες που έχουν μάθει οι μεγάλες αγγλικές εταιρείες δεν απαιτούνται για καλό αντίγραφο. Και έτσι, αυτές τις μέρες, πολλοί copywriters δεν ξέρουν πώς να συζεύγουν ρήματα ή να γράφουν στερεές σύνθετες προτάσεις.

Ειναι κακο αυτο? Όχι. Να θυμάστε ότι η επικοινωνία είναι το κλειδί. Αλλά όταν έρθει η ώρα να γράψετε σε τέλεια πεζογραφία για μια συγκεκριμένη διαφήμιση ή ένα κομμάτι άμεσης αλληλογραφίας, ο copywriter με μια καταπληκτική αντίληψη της αγγλικής γλώσσας θα έχει το πλεονέκτημα.

Τα λάθη δεν μετρούν

Πριν ξεκινήσετε να πιστεύετε ότι όλες οι γνώσεις γραμματικής πρέπει να παραμείνουν στην πόρτα, θυμηθείτε ότι πρόκειται για μια επιχείρηση που περιλαμβάνει ειδικούς συγγραφείς και σχεδιαστές. Γνωρίζουν τους κανόνες που σπάζουν και ζυγίζουν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα πριν προχωρήσουν.

Τα ορθογραφικά λάθη, η εσφαλμένη στίξη και οι κακώς διατυπωμένες γραμμές αντιγραφής δεν μπορούν να δικαιολογηθούν με "γραμματική δεν έχει σημασία". Εάν δημοσιεύσετε κάτι με μια λέξη με λάθος λέξη, η αξιοπιστία σας (ή ο πελάτης σας) θα είναι στην τουαλέτα για λίγο. Εάν τα ανταλλάσσετε, είναι, και εκεί εσφαλμένα, είστε σε μεγάλο πρόβλημα. Γνωρίστε τους κανόνες, σπάστε τους με προσοχή.