10 Συμβουλές για τη δημιουργία SPEC ADS που θα παρουσιάσει το Ταλέντο Copywriting σας

01 Πρώτον, Βρείτε ένα για να ξαναγράψετε

Προετοιμάστε μια απλή σελίδα κειμένου με το όνομά σας, το προϊόν και τη λέξη SPEC AD στην επάνω δεξιά γωνία. Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει τις λέξεις "SPEC AD" επειδή ο στόχος σας είναι να δείξετε στον πιθανό πελάτη ή εργοδότη το ταλέντο σας και να μην τους εξαπατήσετε να σκέφτεστε ότι συνεργάσατε με αυτόν τον συγκεκριμένο πελάτη.

Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιούσατε μια αρχική έντυπη διαφήμιση Kraft Foods ως την SPEC AD σας, αφήνοντας τις λέξεις "SPEC AD" οδηγεί τον δυνητικό πελάτη / εργοδότη να πιστεύει ότι συνεργάστηκατε με την Kraft Foods και την αντιπροσωπεία της για να δημιουργήσετε το πρωτότυπο.

03 Ετοιμαστείτε να γράψετε

Στην αριστερή πλευρά της σελίδας, θα αρχίσετε να γράφετε τη διαφήμιση με τα δικά σας λόγια. Ένα SPEC AD δεν πρόκειται να είναι αποτελεσματικό εάν το μόνο που κάνετε είναι να αλλάξετε μια γραμμή της διαφήμισης. Θα πρέπει να το επανερευνήσετε.

Θέλετε να δημιουργήσετε τη δική σας έκδοση της διαφήμισης. Αυτό σημαίνει ότι ξεκινάτε από το μηδέν για να δώσετε τη γνώμη σας για το πώς θα γράψετε τη διαφήμιση. Σκοπός της SPEC σας είναι να παρουσιάσετε το δικό σας δημιουργικό όραμα καθώς και το ταλέντο copywriting.

04 Ξεκινήστε με έναν ισχυρό τίτλο

Ξεκινήστε με τον τίτλο σας. Απλά πληκτρολογήστε HEADLINE: και πατήστε ENTER.

Πληκτρολογήστε τον τίτλο σας για τη διαφήμιση.

Ο σκοπός του τίτλου είναι να προσελκύσει την προσοχή του δυνητικού πελάτη. Συμβουλεύει επίσης τους αναγνώστες για το τι προσπαθείτε να πουλήσετε - είτε πρόκειται για το προϊόν, την εικόνα ή μια ιδέα που θέλετε να μεταφέρετε. Οι καλύτεροι τίτλοι για διαφημίσεις συχνά λειτουργούν χέρι-χέρι με ένα οπτικό, αλλά αυτό δεν συμβαίνει πάντα. Χρειάζεστε ένα οπτικό; Μπορείτε να κάνετε την εργασία χωρίς τίτλο; Ξανασκέψου το. Είναι ο τρόπος με τον οποίο προσελκύετε την προσοχή, οπότε το κάνετε καλά.

05 Χρησιμοποιήστε έναν υποκεφάλαιο όταν είναι απαραίτητο

Μπορεί να έχετε ένα SUBHEAD που θέλετε να συμπεριλάβετε. Πληκτρολογήστε SUBHEAD: και πατήστε ENTER.

Οι υποκατηγορίες δεν χρησιμοποιούνται πάντα και δεν είναι πάντοτε απαραίτητες. Αλλά θα θελήσετε να χρησιμοποιήσετε ένα υποκεφάλαιο εάν η επικεφαλίδα είναι δελεαστική αλλά κάπως ασαφής. Ένα υποκεφάλαιο μπορεί γρήγορα να διευκρινίσει τι θέλετε ο αναγνώστης να πάρει από τον τίτλο, και χρησιμεύει ως ένα μεγάλο οδηγεί σε αντίγραφο σώμα.

Τα υποκεφάλαια είναι χρήσιμα όταν γράφετε ένα φυλλάδιο επειδή ο τίτλος σας προσκαλεί τους αναγνώστες στο φυλλάδιο (παράδειγμα: Απαλλαγείτε από το σπίτι των ανεπιθύμητων παρασίτων!) Και στη συνέχεια υποκεφάλαια κλήση κάθε μεμονωμένο τμήμα (όπως Πληροφορίες εταιρείας, εμπειρία, διαβούλευση κ.λπ.).

Οι τίτλοι είναι συνήθως σε μεγαλύτερο μέγεθος γραμματοσειράς από τους υπότιτλους. Τα πρωτοσέλιδα παίρνουν κορυφαία τιμολόγια, έτσι ώστε να μιλούν. Γενικά, ο τίτλος σας είναι ο μόνος καλύτερος σε μια έντυπη διαφήμιση από την προσφορά ενός υποκεφάλου από κάτω.

06 Καλύψτε προσεκτικά το αντίγραφο της διαφήμισής σας

Στο αντίγραφο της διαφήμισής σας. Πληκτρολογήστε COPY: και πατήστε ENTER.

Τώρα είστε έτοιμοι να φτάσετε στο κρέας της SPEC. Ένας ισχυρός τίτλος πρόκειται να συλλάβει την προσοχή του αναγνώστη και ο σκοπός του αντιγράφου είναι να κρατήσει τον πιθανό πελάτη να διαβάζει μέχρι το τέλος. Είναι η ευκαιρία σας να αιχμαλωτίσετε τον αναγνώστη και να τους καλέσετε, να επισκεφτείτε έναν ιστότοπο ή ακόμα και να κατεβείτε στο κατάστημα.

Γράψτε το αντίγραφό σας και φροντίστε να διαχωρίσετε τις γραμμές ακριβώς όπως θα θέλατε να διαβάσουν στην τελική έκδοση. Με άλλα λόγια, δεν θέλετε να δημιουργήσετε μια παράγραφο με μήκος 10 προτάσεων. Διαχωρίστε τις προτάσεις σε μικρότερες παραγράφους, ώστε να είναι εύκολο να τις διαβάσετε - ακριβώς όπως θα ήταν στην τελική έντυπη έκδοση της έντυπης διαφήμισής σας.

07 Συγχαρητήρια - Έχετε δημιουργήσει το πρώτο σας SPEC AD

Και αυτό είναι - έχετε δημιουργήσει επίσημα μια διαφήμιση spec. Έχετε ένα απλό λευκό χαρτί. Σε αυτό το σημείο, ίσως να αναρωτιέστε αν πρέπει να δημιουργήσετε μια έγχρωμη έντυπη διαφήμιση, ώστε να μοιάζει με αυτό που θα δείτε σε ένα περιοδικό, αλλά οι copywriters δεν αναμένεται να είναι σχεδιαστές γραφικών.

Το ταλέντο σας είναι γραπτό και το αντίγραφο είναι αυτό που ο πελάτης / υπάλληλος πρόκειται να αναλύσει κατά τη συνέντευξή σας, όχι το σχέδιο. Αν το αντίγραφό σας δεν είναι ισχυρό, δεν πρόκειται να πει πόσα όμορφα χρώματα και εικόνες που βάζετε στο σχέδιο. Εστίαση στο αντίγραφό σας.

Ακόμη και έμπειροι copywriters έχουν βασικές διαφημίσεις με κείμενο στο χαρτοφυλάκιό τους. Πολλοί copywriters ενημερώνουν τα χαρτοφυλάκιά τους για να συμπεριλάβουν τα τελευταία τους έργα. Αυτά τα έργα μπορεί να μην είναι τελικά τυπωμένα, οπότε το μόνο που πρέπει να επιδείξουν είναι το κείμενο που έγραψαν. Επομένως, μην αποφεύγετε το κείμενο και μην ανησυχείτε για την έλλειψη γραφικών. Ωστόσο, μπορείτε να διανθίσετε αυτές τις διαφημίσεις με κείμενο, ώστε να ξεχωρίζουν στο χαρτοφυλάκιό σας. Και αν μπορείτε, συμβουλευτείτε έναν καλλιτεχνικό διευθυντή.

08 Ντύστε τη διαφήμισή σας για το χαρτοφυλάκιό σας

Θα τοποθετήσετε την αρχική διαφήμιση και την έκδοση σας δίπλα-δίπλα στο χαρτοφυλάκιό σας (ή τον ιστότοπο) για σύγκριση. Πάρτε ένα διακοσμητικό κομμάτι χαρτί και τοποθετήστε το στη μία πλευρά της σελίδας του χαρτοφυλακίου σας. Μπορείτε να κάνετε το ίδιο στην απέναντι πλευρά της σελίδας. Φυσικά, σε αυτές τις περιόδους, θα πρέπει να έχετε αυτό σε ένα ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑ, αλλά η βασική διάταξη και στυλ είναι πανομοιότυπα.

09 Χρησιμοποιήστε το πρωτότυπο μαζί με την έκδοσή σας SPEC AD

Τοποθετήστε την αρχική διαφήμιση που επιλέξατε να ξαναγράψετε σε μια σελίδα και την έκδοση SPEC της AD στην αντίθετη σελίδα. Ξεκινήστε περίπου μια ίντσα μακριά από το διακοσμητικό χαρτί για να σας δώσει ένα ωραίο καθαρό άκρο.

10 Το έχετε κάνει … Τώρα κάνουμε περισσότερα

Έχετε τελειώσει! Τώρα έχετε την πρώτη σας SPEC AD στο χαρτοφυλάκιό σας και είστε έτοιμοι να πάτε.

Γράψτε περισσότερα SPEC ADS για να δώσετε στο χαρτοφυλάκιό σας περισσότερο περιεχόμενο. Εάν χρειάζεστε περαιτέρω βοήθεια, δοκιμάστε να ακολουθήσετε έναν οπτικό οδηγό για τη δημιουργία ενός τέλειου χαρτοφυλακίου.