Χρειάζεται να επαναπροσδιορίσουμε τον τίτλο του κειμενογράφου;

Οι δημιουργικές ομάδες σε διαφημιστικά πρακτορεία γνωρίζουν ακριβώς τι φέρνει στο τραπέζι ένας copywriter. Στην πραγματικότητα, όποιος είναι εξοικειωμένος με το μάρκετινγκ, τη διαφήμιση και το σχεδιασμό, γνωρίζει ότι ένας copywriter είναι ένας δημιουργικός στρατηγικός στοχαστής που έχει όσες οπτικές ιδέες κάνουν με τις λύσεις που βασίζονται σε αντιγραφή.

Αλλά ζητήστε από τους περισσότερους ανθρώπους έξω από τη δημιουργική αρένα, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που διαχειρίζονται και οι πελάτες του οργανισμού, και μοιάζουν να ρίχνονται λίγο από τον τίτλο και τον ορισμό. Ορισμένοι πιστεύουν ότι ένας copywriter είναι μια δουλειά στο δικηγορικό επάγγελμα, που ανήκει σε κάποιον που γράφει τη μικρή εκτύπωση στο κάτω μέρος του s.

"Ω, είσαι copywriter; Γι 'αυτό, γράφετε τα πράγματα πνευματικής ιδιοκτησίας στο κάτω μέρος των διαφημίσεων; Πω πω … αυτό ακούγεται βαρετό."

Δεν θα μπορούσε να απέχει περισσότερο από την αλήθεια.

Ας ρίξουμε μια ματιά στην καταχώρηση Wikipedia για τον copywriter:

Ο copywriter έχει την τελική ευθύνη για το λεκτικό ή το κειμενογραφικό περιεχόμενο του, το οποίο συχνά περιλαμβάνει την παραλαβή των πληροφοριών αντιγραφής από τον πελάτη.Το copywriter είναι υπεύθυνο για λέγοντας την ιστορία, δημιουργώντας την έτσι ώστε να αντηχεί με τον θεατή / αναγνώστη, δημιουργώντας ιδανικά μια συναισθηματική απόκριση ¹ .

Ο καλλιτεχνικός διευθυντής έχει την τελική ευθύνη για την οπτική επικοινωνία και, ιδιαίτερα στην περίπτωση της εκτύπωσης, μπορεί να επιβλέπει την παραγωγή. Παρόλο που, σε πολλές περιπτώσεις, ένα άτομο μπορεί να βρει τη γενική ιδέα για το εμπορικό (συνήθως αναφέρεται ως η έννοια ή "μεγάλη ιδέα") και η διαδικασία συνεργασίας βελτιώνει συχνά το έργο.

Εν ολίγοις, οι copywriters και οι καλλιτεχνικοί διευθυντές είναι και οι δύο εξ ίσου υπεύθυνοι για να βρουν αυτή τη "μεγάλη ιδέα". Αυτό που γίνεται το θεμέλιο μιας εκστρατείας που εκτυλίσσεται σε έντυπα, ψηφιακά, ραδιοφωνικά, αντάρτες και δημόσιες σχέσεις. Και όμως, ενώ ο τίτλος του σκηνοθέτη αισθάνεται βαρύς και σημαντικός, ο τίτλος του copywriter απλώς πασχίζει την επιφάνεια του ρόλου. Ο πρώην αισθάνεται σαν το πρόσωπο που σέρνει τη δημιουργία μιας ταινίας ή της παραγωγής Broadway? το τελευταίο, κάποιο bookworm που ελέγχει την ορθογραφία και τη γραμματική.

Ένας Κειμενογράφος είναι πολύ περισσότερο από ένα Wordsmith

Ένας copywriter (μια λέξη) είναι δημιουργικός στρατηγικός, πρώτα απ 'όλα. Και ο ίδιος είναι καλλιτεχνικός διευθυντής. Στην αρχή του έργου, οι ρόλοι και των δύο είναι αδύνατο να διαχωριστούν. Κανείς δεν επικεντρώνεται στην εκτέλεση, εικόνες ή λέξεις, αλλά στη γενική κατεύθυνση της εκστρατείας. Ποια είναι η μεγάλη ιδέα; Ποια είναι η στρατηγική; Πώς μπορούμε να σπάσουμε το σωρό; Ο copywriter και ο καλλιτεχνικός διευθυντής βρίσκονται ακριβώς στην ίδια θέση. Και οι δύο επικεντρώνονται σε μεγάλες ιδέες, και αυτό σημαίνει ότι οι σκηνοθέτες καλλιτεχνών μπορούν να σκέφτονται με λόγια και οι copywriters μπορούν να σκεφτούν οπτικά.

Είναι ακριβώς ο τρόπος που είναι.

Μόλις γίνει αυτό, τότε οι συγκεκριμένες θέσεις εργασίας μπαίνουν στο παιχνίδι. Οι λέξεις, οι τίτλοι, το αντίγραφο του σώματος, όλοι πέφτουν στον copywriter για την τέχνη. Η διάταξη, ο σχεδιασμός, η εκτέλεση της απεικόνισης και η συνολική εμφάνιση και η αίσθηση του κομματιού, δηλαδή στους ώμους του καλλιτεχνικού διευθυντή.

Αξίζει να σημειωθεί ότι πολλές μεγάλες οπτικές εκτελέσεις στη διαφήμιση προέρχονται από copywriters και οι σκηνοθέτες τέχνης έχουν γράψει τόσα πολλά μεγάλα πρωτοσέλιδα. Αυτή είναι η φύση της επιχείρησης και η τοποθέτηση κάθε τομέα εμπειρογνωμοσύνης σε έναν συγκεκριμένο κάδο με συγκεκριμένα καθήκοντα κάνει μια μεγάλη κακομεταχείριση σε όλους, συμπεριλαμβανομένου του οργανισμού που προσέλαβε την ομάδα.

Διόγκωση των Γραμμών Μεταξύ Κειμενογράφου και Καλλιτεχνικού Διευθυντή

Αξίζει να σημειωθεί ότι σε αυτές τις μέρες βίαιων εκτελέσεων οπτικοακουστικών μέσων σε μερικά μέσα ενημέρωσης και καθαρών εκτελέσεων που βασίζονται σε αντιγραφή σε άλλα (τα κοινωνικά μέσα είναι στην πρώτη γραμμή), οι γραμμές μεταξύ του copywriter και του καλλιτεχνικού διευθυντή ολοένα και πιο θολές. Ορισμένα έργα έρχονται σε διαφημιστικά γραφεία και πρακτορεία μάρκετινγκ που απαιτούν λίγη, αν όχι οποιαδήποτε, πολυλογία. Αλλά χρειάζονται ισχυρές ιδέες, και ο copywriter είναι συχνά περισσότερο καταλύτης για αυτές τις ιδέες από τον καλλιτεχνικό διευθυντή ή σχεδιαστή. Αυτό συμβαίνει συνήθως επειδή ο συγγραφέας είναι περισσότερο εξοικειωμένος με το μεγαλύτερο μέρος του υλικού επειδή σε κάποιο σημείο θα πρέπει να γράψει για αυτό, είτε σε μια ιστοσελίδα είτε σε ένα φυλλάδιο.

Και οι στρατηγικές προέρχονται συχνά από τη συνεργασία μεταξύ συγγραφέων, σχεδιαστών και διαχείρισης λογαριασμών. Σε άλλες περιπτώσεις, ο καλλιτεχνικός διευθυντής θα είναι εξίσου υπεύθυνος με τον copywriter για τη δημιουργία μιας εκστρατείας που βασίζεται σε αντίγραφα.

Εάν δεν είναι Copywriter, τι πρέπει να είναι ο τίτλος;

Καθώς ο όρος "καλλιτεχνικός διευθυντής" είναι πολύ πιο περιγραφικός και διάσημος από τον "copywriter", είναι καιρός να επαναπροσδιορίσουμε τον ρόλο; Ναι ή όχι? Και αν ναι, τι θα πρότεινα; Μήπως πρέπει να εγκαταλείψουμε εντελώς τους όρους "καλλιτέχνες" και "copywriter" και να αναφέρουμε τους ρόλους ως κάτι περισσότερο σαν "διαφήμιση δημιουργικό" ή "δημιουργικό στοχαστή;" Ακολουθεί μια λίστα προτεινόμενων τίτλων που έχουν προταθεί κατά τη διάρκεια των ετών. Μη διστάσετε να αφήσετε τις δικές σας προτάσεις ή σχόλια παρακάτω.

• Αντιγραφή διευθυντή
• Αντιγραφή αρχηγού
• Creative Writer
• Ιδέα Γκουρού
• Δημιουργικό Thinker
• Idea Starter
• Διαφημιστικό δημιουργικό
• Αντιγραφή δημιουργικού
• Σκέψη μηχανήματος
• Δημιουργικός εξεγερμένος
• Δημιουργικός στρατηγικός
• Εννοιολογικός