Γιατί η syndication αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο των μέσων μαζικής ενημέρωσης

Ο όρος syndication είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται τόσο στα έντυπα όσο και στα μέσα μετάδοσης. Δείχνει περιεχόμενο που αγοράζεται για χρήση από τοπική εφημερίδα, τηλεόραση ή ραδιοφωνικό σταθμό. Δεν παράγεται από τον ιδιοκτήτη της εταιρείας μέσων μαζικής επικοινωνίας αλλά μέσω μιας εξωτερικής πηγής.

Πώς λειτουργεί το Syndication

Στη βιομηχανία εφημερίδων, οι κόμικς, τα ωροσκόπια και οι εθνικές στήλες είναι συχνά κοινοπραξίες. Μια εταιρεία έχει το δικαίωμα να πουλήσει το περιεχόμενο σε διάφορες τοπικές εφημερίδες σε ολόκληρη τη χώρα. King Features Το Syndicate πωλεί κόμικς όπως Blondie και Γεια και Λος σε εφημερίδες. Είναι ιδιοκτησία της Hearst Corporation, ισχυρού ιδιοκτήτη εφημερίδων, περιοδικών και τηλεοπτικών σταθμών. Μια άλλη εταιρεία, Universal Uclick, προσφέρει κόμικς όπως Garfield, Φιστίκια και το Αγαπητέ Abby στήλη συμβουλών.

Ένας εκδότης εφημερίδων, γνωρίζοντας ότι οι αναγνώστες θα ήθελαν να διαβάσουν τις "αστείες σελίδες", να πάρουν συμβουλές ή το καθημερινό τους ωροσκόπιο θα υπογράψουν συμβόλαιο με έναν συνδικαλιστή για ένα ποικίλο περιεχόμενο, με βάση το ενδιαφέρον των τοπικών αναγνωστών. Το περιεχόμενο αυτό θα αποστέλλεται στο έντυπο εγκαίρως για δημοσίευση.

Λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο στην εκπομπή. Δημοφιλή τηλεοπτικά προγράμματα όπως Τροχός της Τύχης πωλούνται απευθείας στους τοπικούς σταθμούς. Να γιατί ΡΟΔΑ μπορεί να εκπέμπει σε θυγατρική ABC σε μία πόλη και σε σταθμό NBC κάπου αλλού. Οι περισσότεροι θεατές πιθανότατα δεν θα ξέρουν ποτέ ότι το πρόγραμμα δεν παρέχεται από το δίκτυο αλλά αγοράστηκε από τον τοπικό σταθμό. Κάθε σταθμός επιλέγει τη χρονική θέση για να εκτελέσει τον κοινοποιημένο προγραμματισμό. Γι 'αυτό μια δημοφιλής παράσταση όπως Διακινδύνευση! μπορεί να αερίσει το πρωί σε ένα DMA και τα πρώτα βράδια σε μια άλλη πόλη.

ΡΟΔΑ και Διακινδύνευση! πωλούνται από την ίδια εταιρεία συνδικάτων, η CBS Television Distribution, η οποία συνήθως προσπαθεί να πουλήσει και τις δύο εκπομπές στον ίδιο σταθμό, μαζί με τις άλλες προσφορές της εταιρείας, όπως Ο Δρ ή Δικαστής Τζούντι. Επειδή οι σταθμοί δεν χρειάζονται παρά μια χούφτα εκπομπών για να καλύψουν τις καθημερινές παραγγελίες τους, ο συνδικαλιστής πιθανότατα θα έχει παρουσιάσει διάσπαρτα σε διάφορους σταθμούς σε μια αγορά.

Αυτό θα σημαίνει ότι μια εταιρεία όπως η CBS Television Distribution μπορεί να έχει τις συναυλίες της να ανταγωνίζονται για τους θεατές στην ίδια χρονική περίοδο σε πολλούς σταθμούς. Ο Δρ και Δικαστής Τζούντι μπορεί να είναι ταυτόχρονα σε αντίπαλους σταθμούς. Είναι αναπόφευκτο ότι μια εκπομπή θα έχει υψηλότερες βαθμολογίες Nielsen από την άλλη, αλλά παρά την ηχητική κανιβαλιστική, η εταιρεία syndication έχει την ικανοποίηση να γνωρίζει ότι έκανε συμφωνίες και για τα δύο προγράμματα.

Μην αφήνετε το όνομα CBS Television Distribution να σας συγχέει. Ναι, είναι συνδεδεμένο με το δίκτυο εκπομπών CBS, αλλά η αποστολή του είναι εντελώς διαφορετική. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα πουλήσει παραστάσεις σε σταθμούς που συνδέονται με τα άλλα δίκτυα. Υπάρχουν πολλά χρήματα που πρέπει να γίνουν.

Τύποι συνδικάτων Broadcast

Υπάρχουν δύο τύποι κοινοπραξίας εκπομπής. Ένα πρόγραμμα όπως το Ο Δρ ονομάζεται syndication πρώτης γραμμής. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το πρόγραμμα δημιουργήθηκε αρχικά για να πωληθεί σε τοπικούς σταθμούς. Εμφανίζεται για πρώτη φορά σε τοπικά κανάλια σε εθνικό επίπεδο. Ο άλλος τύπος αποκαλείται syndication off-net. Αυτά είναι επαναλήψεις που εμφανίστηκαν αρχικά στα δίκτυα, συνήθως σε πρωταγωνιστικό χρόνο.

Συχνά, οι επαναλήψεις ενός τηλεοπτικού κτύπου θα κοινοποιηθούν σε τοπικούς σταθμούς. Ακόμα κι αν μια σειρά όπως Όλοι αγαπούν τον Raymond δεν είναι πλέον στο κύριο χρονοδιάγραμμα της CBS, επαναφέρει τον αέρα σε τοπικούς σταθμούς σε όλη τη χώρα, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που δεν είναι συνδεδεμένοι με την CBS.

Όταν μια εμφάνιση όπως Ραϋμόνδος γίνεται ένα χτύπημα, μπορεί να δημιουργήσει δύο μεγάλους σωρούς χρημάτων. Το πρώτο είναι όταν εκπέμπει στο δίκτυο και διαχειρίζεται υψηλά ποσοστά διαφήμισης. Το επόμενο είναι όταν πωλείται σε syndication.

Τροχός της Τύχης μπορεί να είναι ένα από τα πιο δημοφιλή κοινοπρακτικά προγράμματα στην ιστορία της τηλεόρασης, αλλά πήρε την εκκίνηση στο δίκτυο NBC για την καθημερινή του σύνθεση. Μόλις έγινε δημοφιλές στο NBC, δημιουργήθηκε μια κοινοπρακτική έκδοση για να πουληθεί σε μεμονωμένους σταθμούς. Η έκδοση του δικτύου έφυγε από τα airwaves το 1989, αλλά παρέμεινε ένα τεράστιο χτύπημα στην syndication.

Ένας διαφορετικός τρόπος για να κερδίσετε χρήματα σε συνδικάτο

Οι περισσότερες από τις δημοφιλείς κοινοπρακτικές εκπομπές πωλούνται σε σταθμούς, οι οποίοι στη συνέχεια έχουν τη δυνατότητα να πουλήσουν τα περισσότερα, αν όχι όλα, τα τηλεοπτικά διαφημιστικά μέσα τους. Ένας σταθμός μπορεί να έχει πληρώσει ένα τεράστιο ποσό για να πάρει ΡΟΔΑ, αλλά ξέρει ότι μπορεί να γυρίσει γύρω και να πουλήσει τις διαφημίσεις με υψηλότερο ρυθμό λόγω της δημοτικότητας της επίδειξης.

Αλλά ένας σταθμός μπορεί να πάρει μια νέα επίδειξη σε ανταλλαγή βάση. Ο σταθμός θα πληρώσει πολύ λίγο για το πρόγραμμα, αλλά θα επιτρέψει στον συνδικαλιστή να πουλήσει το μεγαλύτερο μέρος του εμπορικού χρόνου. Το όφελος για το σταθμό είναι ότι μπορεί να πάρει ένα πρόγραμμα 30 λεπτών ή μιας ώρας για λίγες επενδύσεις, σαν να τρέχει στις μικρές ώρες το πρωί, όταν δεν έχει νόημα να ξοδεύεις πολλά.

Στη συνέχεια, ο συνδικαλιστής έχει την ευκαιρία να πουλήσει τα διαφημιστικά σποτ στο δικό του πρόγραμμα και να το μεταφέρει σε περισσότερες αγορές σε ολόκληρη τη χώρα απ 'ό, τι διαφορετικά θα ήταν εφικτή σε μια συμφωνία μετρητών.