Δημιουργήστε τις αξιολογήσεις τηλεοπτικών ειδήσεων με την επίσημη προβολή

Η τοπική προώθηση ειδήσεων είναι μία από τις 6 βασικές μορφές διαφήμισης μέσων. Ωστόσο, όταν πρόκειται για τη χρήση τοπικής προώθησης για να οδηγήσετε ένα ακροατήριο προς την κατεύθυνση της προβολής τηλεοπτικών ειδήσεων, είναι ένα εργαλείο που συχνά σπαταλάται. Χρησιμοποιώντας αποτελεσματικά την επίκαιρη προβολή, μπορείτε να δείτε τα αποτελέσματα για την ειδησεογραφική σας εκπομπή στις βαθμολογίες Nielsen.

Τα βασικά της τοπικής προώθησης

Η τοπική προώθηση για μια εκπομπή είναι απλή. Επισημάνατε τις ιστορίες που πιστεύετε ότι είναι οι πιο προσεγμένες για να στείλετε τους θεατές στην εκπομπή του βράχου. Πολύ συχνά, η επίκαιρη προώθηση γράφεται ως μια δεύτερη σκέψη.

Αυτό είναι ένα παράδειγμα κακής γραπτής προβολής: "Απόψε στο Action News 4, το δημοτικό συμβούλιο συνεδριάζει για να συζητήσει τα θέματα, θα έχουμε μια πλήρη έκθεση και θα εξηγήσουμε τις αλλαγές στον ομοσπονδιακό νόμο που θα επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο οι φορολογούμενοι θα πρέπει να καταθέσουν τους φόρους εισοδήματός τους.Ο Sonny Snow έχει καιρικές συνθήκες και ο Jock Champion τα αθλήματα.Αυτό είναι απόψε στο Action News 4."

Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους πρόκειται για κακή προωθητική ενέργεια. Κατ 'αρχάς, το promo δεν δηλώνει τι είναι μέσα του για να παρακολουθήσει ο θεατής. Θα εξοικονομήσει χρήματα, θα είναι πιο έξυπνος, θα εξετάσει καλύτερα; Όλα τα promo έκαναν λίστα με μερικές ιστορίες και δηλώνουν ότι ο καιρός θα έχει καιρικές συνθήκες και ότι ο αθλητισμός θα έχει αθλήματα.

Εδώ είναι ένας τρόπος για να το βελτιώσουμε: "Απόψε από το 11 στο Action News 4, το δημοτικό συμβούλιο θέλει να αλλάξει τον τρόπο συλλογής των απορριμμάτων σας, θα συσσωρεύσει τα σκουπίδια σας αν πάρετε μόνο μια υπηρεσία την εβδομάδα; Οι νόμοι είναι τώρα διαφορετικοί στον τρόπο με τον οποίο θα πρέπει να καταθέσετε και το Σαββατοκύριακο θα είναι ένα ξέπλυμα;) Sonny Snow θα σας δείξει και να πιάσετε ένα grand-slam home run από τον Jock Champion. 11."

Αυτό το δεύτερο παράδειγμα υπογραμμίζει τα οφέλη του θεατή, ενώ αφήνει άχρηστες φράσεις όπως "θα έχουμε μια πλήρη έκθεση". Επειδή η προβολή είναι τρέχουσα: 10 έως 30 στον αέρα, κάθε λέξη πρέπει να μετράει. Το δεύτερο παράδειγμα απαιτεί από τον συντάκτη προώθησης να γνωρίζει λεπτομέρειες σχετικά με την ιστορία.

Αυτή η επιπλέον προσπάθεια θα καταστήσει την επίκαιρη προώθηση να μειώσει την ακαταστασία ενός εμπορικού διάλειμμα για να τραβήξει τους θεατές και να τους στείλει στο newscast. Επίσης, παρατηρήστε την αναφορά στο "εσύ" στο δεύτερο παράδειγμα σε σχέση με το "we" στην πρώτη. Το γράψιμο "εσείς" είναι πιο άμεσο.

Γιατί η τοπική προώθηση είναι σημαντική

Η τοπική προώθηση δεν είναι ο Σαίξπηρ. Αυτός είναι ο ρόλος της προώθησης της εικόνας. Ωστόσο, παρέχει σύντομες εκδηλώσεις διαφήμισης μόνο μιας νύχτας που μπορεί να κάνει διαφορά στις αξιολογήσεις, ειδικά για σταθμούς που δεν είναι ηγέτες στην αγορά.

Αυτό συμβαίνει επειδή ένας σταθμός που οδηγεί στην αγορά διαθέτει ήδη ένα ενσωματωμένο πυρήνα τηλεθεατών που θα συντονιστείτε, ανεξάρτητα από το περιεχόμενο. Αλλά αυτός ο θεατής θα μπορούσε να πειστεί να μεταβεί στον σταθμό αξιολόγησης # 2 ή # 3 εάν υπάρχει ένας επιτακτικός λόγος για να γίνει αυτό.

Ο λόγος δεν θα οφείλεται σε ξαφνική μετατόπιση της πίστης σε μια διαφορετική ομάδα ειδήσεων. Θα είναι απλώς επειδή είχε δελεαστεί να θέλει να παρακολουθήσει μια ιστορία που τον ενδιαφέρει.

Είναι αλήθεια ότι αυτή η σπουδαία ιστορία θα εκπέμψει απόψε σε 11 και στη συνέχεια θα είναι ιστορία. Αλλά πήρατε αυτόν τον θεατή για να δοκιμάσετε τις ειδήσεις σας απόψε και αύριο το βράδυ θα δημιουργήσετε μια άλλη μεγάλη προβολή για να προσελκύσετε κάποιον άλλο. Κάνετε αρκετές φορές και έχετε ξεκινήσει μια τάση που θα εμφανιστεί στις βαθμολογίες.

Τι να πειράξει

Μια συνηθισμένη συνάντηση δημοτικού συμβουλίου που θα καλύπτει κάθε τηλεοπτικός σταθμός μπορεί να είναι η ιστορία σας, αλλά δεν πρέπει να κερδίσει αυτόματα ένα σημείο στην επίσημη προβολή του βράχου. Αν υπάρχει σε κάθε σταθμό, ο θεατής δεν έχει καλό λόγο να παρακολουθήσει την κάλυψη του σταθμού σας. Εάν πρόκειται για συνηθισμένη συνάντηση, τότε η ιστορία δεν είναι αρκετά ξεχωριστή για να την κάνει απαραίτητη.

Αναζητήστε τις ιστορίες με το μέγιστο πλεονέκτημα του θεατή. Αυτό θα μπορούσε να είναι μια ιστορία σχετικά με έναν νέο τρόπο αντιμετώπισης του καρκίνου ή έναν καλύτερο τρόπο να οδηγηθείτε στο κέντρο της πόλης αύριο το πρωί. Οι ιστορίες που βοηθούν τους ανθρώπους είναι ειδικά σχεδιασμένες για επίκαιρη προώθηση. Στη συνέχεια, αναζητήστε ένα συναρπαστικό βίντεο. Μερικοί παραγωγοί το ονομάζουν "καραμέλα ματιών". Μια έντονη πυρκαγιά, το διακρατικό pileup ή οι βίδρες του μωρού είναι απλά καλές οπτικές εικόνες που οι θεατές θα θυμούνται μετά το τέλος του promo.

Επίσης, θεωρήστε τα δημογραφικά στοιχεία του ακροατηρίου. Εάν η τοπική σας προώθηση εκτελείται κατά τη διάρκεια ενός ποδοσφαιρικού αγώνα ή κατά τη διάρκεια των βραβείων Tony, αυτό θα πρέπει να αντικατοπτρίζεται στις ιστορίες που επιλέγετε και πώς γράφετε το σενάριο. Τα αρσενικά και τα θηλυκά θεατές ανταποκρίνονται διαφορετικά σε αυτά που λέτε και τι δείχνετε.

Τέλος, θυμηθείτε να δηλώσετε τον χρόνο και τον τόπο - πολλά. "Απόψε" ή "Απόψε σε 11" δεν αρκεί. Προσπαθήστε να πείτε "Απόψε στις 11 στο Action News 4" δύο ή τρεις φορές στο promo σας. Ακούγεται σαν overkill, αλλά συναγωνίζεστε με οτιδήποτε άλλο στο σαλόνι ενός θεατή για να κάνετε την πώληση.

Η τοπική προώθηση δεν διδάσκεται σε μια σχολή δημοσιογραφίας κολεγίου. Ένας καθηγητής θα έλεγε ότι είναι επειδή δεν είναι καθόλου δημοσιογραφία, αλλά διαφήμιση. Ενώ αυτό είναι αλήθεια, κάθε παραγωγός ειδήσεων και άλλοι συγγραφείς ειδήσεων μπορούν εύκολα να αυξήσουν τις βαθμολογίες τους και τη σταδιοδρομία τους, κατακτώντας τα απλά βήματα στην πώληση τηλεοπτικών ειδήσεων.