Τι είναι η Διαφήμιση Broadcast;

Σε μια ημέρα και ηλικία, όταν οι άνθρωποι ενοχλούνται όλο και περισσότερο από τηλεοπτικές διαφημίσεις, η ραδιοφωνική διαφήμιση έχει γίνει μια πρόκληση για διαφημιστικά γραφεία σε όλο τον κόσμο. Προϊόντα όπως το Hopper από το Dish Network και άλλα DVR, καθιστούν πολύ εύκολο να παραλείψετε προηγούμενες εκπομπές. Σκεφτείτε την τελευταία φορά που, ως καταναλωτής, κάνατε μια τηλεοπτική εκπομπή στην τηλεόραση. Έχετε δώσει προσοχή; Πραγματοποιήσατε περιήγηση στο διαδίκτυο στο smartphone σας, ή πήγατε στην τουαλέτα; Ας είμαστε ειλικρινείς, πότε ήταν η τελευταία φορά που παρακολουθήσατε ακόμη ζωντανά την τηλεόραση;

Πιθανώς ένα αθλητικό γεγονός όπως το Super Bowl, σωστά;

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο υπάρχει μια λεπτή γραμμή ανάμεσα στο να αρπάζει η προσοχή των θεατών και να τους ενοχλεί. Αλλά σε μια όλο και πιο απελπιστική προσπάθεια να προσελκύσουν την προσοχή τους, η βιομηχανία επιτίθεται στους καταναλωτές με όλο το ενοχλητικό πάθος και την επιμονή ενός telemarketer στη ρωγμή.

Ωστόσο, προτού μπείτε στα καρύδια και τα μπουλόνια της ίδιας της πειθαρχίας, ας ρίξουμε μια γρήγορη ματιά στον ορισμό αυτού του μέσου και τι κοστίζει.

Ορισμός

Ο όρος διαφήμιση ραδιοφωνικής μετάδοσης ισχύει για διαφημίσεις που προβάλλονται είτε σε τηλεόραση είτε σε ραδιόφωνο, οι οποίες συνήθως ονομάζονται σημεία. Είναι επίσης γνωστή ως διαφήμιση στο αεροδρόμιο και είναι η κύρια γεννήτρια εσόδων για εμπορικούς τηλεοπτικούς και ραδιοφωνικούς σταθμούς. Όλα θεωρούνται ως διαφήμιση πάνω από τη γραμμή. Ωστόσο, πολλές διαφημίσεις μετάδοσης κυκλοφορούν τώρα ταυτόχρονα, μέσω ενός ιστότοπου όπως το YouTube, για να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση και να ξεπεράσουν την τεχνολογία της αφαίρεσης διαφημίσεων στα σαλόνια.

Κόστος

Ως διαφημιζόμενος, θα πληρώσετε για ένα σημείο που βασίζεται σε πολλαπλές παραμέτρους, συμπεριλαμβανομένου του μήκους, του χρόνου που το σημείο σβήνει, του καναλιού και, το σημαντικότερο, των αποτελεσμάτων που εκπέμπουν εκείνη τη στιγμή.

Αυτή η αγορά θα διεκπεραιωθεί από το τμήμα μέσων ενημέρωσης ενός διαφημιστικού οργανισμού ή από έναν οργανισμό αγοράς μέσων ενημέρωσης, του οποίου η δουλειά είναι να διαπραγματευτεί τις καλύτερες τιμές και ώρες για τις διαφημίσεις. Οι κουκίδες μπορούν να ποικίλουν σε μήκος, μερικές να είναι μόνο 5-10 δευτερόλεπτα, ενώ άλλες διαρκούν όσο ολόκληρο το εμπορικό διάλειμμα. Ωστόσο, τα περισσότερα σημεία είναι 30 ή 60 δευτερόλεπτα στην τηλεόραση και 15, 30 ή 60 δευτερόλεπτα στο ραδιόφωνο.

Μια κούρσα στο διαφημιστικό διάλειμμα μιας εκπομπής σε πρωταγωνιστικό χρόνο θα είναι δαπανηρή, ενώ τα στίγματα που εκπέμπουν στα μικρότερα κανάλια μετά τις 12 το πρωί θα είναι πολύ πιο προσιτά, ενώ η τιμή των $ 5 ανά 1000 θεατές είναι τυπική. Αλλά, θα πάρετε λιγότερα μπλοκ μάτια στη διαφήμισή σας. Εάν θέλετε ένα τεράστιο ακροατήριο, ένα σημείο Super Bowl είναι ο τρόπος να πάτε, αλλά το κόστος μόλις 30 δευτερολέπτων πρόκειται να τρέξει γύρω από $ 1- $ 2 εκατομμύρια!

Δημιουργία κηλίδων για διαφήμιση ραδιοφωνικής μετάδοσης

Φυσικά, πριν αγοράσετε αέρα, πρέπει επίσης να παράγετε και το εμπορικό. Εκτιμάται ότι το μέσο κόστος παραγωγής ενός σημείου 30 δευτερολέπτων είναι περίπου 350.000 δολάρια και αυτό δεν περιλαμβάνει το κόστος αγοράς του χρόνου ομιλίας. Αλλά αν είστε έξυπνοι και έχετε μια μεγάλη ιδέα που δεν απαιτεί τεράστιο προϋπολογισμό, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε ένα σημείο για μόλις 1.000 δολάρια. Αυτό θα σήμαινε την εξαίρεση οποιουδήποτε διαφημιστικού γραφείου και το να το κάνετε μόνοι σας, κάτι που δεν είναι ποτέ σκόπιμο.

Το Infomercial ως εργαλείο πώλησης

Μια άλλη μορφή διαφήμισης που αποδεικνύεται πολύ δημοφιλής για τη δημιουργία πωλήσεων είναι η τηλεόραση άμεσης απόκρισης (DRTV). Είναι η διαφήμιση που ζητά την πώληση και σας δίνει έναν τρόπο να παραγγείλετε απευθείας μέσω των πληροφοριών που δίνονται στην αγγελία. Δεν είναι διαφήμιση που βασίζεται σε έννοιες και συνήθως ακολουθεί τον τύπο των διαδηλώσεων και την επανάληψη των οφελών.

Ο καθυστερημένος Billy Mays ήταν πλοίαρχος αυτού του σκάφους, δημιουργώντας χιλιάδες δολάρια το δευτερόλεπτο σε ένα δημοφιλές σημείο. Υπάρχουν συνήθως δύο μορφές DRTV, η σύντομη εμπορική μορφή που διαρκεί 1-2 λεπτά και η μακρά εκδοχή που θα διαρκέσει περίπου 30 λεπτά και συχνά έχει ζωντανό κοινό, πολλαπλές διαδηλώσεις και πολλές ευκαιρίες για κλήση και παραγγελία. Το πιο δημοφιλές όνομα για αυτόν τον τύπο διαφήμισης είναι το infomercial.

Αν έχετε ακούσει ποτέ τη φράση "αλλά περιμένετε, υπάρχουν περισσότερα", θα είστε εξοικειωμένοι με τον τρόπο λειτουργίας του infomercial, όταν οι προσφορές μειώνονται γρήγορα για να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να πάρουν το τηλέφωνο και να καλέσουν. Ο Ρομπ Πόπηλ, ο δημιουργός της Rotisserie Showtime, είναι ένας θρύλος σε αυτή τη μορφή διαφήμισης. Ωστόσο, οι περισσότεροι διαφημιστικοί οργανισμοί θεωρούν ότι είναι ένας φθηνός, κακός και βρώμικος τρόπος να αποκτήσουν πωλήσεις και δεν θεωρείται καλός τρόπος για να δημιουργήσετε μια ποιοτική μάρκα (θα αγοράσατε τα παπούτσια Nike από ένα infomercial;)

Πριν από το Διαδίκτυο, η ραδιοτηλεοπτική διαφήμιση ήταν ο πιο δημοφιλής τρόπος για να φτάσετε σε ένα ακροατήριο μαζικής αγοράς. Αυτές τις μέρες, καθώς το Διαδίκτυο είναι τόσο διαδεδομένο, και οι ψηφιακές συσκευές εγγραφής βίντεο (DVR) που επεξεργάζονται διαφημίσεις, η ραδιοφωνική διαφήμιση δεν είναι η ιερή αγελάδα που υπήρχε.

Εάν επιλέγετε διαφημίσεις με δυνατότητα Broadcast;

Αυτό είναι σαν να ρωτούμε πόσο καιρό είναι ένα κομμάτι συμβολοσειράς. Για μερικούς, η διαφήμιση μέσω ραδιοφωνικών εκπομπών εξακολουθεί να είναι ένας φανταστικός τρόπος για να ευαισθητοποιήσετε και να μιλήσετε για το προϊόν ή την υπηρεσία. Ωστόσο, χωρίς σύνδεση με έναν ιστότοπο ή άλλη διαδρομή άμεσης πώλησης, συχνά θεωρείται απλώς εργαλείο ευαισθητοποίησης και όχι οδηγός πωλήσεων.

Υπάρχει επίσης το ζήτημα του προϋπολογισμού. Τι μπορείτε να αντέξετε οικονομικά; Πού μπορείτε να το βάλετε; Πόσοι άνθρωποι θα το δουν; Μήπως ξοδεύετε όλο τον ετήσιο προϋπολογισμό σας σε ένα splashy 30 δευτερόλεπτα σούπερ μπολ με την ελπίδα να πάρει αρκετή επίγνωση για να σας διαρκέσει όλο το χρόνο; Ή, μπορείτε να το εξάπλωση, και να πάει μικρό προϋπολογισμό, αλλά ιογενή;

Ένα πράγμα είναι σίγουρο. Το σημείο σας πρέπει να είναι σε θέση να ζει σε απευθείας σύνδεση, και θα πρέπει να βρει μια νέα μίσθωση της ζωής εκεί, πολύ καιρό που δεν τρέχει στην τηλεόραση.