Σύμβουλοι τηλεόρασης φέρνουν επιτυχία στους τηλεοπτικούς σταθμούς

Μια τηλεοπτική σύμβουλος δεν θα έχει ποτέ το πρόσωπό της ή το όνομά της στη νυχτερινή εκπομπή ειδήσεων. Αλλά αυτός ο εμπειρογνώμονας, ο οποίος προσλαμβάνεται για να εργαστεί πίσω από τις σκηνές, μπορεί να πιστώνεται με τη μετατροπή του ειδησεογραφικού σταθμού ενός τηλεοπτικού σταθμού σε ένα πρόγραμμα που είναι επιτυχές, παρέχοντας υψηλότερες βαθμολογίες και περισσότερα κέρδη, έχοντας μια έντονη αίσθηση να γνωρίζει τι θέλει να δει ένα ακροατήριο.

Ένας τηλεοπτικός σύμβουλος είναι ειδικός στην έρευνα αγοράς

Δεν είναι συνηθισμένο να σκεφτόμαστε την έρευνα αγοράς και την τηλεοπτική εκπομπή που συνδέεται. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι πολλοί άνθρωποι θα σκεφτούν ότι ένα τηλεοπτικό δελτίο απλά αναφέρει για το τι συνέβη σε μια κοινότητα, ενώ η έρευνα αγοράς είναι κάτι που μια επιχείρηση θα έκανε πριν ξεκινήσει μια νέα σειρά αυτοκινήτων, δημητριακών ή καλλυντικών.

Ωστόσο, ένας τηλεοπτικός σύμβουλος μπορεί να κοιτάξει πέρα ​​από τη σειρά πυρκαγιών, δολοφονιών και δικαστικών υποθέσεων που συνθέτουν ένα τυπικό ενημερωτικό δελτίο για να μάθετε τι θέλει ένα ακροατήριο από ένα πρόγραμμα ειδήσεων. Αυτό είναι ένα πλεονέκτημα που ένας σύμβουλος της τηλεόρασης έχει προσληφθεί από έξω από την εταιρεία - έχει απόσταση από το προϊόν ειδήσεων, ώστε να μπορεί πιο εύκολα να κάνει ερωτήσεις για να διαπιστώσει εάν φθάνει στο κοινό-στόχο του.

Εάν ένας σταθμός επιθυμεί να προσεγγίσει περισσότερες γυναίκες ηλικίας 25-54 ετών δημογραφικά, ένας σύμβουλος τηλεόρασης μπορεί να προτείνει τη συντόμευση της νυχτερινής εκπομπής για να προσθέσετε περισσότερα νέα για την υγεία. Ένας θεατής στο σπίτι μπορεί να μην συνειδητοποιήσει καν ότι μια λεπτή αλλαγή έχει γίνει στο περιεχόμενο, αλλά ο σταθμός μπορεί να διαπιστώσει ότι οι βαθμολογίες του Nielsen αντανακλούν τη μετατόπιση με την κατάρτιση περισσότερων γυναικών θεατών, τα οποία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να πουλήσουν τηλεοπτικές εκπομπές σε αυτά.

Ένας τηλεοπτικός σύμβουλος γνωρίζει πώς να χρησιμοποιήσετε ομάδες εστίασης

Ένα σημαντικό μέρος της διεξαγωγής έρευνας αγοράς τηλεόρασης κρατά ομάδες εστίασης. Πρόκειται για μικρές ομάδες θεατών που συγκεντρώθηκαν για να τους ζητηθούν συγκεκριμένες ερωτήσεις σχετικά με τη στάση τους απέναντι σε τηλεοπτικά κανάλια μιας πόλης γενικά και σχετικά με τον σταθμό πελάτη ειδικότερα.

Περίπου 15-20 θεατές επιλέγονται με βάση το φύλο, τη φυλή, την ηλικία και ενδεχομένως το εισόδημα. Συνήθως, ένας σύμβουλος τηλεόρασης θα συναντήσει μαζί τους, ενώ η διοίκηση του τηλεοπτικού σταθμού παρακολουθεί πίσω από ένα μονόδρομο γυαλί, ώστε να μην μπορεί να δει.

Οι ερωτήσεις συνήθως ζητούνται για να μάθετε πώς ένας σταθμός πελάτη εμφανίζεται στην αγορά. Ένας τηλεοπτικός σύμβουλος μπορεί να ρωτήσει σε μια ομάδα εστίασης: "Ποιος σταθμός έχει το καλύτερο ειδησεογραφικό δελτίο - και γιατί;" ή "Ξέρετε ποιος σταθμός λέει ότι έχει το πιο εξελιγμένο ραντάρ Doppler;" Εάν ένας σταθμός δαπανήσει 1 εκατομμύριο δολάρια για ένα σύστημα ραντάρ και οι θεατές λένε σε μια ομάδα εστίασης ότι ένας ανταγωνιζόμενος σταθμός έχει καλύτερη weathercast, σηματοδοτεί στη διοίκηση ότι υπάρχει πρόβλημα είτε με την προώθηση του ραντάρ είτε με την ομάδα του καιρού του σταθμού.

Στις ομάδες εστίασης μπορούν να δοθούν λεπτομερείς ερωτήσεις σχετικά με την ομάδα ειδήσεων του τηλεοπτικού σταθμού. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι άγκυρες και οι δημοσιογράφοι σπάνια καλούνται να γίνουν μάρτυρες μιας συζήτησης με εστιασμένη ομάδα και ίσως να μην γνωρίζουν καν ότι έχει γίνει κάτι τέτοιο. Αν οι θεατές ξαφνικά δουν μια μακρά άγκυρα να πετάξουν, ειδικά για να κάνουν χώρο για να προσλάβουν μια άγκυρα από έναν ανταγωνιστή, αυτό θα μπορούσε να είναι ένα μήνυμα ότι οι ομάδες εστίασης προτιμούν το ταλέντο του αγωνιζόμενου επί του αέρα.

Ένας τηλεοπτικός σύμβουλος βοηθά μια ομάδα ειδήσεων να συντονίζει το newscast της

Ενώ ο σύμβουλος της τηλεόρασης εργάζεται για τη διεξαγωγή έρευνας αγοράς και ομάδων εστίασης συνήθως κρατείται μυστικός από τους περισσότερους ανθρώπους στο newsroom του τηλεοπτικού σταθμού, εξακολουθεί να είναι μια οικεία παρουσία. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η σύμβαση συμβούλου τηλεόρασης συνήθως περιλαμβάνει την εργασία με άγκυρες, δημοσιογράφους και παραγωγούς σχετικά με τρόπους για να κάνουν το newscast πιο ελκυστικό.

Για αυτούς που εκτελούνται στο διαδίκτυο, ένας τηλεοπτικός σύμβουλος παρέχει συμβουλές για ρούχα, μαλλιά και μακιγιάζ. Επιπλέον, είναι συνηθισμένο για έναν σύμβουλο να προπονήσει τις άγκυρες στην φωνητική παράδοση, τις ικανότητες ad-lib, τη στάση του σώματος και τη βηματοδότηση. Οι δημοσιογράφοι δίνουν τρόπους για την παροχή καλύτερων ζωντανών εκθέσεων και για το πώς να υποβάλουν καλύτερα ερωτήματα κατά τη διάρκεια συνεντεύξεων.

Οι παραγωγοί και οι συγγραφείς των ειδήσεων δεν ξεχνούν. Δίνονται ασκήσεις για το πώς να γράφουν ιστορίες που είναι ευκολότερες για τους θεατές να κατανοήσουν, που δεν γεμίζουν με το περιοδικό και να επωφεληθούν από το συναρπαστικό ειδησεογραφικό βίντεο που καταγράφουν οι βιντεοσκοπήσεις κάθε μέρα.

Η δουλειά του τηλεοπτικού συμβούλου δεν ολοκληρώνεται ποτέ. Σε πολλά DMAs, κάθε ένας από τους σημαντικότερους σταθμούς έχει το δικό του σύμβουλο που κάνει την ίδια έρευνα και προτείνει τις ίδιες στρατηγικές για το πώς να αυξήσει το κοινό. Μια χούφτα συμβουλευτικές εταιρείες τηλεόρασης ελέγχουν τη συντριπτική πλειονότητα των επιχειρήσεων σε σταθμούς σε ολόκληρη τη χώρα.

Αυτός είναι ένας λόγος για τον οποίο ένας σταθμός που χρησιμοποιεί το "Coverage You Can Count On" ως σύνθημά του, καθώς γίνεται ο κορυφαίος σταθμός στο DMA του, θα αντιγραφεί από αμέτρητες άλλες που υιοθετούν το ίδιο σύνθημα και σχέδιο μάρκετινγκ. Παρόλα αυτά, ένας σύμβουλος τηλεόρασης είναι ένας από τους σημαντικότερους ανθρώπους σε ένα τηλεοπτικό κανάλι, ακόμη και αν δεν είναι ποτέ στο μισθολόγιο.