Έρευνα έχει καλά νέα για σταθμούς AM και FM

Πολλοί ειδικοί έχουν χαρακτηρίσει τους παραδοσιακούς ραδιοφωνικούς σταθμούς AM και FM ως ξεπερασμένους επιστροφές χωρίς μέλλον. Αλλά μια έρευνα του Ipsos δείχνει κάτι εντυπωσιακά διαφορετικό.

Δείχνει ότι το 84% των ερωτηθέντων προτιμούν να ακούν ραδιόφωνο AM / FM στο αυτοκίνητο πάνω από άλλες επιλογές, όπως streaming audio ή CD. Σχεδόν τα δύο τρίτα λένε ότι ακούν καθημερινά το ραδιόφωνο αυτοκινήτου AM / FM.

Αυτό σίγουρα χρεώνει τη συμβατική σοφία που λέει ότι το ραδιόφωνο βρίσκεται στο δρόμο. Υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα που έχει το ραδιόφωνο σε σχέση με άλλες μορφές τεχνολογίας για τους ανθρώπους εν κινήσει.

Το ραδιόφωνο προσφέρει προσωπικότητα

Σίγουρα, μπορείτε να ακούσετε μουσική χωρίς διακοπή σε ένα CD ή σε ένα δορυφορικό ραδιοφωνικό κανάλι χωρίς αναλυτές. Αλλά υπάρχει κάτι που λείπει. Αυτή είναι η προσωπικότητα.

Μεγάλο μέρος αυτής της προσωπικότητας προέρχεται από τις προσωπικές προσωπικότητες του ραδιοφώνου, οι οποίες φέρνουν τη μουσική στη ζωή μετατρέποντας τις μελωδίες σε μια εκπομπή. Πολλοί από τους σημερινούς τοπικούς εκφωνητές έμαθαν τη τέχνη τους ακούγοντας τους 5 θρύλους ραδιοφώνου που ήταν δάσκαλοι μουσικής και φωνής.

Όταν είστε στο σπίτι, μπορεί να θέλετε να απομονώσετε τον εαυτό σας με τη μουσική. Αλλά για εκείνους στο αυτοκίνητο, ο εκφωνητής μπορεί να είναι ένας εικονικός φίλος, καθισμένος στο κάθισμα του συνοδηγού βοηθώντας τους να διασκεδάσουν καθώς κάθονται στην κυκλοφορία ή οδηγούν την ίδια παλιά διαδρομή προς και από την εργασία. Αυτές οι φωνές φέρνουν αξία στους σταθμούς που εξακολουθούν να πιστεύουν ότι έχουν τοπικούς εκφωνητές στο μικρόφωνο.

Το ραδιόφωνο προσφέρει τοπικότητα

Οι πιο επιτυχημένοι ραδιοφωνικοί σταθμοί εξακολουθούν να πιστεύουν ότι είναι ένα ζωντανό μέρος της τοπικής κοινότητας. Αυτό δίνει στους ακροατές ένα στοιχείο που λείπει από τα CD, τη δορυφορική ή τη ροή μουσικής.

Ο κάθε ραδιοφωνικός σταθμός δεν παράγει τοπικό περιεχόμενο για διάφορους λόγους. Αλλά εκείνοι που κάνουν μπορούν να εξαργυρώσουν με μια ταυτότητα που συνδέονται με την περιοχή που καλύπτουν, μέσα από τα πάντα, από χορηγίες μέχρι διαγωνισμούς μέσων.

Οι περισσότεροι ακροατές θέλουν να αισθάνονται συνδεδεμένοι στην κοινότητά τους. Σίγουρα, μπορούν να λαμβάνουν τα νέα από την τηλεόραση ή τις εφημερίδες, αλλά το ραδιόφωνο μπορεί να παρέχει μοναδικές πληροφορίες πέραν των τίτλων ειδήσεων, όπως λεπτομέρειες σχετικά με επερχόμενα γεγονότα, φεστιβάλ και συγκεντρώσεις που δεν θα εμφανίζονται σε κανέναν άλλο.

Ραδιόφωνο προσφέρει διαφήμιση

Η συνηθισμένη σοφία είναι ότι οι ακροατές μισούν ραδιοφωνικές διαφημίσεις, πράγμα που είναι ένας λόγος που υποτίθεται ότι μετατράπηκε αλλού για τη μουσική τους. Αλλά η ραδιοφωνική διαφήμιση μπορεί επίσης να αποτελέσει θετική δύναμη για να προσελκύσει περισσότερους ανθρώπους.

Αυτό συμβαίνει επειδή οι ραδιοφωνικοί ακροατές είναι επίσης καταναλωτές που αναζητούν ευκαιρίες. Είτε είναι η Τάκο Τρίτη στο μεξικάνικο εστιατόριο κοντά στο έργο τους είτε μια τεράστια πώληση επίπλων που συμβαίνει αυτό το Σαββατοκύριακο, όταν οι άνθρωποι ψάχνουν να αγοράσουν, ψάχνουν τρόπους για να εξοικονομήσουν χρήματα. Γι 'αυτό μπορεί να καλωσορίζουν διαφημίσεις ραδιοφώνου.

Ναι, υπάρχει κίνδυνος να τρέξετε πάρα πολλά διαφημιστικά μέσα σε μια εκπομπή μιας ώρας. Αλλά ο λόγος για τον οποίο οι διαφημιστικές εργασίες είναι ότι οι άνθρωποι θα ακούσουν την έκκληση για δράση, θα επισκεφτούν το κατάστημα ή το εστιατόριο και θα κάνουν μια αγορά. Επομένως, δεν αλλάζει όλοι ο σταθμός όταν η μουσική αφιερώνεται στη διαφήμιση.

Η επιχείρηση ραδιοφώνου υφίσταται μετασχηματισμό λόγω της τεχνολογίας. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι σταθμοί AM και FM δεν μπορούν να επιτύχουν αν επιλέξουν τη σωστή φόρμουλα που απευθύνεται στο τοπικό τους κοινό. Η έρευνα του Ipsos καταδεικνύει τη σημασία των ραδιοφωνικών κυμάτων.