Εδώ είναι γιατί η στρατηγική επωνυμίας σας δεν λειτουργεί

Η επωνυμία είναι η εικόνα που δημιουργεί η εταιρεία σας μέσα στο μυαλό των θεατών, των ακροατών ή των αναγνωστών. MTV, Κοσμοπολίτικος περιοδικό και Η Wall Street Journal όλα μεταφέρουν μια εικόνα που ίσως γνωρίζετε καλά, ακόμα κι αν δεν τα παρακολουθείτε ή τα διαβάσετε.

Η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης είναι γεμάτη με άλλες προσφορές που έχουν μια λασπώδη εικόνα μάρκας. Δεν φαίνονται να σταθούν για τίποτα ή για κανέναν. Εάν το προϊόν μέσων σας ανήκει σε αυτήν την κατηγορία, αυτοί είναι οι πιθανοί λόγοι για τους οποίους.

Σας λείπει το κοινό-στόχος σας

Πρέπει να γνωρίζετε το κοινό-στόχο σας. Αν είστε branding συγκρούσεις με τις επιθυμίες και τις ανάγκες των πελατών σας, τότε δεν θα φέρει αποτελέσματα.

Εάν δημοσιεύσετε ένα περιοδικό, πιθανότατα έχετε μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων που το διαβάζουν. Αυτό είναι το δημογραφικό κλειδί σου. Εάν οι αναγνώστες σας είναι γυναίκες ηλικίας 25-54 ετών, ενδέχεται να απενεργοποιηθούν εάν σχεδιάσετε μια καμπάνια επωνυμίας που απευθύνεται μόνο σε άτομα ηλικίας 18-24 ετών.

Είναι αλήθεια ότι πάντα θέλεις να σκέφτεσαι να εμπλακείς στους αναγνώστες του αύριο, αλλά όχι εις βάρος των πιστών αναγνωστών σου σήμερα. Δεν μπορείτε να αποφασίσετε να είστε υπερσύγχρονοι και νευρικοί σε μια νύχτα αν δεν ταιριάζει με το προϊόν σας. Κοιτάζοντας τη βιομηχανία τροφίμων των καταναλωτών, η Smucker έχει μια υγιή οικογενειακή εικόνα για τη σειρά της ζελέ, μαρμελάδα και κονσέρβες. Δεν μπορεί να υιοθετήσει τον τόνο ενός ενεργειακού ποτού που απευθύνεται σε άνδρες. Πρέπει να γνωρίζετε το προϊόν σας και το χώρο του στην αγορά.

Η εμφάνιση του προϊόντος σας είναι λανθασμένη

Σε όλες τις μορφές μέσων μαζικής ενημέρωσης, η εμφάνιση του προϊόντος είναι σημαντική. Ξεκινήστε με αυτά τα βήματα στο σχεδιασμό ενός λογοτύπου μέσων. Η επιλογή της γραμματοσειράς και του χρώματος δεν πρέπει να γίνεται με μια ιδιοτροπία, επειδή αυτές οι αποφάσεις επικοινωνούν πολύ για την επωνυμία σας.

Οι εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης συνήθως ενημερώνουν τα βλέμματά τους τακτικά, να θεωρούνται φρέσκα, υψηλής τεχνολογίας και μοντέρνα. Υπάρχει μια ματιά στο ΗΠΑ σήμερα εφημερίδα που είναι πολύ διαφορετική από Οι Νιου Γιορκ Ταιμς. Ούτε το χαρτί θα μπορούσε να υιοθετήσει την όψη του άλλου χωρίς να προκαλέσει σημαντική διατάραξη σε αυτό που οι αναγνώστες του αναμένουν να δουν.

Πάρτε μια σελίδα από το βιβλίο της Google, του Yahoo ή της Microsoft. Όταν αυτές οι εταιρείες ενημερώνουν την εταιρική εμφάνισή τους, είναι λεπτή. Και οι τρεις εταιρείες έχουν δισεκατομμύρια δολάρια σε πόρους για να αλλάξουν εντελώς το λογότυπό τους αν το θέλουν, αλλά τα στελέχη τους γνωρίζουν ότι δεν είναι η σωστή στρατηγική. Εξετάστε τις συνέπειες εάν υποστείτε μια δραματική αναθεώρηση.

Το μήνυμά σας δεν είναι συνεπές

Πέρα από το λογότυπό σας, η εταιρεία μέσων μαζικής ενημέρωσης έχει πιθανώς μια ετικέτα που χρησιμοποιείται για να αντιπροσωπεύει όλα όσα στέκεστε. "Classic Rock Hits από τη δεκαετία του '60 και του '70" μπορεί να είναι η γραμμή που χρησιμοποιεί ένας ραδιοφωνικός σταθμός.

Αν αυτό είναι που είστε, τότε τραυματίζετε την ταυτότητα της μάρκας σας εάν ρίχνετε μουσική από τη δεκαετία του '80 και του '90. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι λέτε ένα πράγμα σε έναν κόσμο, κάνοντας ένα άλλο. Ένας διευθυντής ραδιοφωνικού προγράμματος γνωρίζει ότι οι λίστες αναπαραγωγής είναι κρίσιμες για την καθιέρωση της θέσης ενός σταθμού στην αγορά. Ο διευθυντής του προγράμματος δεν μπορεί απλώς να αποφασίσει να παίξει τα δικά του αγαπημένα τραγούδια αν η μουσική αυτή δεν ταιριάζει με τη μορφή του ραδιοφώνου.

Το σύνθημά σας πρέπει να υποστηρίζει κάτι συγκεκριμένο που κατανοεί το κοινό. Ένας ραδιοφωνικός σταθμός που λέει ότι "παίζει τα χτυπήματα" δεν λέει τίποτα. Αυτά τα χτυπήματα θα μπορούσαν να είναι oldies, hip-hop ή country. Η ετικέτα σας θα πρέπει να είναι σύντομη, ώστε να είναι αξέχαστη, αλλά βεβαιωθείτε ότι αυτές οι λίγες λέξεις μεταφέρουν νόημα.

Δεν είστε κολλημένοι με το μήνυμά σας

Μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να αλλάζετε τακτικά το λογότυπό σας ή την ετικέτα σας για να "παραμείνετε νωπά". Το πρόβλημα είναι ότι δεν δίνετε στο ακροατήριό σας αρκετό χρόνο για να χωνέψετε τι λέτε πριν να πείτε κάτι άλλο. Η ενέργειά σας θα δαπανηθεί καλύτερα για τη διάδοση του λογότυπου και του σλόγκαν που έχετε ήδη, αντί να ξεκινήσετε.

Ένας τοπικός τηλεοπτικός συνεργάτης μπορεί να καλέσει τα newscast του "NBC 7 News", μόνο για να αλλάξει σε "Channel 7 Action News" στη συνέχεια στο "NewsCenter 7." Συνήθως, μια αλλαγή ονόματος σημαίνει ένα νέο λογότυπο, νέα μουσική ειδήσεων και ένα νέο γραφείο αγκύρωσης στο στούντιο. Αυτή είναι μια τεράστια και δαπανηρή δέσμευση.

Μερικές φορές, μια τέτοια δραματική αλλαγή κρύβει ένα μεγαλύτερο πρόβλημα. Είναι πιθανό ότι το κανάλι 7 δεν κάνει καλά με τις βαθμολογίες Nielsen, επομένως αυτό είναι το γρήγορο fix. Ωστόσο, τα χρήματα και ο χρόνος θα δαπανηθούν καλύτερα για να αποφασιστεί εάν οι θεατές σαν το προϊόν, όπως οι ιστορίες και οι άγκυρες στο ειδησεογραφικό δελτίο, αντί για αυτό το παράθυρο-dressing.

Η προσέγγισή σας είναι βαρετή

Αυτό είναι το δυσκολότερο να ξεπεραστεί. Ενώ θέλετε να είστε δημιουργικοί και να ενθουσιάζετε το κοινό σας, πιθανότατα είστε φοβισμένοι να σπρώξετε τα σύνορα πολύ μακριά, ειδικά επειδή δεν θέλετε να πετάξετε τελείως το λογότυπό σας ή να κάνετε τίποτα για να διαταράξετε τους τρέχοντες πελάτες σας.

Παίζοντας πολύ ασφαλές, δεν μπορείτε να απενεργοποιήσετε κανέναν, αλλά η επωνυμία σας θα προκαλούσε χασμουρητό και όχι ενδιαφέρον. Ένας τηλεοπτικός σταθμός που ξεκινά μια καμπάνια που λέει, "Το κανάλι 4, είμαστε το ένα" θα έχουν πιθανώς θεατές να αναρωτιούνται για "αυτό που κάνει τι;" Δεν είπατε ότι είστε # 1. Δεν είπατε ότι είσαστε εκείνη που καλύπτει την κάλυψη ειδήσεων. Δεν είπατε τίποτα παρά κάτι χωρίς νόημα.

Η βιομηχανία τροφίμων είναι γεμάτη από κλασικές στρατηγικές branding που λειτουργούν. Ένα παράδειγμα είναι η διαφημιστική καμπάνια του Burger King "Have It Your Way" πριν από δεκαετίες. Είναι απλό, εύκολο να θυμηθεί και τέθηκε σε μουσική. Ο λόγος που λειτούργησε είναι ότι το "Have It Your Way" σχεδιάστηκε για να υπογραμμίσει ότι θα μπορούσατε να παραγγείλετε το χάμπουργκερ σας όποιο τρόπο σας άρεσε, το οποίο ήταν διαφορετικό από άλλες αλυσίδες μπιφτέκι που σας έδωσαν αυτόματα κέτσαπ, μουστάρδα και τουρσιά, t σας επιτρέπουν να κάνετε μια αλλαγή.

Η επωνυμία φαίνεται εύκολη μέχρι να την δοκιμάσετε. Οι μεγάλες εταιρείες δαπανούν εκατομμύρια για να βεβαιωθούν ότι το μήνυμά τους είναι σωστό. Αν και πιθανόν να μην διαθέτετε αυτούς τους πόρους, μπορείτε να εξετάσετε προσεκτικά το προϊόν σας και πού θέλετε να το τοποθετήσετε σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας. Ό, τι κι αν κάνετε, να είστε μεθοδικός στην προσέγγισή σας και βεβαιωθείτε ότι είστε ικανοποιημένοι με αυτό που θέλετε να πείτε πριν το παρουσιάσετε δημόσια.