Merrill Edge Online Χρηματιστηριακή Υπηρεσία

Η Merrill Edge είναι μια ηλεκτρονική υπηρεσία μεσιτείας έκπτωσης που ξεκίνησε το 2010 από το τμήμα Merrill Lynch της Τράπεζας της Αμερικής.

Το Merrill Edge προσφέρει μια θεμελιώδη διαφορά από την παλιά Merrill Lynch Online (ή MLOL). Η MLOL δεν ανταγωνιζόταν πραγματικά τους εκπτωτές. Οι χρήστες πληρώνουν τις ίδιες προμήθειες πλήρους υπηρεσίας που χρεώνονται στο κανάλι χρηματοοικονομικών συμβούλων. Η εκτελεστική διοίκηση αποφάσισε ότι η Merrill Lynch χρειαζόταν ένα διαδικτυακό κανάλι για αυτοελεγχόμενους επενδυτές, αλλά δεν θέλησε να αποδώσει επιχειρηματικές δραστηριότητες από το κανάλι οικονομικών συμβούλων της μέσω τιμολόγησης έκπτωσης. Επειδή η MLOL προσέφερε αυτοεξυπηρέτηση σε τιμή πλήρους εξυπηρέτησης, ήταν μια ελκυστική προσφορά που επέκτεινε μια μικρή βάση πελατών.

Η Merrill Edge ξεκίνησε με μια βάση περίπου 500.000 πελατών, που μεταφέρθηκαν από την υπάρχουσα πλατφόρμα χρηματιστηριακών συναλλαγών της Τράπεζας της Αμερικής.

Το Merrill Edge έχει γίνει πηγή διαμάχης μεταξύ της Merrill Lynch και των οικονομικών συμβούλων της, οι οποίοι υποστηρίζουν ότι πιέζονται να μεταφέρουν μικρότερους πελάτες σε αυτήν την πλατφόρμα, χωρίς να λαμβάνουν υπόψη την πιθανή αύξηση των χρηματοοικονομικών τους περιουσιακών στοιχείων. Η εκφόρτωση των πελατών με αυτό τον τρόπο δημιουργεί άμεσες και μακροπρόθεσμες απώλειες αποζημίωσης για τον οικονομικό σύμβουλο. "Δεν μπορείτε να πείτε μόνο σε έναν πελάτη ότι είναι πολύ μικρό και στη συνέχεια, αφού έχουν χρήματα, αναμένουν να επιστρέψουν σε αυτά", λέει ο πρώην οικονομικός σύμβουλος Merrill Lynch που αναφέρεται Bloomberg BusinessWeek ("Ο Ταύρος", 3/7/2011).

Επιπλέον, σύμφωνα με το ίδιο άρθρο, πολλοί χρηματοοικονομικοί σύμβουλοι της Merrill Lynch ανησυχούν για την εξέχουσα θέση της Merrill Edge στα καταστήματα της Τράπεζας της Αμερικής, φοβούμενοι ότι αυτό αμβλύνει τη μάρκα Merrill Lynch.

Η Merrill Edge (από τον Ιούλιο του 2015) διαφημίζει την "απλή κατ 'αποκοπή τιμολόγηση" μόνο 6,95 δολ. Ανά μετοχή ή το εμπόριο ETF σε αυτόλογους λογαριασμούς. Οι πελάτες μπορούν να λάβουν μέχρι 30 δωρεάν συναλλαγές το μήνα εάν έχουν τουλάχιστον 25.000 δολάρια σε κατάθεση σε όλους τους λογαριασμούς της Τράπεζας της Αμερικής και της Merrill Lynch ή εάν πληρούν ένα από τα πολλά άλλα κριτήρια.