Ορολογία ψηφιακής διαφήμισης που πρέπει να ξέρετε

Η ψηφιακή διαφήμιση είναι εδώ για να μείνει. Δεν είναι μια μανία? έχει γίνει ο ηγετικός τρόπος για να πάρετε το μήνυμά σας μπροστά στις μάζες. Το διαβάζετε είτε σε φορητό υπολογιστή, smartphone, tablet ή επιτραπέζιο υπολογιστή. Είναι η παιδική χαρά, και όπως λέει η παλιά παροιμία, ψαρεύεις όπου βρίσκονται τα ψάρια. Εάν θέλετε να επιτύχετε, χρειάζεστε μια πρακτική γνώση της ορολογίας που συνοδεύει την επικράτεια. Εδώ είναι ένα καλό γλωσσάρι για να ξεκινήσετε.

Εμφανίσεις

Σκεφτείτε αυτό όπως ο τρόπος που θα σκεφτόσαστε μια τυπική αγορά τηλεοπτικών ή ραδιοφωνικών μέσων. Έχετε εγγυηθεί ότι η διαφήμιση θα έπαιζε αρκετές φορές, αλλά δεν έχετε καμία εγγύηση ότι κάποιος συγκεκριμένος αριθμός θα την δει ή θα αλληλεπιδράσει. 2 εκατομμύρια εμφανίσεις ακούγονται εξαιρετικά μέχρι να διαπιστώσετε ότι το 99% αυτών δεν έχει περάσει απαρατήρητο.

Φθάνω

Είναι πολύ καλύτερο προσδιορισμό της αποτελεσματικότητας της ψηφιακής αγοράς σας. Σε αντίθεση με τις εμφανίσεις, η προσέγγιση σας δείχνει πόσα διαφορετικά άτομα επισκέπτονται έναν ιστότοπο και βλέπουν τη διαφήμισή σας και επίσης καθορίζει το ποσοστό αυτών των ατόμων που στοχεύουν στη διαφήμιση. Πολλοί άνθρωποι αναφέρονται σε αυτό ως "μοναδικοί επισκέπτες ανά μήνα." Έτσι, 50 εμφανίσεις που βλέπει το ίδιο άτομο θα έχουν μια έκταση μόλις 1.

Συγκεντρωτική στόχευση

Αυτό το βιώνετε καθημερινά. Χρησιμοποιώντας πληροφορίες χρηστών, συνήθειες περιήγησης και μοτίβα αγορών, οι διαφημίσεις προβάλλονται σε άτομα με στοχοθετημένο τρόπο. Για παράδειγμα, εάν έχετε ψάξει για μια πτήση, θα αρχίσετε να βλέπετε διαφημίσεις για αποσκευές και beachwear κατά τις επόμενες εβδομάδες. Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα είναι το μοντέρνο ισοδύναμο του pulling λίστας για καμπάνιες άμεσης αλληλογραφίας. Μόνο αυτό είναι ακριβέστερο και άμεσο.

Εγγενής διαφήμιση

Μια μέθοδος διαφήμισης που συνεχίζει να αυξάνεται σε δημοτικότητα, η μητρική διαφήμιση επιχειρεί να μιμείται το περιεχόμενο του ιστότοπου στον οποίο εμφανίζεται. Θα πρέπει να ανακοινώσει, με κάποιο τρόπο, ότι είναι πληρωμένο. Αυτές οι ειδοποιήσεις είναι συνήθως μικρές και κρυμμένες μακριά σε μικρές εκτυπώσεις. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια εμφάνιση που να μοιάζει με ένα άρθρο σχετικά με την υγεία των ανδρών, την αλιεία ή την αγορά ψαριών. Το περιεχόμενο οδηγεί στο προϊόν ή την υπηρεσία σας. Η παραδοσιακή, μη ψηφιακή μορφή της εγγενής διαφήμισης είναι γνωστή ως διαφημιστική.

Λέξεις κλειδιά

Οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν ζωτικό μέρος της διαδικτυακής διαφήμισης. Οι συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις επιλέγονται από τους διαφημιζόμενους και αυτές θα ενεργοποιήσουν διαφημίσεις για τον πελάτη όταν κάποιος ψάχνει για αυτές τις λέξεις. Δεν χρειάζεται να συνδέονται άμεσα. Για παράδειγμα, ενώ μπορεί να είναι συνηθισμένη η αγορά της φράσης "δώρα της Ημέρας της Μητέρας" για την πώληση λουλουδιών, μπορείτε επίσης να αγοράσετε λέξεις και φράσεις όπως "η γυναίκα μου είναι τρελός σε μένα" ή "κιβώτιο σοκολάτας".

Διαφ. Διαφημίσεις

Αυτές είναι διαφημίσεις που εμφανίζονται πριν, κατά τη διάρκεια και μετά από το περιεχόμενο που θέλετε να αποκτήσετε πρόσβαση. Έχουν γίνει η μάστιγα της ψηφιακής διαφήμισης και οι άνθρωποι τώρα θα πληρώσουν με ευχαρίστηση μια μηνιαία συνδρομή στο κόκκινο YouTube για να αποφύγουν να χρειαστεί να δουν μια παρενθετική διαφήμιση. Είναι το ψηφιακό ισοδύναμο των διαφημιστικών διαλείμματα στην τηλεόραση. Ωστόσο, κάνουν τη φόρτωση της σελίδας πιο αργά, διακόπτουν τη φυσική ροή του αναγνώστη και συχνά χρειάζονται περισσότερο χρόνο προβολής από το πραγματικό περιεχόμενο που αναζητούσε ο χρήστης.

Να είστε προσεκτικοί με τη χρήση των παρενθετικών διαφημίσεων. είναι ένα ψηφιακό λάθος που μπορεί να προκαλέσει μεγάλη ζημιά στο εμπορικό σήμα σας.

CPC / CPM / CPA / CPL

Θα συναντήσετε αυτά τα ακρωνύμια καθημερινά εάν κάνετε online αγορά πολυμέσων. Το CP σε κάθε μία αντιπροσωπεύει το "κόστος ανά …" και πρόκειται να καθορίσει τι πληρώνετε για την online καμπάνια που πρόκειται να ξεκινήσετε.

Το CPC είναι το κόστος ανά κλικ. Αυτό είναι το ποσό που θα πληρώσετε κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Το CPM, από την άλλη πλευρά, είναι ένα κόστος για την προβολή διαφημίσεων και είναι το ποσό που θα πληρώσετε για την προβολή 1000 εμφανίσεων διαφημίσεων στο κοινό.

Το CPL είναι το κόστος ανά μόλυβδο και είναι το ποσό που πληρώνετε για κάθε κλικ που μετατρέπεται σε ειδικευμένο άτομο. Τα πιο ακριβά από όλα αυτά θα είναι πιθανότατα από το CPA ή το κόστος ανά εξαγορά. Είναι πιο παρόμοια με την απόδοση επένδυσης (ROI) ή την απόδοση επένδυσης. Το CPA καθορίζεται διαιρώντας τον αριθμό των νέων πελατών που εισάγετε στο κόστος της ψηφιακής σας καμπάνιας. Εάν ξοδεύετε 10.000 δολάρια για την ψηφιακή αγορά και λάβετε 100 νέους πελάτες, τότε το CPA σας είναι $ 100.

Αυτοί είναι μερικοί από τους πιο σημαντικούς όρους στην ψηφιακή διαφήμιση, αλλά υπάρχουν εκατοντάδες ακόμη που θα πρέπει να γνωρίζετε καλά εάν πρόκειται να έχετε επιτυχία στον ψηφιακό χώρο. Γνωρίστε τα, και θα δώσετε στο προϊόν σας ή τις καμπάνιες σας υπηρεσία ένα πλεονέκτημα.