Χρησιμοποιήστε την ανάλυση SWOT για να δημιουργήσετε την εταιρία πολυμέσων σας

Η ανάλυση SWOT ακούγεται σαν κάποια ακαδημαϊκή θεωρία από ένα βιβλίο επιχειρηματικής σχολής κολλεγίου, αλλά είναι ένας σημαντικός τρόπος για να αξιολογήσετε την εταιρεία μέσων μαζικής ενημέρωσης σε σχέση με τον ανταγωνισμό σας. Η χρήση της ανάλυσης SWOT σας δίνει μια κάρτα αναφοράς που θα χρησιμοποιηθεί για τον εντοπισμό τρόπων βελτίωσης του προϊόντος των μέσων ενημέρωσης, του branding και του μάρκετινγκ.

Τι είναι η ανάλυση SWOT;

Το "SWOT" στην ανάλυση SWOT αντιπροσωπεύει πλεονεκτήματα, αδυναμίες, ευκαιρίες και απειλές. Θα πρέπει να παραθέσετε πτυχές της επιχείρησής σας σε κάθε μία από αυτές τις κατηγορίες για να δείτε μέρη που είστε ευάλωτα στον ανταγωνισμό σας και όπου έχετε πιθανότητες ανάπτυξης.

Δεν είναι μια άσκηση για το σύνολο του προσωπικού σας να αναλάβει. Πάρτε μερικούς βασικούς ανθρώπους σε ένα δωμάτιο και διεξάγετε μια διεξοδική, ειλικρινή εξέταση του τρόπου σύγκρισης της εταιρείας σας με τον ανταγωνισμό. Απλώς λέγοντας: "Είμαστε οι καλύτεροι και κανείς δεν μπορεί να μας νικήσει" δεν θα σας δώσει την εικόνα που χρειάζεστε για να προσαρμοστείτε σε μια μεταβαλλόμενη αγορά.

Θα πρέπει φυσικά να απαριθμείτε πτυχές της εταιρείας σας στις τέσσερις κατηγορίες ανάλυσης SWOT. Ορισμένα στοιχεία μπορούν να τεθούν κάτω από περισσότερους από έναν τίτλους. Για παράδειγμα, αν το ακροατήριό σας είναι πιστό για 40 χρόνια, αυτό είναι μια δύναμη. Αλλά μπορεί επίσης να είναι μια αδυναμία επειδή αυτοί οι άνθρωποι θα πεθάνουν τελικά και ο ανταγωνισμός σας μπορεί να προσελκύει νεότερα δημογραφικά στοιχεία που θα τους φέρουν σε θέση να κυριαρχήσουν τα επόμενα χρόνια.

Παραδείγματα από τα μέσα ενημέρωσης

Όταν πρόκειται για ειδήσεις τηλεοπτικών δικτύων, το καθένα από τα τρία μεγάλα δίκτυα εκπομπής έχει διάφορες δυνάμεις και αδυναμίες. Ακολουθεί ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο θα διαδραματίσαμε μια ανάλυση SWOT:

NBC Nightly News υπήρξε νούμερο ένα στις βαθμολογίες Nielsen. Ωστόσο, όταν η άγκυρα ειδήσεων Brian Williams ανασταλεί από την εκπομπή, το NBC έπρεπε να αποφασίσει αν ήταν δύναμη, αδυναμία ή και τα δύο. Τελικά, το δίκτυο τον μετακόμισε στο καλωδιακό του κανάλι MSNBC, ενδεχομένως χρησιμοποιώντας την ανάλυση SWOT για να διαπιστώσει ότι ήταν μια δύναμη για το δίκτυο, αλλά μια ευθύνη για την εμβληματική ειδησεογραφία.

Η Rival CBS αντιμετώπισε επίσης ένα θέμα με τις εκπομπές της. Το ειδησεογραφικό του περιοδικό 60 λεπτά είναι ένα από τα πιο παρακολουθούμενα προγράμματα στη χώρα, όμως το CBS Evening News παραμένει στην τρίτη θέση στις βαθμολογίες. Η CBS ενδέχεται να έχει πραγματοποιήσει ανάλυση SWOT πριν από τη θέση 60 λεπτά ο ανταποκριτής Scott Pelley στην καρέκλα άγκυρας επειδή ήταν εξοικειωμένος με το 60 λεπτά κοινό.

Χρησιμοποιώντας τα ευρήματά σας

Μια ανάλυση SWOT παρέχει ένα σχέδιο δράσης αν αφιερώσετε χρόνο για να το χρησιμοποιήσετε. Γι 'αυτό οι κατηγορίες ευκαιριών και απειλών είναι τόσο σημαντικές.

Ο ανταγωνισμός σας πιθανόν να κάνει κάτι καλύτερο από εσάς ή τουλάχιστον έχετε την ευκαιρία. Αυτές οι απειλές πρέπει να καταστραφούν.

Εάν εργάζεστε στο ραδιόφωνο και ένας αντίπαλος σταθμός βάζει σε μια τεράστια Χριστουγεννιάτικη παρέλαση που τον βοηθά να χτίσει το εμπορικό του σήμα, θα μπορούσατε να το αντιμετωπίσετε με ένα πακέτο κονσέρβας για διακοπές που διαρκεί όλο τον Δεκέμβριο και θυμάται πολύ μετά την παρέλαση μιας ημέρας. Ένας τοπικός τηλεοπτικός σταθμός που βρίσκεται αντιμέτωπος με το πιο δημοφιλές άγκυρα ειδήσεων στην πόλη σε έναν ανταγωνιστικό σταθμό μπορεί να αποφασίσει να τον μισθώσει ή τουλάχιστον να του πάρει δουλειά σε ένα μεγαλύτερο DMA για να τον βγάλει έξω από την πόλη.

Κάντε μια ανάλυση SWOT ένα τακτικό μέρος των συνεδριάσεων προγραμματισμού μεγάλης εμβέλειας και ανατρέξτε στις αναφορές αυτές τα επόμενα χρόνια για να παρακολουθήσετε την πρόοδό σας. Είναι πιθανό, οι ανταγωνιστές σας χρησιμοποιούν ήδη αυτό το εργαλείο για να τοποθετηθούν εναντίον σας.