Πώς να μην γράψετε μια σύντομη διαφήμιση

Διαφήμιση εμπειρογνώμονες σε όλη την ηλικία το έχουν πει? η δημιουργική ενημέρωση είναι η βάση μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Εάν ξεκινήσετε με μια ισχυρή σύντομη, γραμμένη με προσοχή στο πίσω μέρος της σκληρής δουλειάς, της έρευνας και της αφοσίωσης στο πρόβλημα του πελάτη, θα το κάνετε καλά. Από την άλλη πλευρά, αν ξεκινήσετε με ένα άθλιο, μισογκασμένο σύντομο μήνυμα που δεν λαμβάνει ούτε τον πελάτη ούτε το δημιουργικό τμήμα, υπόψη σας, είστε καταδικασμένοι να αποτύχετε.

Η δημιουργική σύντομη παρουσία δεν θα εξαφανιστεί ποτέ. Ο κλάδος της διαφήμισης θα αλλάξει και θα διαφοροποιηθεί. τα μέσα ενημέρωσης θα αλλάξουν, το ίδιο το τοπίο θα γίνει μη αναγνωρίσιμο. Αλλά οι διαφημιστικές καμπάνιες θα ξεκινούν πάντα με ένα σύντομο μήνυμα, και όσο καλύτερο είναι, τόσο καλύτερα θα είναι το αποτέλεσμα για την εταιρεία σας και τον πελάτη σας.

Στο παρελθόν, τα άρθρα εξέτασαν τους σωστούς τρόπους για να γράψουν μια σύντομη παρουσίαση. Ωστόσο, μερικές φορές είναι εξίσου σημαντικό να εξετάσουμε τους λάθος τρόπους να κάνουμε κάτι. Ακολουθούν ορισμένα συνηθισμένα λάθη που κάνουν οι διαχειριστές λογαριασμών, ακόμα και οι διευθυντές λογαριασμών, κατά την προετοιμασία μιας σύντομης έκθεσης. Αποφύγετε αυτά, και είστε στα μισά του δρόμου για μια μεγάλη σύντομη.

Μην παρέχετε πάρα πολλές πληροφορίες

Αυτό μπορεί να φαίνεται αντίθετο-διαισθητικό. Μετά από όλα, όσο περισσότερο γνωρίζει η δημιουργική ομάδα για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, τόσο καλύτερα θα είναι οι ιδέες της, σωστά; Λοιπόν, ναι, αλλά αυτό δεν είναι το μέρος για να κάνει αυτή τη βαριά ανύψωση. Το σύντομο πρέπει να είναι ακριβώς αυτό - σύντομη. Μπορείτε να βάλετε όλες τις σπουδαίες έρευνες που έχετε κάνει στα δικαιολογητικά που παρέχετε. Αν όμως παραδώσετε μια σύντομη 28 σελίδων σε μια δημιουργική ομάδα, δεν πρόκειται να σας αρέσουν πάρα πολύ. Κρατήστε το σύντομο, καλύψτε τα κύρια οφέλη και αφήστε τα να κάνουν το δικό τους σκάψιμο στην έρευνα που παρέχετε.

Μην αγνοείτε τον πελάτη

Πριν γράψετε μια σύντομη παρουσίαση, θα συναντήσετε με τον πελάτη αρκετές φορές και επίσης θα ανταλλάξετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τηλεφωνήματα. Σκοπός αυτού είναι η προετοιμασία. Θέλετε να πάρετε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες από τον πελάτη πριν αρχίσετε να γράφετε. Είναι δική σας δουλειά να συμπυκνώσετε αυτό, να εξαλείψετε τις άσκοπες πληροφορίες και να δώσετε ξεκάθαρη κατεύθυνση. Αλλά όλοι γνωρίζουμε, μερικά πράγματα μπορούν να χαθούν στη μετάφραση. Ο πελάτης πρέπει να δει το τελικό σύντομο κείμενο πριν το παραδώσετε στο δημιουργικό τμήμα. Πάρτε τους για να υπογράψει μακριά σε αυτό, ή να ρωτήσω τι πρέπει να αλλάξει.

Εάν ο πελάτης δεν συμφωνεί με το σύντομο, ποιες είναι οι πιθανότητες ότι θα συμφωνήσουν με το έργο που προέκυψε από αυτό;

Μην δώσετε κάθε μέρος του σύντομου ίσου βάρους

Κάθε σύντομη διαφήμιση είναι διαφορετική. Το πρακτορείο μπορεί να έχει δέκα ενότητες στην σύνοδό του. Άλλοι μπορεί να έχουν έξι ή επτά. Αλλά ένα πράγμα που είναι το ίδιο σε όλο το σκάφος είναι το βάρος? θα πρέπει να αφιερώσετε περισσότερο χρόνο σε ορισμένα μέρη του συνόλου από άλλα. Τις περισσότερες φορές, η εισαγωγή, τα παραδοτέα και το χρονοδιάγραμμα μπορούν να περάσουν γρήγορα. Ο τόνος της φωνής, ο δημογραφικός στόχος, απαιτεί πολύ περισσότερο χρόνο. Μπορεί να χρειαστείτε το τμήμα δημιουργικών να το ζυγίσει. Και η απλή σκέψη, που συνήθως θα πάρει τον περισσότερο χρόνο.

Ορισμένοι διαχειριστές λογαριασμών αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στο SMP από ό, τι το υπόλοιπο σύντομο σύνολο. Αυτή είναι η σημαία που τοποθετείτε στην άμμο. το "x σηματοδοτεί το σημείο" της δημιουργικής ομάδας. Χρειάζεται το μεγαλύτερο βάρος.

Μην βιάζεστε

Δεν εξοικονομείτε χρόνο, ρίχνοντας γρήγορα μαζί μια δημιουργική σύντομη παρουσίαση, προκειμένου να δώσετε στην δημιουργική ομάδα περισσότερο χρόνο για να εργαστείτε σε αυτό. Στην πραγματικότητα, σπαταλάτε χρόνο. Μια κακώς γραπτή σύντομη θα προκαλέσει προβλήματα από το get-go. Πιθανότατα, αν το σύντομο κείμενο δεν είναι καρφωμένο, το δημιουργικό έργο θα είναι εκτός στόχου και θα πρέπει να επιστρέψετε στο σχεδιαστήριο. Έτσι, όχι μόνο θα έχετε χάσει το χρόνο όλων, θα πρέπει ακόμα να γράψετε μια αξιοπρεπή σύντομη. Το μόνο που έχετε κάνει είναι να καθυστερήσετε το αναπόφευκτο.

Μην αγνοήσετε ομάδες έρευνας και εστίασης

Υπάρχει έρευνα χρόνου και τόπου και ομάδες εστίασης. Και εκείνη τη στιγμή είναι πριν αρχίσετε να εργάζεστε σε μια εκστρατεία. Μετά το γεγονός, όταν ολοκληρωθεί η εργασία, ίσως μπείτε στον πειρασμό να «δοκιμάσετε» τις διαφημίσεις με ομάδες εστίασης. Αυτό, σχεδόν πάντα, είναι ένα πλήρες χάσιμο χρόνου. Αλλά εκ των προτέρων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις γνώσεις του καταναλωτή για να εστιάσετε την σύντομη παρουσία σας. Για παράδειγμα, τα διαφημιστικά μηνύματα του Old Spice "Ο άνθρωπος που ο άνθρωπος μπορεί να μυρίσει σαν" προήλθαν από την ακόλουθη κατανόηση των καταναλωτών - "οι γυναίκες και οι φίλες είναι πιο πιθανό να αγοράσουν την πλύση σώματος από τους άντρες." Αυτό οδήγησε σε μια άκρως επιτυχημένη εκστρατεία.

Πάρτε τις ιδέες σας και τους δώστε στη δημιουργική ομάδα. θα τα μετατρέψουν σε καθαρό χρυσό.

Μην στέλνετε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στη σύντομη και την ελπίδα για το καλύτερο

Καθώς τα γραφεία γίνονται χωρίς χαρτιά, άρχισε να αναπτύσσεται μια δυσάρεστη τάση. Οι διαχειριστές λογαριασμών γράφουν ενημερωτικά δελτία, επεξεργάζοντάς τα και φτάνουν σε μια εξαιρετική θέση. Στη συνέχεια, στέλνουν μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στις δημιουργικές ομάδες και λένε "οποιεσδήποτε ερωτήσεις, ρίξτε μου μια γραμμή". Όχι. Χίλιες φορές, όχι. Η διαδικασία δημιουργικής ενημέρωσης απαιτεί ανθρώπινη αλληλεπίδραση. Κάθε καλή δημιουργική ομάδα θα έχει ερωτήσεις καθώς τις παίρνετε μέσω της σύντομης. Θα θέλουν να γνωρίζουν πληροφορίες που είτε δεν περιλαμβάνονται στη σύντομη περιγραφή είτε είναι απλά λίγο ασαφείς για τις προτιμήσεις τους.

Θα θέλουν επίσης να πάρουν το μυαλό σας. Αν παραλείψετε αυτό το μέρος, κάνετε ολόκληρη την υπηρεσία μια κακή υπηρεσία. Ακόμα κι αν δεν μπορείτε να συναντήσετε πρόσωπο με πρόσωπο, καλέστε την ομάδα. Μια συνάντηση έναρξης 20 λεπτών μπορεί να εξοικονομήσει ώρες αργότερα.