Να γίνει Copywriter δεν είναι πάντα επιβράβευση

Εάν σκέφτεστε μια αλλαγή σταδιοδρομίας ή απλά ξεκινάτε, και έχετε την καρδιά σας να είναι copywriter, πρέπει να είστε προετοιμασμένοι για αυτό που βρίσκεται μπροστά. Παρά τον δημιουργικό τίτλο, η δουλειά ενός copywriter δεν είναι πάντα τόσο λαμπερή ή δημιουργική. Μην σας αποθαρρύνετε, αλλά εξετάστε τα ακόλουθα πριν πάρετε το βύθισμα.

Πάρτε το πόδι σας στην πόρτα

Αυτό είναι ένα από τα μεγαλύτερα εμπόδια για κάθε σταδιοδρομία - πώς να παρατηρήσετε και να προσγειώσετε αυτή τη δουλειά. Ενώ μπορείτε να εργαστείτε σε πολλές διαφορετικές βιομηχανίες, θα πρέπει να έρθετε με κάποια εμπειρία, εκπαίδευση (πτυχίο στα αγγλικά, διαφήμιση ή δημοσιογραφία) και ένα μεγάλο χαρτοφυλάκιο προτού μπορέσετε να εργαστείτε με πλήρη απασχόληση.

Πολλοί copywriters ξεκινούν από freelancing - κάνουν πολλές, μικρότερες συναυλίες για διαφορετικούς πελάτες. Μόλις αναπτύξετε μια σταθερή βάση εμπειρίας, θα μπορούσε να οδηγήσει σε κάτι πιο μόνιμο.

Όσον αφορά τις προοπτικές απασχόλησης, το αμερικανικό Γραφείο Στατιστικών Εργασίας δείχνει ότι η αλλαγή της απασχόλησης στον κλάδο της γραφής (συμπεριλαμβανομένων και των copywriters) είναι μόνο 8%. Αυτό σημαίνει ότι η αύξηση της απασχόλησης θα είναι περίπου κατά μέσο όρο για τους συγγραφείς μεταξύ 2016 και 2026.Και αναμένεται να είναι μια πολύ ανταγωνιστική αγορά εκεί έξω - δεν θα είστε ο μόνος που ανταγωνίζεται για ένα κορυφαίο σημείο σε έναν οργανισμό. Το BLS αναμένει αύξηση του ανταγωνισμού καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι ενδιαφέρονται να εργαστούν ως συγγραφείς (αντιγράφων).

Copywriters Κάντε πολλά Έρευνα

Σε μια παραδοσιακή ομάδα copywriter / art director, το βάρος βαρύνει τον συγγραφέα να ερευνήσει το προϊόν ή την υπηρεσία. Πρέπει να έχετε μεγάλη λεπτομέρεια για να διατηρήσετε αυτή τη θέση. Υπάρχει ένας καλός λόγος για αυτό - όταν πρόκειται για το γράψιμο για το προϊόν ή την εταιρεία, ο copywriter πρέπει να ξέρει τα πάντα - μέχρι την τελευταία λεπτομέρεια.

Είναι η δουλειά του διευθυντή της τέχνης να γνωρίζει αρκετά ώστε να βοηθήσει να κατανοήσει και να διασφαλίσει ότι τα σχέδια, τα video spots και άλλα οπτικά στοιχεία είναι τέλεια. Κατά συνέπεια, θα περάσετε πολλές βραδινές νύχτες και νωρίς το πρωί στην ανάγνωση και την έρευνα ενώ οι σχεδιαστές και οι σκηνοθέτες τέχνης συμμετέχουν στη διασκεδαστική, δημιουργική διαδικασία.

Άλλες υποχρεώσεις

Τα περισσότερα copywriters ονειρεύονται να γράφουν εξαιρετικές διαφημίσεις ή συνθήματα. Αλλά αυτό δεν είναι όλη η δουλειά είναι ραγισμένα μέχρι να είναι. Υπάρχουν και άλλα καθήκοντα που μπορεί να σας εκχωρηθούν, τα οποία μπορεί να μην φαίνονται λαμπερά, όπως γραπτές ομιλίες, δελτία τύπου, επιστολές πωλήσεων και κομμάτια άμεσου μάρκετινγκ.

Πολλή δουλειά σας έχει να κάνει με την πώληση ιδεών, γι 'αυτό βοηθάει αν έχετε εξαιρετικές δεξιότητες επικοινωνίας (ή ακόμα και πωλήσεων). Ίσως χρειαστεί να εργαστείτε μόνος και με μια ομάδα - έτσι θα θελήσετε να βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να εργαστείτε καλά με τους άλλους και ότι μπορείτε να τραβήξετε μια δουλειά όλοι μόνοι σας χωρίς άμεση επίβλεψη.

Η δουλειά δεν έρχεται με προνόμια

Υπάρχουν πλεονεκτήματα σε κάθε δουλειά και ένας από τους μεγαλύτερους στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ είναι τα ταξίδια - συχνά σε πολύ ενδιαφέρουσες ή εξωτικές τοποθεσίες. Το ΠΡΟΒΛΗΜΑ ΕΙΝΑΙ; ο πελάτης, ο σκηνοθέτης τέχνης, ο σχεδιαστής και η ομάδα εξυπηρέτησης πελατών θα πρέπει φυσικά να προχωρήσουν - δεν θα το κάνετε.

Αυτό μπορεί να είναι δύσκολο να καταπιεί εάν βγείτε με τη μεγάλη ιδέα και γράψατε το σενάριο. Δυστυχώς, είναι ακριβό για όλους να επισημάνουν μαζί, και ότι τα χρήματα θα μπορούσαν να πάνε σε άλλα πράγματα όπως οι υπηρεσίες εστίασης τροφίμων ή αναβαθμίσεις πτήσεων.

Ο ρόλος σας θα είναι να παραμείνετε στο γραφείο γράφοντας κάτι ή δημιουργώντας την επόμενη μεγάλη ιδέα. Κατά μία έννοια, οι copywriters είναι σαν την Σταχτοπούτα - ποτέ δεν μπορούν να πάνε στην μπάλα ή να καυχηθούν στο Μπελίζ με τον καλλιτεχνικό διευθυντή.

Μισθός

Μιλώντας για τα προνόμια, ίσως είναι καλή ιδέα να μιλήσετε για το τι μπορείτε να περιμένετε να κάνετε ως copywriter.

Σύμφωνα με το BLS, ο μέσος copywriter (ο οποίος εμπίπτει στην κατηγορία "συγγραφείς και συγγραφείς" με τον οργανισμό) έκανε 61.820 δολάρια ετησίως από το 2017. Το χαμηλότερο 10% στη βιομηχανία κέρδισε μόνο $ 30.520 το χρόνο. Αυτό πραγματικά δεν είναι πολύ όταν εξετάζετε το κόστος ζωής, ειδικά σε μεγάλες μητροπολιτικές περιοχές όπως η Νέα Υόρκη, το Σικάγο, το Λος Άντζελες και η Βοστώνη.

Η γνώμη σας δεν μπορεί να εκτιμηθεί

Μόλις δημιουργήσετε μια απίστευτη ιδέα καμπάνιας και γραπτά σενάρια και τίτλους που θα οδηγήσουν στην πώληση του προϊόντος στο Amazon, μην εκπλαγείτε αν ο πελάτης ξαναγράψει πλήρως το προσεκτικά επεξεργασμένο αντίγραφό σας. Ο πελάτης δεν μπορεί να βγάλει το αντίγραφο από το μηδέν, αλλά έχει το δικαίωμα να το επεξεργαστεί με εκδίκηση, οπότε μην δέχεστε τις λέξεις ή τις δημιουργικές σας οπτικές ιδέες. Ο καλλιτεχνικός διευθυντής, παραγωγός και σκηνοθέτης μπορεί να αλλάξει τις οπτικές σας ιδέες επίσης.

Προετοιμαστείτε να Επεξεργαστείτε

Υπάρχει ένας λόγος που η φράση "ο καθένας είναι copywriter" είναι τόσο δημοφιλής στον κόσμο του πρακτορείου. Από έναν κατώτερο πελάτη σε έναν διευθυντή του κατώτερου λογαριασμού, τα λόγια σας είναι πολύ εύκολο να αλλάξουν. Είναι απλά μια περίπτωση διαγραφής αυτών που πέρασα ώρες που εφίδρωσα και αντικατέστησή τους με "καλύτερα λόγια" οι άνθρωποι έρχονται με ενώ κουβέντα στο ψυγείο νερού.

Πρέπει να είστε έτοιμοι να αλλάξετε τα λόγια σας. Η δουλειά σου είναι να το δεχτείς και να μην αμφισβητήσεις το σημείο ή να διακινδυνεύεις να επισημανθείς δύσκολος ή diva.

Δεν είστε ο αρχιτέκτονας της δουλειάς σας

Εάν ξεκινάτε απλά, είναι δύσκολο να μην είστε ενθουσιασμένοι με το να έρθετε σε επαφή με μια ιδέα δολοφόνου που το έκανε να περάσει από τους γύρους περικοπών πελατών. Ίσως είναι καιρός να βγάλουμε τη διαφήμιση και να πουλήσουμε κάποια προϊόντα - και ίσως να κερδίσουμε ένα βραβείο βιομηχανίας ή δύο.

Αλλά η πραγματικότητα είναι, όπως ο συγγραφέας (που άγγιξε το έργο πρώτα) σχεδόν ποτέ δεν θα έχετε την ευκαιρία να δείτε την ιδέα σας μέχρι την ολοκλήρωση. Εκτός αν, φυσικά, γράφετε αντίγραφο που πηγαίνει κατ 'ευθείαν σε ένα blog ή λογαριασμό ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Διαφορετικά, υπάρχουν πολλά βήματα - και οι άνθρωποι - ανάμεσα σε αυτό που κάνετε και αυτό που βλέπει ο καταναλωτής.

Αυτή είναι η ζωή ενός copywriter: Πολύ σκληρή δουλειά, πολύ μικρή δόξα. Εάν αυτό δεν σας απευθύνει έκκληση - και έχετε κάποια καλλιτεχνική ικανότητα - θεωρήστε να γίνετε ένας καλλιτεχνικός διευθυντής. Μπορείτε ακόμα να βρείτε καταπληκτικές ιδέες, αλλά τα ικανοποιητικά προνόμια (όπως το Μπελίζ) θα είναι εκεί.