Περιγραφές καριέρας για τους μεγαλύτερους ρόλους της διαφήμισης

Αν και κάθε διαφημιστικό γραφείο είναι διαφορετικό, οι περισσότεροι μοιράζονται μια πολύ παρόμοια δομή. Από το δημιουργικό τμήμα έως τις υπηρεσίες λογαριασμών και από τον copywriter στον διευθυντή των μέσων ενημέρωσης, οι διαφορετικοί ρόλοι μέσα σε μια καλά οργανωμένη υπηρεσία είναι ποικίλοι και απαραίτητοι.

Εδώ είναι μερικοί από τους μεγαλύτερους ρόλους. έχετε δίκιο για έναν από αυτούς;

Ο δημιουργικός διευθυντής

Ο δημιουργικός διευθυντής (CD) επιβλέπει τη δημιουργική ομάδα για να βοηθήσει στην ανάπτυξη του δημιουργικού προϊόντος του οργανισμού για πελάτες. Αυτή η ομάδα περιλαμβάνει copywriters και σχεδιαστές. Το CD συνεργάζεται επίσης με τους διευθυντές λογαριασμών για να βεβαιωθεί ότι ικανοποιούνται οι ανάγκες του πελάτη και ότι οι δημιουργικοί στόχοι βρίσκονται σε καλό δρόμο. Τα CD αναπτύσσουν επίσης κάθε πτυχή μιας διαφημιστικής καμπάνιας που βασίζεται στο σχέδιο μάρκετινγκ του πελάτη, διαμορφώνουν αυτές τις ιδέες για τους πελάτες, αναθέτουν έργα στο προσωπικό και επαληθεύουν ότι οι προθεσμίες του πελάτη πληρούνται.

Ένα CD γενικά παίρνει τη δόξα όταν μια εκστρατεία είναι επιτυχής και παίρνει την ευθύνη όταν είναι αποτυχία.

Ο εκτελεστικός λογαριασμός

Το Account Executive (γνωστό και ως AE) σε διαφημιστικό πρακτορείο αναφέρεται συχνά ως ο «μέσος άνθρωπος» μεταξύ του πελάτη και του δημιουργικού τμήματος. Είναι αρκετά η διαβεβαίωση, καθώς ένας εκτελεστικός στέλεχος είναι η κόλλα που κρατά το σύνολο του έργου μαζί.

Από τη στιγμή που ο πελάτης ξεκινά ένα αίτημα από την διαφημιστική αντιπροσωπεία, έως ότου αυτή η καμπάνια γίνει ζωντανή και τα αποτελέσματα συγκεντρωθούν, ο εκτελεστικός διευθυντής του λογαριασμού διευκολύνει την ανταλλαγή πληροφοριών μεταξύ του οργανισμού και του πελάτη.

Ο Διευθυντής των ΜΜΕ

Όταν βλέπετε (ή ακούτε) ένα, είτε στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο, στην πινακίδα, στο Διαδίκτυο, στο γραμματοκιβώτιό σας, σε εφημερίδες και περιοδικά, στο κινητό σας τηλέφωνο ή στις ταινίες, για να το πάρει εκεί. Είναι η ευθύνη του να είναι επικεφαλής του τμήματος μέσων ενημέρωσης και να λαμβάνει σημαντικές αποφάσεις σχετικά με το χρονοδιάγραμμα και την τοποθέτηση αυτών.

Ο Διευθυντής των Μέσων θα συνεργαστεί με τον πελάτη, την ομάδα λογαριασμού και το δημιουργικό τμήμα, προκειμένου να διασφαλίσει ότι το μεγαλύτερο μέρος του δημογραφικού στόχου θα δει την διαφημιστική καμπάνια. Χρησιμοποιώντας ένα μείγμα έρευνας αγοράς, ανάλυσης, δομών τιμολόγησης και παραμέτρων πελατών, ο Διευθυντής των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης είναι τελικά υπεύθυνος για να διασφαλίσει ότι η διαφημιστική εκστρατεία θα έχει τεράστια προσφορά για την καλύτερη δυνατή τιμή.

Ο Διευθυντής Παραγωγής

Στο τέλος της ημέρας, ένας διαφημιστικός οργανισμός παράγει ένα προϊόν. Αυτό μπορεί να έρθει σε πολλές μορφές, είτε στο έντυπο, είτε στην τηλεόραση είτε στο ραδιόφωνο, στο διαδίκτυο, στο κινητό, σε εξωτερικούς χώρους ή οπουδήποτε αλλού θα μπορούσε να τοποθετηθεί μια διαφήμιση. Είναι η δουλειά του διευθυντή παραγωγής να σιγουρευτεί ότι οι διαφημίσεις φτάνουν σε αυτά τα συγκεκριμένα μέρη.

Συνεργαζόμενοι με το δημιουργικό, τα μέσα ενημέρωσης, την κυκλοφορία (που είναι μερικές φορές μέρος της παραγωγής) και τα τμήματα λογαριασμών, ο διευθυντής παραγωγής διαχειρίζεται μια ομάδα εξειδικευμένων ειδικών παραγωγής που είναι ειδικοί στην παραγωγή και τη δημοσίευση όλων των ειδών διαφημίσεων. Εάν πρόκειται για ένα κομμάτι άμεσης αλληλογραφίας, μπορεί να χρειαστεί κάτι να κατασκευαστεί ειδικά. Εάν είναι μια πινακίδα, θα μπορούσε να απαιτήσει μια μοναδική τοποθέτηση ή μια προσαρμοσμένη κατασκευή. Αν πρόκειται για τηλεοπτικό σποτ, ο διευθυντής παραγωγής μπορεί να πρέπει να επιβλέπει όλες τις πτυχές της παραγωγής, συμπεριλαμβανομένης της χύτευσης, των κατασκευών, της ντουλάπας, των αδειών και άλλων.

Ο Διαχειριστής Κυκλοφορίας

Ο διαχειριστής της κυκλοφορίας θα δημιουργήσει λεπτομερή χρονοδιαγράμματα, θα καθορίσει προθεσμίες σε κάθε στάδιο του έργου και θα διασφαλίσει επίσης ότι η εργασία κατανέμεται εξίσου και δίκαια μεταξύ δημιουργικών ομάδων και άλλων τμημάτων. Εάν ο οργανισμός εισέλθει σε υπερβολική εργασία και οι πόροι είναι ελλιπείς, ο διαχειριστής της κυκλοφορίας μπορεί να συνεργαστεί με τις υπηρεσίες λογαριασμών και το δημιουργικό τμήμα για να μετακινήσει τις προθεσμίες ή να προσλάβει πρόσθετη βοήθεια με τη μορφή ελεύθερων επαγγελματιών και προσωρινών εργολάβων. Ο διαχειριστής της κυκλοφορίας θα παρακολουθεί συνεχώς τη διαδικασία αυτή, συχνά με τη βοήθεια ενός συστήματος διακίνησης και θα είναι σε θέση να κάνει τις προσαρμογές ανάλογα.

Ο διαχειριστής της κυκλοφορίας μπορεί επίσης να συνεργάζεται στενά με τον διευθυντή των μέσων ενημέρωσης για την στρατηγική του προϋπολογισμού των μέσων ενημέρωσης και της τοποθέτησης διαφημίσεων. Όταν ο διαχειριστής της κυκλοφορίας κάνει τη δουλειά του σωστά, θα θεωρηθεί ο ήσυχος ήρωας. Όλα λειτουργούν ομαλά, λόγω των χρονοδιαγραμμάτων και των εισροών τους και ο πελάτης είναι ευτυχισμένος. Όταν ο διαχειριστής της κυκλοφορίας κάνει κακή δουλειά, όλοι γνωρίζουν. Οι προθεσμίες δεν πληρούνται, καταβάλλονται χρεώσεις, οι ομάδες υφίστανται υπερβολική εργασία και οι πελάτες μπορούν να εγκαταλείψουν τον οργανισμό λόγω της υλικοτεχνικής δυσκολίας. Μπορείτε επίσης να περιμένετε να εργάζονται αργά, να έρχονται νωρίς, και να είναι διαθέσιμα τα Σαββατοκύριακα.

Ο καλλιτεχνικός διευθυντής

Ένας καλλιτεχνικός διευθυντής (AD) είναι ο υπεύθυνος για το σχεδιασμό διαφημίσεων, ιστοσελίδων, υπαίθριων μέσων ενημέρωσης και φυλλαδίων για έναν διαφημιστικό οργανισμό για λογαριασμό των πελατών του. Η AD δημιουργεί και στη συνέχεια διατηρεί την οπτική εμφάνιση για όλη τη δουλειά ενός λογαριασμού, διασφαλίζοντας ότι τα υλικά μάρκετινγκ του πελάτη είναι οπτικά ελκυστικά και το μήνυμα πώλησης είναι σαφές.

Σε έναν κόσμο όλο και περισσότερο οδηγούμενο από οθόνες υπολογιστών και κινητών τηλεφώνων, η οπτική συνιστώσα του μάρκετινγκ έχει καταστεί ακόμη πιο σημαντική, ανυψώνοντας τη σημασία του AD.

Ο Κειμενογράφος

Οι εργασίες δημιουργίας αντιγράφων σε μια διαφημιστική εταιρεία θα σας δίνουν τη δυνατότητα να εργάζεστε σε έναν οργανισμό που χειρίζεται πολλούς πελάτες ή ένα πρακτορείο μιας εταιρείας, πράγμα που σημαίνει ότι ο πελάτης είναι η εταιρεία και δεν χειρίζονται διαφημίσεις για άλλες εταιρείες.

Εάν αποδεχτείτε μία από αυτές τις εργασίες copywriting σε μια αντιπροσωπεία, θα εργαστείτε στην ομάδα δημιουργικών και συνήθως θα αναφέρετε στον δημιουργό. Ο κύριος στόχος του copywriter είναι η σύνταξη διαφημιστικών μέσων, όπως διαφημίσεις εκτύπωσης, φυλλάδια, ιστότοποι, διαφημίσεις και άλλα διαφημιστικά υλικά.