Ποια είναι η διαφορά μεταξύ διαφήμισης και PR;

Η διαφήμιση και οι δημόσιες σχέσεις είναι δύο πολύ διαφορετικές βιομηχανίες, παρόλο που συνήθως μπερδεύονται ως ένα και το αυτό.

Οι παρακάτω δέκα ιδιότητες απλά γρατζουνίζουν την επιφάνεια των πολλών διαφορών μεταξύ διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων, αλλά σας δίνουν μια καλή βάση για τη διαφοροποίηση των δύο κλάδων.

1. Πληρωμένος χώρος ή δωρεάν κάλυψη

• Διαφήμιση

  Η εταιρεία πληρώνει για τον διαφημιστικό χώρο (ή τον χρόνο εκπομπής). Γνωρίζετε ακριβώς πότε αυτή η διαφήμιση θα κυκλοφορήσει ή θα δημοσιευθεί.

• Δημόσιες σχέσεις

  Η δουλειά σας είναι να αποκτήσετε δωρεάν δημοσιότητα για την εταιρεία. Από τις συνεντεύξεις ειδήσεων έως τα δελτία τύπου, εστιάζετε στην ελεύθερη έκθεση των μέσων ενημέρωσης για την εταιρεία και τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της.

2. Creative Control Versus No Control

• Διαφήμιση

  Επειδή πληρώνετε για το διάστημα, έχετε δημιουργικό έλεγχο σε ό, τι συμβαίνει στη συγκεκριμένη διαφήμιση.

• Δημόσιες σχέσεις

  Δεν έχετε κανέναν έλεγχο σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο τα μέσα σας παρουσιάζουν τις πληροφορίες σας - αν αποφασίσουν να χρησιμοποιήσουν καθόλου τις πληροφορίες σας. Τα μέσα δεν είναι υποχρεωμένα να καλύπτουν την εκδήλωσή σας ή να δημοσιεύουν το δελτίο τύπου σας μόνο και μόνο επειδή θέλετε να το κάνουν.

3. Διάρκεια ζωής

• Διαφήμιση

  Επειδή πληρώνετε για διάστημα (ή χρόνο ομιλίας), μπορείτε να εκτελείτε τις διαφημίσεις σας ξανά και ξανά για όσο διάστημα επιτρέπει ο προϋπολογισμός σας. Μια διαφήμιση γενικά έχει μεγαλύτερη διάρκεια ζωής από ένα δελτίο τύπου.

• Δημόσιες σχέσεις

  Υποβάλλετε μόνο ένα δελτίο τύπου σχετικά με ένα νέο προϊόν, ένα γεγονός που αξίζει τον κόπο ή μια ιστορία τάσης μία φορά. Υποβάλλετε μόνο ένα δελτίο τύπου για μια συνέντευξη Τύπου μία φορά. Η έκθεση PR που λαμβάνετε κυκλοφορεί μόνο μία φορά. Ένας δημοσιογράφος δεν θα δημοσιεύσει τα ίδια δελτία τύπου τρεις ή τέσσερις φορές.

4. Οι σοφοί καταναλωτές

• Διαφήμιση

  Οι καταναλωτές γνωρίζουν πότε διαβάζουν ότι κάποιος προσπαθεί να τους πουλήσει κάτι.

• Δημόσιες σχέσεις

  Όταν κάποιος διαβάζει ένα άρθρο που έχει γραφτεί σχετικά με το προϊόν σας ή προβάλλει την προβολή του γεγονότος σας στην τηλεόραση, βλέπουν κάτι που δεν πληρώσατε με δολάρια διαφημίσεων. Το κοινό το βλέπει διαφορετικά από ό, τι θα πληρώσει, επειδή οι πληροφορίες σας έχουν την υποστήριξη τρίτων - θεωρείται από τα μέσα ενημέρωσης ότι έχουν αξία.

5. Δημιουργικότητα ή Μύτη για Νέα

• Διαφήμιση

  Στη διαφήμιση, μπορείτε να ασκήσετε τη δημιουργικότητά σας στη δημιουργία νέων διαφημιστικών καμπανιών και υλικών.

• Δημόσιες σχέσεις

  Στις δημόσιες σχέσεις, πρέπει να έχετε μια μύτη για ειδήσεις και να είστε σε θέση να δημιουργείτε buzz (δηλαδή, ενθουσιασμό) μέσω διαφόρων ειδήσεων ειδήσεων. Μπορείτε επίσης να ασκήσετε τη δημιουργικότητά σας, αλλά το κάνετε αυτό με την εμφάνιση ιδεών και την παραγωγή γραπτού υλικού που τα μέσα μαζικής ενημέρωσης βρίσκει ενδιαφέρουσα.

6. Στο σπίτι ή έξω στην πόλη

• Διαφήμιση

  Εάν εργάζεστε σε μια διαφημιστική εταιρεία, οι κύριες επαφές σας είναι οι συνεργάτες σας και οι πελάτες της υπηρεσίας. Εάν αγοράζετε και προγραμματίζετε διαφημιστικό χώρο για λογαριασμό του πελάτη, τότε θα επικοινωνήσετε και με τους πωλητές μέσων ενημέρωσης.

• Δημόσιες σχέσεις

  Μπορείτε να αλληλεπιδράσετε με τα μέσα και να αναπτύξετε μια σχέση μαζί τους. Η επαφή σας δεν περιορίζεται στις εσωτερικές επικοινωνίες. Βρίσκεστε σε συνεχή επαφή με τις επαφές σας σε έντυπες εκδόσεις, μέσα μετάδοσης και ψηφιακά καταστήματα.

7. Κοινό-στόχος ή επεξεργαστής με αγκίστρι

• Διαφήμιση

  Ψάχνετε για το κοινό-στόχο σας και τη διαφήμιση ανάλογα. Δεν θα διαφημίζατε ένα γυναικείο προϊόν υγείας σε ένα αθλητικό περιοδικό ανδρών.

• Δημόσιες σχέσεις

  Πρέπει να έχετε γωνία και γάντζο για να ζητήσετε από τους εκδότες να χρησιμοποιούν τις πληροφορίες σας για να συμπεριληφθούν σε ένα άρθρο ή να καλύψουν την εκδήλωσή σας. Πρέπει να είναι σχετική και επίκαιρη.

8. Περιορισμένη ή Απεριόριστη επαφή

• Διαφήμιση

  Ορισμένοι επαγγελματίες του κλάδου έχουν επαφή με τους πελάτες. Άλλοι, όπως οι κειμενογράφοι ή οι γραφίστες, στον οργανισμό μπορεί να μην συναντήσουν ποτέ τον πελάτη.

• Δημόσιες σχέσεις

  Στις δημόσιες σχέσεις, είστε πολύ ορατοί στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Επίσης, οι επαγγελματίες PR δεν καλούνται πάντα για τα καλά νέα. Εάν υπήρξε ατύχημα στην εταιρεία σας (ή επικείμενη διαφορά), μπορεί να χρειαστεί να δώσετε μια δήλωση ή μια συνέντευξη στην κάμερα σε δημοσιογράφους, επειδή είστε ο εκπρόσωπος της εταιρείας.

9. Ειδικά Γεγονότα

• Διαφήμιση

  Εάν η εταιρεία σας υποστηρίζει μια εκδήλωση, δεν θα θελήσατε να βγάλετε μια διαφήμιση δίνοντας στον εαυτό σας ένα χαλάκι για την ύπαρξη μιας τόσο μεγάλης εταιρείας. Εδώ μπαίνει το τμήμα PR σας.

• Δημόσιες σχέσεις

  Εάν χορηγείτε κάποιο γεγονός, μπορείτε να στείλετε ένα δελτίο τύπου και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης να το παραλάβουν και να σας δώσουν θετική έκθεση στον Τύπο.

10. Στυλ γραφής

• Διαφήμιση

  Αγοράστε αυτό το προϊόν! Δράσε τώρα! Καλέστε σήμερα! Αυτά είναι όλα όσα μπορείτε να πείτε σε ένα. Θέλετε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις λέξεις δράσης για να παρακινήσετε τους ανθρώπους να αγοράσουν το προϊόν σας.

• Δημόσιες σχέσεις

  Εσείς γράφετε αυστηρά σε μια μορφή ειδήσεων χωρίς νόημα (ποιος, τι, πού, πότε, πότε). Οποιοδήποτε κατάφωρο εμπορικό μήνυμα στις επικοινωνίες σας θα προβληματιστεί από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.