Άρθρα που είναι μουσική σε δημιουργικά αυτιά

Λαμβάνοντας ένα φύλλο από τα δημοφιλή και αστεία βιβλία "πορνό για γυναίκες" και "πορνό για νέες μητέρες" (μην ανησυχείτε, κανένας από αυτούς δεν έχει βαθμολογία x), τα παρακάτω άρθρα λένε δημιουργικά άτομα ακριβώς αυτό που θέλουν να ακούσουν, πρέπει να ακούτε και να μην ακούτε αρκετά. Από τα βασικά γράμματα μιας δημιουργικής σύντομης έκθεσης που οι καλλιτεχνικοί διευθυντές και οι copywriters μπορούν πραγματικά να χρησιμοποιήσουν, να μιλήσουν για το ηθικό και να δημιουργήσουν στερεές διαφημίσεις, αυτά τα άρθρα είναι σαν το catnip σε αυτά.

Η Μεσότητα και η Βανίλια είναι Εχθροί της Διαφήμισης

Η βανίλια είναι μια γεύση όλοι, ή το 99% των τρώγων παγωτού, όπως. Σπάνια αγαπά ή μιλάει με πάθος, αλλά είναι ένα ασφαλές στοίχημα. Αν παίζετε παγωτό, πηγαίνετε με βανίλια σε κάτι σαν το Rocky Road ή το Cherry Garcia.

Αλλά πόσοι άνθρωποι θα δοκιμάσουν το παγωτό βανίλιας και το blog για αυτό; Ή μάλιστα για τα παιδιά τους; Ή επιμένουν ότι παίρνουν τη συνταγή για αυτό; Η βανίλια είναι μέτρια, καθώς γεύονται. Είναι ασφαλές. Πραγματικά ασφαλές. Και η ασφαλής διαφήμιση υφίσταται τις ίδιες ατέλειες. Εάν το παίξετε ασφαλές, παίζετε για να χάσετε.

Η δύναμη της αποτυχίας και η επιτυχία που μπορεί να φέρει

FAIL και HARDER. Δύο λέξεις που, όταν τοποθετηθούν μαζί, δημιουργούν μια ιδέα πολύ μεγαλύτερη από τον εαυτό τους. Αυτές οι δύο λέξεις είναι ζωγραφισμένες σε έναν τοίχο στο κεντρικό γραφείο της Wieden & Kennedy - μια εικόνα που κατασκευάζεται εξ ολοκλήρου από πινελιές. πάνω από 100.000 από αυτά είναι πιο ακριβή.

Φυσικά, θα ήταν ευκολότερο να δημιουργηθούν αυτές οι λέξεις με τις πινελιές και να αφήσετε κενό γύρω τους. Αυτός δεν είναι ο τρόπος W & K. Αντ 'αυτού, ο αρνητικός χώρος είναι γεμάτος με τις πινακίδες, αφήνοντας τις λέξεις FAIL HARDER, σε μια όμορφη γραφή γραμματοσειρά, για να λάμψουν. Χρειάστηκαν 351 ώρες για να ολοκληρωθεί.

Στην ουσία, επέλεξαν τον σκληρό τρόπο να περάσουν το μήνυμα. Αυτό είναι το DNA ενός από τα πιο επιτυχημένα και πιο δημιουργικά διαφημιστικά γραφεία στον κόσμο. Και υπογραμμίζει ένα από τα πιο σημαντικά διδάγματα στη διαφήμιση …

Ένας γρήγορος & εύκολος τρόπος για να κάνετε καλύτερη εργασία

Δεν υπάρχει συντόμευση για το ταλέντο και τη δημιουργικότητα. Ενώ μπορείτε πάντα να βελτιώνεστε και να μάθετε περισσότερα, πρέπει να έχετε την ακατέργαστη ικανότητα να γίνετε επιτυχία στη διαφήμιση.

Ωστόσο, υπάρχουν δοκιμασμένες και αξιόπιστες μέθοδοι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να κάνετε καλύτερη δουλειά. Ορισμένα από αυτά τα οποία επικαλούνται πολλά διαφημιστικά κείμενα παρατίθενται..

Μεγάλη διαφήμιση χρειάζεται μεγάλους πελάτες

Ο διαφημιστικός κλάδος έχει επιτύχει μερικές πραγματικά αξιόλογες εκστρατείες κατά τη διάρκεια των ετών. Από το εποικοδοχείο Superbowl του 1984 για την Apple (γραφείο: TBWA Chiat Day) στο γελοία καλό κοτόπουλο Subservient για Burger King (πρακτορείο: Crispin, Porter & Bogusky) και εκατοντάδες ενδιάμεσα διαφημίσεις προκαλούν μια αντίδραση από τον καταναλωτή οδηγεί το μάρκα προς τα εμπρός και έχει τεράστιο αντίκτυπο.

Κάποιοι λένε ότι αυτές οι ιδέες είναι λίγες και απέχουν μεταξύ τους και ότι η διαφήμιση είναι 90% μετριότητα και 10% λαμπρότητα. Αλλά όσοι από εμάς στον κλάδο, τουλάχιστον από την πλευρά της δημιουργικής, γνωρίζουν ότι κάθε μέρα γεννιούνται λαμπρές ιδέες. Δυστυχώς, έχοντας μια μεγάλη ιδέα είναι πραγματικά μόνο το ήμισυ της μάχης. Να πάρει τον πελάτη να το αγοράσει, αυτή είναι μια διαφορετική ιστορία.

Δίνοντας πίστωση, όπου οφείλεται

Στις περισσότερες σταδιοδρομίες, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης, οι άνθρωποι επιθυμούν να λάβουν πίστωση για τη σκληρή δουλειά που κάνουν. Ωστόσο, αντίθετα με τις επιδόσεις που ασκούν, τους κορυφαίους γιατρούς ή τους μεγαλοφυείς λογιστές, είναι συχνά δύσκολο να καρφώσουμε την πηγή έμπνευσης σε ένα διαφημιστικό πρακτορείο.

Γιατί τα δημιουργικά πρέπει πάντα να παρουσιάζουν τη δική τους δουλειά

Στις υπηρεσίες διαφήμισης, μάρκετινγκ και σχεδιασμού, υπάρχουν διαφορετικοί ρόλοι για να διευκολύνεται η παραγωγή καλής, δημιουργικής εργασίας. Υπάρχουν άνθρωποι εκπαιδευμένοι στη διαχείριση λογαριασμών, άλλοι εκπαιδευμένοι στην παραγωγή, και υπάρχει ένα ολόκληρο τμήμα γεμάτο δημιουργικά μυαλά. Αυτοί είναι οι copywriters, οι καλλιτεχνικοί διευθυντές και οι σχεδιαστές που παράγουν το δημιουργικό έργο που κάνει τον οργανισμό αυτό που είναι.

Ωστόσο, πολύ συχνά, αυτά τα δημιουργικά δεν είναι εκεί για να παρουσιάσουν τη δική τους δουλειά. Αυτό συμβαίνει για διάφορους λόγους, όπως περιγράφονται παρακάτω. Είναι περίεργο να νομίζετε ότι κάποιος θα μπορούσε να σταθεί εκεί και να πει «κρατήστε τον δημιουργό αυτού του έργου έξω από την αίθουσα συσκέψεων, δεν χρειάζεται να γνωρίζουμε το σκεπτικό του / της» αλλά συμβαίνει. Μάθετε γιατί.