Η διαφήμιση υπερβαίνει το όφελος. Περίοδος.

Μία από τις πιο κοινές μεθόδους που χρησιμοποιούν οι διαφημιστικοί οργανισμοί για να πουλήσουν ένα προϊόν είναι υπερβολή. Τώρα, δεν μπορεί να είναι λίγη υπερβολή, καθώς αυτό θα μπορούσε να μπερδευτεί με την πραγματικότητα. Όχι, πρέπει να είναι "γεμάτο, έξω εκεί, μόνο ένας πλήρης ηλίθιος θα το πίστευε" υπερβολή.

Για παράδειγμα, ας φανταστούμε ότι πουλάτε ένα αυτοκίνητο. Στην τηλεοπτική διαφήμιση, ο οδηγός μπαίνει στο αυτοκίνητο, το στροβιλίζει και μετά το αυτοκίνητο απογειώνεται. Το ταχύμετρο δείχνει ότι το αυτοκίνητο θα φτάσει στα 180 μίλια / ώρα. Τώρα είναι ένα κανονικό οδικό αυτοκίνητο και το μέσο αυτοκίνητο παραγωγής έχει μέγιστη ταχύτητα περίπου 110 μίλι / ώρα. Κάποιοι μπορούν να πάνε λίγο πιο γρήγορα. Αλλά το θέμα είναι ότι η ταχύτητα 180 μίλια / ώρα δεν αρκεί για υπερβολή. Ο μέσος καταναλωτής θα μπορούσε πολύ εύκολα να σκεφτεί ότι το αυτοκίνητο μπορεί να πάει τόσο γρήγορα. Ωστόσο, αν δείξετε ότι ο ταχύμετρο σπάει τη βελόνα και φλεγόμενα τα γυρίσματα από τους τροχούς καθώς απομακρύνεται και περνάει από ένα αεροπλάνο, αυτό δεν είναι καθόλου πιστευτό.

Αυτό μεταφέρει ταχύτητα αλλά γελοία. Τώρα η διαφήμιση λέει ότι το αυτοκίνητο αισθάνεται γρήγορα. Είναι περισσότερο για το συναίσθημα από την πραγματικότητα.

Στον τρελό κόσμο της διαφήμισης, οι χοίροι μπορούν να πετάξουν, τα μωρά μπορούν να μιλήσουν και η τηλεμεταφορά είναι πραγματική. Ο λόγος που χρησιμοποιείται ως τεχνική είναι απλός: καθιστά την διαφήμιση πιο επιθετική και πιο αξέχαστη. Δεν περιμένεις να δεις στο σαλόνι σου το κουτάβι και το σατανά που σου προσφέρει ένα αυτοκίνητο σε αντάλλαγμα για την αιώνια ψυχή σου. Και έτσι, η διαφήμιση γίνεται αντιληπτή.

Ωστόσο, λόγω των νέων νόμων που απειλούν τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η διαφήμιση στο Ηνωμένο Βασίλειο, αυτό θα μπορούσε να αλλάξει.

Πώς τα πρότυπα διαφήμισης ποικίλλουν στον κόσμο

Η σάλτσα για τη χήνα δεν είναι πάντα σάλτσα για τον αρσενικό. Οι διαφορετικές χώρες έχουν διαφορετικά πρότυπα και αυτά καλύπτουν πράγματα όπως παραπλανητικές δηλώσεις, συγκρίσεις αθέμιτων ανταγωνιστών, γυμνό, λεηλασία και φυσικά αυτό που θεωρείται ως μια προφανής υπερβολή σε σχέση με κάτι που μπορεί να πιστέψει ο μέσος καταναλωτής.

Στην Αμερική, μπορείτε να καλέσετε ανταγωνιστές σε διαφημίσεις. Είναι μια γεμάτη πυγμή αγώνα. Η Pepsi κάποτε έκοψε το Coke με το Santa On Vacation ad. Το περίφημο και λαμπρό, "Είμαι ένας Mac, είμαι PC" διαφημίσεις έκανε το ίδιο πράγμα σε μια ολόκληρη εκστρατεία. Και αφού η Apple τελείωσε με τοποθέτηση σε PC, οι πίνακες γύρισαν και οι υπολογιστές, χάρη στη Microsoft, χτύπησαν με μια άλλη εκστρατεία.

Στην Αυστραλία, τη Γαλλία, τη Σουηδία και άλλες χώρες, οι κανόνες είναι τόσο χαλαροί ώστε το γυμνό και ο ορκωμοσία είναι συχνά μέρος του διαφημιστικού μείγματος. Ορισμένες διαφημίσεις στο παρελθόν έχουν εμφανίσει γυμνές, ιδρωμένες γυναίκες σε σάουνες, άντρες, κρύβοντας την διέγερσή τους με εφημερίδες και, απλά, πηγαίνει προς τα κάτω από εκεί.

Αλλά στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι οδηγίες διαφήμισης είναι πολύ πιο άκαμπτες από ό, τι στο θείο Σαμ. Πολλοί νέοι copywriters και καλλιτεχνικοί διευθυντές θέλουν να μπει σε δημόσιες μάχες με ανταγωνιστικά προϊόντα, μόνο για να τους πει ότι δεν επιτρέπεται. Δεν μπορείτε απλά να καλέσετε τους αντιπάλους στις διαφημίσεις. δεν έχει γίνει. Και τα πρότυπα διαφήμισης γίνονται όλο και πιο αυστηρά, με την απαγόρευση των διαφημίσεων για απλώς υπερβολική υπερβολή.

Τι είναι ο αντίκτυπος της απαγόρευσης των διαφημίσεων;

Όταν το Ηνωμένο Βασίλειο απαγόρευσε κάποια καλλυντικά, έκανε πολλούς να καθίσουν και να σκεφτούν - ποιο μήνυμα στέλνει αυτό;

Η διαφήμιση δεν υποτίθεται ότι παραπλανά. Δεν μπορεί να σας πει ότι ένα προϊόν θα κάνει κάτι που σαφώς δεν μπορεί. Αλλά συχνά υπερβάλλει ένα όφελος στο σημείο της γελοιοποίησης. Απλά κοιτάξτε την παρακάτω λίστα με τα "οφέλη του προϊόντος" που δεν θα μπορούσαν ποτέ να γίνουν:

• Το Axe Deodorant εξασφαλίζει ότι οι εξαιρετικά ελκυστικές γυναίκες θα τρέξουν μετά την επαιτεία σας για σεξ, ανεξάρτητα από το τι μοιάζετε ή τι κάνετε.
• Το Red Bull σας κάνει να φυτρώνετε φτερά και να πετάτε. Κυριολεκτικά.
• Το Wonderbra κάνει τα στήθη σας να φαίνονται τόσο μεγάλα που οι άντρες θα απομακρυνθούν από το δρόμο, τα παιδιά μπορούν να τα χρησιμοποιήσουν για να στεγαστούν από τη βροχή και θα γίνετε Διευθύνων Σύμβουλος χωρίς να έχετε εμπειρία ή προσόντα.
• Οι μπαταρίες Energizer διαρκούν σχεδόν μια αιωνιότητα!
• Το Tabasco είναι τόσο ζεστό. η αναπνοή σας θα πυρπολήσει τα πράγματα και θα λιώσει το πλαστικό.

Είναι διάχυτο. Πρόσφατα, μια πολύ έξυπνη διαφήμιση έδειξε μια γυναίκα που ανοίγει ένα κονσέρβα τόνου με το καρφί της. Το προϊόν ήταν, φυσικά, κάτι που βοήθησε στην ενίσχυση των νυχιών. Θα μπορεί κάθε γυναίκα να είναι ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ; Σαφώς όχι. Είναι ένα υπερβολικό όφελος για να φτιάξετε ένα σημείο. Αυτό το προϊόν ενισχύει τα νύχια.

Η απαγόρευση των διαφημίσεων μας μεταφέρει σε μια πολύ άσχημη περιοχή, η οποία θα μπορούσε να πάρει τη διαφήμιση σε μια πολύ φοβισμένη και αμφιλεγόμενη θέση. Μια φορά κι έναν καιρό, ένα κουτί με φιστίκια ήταν απλά ένα κουτί με φιστίκια. Τώρα, αυτό το φιστίκι πρέπει να φέρει την ένδειξη "περιέχει καρύδια". Ναι, είμαστε σίγουρα στην άμυνα αυτή τις μέρες.

Πρέπει οι διαφημίσεις να κάνουν δηλωτικές δηλώσεις;

Δεν είναι τόσο μακρινό να πιστεύουμε ότι μια απαγόρευση μιας διαφήμισης θα μπορούσε να οδηγήσει σε μια σειρά από νέους κανόνες και κανονισμούς γύρω από τις διαφημίσεις. Αυτό που κάποτε ήταν μια παιδική χαρά για δημιουργικότητα θα μπορούσε να γίνει ένα ναρκοπέδιο που κανένας πελάτης δεν θέλει να πλοηγηθεί. Και αν το κάνουν, η νομική ορολογία που θα πρέπει να την συνοδεύει.

Εδώ είναι μια ματιά σε μερικά από τα προϊόντα που αναφέρονται παραπάνω, τώρα με την κατάλληλη νομική φρασεολογία για να κρατήσει όλους ασφαλείς. Είναι αυτή η καλή κατεύθυνση; Όχι. Αλλά είναι δυνατόν; Με το νομικό σύστημα να λειτουργεί όπως το κάνει, ποιος ξέρει.

• AX - * Μυρίζει ΟΚ, αλλά δεν θα σας κάνει πραγματικά ακαταμάχητο για τις γυναίκες.
• RED BULL - * Θα σας δώσει λίγο περισσότερη ενέργεια, αλλά δεν θα σας δώσει πραγματικά φτερά.
• WONDERBRA - * Αυξάνει ορατά το μέγεθος του μαστού αλλά δεν θα τα κάνει τεράστια ή δεν εγγυάται κανενός είδους αύξηση ή προαγωγή των αμοιβών.
• ENERGIZER - * Τελευταία περίπου όσο και οποιαδήποτε άλλη μπαταρία, και δεν είναι δεκαετίες.
• TABASCO - * Μια πικάντικη σάλτσα που στην πραγματικότητα δεν θα σας δώσει υπερβολική αναπνοή δράκου.