Neil French: Η ιστορία ενός θρύλου copywriting

Όταν πρόκειται για διαφημιστικούς μύθους, ειδικά copywriters, ο Neil French βρίσκεται στην κορυφή μιας πολύ σύντομης λίστας (η οποία περιλαμβάνει επίσης τον David Abbott, τον Tony Brignull, τον Dan Weiden, τον Mike Lescarbeau, τον Luke Sullivan, τον Lionel Hunt και, το βιβλίο αντιγραφής D & AD).

Η γαλλική είναι γνωστή για τις μεγάλες αφηρημένες διαφημίσεις της, οι οποίες έκαναν θαύματα για μάρκες όπως η Chivas Regal και η XO Beer και πιο πρόσφατα η Ibid photo. Είναι κοινώς αναφερόμενος ως ο άνθρωπος που έφερε τη δημιουργική επανάσταση στην Ασία όταν συνέδεσε τη συνεργασία The Ball στη Σιγκαπούρη. Τώρα, ανακαλύψτε πώς ένας «θεός διαφήμισης» πήρε την αρχή του και έγινε τόσο σεβαστός.

Neil French - Τα πρώτα χρόνια

Οι Γάλλοι μπήκαν στη διαφημιστική δραστηριότητα με πολύ διαφορετικό τρόπο από ό, τι κάνουν οι περισσότεροι δημιουργοί αυτές τις μέρες. Μετά από να δοκιμάσει το χέρι του σε διάφορες σταδιοδρομίες, συμπεριλαμβανομένης της ταυρομαχίας, του ζητήθηκε να εργαστεί στο διαφημιστικό γραφείο ενός φίλου, στο λογιστήριο.

Η φυσική του γοητεία, το γρήγορο πνεύμα και το απότομο μυαλό σήμαινε ότι δεν παρέμενε πολύς άνθρωπος και μετά από λίγα χρόνια ξεκίνησε το δημιουργικό του κατάστημα - Blacker Hyde - με έναν πρώην συνάδελφο. Τα υπόλοιπα, όπως λένε, είναι ιστορία; μια μεγάλη ιστορία που μπορείτε να διαβάσετε σχετικά με το "Sorry for The Lobsters", που πρόσφατα δημοσίευσε η αυτοβιογραφία του Neil French.

Ο copywriter του copywriter, ο Neil French είναι διάσημος για τη συγγραφή μεγάλων διαφημίσεων που συχνά δεν έχουν σχεδόν καθόλου οπτικά. Δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπετε ένα Neil French A d το οποίο είναι εντελώς απογοητευμένο από τις εικόνες και ακόμα τραβάει τον αναγνώστη μέσα με έναν εύκαμπτο τίτλο και άκρως δημιουργημένο αντίγραφο. Το έργο του για το ibidphoto.com ήταν αξιοθαύμαστο καθώς ήταν για ένα φωτογραφικό κατάστημα και συνίστατο αποκλειστικά από λέξεις. ο τίτλος - "Μην ενοχλείτε να το διαβάσετε αυτό, η εικόνα λείπει" - δεν ήταν μόνο μια πρόκληση, αλλά ένα κατηγορητήριο της κατάστασης της σύγχρονης διαφήμισης.

Μπορείτε να δείτε τη διαφήμιση εδώ στο δικτυακό τόπο της Neil French. Είναι μια από τις καλύτερες διαφημίσεις που θα διαβάσετε ποτέ.

Neil French και διαμάχη

Δυστυχώς, με πολλούς μεγάλους καλλιτέχνες, υπάρχει πάντα μια χούφτα διαμάχες γύρω τους, και ο Neil French δεν αποτελεί εξαίρεση. Στις 6 Οκτωβρίου^th, Το 2005, οι Γάλλοι έδωσαν μια διεύθυνση σε ένα κοινό στο Τορόντο και είπαν κάτι που θα ήταν πάντοτε εμπρηστικό τουλάχιστον:

"Δεν μπορείτε να είστε ένας μεγάλος δημιουργικός διευθυντής και να έχετε ένα μωρό και να συνεχίζετε να ξοδεύετε χρόνο κάθε φορά που τα παιδιά σας είναι άρρωστα … Ο καθένας που δεν δεσμεύεται πλήρως στην εργασία είναι χάλια σε αυτό".

Ποτέ κανείς να μην ντροπιάζει να μιλάει το μυαλό του, η τρελή του τιμιότητα του εξυπηρετούσε συνήθως καλά στην καριέρα του. Αλλά σε αυτή την περίπτωση, δεν θα μπορούσε να παραβλεφθεί, ειδικά μετά από την πολύ δημόσια αντίδραση της Nancy Vonk, συν-επικεφαλής Creative Director του Ogilvy Toronto. Παραίτησε από την αξιέπαινη θέση του ως παγκόσμιου δημιουργικού διευθυντή του WPP Group.

Αργότερα, αναφέρθηκε ως μια σημαντική επίδραση στη σταδιοδρομία ενός γυναικείου δημιουργικού, Jureeporn Thaidumrong, που ονομάστηκε το «Creative Person of the Year» της Ασίας το 2006.

"Σε αντίθεση με ό, τι οι άνθρωποι μπορεί να σκέφτονται και έχουν πει για τα τελευταία δύο χρόνια, υποστηρίζει πολύ τα δημιουργικά της γυναίκας, μπορώ να το εγγυηθώ επειδή είμαι πραγματικά μία από τις γυναίκες που βοήθησε. δεν ήταν γι 'αυτόν " είπε ο Thaidumrong.

Όταν ρωτήθηκε για το 2009 από έναν δημοσιογράφο της υπηρεσίας.Ασσία, οι Γάλλοι μίλησαν ανοιχτά για όλη την υπόθεση.

"Μην ξεχνάτε ότι η πλέον κακόφημη περίπτωση ήταν η ζύμωση μιας γυναίκας που είχε προηγουμένως ακουμπήσει για το γεγονός ότι ήταν μακριά από τη μακρά άδεια όταν επισκέφθηκα το γραφείο. Ήταν, φανερά, μια πιο αποτελεσματική εκδίκηση … αλλά είχε την ταινία ολόκληρης της βραδιάς ήταν διαθέσιμος, όποιος είχε την αίσθηση του χιούμορ ή της ειρωνείας θα είχε δει τη γεύση της αντίδρασης ».

Η γαλλική έχει κατηγορηθεί επίσης για τη δημιουργία διαφημίσεων spec που δεν θα μπορούσαν ποτέ να τρέξουν και στη συνέχεια να τις δείξουν ως πωλημένα και τυπωμένα κομμάτια δουλειάς. Ακούστε την άποψη της Γαλλίας σχετικά με τις διαφημίσεις απάτης εδώ.

Neil French και The World Press Awards

Παρά τον αυξανόμενο αριθμό τελετών απονομής που έλαβαν τώρα συμμετοχές σε όλο τον κόσμο, οι γάλλοι είδαν ένα χάσμα στο τμήμα αναγνώρισης και ίδρυσαν τα βραβεία The World Press Awards - μια εκπομπή που περιορίζεται αποκλειστικά στη διαφήμιση που εμφανίζεται στα έντυπα μέσα ενημέρωσης και τίποτα άλλο. Δεν υπάρχει ψηφιακό, web, κινητό τηλέφωνο, τηλεόραση, ραδιόφωνο ή αντάρτες. Κάποιοι λένε ότι είναι ένα βραβείο απονομής βραβείων που σχεδιάστηκε αποκλειστικά για όσους αρέσουν στους Neil French wannabes.

Neil French και Judas Priest

Οι περισσότεροι άνθρωποι θα θεωρούσαν τη στάση του ως ταυρομάχος να είναι το πιο παράξενο blip στο διαφημιστικό βιογραφικό του, αλλά υπάρχει και ένα άλλο που δεν είναι τόσο γνωστό. Πριν από τη συμπλήρωση του παιχνιδιού διαφήμισης, ο Neil French ήταν ο διευθυντής της μπάντας για τα βράχια βαρέων μετάλλων Judas Priest.