Πρωτότυπο τηλεοπτικό ακροατήριο για την προβολή αλλαγών μοτίβου

Η τηλεοπτική εκπομπή Primetime αναφέρεται στο χρονικό διάστημα κατά το οποίο οι ώρες προβολής του ακροατηρίου κυμαίνονται για προγραμματισμό κατά τη διάρκεια μιας καθορισμένης χρονικής περιόδου. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, είναι παραδοσιακά 8:00 μ.μ. μέχρι τις 11:00 μ.μ. Ανατολική ώρα το βράδυ, όταν οι περισσότεροι άνθρωποι είναι σπίτι από την εργασία και να καλύψουν τις ειδήσεις ή τις αγαπημένες τους εκπομπές.

Μια μετατόπιση σε μοτίβα κοινού

Ενώ η παραδοσιακή 8-11: 00 μ.μ. το μπλοκ θεωρείται βασικός χρόνος, το σύγχρονο κοινό έχει αρχίσει να απομακρύνεται από τα χρονοδιαγράμματα του προηγούμενου κοινού. Κατά τη διάρκεια της Δευτέρας μέχρι τις Παρασκευές, οι Αμερικανοί συντονίζονται μεταξύ των 9:15 μ.μ. και 9:30 μ.μ.Η τηλεθέαση είναι χαμηλότερη στο τέλος της κύριας χρονικής περιόδου, γύρω στις 10: 45-11: 00 μ.μ. Οι άνδρες και οι γυναίκες τείνουν να έχουν τα ίδια πρότυπα τηλεθέασης, αλλά η ηλικία παίζει μεγάλο ρόλο στο χρονοδιάγραμμα. Οι θεατές 18-49 τείνουν να συντονίζονται κατά τη διάρκεια του τελευταίου μέρους του πρωταθλήματος, ενώ οι τηλεθεατές άνω των 49 συνήθως συντονίζονται νωρίτερα.

Προγράμματα Primetime και διαφήμιση

Οι τηλεοπτικοί σταθμοί εκτελούν μόνο τα πιο επιτυχημένα, ή πιθανότατα επιτυχημένα, προγράμματα τους κατά τη διάρκεια του prime time. Οι τηλεοπτικές εκπομπές αργά το βράδυ, τα δράματα και τα τηλεοπτικά προγράμματα πραγματικότητας τείνουν να κάνουν πολύ καλά σε αυτά τα slots.

Λόγω των υψηλότερων ποσοστών τηλεθέασης κατά τη διάρκεια του κύριου χρονικού μπλοκ, είναι το πιο απαιτητικό σημείο για τους διαφημιζόμενους. Το κόστος για την εκτέλεση ενός εμπορικού κατά τη διάρκεια του πρωταρχικού χρόνου είναι αρκετές φορές πιο ακριβό από τις ώρες μη αιχμής, όπως το μεσημέρι.

Οι εμφανίσεις έχουν σύντομα παράθυρα ευκαιρίας για να αποδείξουν τον εαυτό τους. Επειδή η χρονική περίοδος είναι τόσο πολύτιμη, τα δίκτυα δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά να παρουσιάσουν μια εκπομπή κατά τη διάρκεια του prime time που δεν ενθαρρύνει τους θεατές. Εάν μια εκπομπή αρχίζει να μετακινείται ή δεν συνδέεται ποτέ με το κοινό σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό, θα ακυρωθεί αμέσως και θα αντικατασταθεί με ένα άλλο πρόγραμμα.

Αλλαγές στην Primetime με την τεχνολογία

Τα τελευταία χρόνια, ο πρωταρχικός χρόνος έχει δει κάποιες διακριτές αλλαγές λόγω της τεχνολογίας. Υπηρεσίες όπως η Netflix και η Hulu άλλαξαν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι παρακολουθούν τηλεόραση. Αντί να περιμένουν το επόμενο επεισόδιο της αγαπημένης τους παράστασης σε μια συγκεκριμένη μέρα της εβδομάδας, οι άνθρωποι αντί να τρώνε όλο το χρόνο σε μια συνεδρίαση.

Οι άνθρωποι συνηθίζουν να σχεδιάζουν τα αγαπημένα τους shows. Εάν χάσουν το αγαπημένο τους πρωταρχικό πρόγραμμα, έπρεπε να ελπίζουν για μια επανάληψη. Τώρα, οι άνθρωποι μπορούν να παρακολουθήσουν συναυλίες όποτε τους αρέσει και να καλύψουν τα επεισόδια που χάνουν. Αυτό έχει δυσκολέψει την παρακολούθηση της προβολής κοινού και την προσέλκυση διαφημιζόμενων. Τα δίκτυα προσπαθούν να καλύψουν τη διαφορά και να αλλάξουν τα επιχειρησιακά τους μοντέλα επεκτείνοντας τον τρόπο με τον οποίο εκτελούν τα μεγάλα shows.

Προσφέροντας δημοφιλείς εκπομπές μέσω υπηρεσίας κατά παραγγελία, τα δίκτυα μπορούν ακόμα να περιλαμβάνουν διαφημίσεις και να περιορίζουν τους ανθρώπους από τη γρήγορη προώθηση. Αυτή είναι μια ελκυστική επιλογή για τους διαφημιζόμενους, καθώς έχουν εγγυημένο κοινό.

Επίσης, στρέφονται προς την τοποθέτηση προϊόντων σε παρουσιάσεις συχνότερα, αντί για διαφημίσεις, για να αντικαταστήσουν το εισόδημα που χάνουν από την έλλειψη διαφημίσεων. Διαθέτοντας προϊόντα ως μέρος της εκπομπής, μπορούν να χαρακτηρίζουν διαφημιζόμενους με διακριτικότητα.

Το Primetime είναι μια βασική χρονική περίοδο τόσο για δίκτυα όσο και για διαφημιζόμενους. Είναι όπου οι διαφημιζόμενοι θέλουν να τοποθετήσουν τα προϊόντα τους και όπου τα δίκτυα κάνουν το μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματός τους. Ωστόσο, η παρακολούθηση της τηλεθέασης παραμένει δύσκολη και ο προγραμματισμός της primetime στρέφεται ολοένα και περισσότερο προς τα στιγμιαία shows, όπως η τηλεόραση πραγματικότητας, για να προσελκύσει ακροατήρια σε πραγματικό χρόνο.