Σύντομη Ιστορία Πολιτικής Διαφήμισης στις ΗΠΑ

Όποιος έχει βρεθεί στις Ηνωμένες Πολιτείες κατά τη διάρκεια των προεδρικών εκλογών θα μάθει όλα σχετικά με την πολιτική διαφήμιση. Για να πούμε ότι βομβαρδίζει τηλεθεατές, ραδιοφωνικούς ακροατές, χρήστες του Διαδικτύου και όποιος βλέπει μια πινακίδα θα ήταν μια τεράστια διαβεβαίωση.

Το ποσό των χρημάτων που δαπανώνται για την πολιτική διαφήμιση αυξάνεται κάθε χρόνο, με περίπου 9,8 δισεκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν το έτος εκλογών του 2016.

Τηλεόραση άλλαξε τα πάντα

Ήταν η αυγή της τηλεόρασης που άλλαξε τον τρόπο που οι πολιτικοί έφτασαν στο ακροατήριό τους. Πριν από αυτό, ήταν όλα σχετικά με το να βγούμε έξω, να συναντήσουμε τους ψηφοφόρους, να διεξάγουμε δημοτικές συζητήσεις και να χτυπούμε τα χέρια.

Στην πραγματικότητα, το 1948 ο Harry S. Truman κάλυψε πάνω από 31.000 μίλια στην Αμερική, κουνώντας πάνω από μισό εκατομμύριο χέρια. Αυτό ήταν αρκετά το επίτευγμα τότε, αλλά θα ήταν εκπληκτικό σήμερα. Κανένας υποψήφιος δεν θα έβαζε ποτέ τέτοια δέσμευση στη συνάντηση-και-χαιρετίζει όταν η διαφήμιση μπορεί να κάνει πολύ πιο αποτελεσματική δουλειά.

Ο υποψήφιος προεδρικός Dwight D. Eisenhower ήταν ο πρώτος πολιτικός που πραγματικά εκμεταλλεύτηκε την τηλεόραση, δημιουργώντας περισσότερες από τρεις δωδεκάδες τηλεοπτικές εκπομπές 20 δευτερολέπτων. Οι ταινίες γυρίστηκαν σε μια μέρα στο Radio City Music Hall, όπου οι επισκέπτες έθεταν ερωτήσεις που είχαν χωριστεί σε ξεχωριστές λήψεις του Eisenhower που τους απάντησαν (σαν οι θεατές τον ρωτούσαν απευθείας) με τον εμπορικό σήμα του "no bull".

Αυτές οι ερωτήσεις χωρίστηκαν σε διαφημίσεις και η καμπάνια "Eisenhower Answers America" ​​έτρεξε. Η εκστρατεία πιστώθηκε με την βοήθεια του Eisenhower να κερδίσει τις εκλογές.

Τηλεοπτικές διαφημίσεις και συζητήσεις

Μετά τον Eisenhower, η δύναμη της τηλεόρασης δεν μπορούσε να αμφισβητηθεί. Οι τηλεοπτικές διευθύνσεις του Nixon κατά τη διάρκεια της προεκλογικής του εκστρατείας, που καλύπτουν τον Ψυχρό Πόλεμο και τη διαφθορά της κυβέρνησης, ήταν πολύ ισχυρές.

Ωστόσο, ο John F. Kennedy ήταν ένας άνδρας που γεννήθηκε για να είναι κάμερα και δημιούργησε πάνω από 200 τηλεοπτικές διαφημίσεις στην πορεία του για τον Λευκό Οίκο.

Η τηλεοπτική τους συζήτηση θεωρείται ως καμπή στην πολιτική εκστρατεία. Ενώ ο Κένεντι ήταν άνετος στη φωτογραφική μηχανή, κοιτάζοντας κηλίδα και αυτοπεποίθηση, ο Νίξον έμεινε νευρικός στη φωτογραφική μηχανή, είχε ιδρώτα στο φρύδι του και κοίταξε ταραγμένη. Κατά ειρωνικό τρόπο, όταν οι συζητήσεις μεταδόθηκαν σε τηλεόραση, οι άνθρωποι πίστευαν ότι ο Κένεντι ήταν ο σαφής νικητής, ενώ όσοι άκουγαν στο ραδιόφωνο σκέφτονταν το αντίθετο.

Η άνοδος της αρνητικής τηλεοπτικής καμπάνιας

Ο Lyndon B. Johnson έτρεξε μία από τις πιο αμφιλεγόμενες διαφημίσεις στο πολιτικό ιστορικό διαφήμισης. Με τίτλο "Το κορίτσι Daisy", έδειξε μια νεαρή κοπέλα που παίζει «με αγαπάει, δεν με αγαπάει» και όταν έσβησε το τελευταίο πέταλο, η φωνή μετριόταν σε μια πυρηνική έκρηξη.

Η ετικέτα "επειδή τα ποσά είναι πολύ υψηλά για να μείνετε στο σπίτι" πιστεύεται ότι έχει σφραγίσει τη νίκη του Johnson στον αντίπαλο Barry Goldwater.

Τις δεκαετίες που ακολούθησαν και μέχρι σήμερα, περισσότερες πολιτικές εκστρατείες έχουν «αρνηθεί». Και παρόλο που οι ψηφοφόροι ισχυρίζονται ότι δεν αρέσουν διαφημίσεις επίθεσης, τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι αυτές οι διαφημίσεις είναι αποτελεσματικές.

Η πολιτική διαφήμιση προσελκύει νέα μέσα

Είναι δίκαιο να πούμε ότι ο Μπιλ Κλίντον ήταν ο πρώτος υποψήφιος για την προεδρία που χρησιμοποίησε αποτελεσματικά περισσότερες από τις μη παραδοσιακές μορφές μιας πολιτικής διαφήμισης. Αντί να εκτελεί μια καμπάνια που αποτελείται αποκλειστικά από τηλεοπτικά μηνύματα, διαφημίσεις ραδιοφώνου και διαφημιστικές πινακίδες, απλώνει την έκταση του πολύ ευρύτερα. Θα εμφανιστεί στις τηλεοπτικές εκπομπές της ημέρας και θα βρει το δρόμο του σε κανάλια όπως το MTV. Αυτό άρπαξε την προσοχή των νεότερων ψηφοφόρων.

Αλλά όταν πρόκειται για τη σύγχρονη πολιτική διαφήμιση, ο Μπαράκ Ομπάμα άλλαξε το παιχνίδι. Αν και χρησιμοποίησε παραδοσιακά μέσα μαζικής ενημέρωσης και έτρεξε κάποια αρνητικά σημεία, η εκστρατεία του βασίστηκε σε ένα θετικό μήνυμα: ελπίδα. Και, χρησιμοποίησε με επιτυχία το διαδίκτυο και την αντάρτικη διαφήμιση. Ο καλλιτέχνης Shepard Fairey δημιούργησε μια εικονική αφίσα που προβλήθηκε σε ολόκληρη την Αμερική.

Η χρήση των σύγχρονων μεθόδων από τον Ομπάμα, συν τη νεολαία και τη γοητεία του, ανέστειλε τον πολύ μεγαλύτερο, παραδοσιακό αντιπολιτευόμενο αντίπαλό του, Τζον Μακέιν.

Ιστορική μάχη 2016 του Bizarre

Σε αυτό που πολλοί θεωρούσαν ένα εκπληκτικό αποτέλεσμα, ο υποψήφιος Donald Trump ήταν επιτυχημένος να νικήσει τη Χίλαρι Κλίντον να κερδίσει τις προεδρικές εκλογές του 2016. Ένα πράγμα είναι σίγουρο: το 2016 ήταν ένας παίκτης αλλαγής παιχνιδιών με την καυστική ρητορική του Προέδρου Trump δίνοντας την εκστρατεία του εκατομμύρια δολάρια σε κερδισμένα μέσα χωρίς να ξοδέψει δεκάρα. Και για καλύτερα ή χειρότερα, η χρήση του Twitter από το Trump ως μέσο προσέγγισης των ψηφοφόρων αποδείχθηκε αποτελεσματική.