Αποτελεσματικές στρατηγικές διαφήμισης για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς

Αν συμμετέχετε στην εμπορία και τη διαφήμιση ενός μη κερδοσκοπικού οργανισμού, θα γνωρίζετε ότι τα χρήματα είναι πάντα μια ανησυχία. Στην ιδανική περίπτωση, θέλετε κάθε δωρεά σεντ να πάει στην αιτία που βοηθάτε και μια μεγάλη ROI είναι ο μόνος τρόπος για να εξασφαλίσετε ότι τα χρήματα δαπανώνται με σύνεση. Λοιπόν, πώς μπορείτε να πάρετε τους ανθρώπους να δωρίσουν, και να συγκεντρώσει χρήματα, χωρίς να φυσάει τον προϋπολογισμό; Εδώ είναι 5 συμβουλές για να ξεκινήσετε.

1. Ζητήστε από τους ειδικούς διαφήμισης να δωρίσουν τις υπηρεσίες τους ή να εργαστούν σε μειωμένες τιμές

Σχεδόν κάθε πρακτορείο διαφημίσεων, σύμβουλος δημοσίων σχέσεων και ελεύθερος επαγγελματίας θα έχει ένα ειδικό μειωμένο επιτόκιο για φιλανθρωπικό έργο και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Τώρα, μπορεί ακόμα να τους βγάλει έξω από το πρωτάθλημα οικονομικά, ακόμα κι αν είναι 50% έκπτωση. Εάν πρέπει να έχετε έναν συγκεκριμένο ειδικό, είτε είναι copywriter, καλλιτέχνης, σχεδιαστής, παραγωγός ή οποιοσδήποτε άλλος ειδικός, να καθίσετε μαζί τους και να έχετε μια ειλικρινή συζήτηση. Πείτε τους τι χρειάζεστε, τι μπορείτε να αντέξετε οικονομικά (ή όχι) και τι μπορείτε να τους δώσετε αντί για χρήματα. Για παράδειγμα, μερικοί άνθρωποι θα δώσουν δωρεάν τις υπηρεσίες τους με αντάλλαγμα κάποια σπουδαία δουλειά για το χαρτοφυλάκιό τους.

Άλλοι θα το κάνουν στο δίκτυο ή θα επεκτείνουν το σετ δεξιοτήτων τους. Το μεγαλύτερο μάθημα εδώ είναι απλά αυτό. αν δεν το ρωτάς, δεν θα ξέρεις ποτέ.

2. Επωφεληθείτε από το πρόγραμμα Google Ad Grants

Αν έχετε μια αρκετά αξιόλογη αιτία, μπορείτε να πάρετε κάποια σοβαρά δωρεάν χρήματα για να ξοδέψετε στο Google Adwords. Σχεδιασμένο για να βοηθήσει τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς να αναπτυχθούν και να ζητήσουν δωρεές, το πρόγραμμα Ad Grants θα μπορούσε να ορίσει τα μη κερδοσκοπικά σας με $ 10,000 στη διαφήμιση του Google AdWords κάθε μήνα. Αυτό είναι $ 120.000 ετησίως στο μάρκετινγκ, χωρίς απολύτως κόστος για εσάς. Φυσικά, δεν είναι τόσο απλό όσο η συμπλήρωση μιας φόρμας και η λήψη των δωρεάν τοποθετήσεων. Πρέπει να περάσετε τους ελέγχους επιλεξιμότητας. Δείτε αν μπορείτε να πάρετε αυτό το απίστευτο όφελος κάνοντας κλικ εδώ.

Αλλά ένας γρήγορος κανόνας είναι αυτός. θα πρέπει να έχετε έγκυρο καθεστώς φιλανθρωπίας, να αναγνωρίζετε και να συμφωνείτε με τις απαιτούμενες πιστοποιήσεις του Google Grant και να έχετε έναν λειτουργικό, λεπτομερή μη κερδοσκοπικό ιστότοπο.

3. Δημιουργήστε κάτι που έχει μεγάλη διαφάνεια

Η λέξη «ιογενής» είναι κατάχρηση σε διαφημίσεις αυτές τις μέρες. Και όταν κάποιος ρωτάει για ένα ιογενές βίντεο, αυτό που πραγματικά λένε είναι "πάρε μου εκατομμύρια εντυπώσεις για το μικρότερο δυνατό χρηματικό ποσό". Με τις περισσότερες βιομηχανίες, αυτό είναι δύσκολο. Αλλά όταν πρόκειται για μη κερδοσκοπικούς σκοπούς, υπάρχει μια φυσική τάση για τους ανθρώπους να θέλουν να μοιραστούν αυτό που βλέπουν. Ξέρουν ότι θα βοηθήσουν μια καλή αιτία. Αλλά, δεν πρόκειται να μοιραστούν κάτι βαρετό ή ακατάλληλο. Έτσι, σκεφτείτε ιστορίες που μπορείτε να πείτε ότι συνδέονται με τους ανθρώπους σε συναισθηματικό επίπεδο.

Κάτι γνήσιο, πιθανώς με βάση μια αληθινή ιστορία και με ένα μεγάλο ηθικό σε αυτό. Ακολουθεί ένα καλό παράδειγμα.

4. Πάρτε ένα κουμπί "Δωρεά τώρα" που προστέθηκε στη σελίδα σας στο Facebook

Κάθε φορά που μπορείτε να πάρετε κάτι για να νομιμοποιήσετε το μη κερδοσκοπικό σας, και να ζητήσετε έσοδα, πρέπει να πηδήσετε σε αυτό. Το κουμπί "Δωρεά τώρα" στο Facebook είναι ένας τέλειος τρόπος για να κάνετε και τα δύο, και χρειάζεται πολύ λίγη προσπάθεια από την πλευρά σας. Η κατηγορία της σελίδας σας στο Facebook πρέπει να οριστεί σε "Οργανισμό μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα" για να λειτουργήσει αυτό το πλεονέκτημα. Πρέπει επίσης να κάνετε μερικά άλλα πράγματα για να εμφανιστεί, τα οποία περιγράφονται εδώ στη σελίδα Business Facebook.

5. Διαδώστε το Word μέσω εκδηλώσεων και δεσμεύσεων

Μπορεί να μην έχετε τα χρήματα για μια ολοκληρωμένη καμπάνια ή ακόμα και μια εκστρατεία που ζει αποκλειστικά στον ψηφιακό χώρο. Αλλά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αιτία σας για να δημιουργήσετε κάποια γεγονότα και ομιλίες που είναι πολύ οικονομικές και κάνετε μια σπουδαία δουλειά για τη διάδοση της λέξης για σας. Μπορείτε να μιλήσετε σε ένα σχολείο ή επιχείρηση για το έργο που κάνετε και πόσο σημαντικό είναι; Αν ναι, πάρτε κάποιον να το μαγνητοσκοπήσει και να το βάλει στο διαδίκτυο. Θα μπορούσατε να υποβάλετε αίτηση για να μιλήσετε σε μια τοπική εκδήλωση TedX. Έχουν πολλούς σε όλη τη χώρα, αλλά πρέπει να έχετε μια καλή ιστορία για να πείτε.

Θα μπορούσατε επίσης να διοργανώσετε μια φιλανθρωπική εκδήλωση η οποία θα έχει κάτι πολύ ενδιαφέρον και να καλέσετε τους τοπικούς σταθμούς ειδήσεων να κατεβούν και να σας πάρουν συνέντευξη. Ίσως είναι μια προσπάθεια για να κερδίσει χρήματα για το μη κερδοσκοπικό σας έργο. Ή θα μπορούσε να είναι κάτι εκπαιδευτικό που οι ειδησεογραφικοί σταθμοί θα ήθελαν να πουν στο ακροατήριό τους.

Γίνετε έξυπνοι για τον τρόπο με τον οποίο προβάλλετε τον εαυτό σας, και μπορείτε να δείτε μικρές οικονομικές επενδύσεις να επιφέρουν τεράστιες αποδόσεις.