Πώς να γράψετε έναν καλύτερο τίτλο - μια μελέτη περίπτωσης βιβλίου συνταγών

Η σύνταξη ενός αποτελεσματικού τίτλου βιβλίου - ενός εγγράφου που προσελκύει όσο το δυνατόν περισσότερους αναγνώστες στο βιβλίο - μπορεί να είναι τόσο περίπλοκο όσο κάθε άλλη εργασία ονομασίας προϊόντος.

Ενώ είναι δελεαστικό να πιστεύουμε ότι υπάρχει ένα εργαλείο δημιουργίας τίτλου βιβλίου εκεί έξω που μπορεί να αυτοματοποιήσει τη διαδικασία, η αλήθεια είναι ότι δεν υπάρχει υποκατάστατο για να γνωρίζουμε ποιοι είναι οι δυνητικοί αναγνώστες του βιβλίου. Ποια είναι η αξία του βιβλίου που παρέχει ο αναγνώστης και πώς γνωρίζετε αυτήν την αξία σε μερικά μόνο λόγια του τίτλου και του υπότιτλου;

(Αν δεν το έχετε ήδη, διαβάστε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε έναν εξαιρετικό τίτλο)

• Πώς να γράψετε έναν καλό τίτλο βιβλίου - ιδέες και παραδείγματα
• Πώς να είστε γεννήτρια τίτλου βιβλίου
• Πώς να γράψετε έναν καλό υπότιτλο)

Ακολουθεί ένα παράδειγμα του πώς ένας εκδοτικός οίκος των εκδοτών και των μάρκετινγκ μετατράπηκε σε έναν τίτλο βιβλίων ακριβώς-εντάξει σε έναν ισχυρό συνδυασμό τίτλου και υπότιτλου που επέκτεινε σε μεγάλο βαθμό τη δυνητική αγορά του βιβλίου.

Ποια είναι η αγορά του βιβλίου; Ο τίτλος τους απευθύνεται;

Μια πρόταση βιβλίου ήρθε σε έναν εκδότη βιβλίων μαγειρικής με έναν τίτλο που αναμεταδίδει το θέμα του: Kosher Χορτοφαγική Μαγειρική, από τον Gil Marks.

Τώρα, αυτός είναι ένας απλός τίτλος βιβλίου που σίγουρα μιλάει στην αγορά του: άνθρωποι που

ένα. Μην τρώτε κρέας (μια καλή αγορά βιβλίων σήμερα) και

σι. Κρατήστε kosher (μια πολύ πιο περιορισμένη αγορά).

Ήταν αποφασισμένο ότι ήταν εύκολο να στοχεύσετε τους αγοραστές βιβλίων βιβλίων kosher και χορτοφαγικών βιβλίων με το βιβλίο, αλλά θα ήταν πιο δύσκολο να επεκταθεί η προσέγγιση της αγοράς με αυτόν τον τίτλο. Ακόμη και ένας υπότιτλος, ας πούμε, "Μεγάλα πιάτα χωρίς κρέας που μπορεί κανείς να απολαύσει" δεν θα είχε αρκετά το μάρκετινγκ για να ξεπεράσει την έννοια του αγοραστή του μέσου cookbook ότι "Αυτό το βιβλίο δεν είναι για μένα".

Ο τίτλος που φαίνεται να φωνάζει ειδικά στους χορτοφάγους kosher θα περιορίσει πιθανότατα τις πωλήσεις του βιβλίου μαγειρικής.

Μπορεί ο τίτλος να διευρύνει τους αναγνώστες που μπορεί επίσης να απολαύσουν το βιβλίο;

Ως εκ τούτου, το εκδοτικό προσωπικό έσκαψε βαθιά στο κείμενο και τις φιλοσοφίες πίσω από το βιβλίο, ερεθίστηκαν, και η αγορά διερεύνησε τον ανταγωνισμό.

Ένα απόσπασμα από τη Βίβλο αποσύρθηκε από το κείμενο:

"Γη σιταριού και κριθαριού, αμπέλου, σοκολάτας και ροδιού, μια ελαιόδενδρα και μέλι … θα φάτε και θα γευτείτε." - Δευτ. 8: 8-10

Σιτάρι και κριθάρι ήχο λίγο πολύ "πλήρες βιβλίο μαγειρικής"? "συκιές και ρόδια" ο συνδυασμός ήταν ίσως λίγο υπερβολικά εξωτικός για να πάει ευρύς - και τα ρόδια έκαναν "μια στιγμιαία διατροφή", πράγμα που σήμαινε ότι ίσως δεν θα πήγαινε καλά στην ηλικία.

Και ο τίτλος που κερδίζει είναι …

Μετά από πολλές συναντήσεις και πολλές συζητήσεις, ο τίτλος ήταν αποφασισμένος να είναι: Ελιές και μέλι: Θησαυρός χορτοφαγικών συνταγών από εβραϊκές κοινότητες σε όλο τον κόσμο

Αντί να περιορίζει την αγορά βιβλίων, αυτός ο υποβλητικός και υπέροχος τίτλος μαγειρικής φέρνει στο μυαλό τα πλούσια συστατικά. Ο υπότιτλος παρέχει μια εξήγηση και τιμά την πολιτιστική και θρησκευτική κληρονομιά του περιεχομένου, ενώ υποδεικνύει το κοινόχρηστο φαγητό και τις υποσχέσεις νόστιμων συνταγών. Ακόμα και η λέξη "θησαυροφυλάκιο" υποδηλώνει αξία.

Αυτός ο νόστιμος τίτλος βιβλίου θα φέρει το βιβλίο σε ένα ευρύτερο κοινό: άτομα που χρησιμοποιούν ελαιόλαδο και σαν μέλι (συστατικά πολλών μεσογειακών κουζινών, αλλά με ευρεία και λαϊκή χρήση που δεν δείχνει κανένα σημάδι πτώσης τα τελευταία δύο χιλιάδες χρόνια). η ευρύτερη εβραϊκή κοινότητα που δεν κρατά το kosher. οι λάτρεις του βιβλίου μαγειρικής όλων των ειδών που ενδιαφέρονται για τις συλλογές συνταγών και την παγκόσμια ιστορία τροφίμων.

Ελιές και μέλι: Θησαυρός χορτοφαγικών συνταγών από εβραϊκές κοινότητες σε όλο τον κόσμο συνέχισε να κερδίζει βραβείο Cookard Foundation του James Beard Foundation και να γίνει φιναλίστ του Βραβείου Cookbook του IACP. Θα Kosher χορτοφαγική μαγειρική έχουν κάνει τα ίδια;

Ένας εξαιρετικός τίτλος είναι ένα από τα πρώτα εργαλεία μάρκετινγκ στην εργαλειοθήκη εκδόσεων βιβλίων. Διαβάστε για άλλες σημαντικές πτυχές της προώθησης βιβλίων:

• Πώς αναπτύσσεται ένα σακάκι βιβλίου.

• Μια εσωτερική ματιά στη συσκευασία του βιβλίου

Εάν εκδίδεστε από έναν παραδοσιακό εκδότη, πολλοί άνθρωποι συμμετέχουν στις αποφάσεις του τίτλου του βιβλίου σας, στο τι φαίνεται το σακάκι, στο μάρκετινγκ και στη δημοσιότητα του βιβλίου και σε όλα τα υπόλοιπα σχετικά με την ανάπτυξη και δημοσίευση του βιβλίου.

Μάθετε για τους διαφορετικούς ανθρώπους και τα τμήματα που συμμετέχουν στη διαδικασία δημοσίευσης:

• Τα διάφορα τμήματα ενός εκδότη βιβλίων

• Η διαδικασία σύνταξης από το χειρόγραφο μέχρι την παραλαβή της παραγωγής

• Η διαδικασία παραγωγής από copyediting έως τελικό βιβλίο ή e-book