Μάθετε πώς να προσλάβετε έναν Δημοσιογράφο Βιβλίου Ελεύθερων Επαγγελματιών

Ένας δημοσιογράφος είναι το κλειδί για την επιτυχία ενός βιβλίου στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Ενώ οι εκδοτικοί οίκοι συνήθως αναθέτουν έναν εσωτερικό επαγγελματία για να δουλεύουν σε κάθε βιβλίο, τόσο οι παραδοσιακά δημοσιευμένοι όσο και οι ανεξάρτητοι ή υβριδοί συγγραφείς επιλέγουν να προσλάβουν ανεξάρτητο βιβλιοπωλείο βιβλίων για να εξασφαλίσουν εξατομικευμένη δημοσιότητα για τα βιβλία τους.

Σε αυτό το ζήτημα, η δημοσιογράφος βιβλίου Jessica Glenn της MindBuck Media μιλάει για το τι πρέπει να αναζητήσει κατά την πρόσληψη ανεξάρτητου PR pro και πώς να αξιοποιήσει στο έπακρο ένα σφιχτό προϋπολογισμό δημοσιότητας.

Valerie Peterson: Φυσικά, είναι κατανοητό ότι οι ανεξάρτητοι ή υβριδοί συγγραφείς θα ήθελαν να προσλάβουν δικούς τους δημοσιογράφους, αλλά πολλοί παραδοσιακοί συγγραφείς επίσης προσλαμβάνουν ανεξάρτητους επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων για να διασφαλίσουν ότι τα βιβλία τους θα έχουν μεγαλύτερη εξατομικευμένη προσοχή από ό, τι διαφορετικά.

Υπάρχει κάποια εθιμοτυπία γύρω από την ύπαρξη ανεξάρτητων δημοσιογράφων βιβλίων όταν έχετε και κάποιον στο σπίτι;

Τζέσικα Γκλεν: Γενικά, ο δημοσιογράφος της επιχείρησής σας θα είναι πολύ χαρούμενος εάν προσλάβετε έναν ανεξάρτητο δημοσιογράφο για να αυξήσετε τις προσπάθειές σας. Δεν βρίσκονται σε ανταγωνιστική σχέση. Οι δημοσιογράφοι στο σπίτι και στο εξωτερικό είναι αρκετά συνεταιριστικοί: όλοι θέλουν απλώς το βιβλίο σας να πάρει πολλές αναφορές και να είναι επιτυχής.

VP: Λοιπόν, ποια είναι η πιο σημαντική συμβουλή που μπορείτε να δώσετε σε έναν συγγραφέα ο οποίος σκοπεύει να προσλάβει ανεξάρτητο δημοσιογράφο;

JG: Όταν ένας συγγραφέας ψάχνει έναν δημοσιογράφο, προτείνω σίγουρα μια σύσταση από άλλο συγγραφέα ή την εξεύρεση δημοσιογράφων μέσω της κριτικής φήμης του δημοσιογράφου, αντί να βρεθεί ένας δημοσιογράφος μέσω ενός διαδικτύου.

Είμαι πάντα έκπληκτος από δημοσιογράφους που αγοράζουν εκτυπώσεις ή διαφημίσεις ιστού. Αν ο δημοσιογράφος είναι καλός, θα έχετε ακούσει για αυτούς από άλλους συγγραφείς ή θα διδάξουν σεμινάρια για τα οποία έχετε ακούσει ή θα αναφέρονται από επαγγελματίες του κλάδου.

Εάν δεν γνωρίζετε άλλους συγγραφείς να ρωτήσετε, υπάρχουν πολλά μέρη για να πάρετε αμερόληπτες προτάσεις. Προτείνω να επικοινωνήσετε με τα προγράμματα MFA και να ζητήσετε καθηγητές. Οι περισσότεροι επαγγελματίες του MFA είχαν είτε έναν δημοσιογράφο για ένα από τα βιβλία τους είτε μπορούν να σας στείλουν σε κάποιον που έχει.

Θέλετε ένα PR πρόσωπο που είναι εξοικειωμένο και έχει επαφές στην αγορά που στοχεύετε. Οι περισσότεροι συγγραφείς του MindBuck βρίσκονται στις ηπειρωτικές ΗΠΑ, αλλά επίσης συνεργάζονται με συγγραφείς σε άλλες χώρες, όπως τον Καναδά, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία, την Ελλάδα και την Ιαπωνία, για να βοηθήσουν να δημοσιοποιήσουν το έργο τους εδώ.

Μιλήστε με αρκετούς δημοσιογράφους - εάν είναι καθιερωμένοι και καλοί, ίσως να μην υπάρχει μεγάλη διαφορά στη μεθοδολογία για μια βασική εκστρατεία, αλλά ένας δημοσιογράφος και συγγραφέας με καλή χημεία κάνει τη διαδικασία απελευθέρωσης του βιβλίου πολύ λιγότερο αγχωτική και συχνά οδηγεί σε περισσότερη συνέργεια όσον αφορά συμπληρωματικές ιδέες.

Πέρα από αυτό, θέλετε να συνεργαστείτε με κάποιον που είναι ενθουσιώδης. Στο MindBuck, χαροποιούμε απολύτως την επιτυχία των δημιουργών μας και είμαστε ακούραστοι μαζορέτες για τους συγγραφείς με τους οποίους αποφασίζουμε να εργαστούμε.

VP: Εάν ένας συγγραφέας έχει περιορισμένο προϋπολογισμό, ποια είναι τα πράγματα που πρέπει να επικεντρωθεί κατά την πρόσληψη ανεξάρτητου δημοσιογράφου; Ποια είναι τα στοιχεία της διαφημιστικής εκστρατείας που μπορούν να κάνουν οι ίδιοι οι δημιουργοί που θα συνδυάζονταν αποτελεσματικά με τις προσπάθειες ενός δημοσιογράφου;

JG: Ανάλογα με το πόσο περιορισμένος είναι ο προϋπολογισμός, τουλάχιστον προσπαθήστε να αποκτήσετε έναν δημοσιογράφο που μπορεί να τοποθετήσει το βιβλίο σας στους αναθεωρητές. Ένας δημοσιογράφος θα είναι πολύ, πολύ πιο αποτελεσματικοί αναθεωρητές pitching από έναν συγγραφέα.

Οι εκδρομές βιβλίων, ωστόσο, μπορούν να είναι πολύ δημιουργικές και φθηνές εάν φιλοξενούνται από φίλους ή ελεύθερους χώρους. Αυτό είναι κάτι που ένας συγγραφέας μπορεί να εργαστεί με επιτυχία από μόνος του. Η υποβολή σε βραβεία είναι επίσης κάτι που μπορεί να κάνει ένας συγγραφέας (εκτός εάν η ανάθεση καθορίζει ότι ο δημιουργός πρέπει να διοριστεί).

Τα κοινωνικά μέσα είναι σίγουρα κάτι που ένας συγγραφέας μπορεί να κάνει μόνος του, αλλά κάνει πρώτα την έρευνα για τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους χρήσης κάθε πλατφόρμας. Ζητώντας τους ανθρώπους να αγοράσουν το βιβλίο σας δεν λειτουργεί.

διαφημιστικές ιδέες και συμβουλές από τη Jessica Glenn, όπως το χρονοδιάγραμμα δημοσιότητας για μια αποτελεσματική εκκίνηση βιβλίων και μια βασική στρατηγική PR & καμπάνιας για το βιβλίο PR.

Η Jessica Glenn κυκλοφόρησε το MindBuck Media Book Advertising το 2005 και η ομάδα MindBuck Media έχει εργαστεί σε μια εκλεκτική ποικιλία βιβλίων. Ο κατάλογός τους περιλαμβάνει τα bestsellers και τα βιβλία από μικρές, μεσαίες και μεγάλες εκδοτικές εταιρείες, καθώς και μερικές ανεξάρτητες εκδόσεις. Αντιπροσωπεύουν συγγραφείς στις ΗΠΑ, καθώς και στον Καναδά και σε ορισμένες άλλες χώρες.