Top 6 καμπάνιες κοινωνικών μέσων που άλλαξαν τη διαφήμιση

01 Η πρόκληση του κάδου του πάγου - Η ένωση ALS

Τι είδους μανιακός θα έβαζε ένα νέο iPhone ή iPad σε μπλέντερ; Λοιπόν, ένας πολύ καταλαβαίνων έμπορος κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, αυτός είναι ποιος. Έχουν υπάρξει διαφημίσεις και infomercials για διάφορες μπλέντερ κατά τη διάρκεια των δεκαετιών, και οι περισσότεροι είναι ένα πραγματικό snooze-fest ακολουθώντας την ίδια παλιά φόρμουλα. Εμφανίστε ένα μπλέντερ κάνοντας ένα λείο, σούπες, σύνθλιψη πάγου, και ούτω καθεξής. Ο Tom Dickson, ιδρυτής της Blendtec, είχε διαφορετική ιδέα. Όλοι γνωρίζουν ότι ένας μπλέντερ μπορεί να το κάνει, αλλά μπορεί να συνδυάζει πράγματα που οι άνθρωποι γνωρίζουν ότι είναι σκληρά;

Τότε δημιούργησε το Will it Blend; Web βίντεο σειράς, φέρνοντας ένα ζευγάρι γυαλιά ασφαλείας και βάζοντας το μπλέντερ στην τελική δοκιμή. Όλα από μπάλες του γκολφ και μάρμαρα, κυβικά ζιρκονία και μισό μαγειρεμένο κοτόπουλο. Αλλά όταν ο Dickson έριξε ένα iPhone στο μπλέντερ, ο ιστός τρελός. Το βίντεο, μέχρι σήμερα, έχει λάβει πάνω από 12 εκατομμύρια προβολές. Όταν έβαλε το iPad στο μπλέντερ, παρακολούθησαν πάνω από 18 εκατομμύρια άτομα. Τα βίντεο μοιράστηκαν σε κοινωνικά μέσα εκατομμύρια φορές και οι πωλήσεις του μπλέντερ Blendtec αυξήθηκαν πάνω από 700%.

03 "Οσμή σαν άνθρωπος, άνθρωπος" - Παλιά μπαχαρικά

Το Old Spice είχε ένα σοβαρό ζήτημα αξιοπιστίας. Οτι ήταν ένα αστείο. Αναφέρετε σε οποιονδήποτε και θυμούνται τον περιηγητή με το χορωδιακό ηχητικό κομμάτι και βλέποντας ένα μπουκάλι του στο μπάνιο του παππού. Δεν ήταν ισχίο ή δροσερό. Και δεν θα πήγαινε ποτέ. Λοιπόν, όχι πολύ. Τον Φεβρουάριο του 2010, μια φαινομενική διαφήμιση με πρωταγωνιστή τον ενθουσιασμό και τον εξωφρενικά ελκυστικό Isaiah Mustafa χτύπησε τα ερτζιανά κύματα, και το Διαδίκτυο. Και το απίστευτο κατόρθωμα της προετοιμασίας, η διαφήμιση πάνω από την κορυφή έχει, μέχρι σήμερα, παρακολουθείται πάνω από 54 εκατομμύρια φορές.

Ωστόσο, η εκστρατεία προχώρησε σε μια νέα ταχύτητα όταν ξεκίνησε τη σειρά "Οσμή σαν άνθρωπος, άνθρωπος". Οι φίλοι των διαφημίσεων (και είχαν πολλούς) κλήθηκαν να ρωτήσουν τον Isaiah μια ερώτηση για το Twitter. Αντί να απλώς να έχει κάποιος οργανισμός κοινωνικών μέσων ενημέρωσης να γράψει μερικές ιδιόμορφες απαντήσεις, ο ίδιος ο Παλιός Spice απάντησε στις ερωτήσεις σε μια σειρά βίντεο με παραγγελία. Πάνω από 180 διαφορετικές απαντήσεις κινηματογραφήθηκαν και η καμπάνια έλαβε πάνω από 2.000 ερωτήσεις σε μόλις 48 ώρες. Το αποτέλεσμα - πάνω από 105 εκατομμύρια εμφανίσεις στο YouTube, 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια σε κερδισμένα μέσα ενημέρωσης, αύξηση 2,700 τοις εκατό, 800 τοις εκατό και 300 τοις εκατό για το Twitter, το Facebook και το OldSpice.com αντιστοίχως, και τα κανάλια YouTube για το Old Spice, κανάλι της εποχής.

Για να βάλουμε κάποιες από αυτές σε προοπτική, κατά τις πρώτες 24 ώρες της εκστρατείας, τα βίντεο προβλήθηκαν περισσότερες φορές από την ομιλία αποδοχής του προέδρου Ομπάμα το 2008. Περιττό να πούμε ότι έχει γίνει ένα από τα σημεία αναφοράς των σύγχρονων κοινωνικών εκστρατειών.

04 Οι λεπίδες μας είναι F ** king Great - DollarShaveClub.com

Το κορυφαίο σχόλιο σχετικά με αυτή τη θρυλική διαφήμιση είναι "αυτό είναι το πώς οι άνθρωποι δεν κάνουν κλικ στο" παράκαμψη διαφήμισης "στο YouTube." Αυτό ουσιαστικά είναι αυτό που κάνει αυτή τη διαφήμιση 90 δευτερολέπτων τόσο τεράστια επιτυχία. Η ίδια η διαφήμιση δεν αφορά μόνο τα ειδικά εφέ και το μεγάλο θέαμα του προϋπολογισμού. Είναι ο Mike, ο ιδρυτής της εταιρείας, που σας μιλάει σαν να είστε ένας πραγματικός άνθρωπος και όχι ένα γενικό κοινό-στόχος ή ένα ευρύ δημογραφικό.

Κατά τη διάρκεια της διαφήμισης, δίνει μια ομιλία τόσο απότομη και αστεία που είναι περισσότερο σαν ένα κομμάτι stand-up κωμωδία από ένα βήμα για ένα νέο είδος υπηρεσίας παράδοσης ξυραφιού. Εδώ είναι μόνο μια γεύση:

"Για ένα δολάριο το μήνα, στέλνουμε ξυράφια υψηλής ποιότητας στην πόρτα σας. Ναι. Ένα δολάριο. Είναι οι λεπίδες καλές; Όχι. Οι λεπίδες μας είναι πολύ ωραίες."

Ή

"Και νομίζετε ότι η ξυριστική μηχανή σας χρειάζεται μια δονητική λαβή, έναν φακό, έναν ξυράφι και δέκα λεπίδες; Ο όμορφος παππούς σου είχε μια λεπίδα … και την Πολιομ."

Το ύφος του βίντεο, που σαφώς χτυπά τη διασκέδαση στον ιδρυτή από καιρό σε καιρό (λέγοντας ότι είναι υπέροχος στο τένις, ενώ χάνει τη μπάλα) ήταν ένα στιγμιαίο χτύπημα. Όλοι το παρακολουθούσαν και δημιούργησαν εκατομμύρια απόψεις (μέχρι σήμερα, ο αριθμός αυτός υπερβαίνει τα 25 εκατομμύρια), το οποίο μεταφράζεται ως εκατομμύρια δολάρια σε κερδισμένα μέσα ενημέρωσης.

Τώρα που η μικρή εταιρεία ανήκει στην Unilever, η οποία την αγόρασε με εξαγορά αξίας 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων. Δεδομένου ότι το βίντεο αυτό έπληξε πρώτα τη σκηνή των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, οι πελάτες παντού ζήτησαν ένα "Dollar Shave Club κάτι καλό". Καλά, αστείο, ballsy, unapologetic, και γυρίστηκε σε έναν προϋπολογισμό shoestring. Αλλά τίποτα από αυτά δεν έχει σημασία αν το προϊόν ή η υπηρεσία δεν ανταποκρίνεται στην διαφημιστική εκστρατεία. Το DollarShaveClub.com είδε ένα πρόβλημα που κανένας δεν επιλύει. Οι αντικαταστάσεις των λεπίδων ξυραφιού είναι πραγματικά ακριβές, οπότε γιατί να μην βρείτε έναν τρόπο να τους προσφέρετε σε μια τρελή χαμηλή τιμή … και να τις αγοράσετε σε εσάς; Αυτή είναι η καινοτομία.

05 κοτόπουλο επιλεκτικό - Burger King

Η διαφημιστική καμπάνια για το Subservient Chicken, η οποία έπληξε τα ηχητικά κύματα το 2004, ήταν διασκεδαστική, αλλά τίποτα δεν ήταν εξαιρετικό. Σε μια διαφήμιση, είδατε έναν άντρα να κοιτάζει μέσα από μερικές εικόνες Polaroid (θυμάστε αυτά) ενώ λέει στο κοτόπουλο τι να φορέσει. Καλός. Αλλά τίποτα σε σχέση με αυτό που ήρθε στη συνέχεια.

Οι θεατές ενημερώθηκαν για να πάνε στο SubservientChicken.com, όπου τους υποδέχτηκαν με μια κάμερα κάμερα με ύψος 6 πόδια. Απλά στέκεται εκεί, περιμένοντας τους ανθρώπους να γράψουν φράσεις και να απαντήσουν. Και αυτό έκανε αυτή την καμπάνια τόσο μεγάλη επιτυχία. Οι άνθρωποι το ζητούσαν να βάλει ένα αυγό, ένα σχοινί άλματος, το Moonwalk ή να σβήσει τα φώτα. Και … το έκανε.

Οι άνθρωποι σκέφτηκαν ότι αλληλεπιδρούν πραγματικά με το κοτόπουλο, αλλά στην πραγματικότητα, πάνω από 300 απαντήσεις προ-κινηματογραφήθηκαν και κωδικοποιήθηκαν για να απαντήσουν στις λέξεις-κλειδιά. Και αν μια από τις οδηγίες δεν ήταν σε αυτό το 300, το κοτόπουλο απλώς θα το αρνιόταν ή, στην περίπτωση ενός άτακτου, χτύπησε το δάχτυλό του σε σας.

Η εκστρατεία έγινε ιογενής. Μεγάλη ώρα. Το site είχε πάνω από ένα δισεκατομμύριο χτυπήματα, και ήταν χωρίς αμφιβολία το πρώτο πραγματικά διαδραστικό κομμάτι του μάρκετινγκ που πήγε ιογενή. "Αυτό είναι επίσης ένα από τα πρώτα παραδείγματα μη γραμμικής διαφήμισης. Μέχρι τότε, οι έμποροι και οι πρακτορείοι είχαν εμμονή με «αφήγηση» - μια λέξη που περιφρονούν », δήλωσε ο Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer στο AKQA. Θυμηθείτε, αυτό συνέβη το 2004 … το iPhone δεν έπληξε τα καταστήματα μέχρι τρία χρόνια αργότερα, τον Ιούνιο του 2007. Τα έξυπνα τηλέφωνα δεν ήταν κάτι. Η κοινή χρήση δεν ήταν τόσο εύκολη. Και όμως, αυτή η εκστρατεία κυριολεκτικά κούνησε τη βιομηχανία διαφημίσεων στην ίδια της τη βάση.

06 Η εκστρατεία για την πραγματική ομορφιά - Dove

Παρόλο που πρόσφατα είχε κάποια σκοντάψει, κυρίως με την εισαγωγή φιάλων σε σχήμα σώματος και τη διαφήμιση "μαύρο σε άσπρο", ο Dove δημιούργησε μια εκστρατεία που δεν αφορά μόνο την πώληση προϊόντων. ήταν για την αλλαγή της κοινωνίας και την έννοια της πραγματικής ομορφιάς.

Η εκστρατεία είχε τις ρίζες της στο Λονδίνο και τον Καναδά, με αλληλεπιδραστικά μηνύματα που ρωτούσαν τους χρήστες εάν το μοντέλο ήταν λιτό ή ταιριαστό, γκρι ή πανέμορφο, και τσαλακωμένο ή υπέροχο. Άρχισε τη συζήτηση για την ομορφιά και τις κοινωνικές προδιαγραφές που συμβαδίζουν με τις τυπικές διαφημιστικές εκστρατείες για την ομορφιά.

Ωστόσο, ήταν η ταινία Dove "Εξέλιξη ενός μοντέλου" που κλώτσησε την εκστρατεία σε πολύ μεγαλύτερη ταχύτητα. Η ταινία αποκαλύπτει το γεγονός ότι αυτές τις μέρες, η κάμερα δεν είναι μόνο ψέματα … λέει whoppers. Αρχίζουμε σε μια νεαρή γυναίκα με γυαλιστερό δέρμα, κηλίδες, και χωρίς μακιγιάζ. Είναι όμορφη, αλλά όχι η εικόνα της τελειότητας που βλέπουμε στη διαφήμιση κάθε μέρα. Στη συνέχεια, η εργασία αρχίζει. Επαγγελματική τρίχα και μακιγιάζ, μια ακριβή φωτογράφηση και ώρες ρετουσού στο Photoshop. Μέχρι το τέλος του βίντεο, το μοντέλο στην αρχή είναι σχεδόν ακατανόητο σε αυτό που βλέπουμε στο τέλος.

Αυτό δεν άγγιξε μόνο ένα νεύρο, ήταν ο καταλύτης για να μιλήσει για το πρόβλημα με τόσο μεγάλο μέρος της διαφήμισης και ψυχαγωγίας. Τα καθορισμένα πρότυπα δεν είναι ρεαλιστικά και οι άνθρωποι στην καθημερινή ζωή δεν θα ανταποκριθούν ποτέ σε αυτές. Ο τέλειος άνδρας ή γυναίκα υπάρχει μόνο σε έναν κόσμο ψεύδους που χρησιμοποιείται για την πώληση προϊόντων.

Dove έγινε ο πρωταθλητής για την πραγματική ομορφιά. Το βίντεο αυτό έχει πάνω από 19 εκατομμύρια προβολές μέχρι σήμερα, και άλλες ταινίες Dove έχουν δει παρόμοια επιτυχία. Και όχι μόνο η Dove έγινε υποστηρικτής όλων των γυναικών, ανεξάρτητα από το σχήμα ή το μέγεθος τους, είδαν μια τεράστια αύξηση των πωλήσεων. Από 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια, σε πάνω από 4 δισεκατομμύρια δολάρια, καθώς ξεκίνησε η εκστρατεία.

Από τις έξι εκστρατείες που παρουσιάζονται εδώ, αυτή είναι μακράν η πιο σημαντική. Για να αναζωπυρώσετε τη συζήτηση για την ομορφιά και να αυξήσετε τις πωλήσεις ταυτόχρονα. Αυτό είναι εντυπωσιακό.