40 Διαφημιστικά αποσπάσματα σχετικά με την ειλικρίνεια, το περιεχόμενο και τη δημιουργικότητα

Είναι δελεαστικό να πιστεύουμε ότι δεκαετίες παλαιών εισαγωγικών από γίγαντες της διαφημιστικής βιομηχανίας όπως ο Bill Bernbach ή ο David Oglivy δεν θα μπορούσε να εφαρμοστεί στην εποχή των κοινωνικών μέσων και της διαφήμισης μέσω διαδικτύου. Διαβάστε παρακάτω και θα ανακαλύψετε ότι, παρόλο που το μέσο έχει αλλάξει, η ισχύς του μηνύματος παραμένει.

Διαφημιστικά αποσπάσματα για την ειλικρίνεια

1. "Υπάρχει μια μεγάλη διαφήμιση που είναι πολύ καλύτερη από το προϊόν. Όταν συμβεί αυτό, όλα αυτά που η καλή διαφήμιση θα κάνει είναι να σας βγάλει από την επιχείρηση γρηγορότερα". - Τζέρι Ντελ Φέμινα
2. "Το πιο ισχυρό στοιχείο στη διαφήμιση είναι η αλήθεια". - Bill Bernbach
3. "Τα πραγματικά περιστατικά είναι άσχετα. Αυτό που έχει σημασία είναι αυτό που πιστεύει ο καταναλωτής." - Seth Godin
4. "Είμαι ένας που πιστεύει ότι ένας από τους μεγαλύτερους κινδύνους της διαφήμισης δεν είναι αυτός των παραπλανητικών ανθρώπων, αλλά το να τους βαρεάσεις μέχρι θανάτου". - Λέο Μπέρνετ
5. "Το να λέτε ψέματα δεν λειτουργεί στη διαφήμιση." - Τιμ Μπελ

1. "Αυτό είναι το είδος της διαφήμισης που μου αρέσει, γεγονότα, γεγονότα, γεγονότα." - Ο Σαμουήλ Γκόλντγουιν
2. "Η δουλειά μας είναι να φέρνουμε στη ζωή τα νεκρά γεγονότα". - Bill Bernbach
3. "Το μεγαλύτερο πράγμα που πρέπει να επιτευχθεί στη διαφήμιση, κατά τη γνώμη μου, είναι η πιστότητα, και τίποτα δεν είναι πιο πιστευτό από το ίδιο το προϊόν". - Λέο Μπέρνετ
4. "Το χειρότερο πράγμα για ένα εμπορικό σήμα είναι να έχει ένα είδος ψεύτικου μέρους του ποιος εκτίθενται εκεί έξω." - Λι Κλόουν
5. "Βεβαίως, φαίνεται αρκετά αληθινό ότι υπάρχει μια μεγάλη ειρωνεία στον κόσμο … Θέλω να πω, αν ζείτε σε έναν κόσμο γεμάτο πολιτικούς και διαφήμιση, υπάρχει προφανώς πολλή εξαπάτηση." - Κένεθ Κοχ

1. "Ποτέ μην γράφετε κάτι που δεν θα επιθυμούσατε να διαβάζει η δική σας οικογένεια Δεν θα λέγατε ψέματα στη δική σας σύζυγο Δεν τους λέτε να δικά μου Κάνετε όπως θα κάνατε μέχρι τώρα Εάν λέτε ψέματα για ένα προϊόν, θα βρεθείτε … "- David Ogilvy
2. "Είναι το πιο ειλικρινές μέρος μιας εφημερίδας." - Τόμας Τζέφερσον

Διαφημιστικά αποσπάσματα σχετικά με το περιεχόμενο

1. "Αυτό που πραγματικά αποφασίζει ο καταναλωτής να αγοράσει ή να μην αγοράσει είναι το περιεχόμενο της διαφήμισής σας, όχι η μορφή του." - Ο David Ogilvy
2. "Ένα καλό είναι αυτό που πωλεί το προϊόν χωρίς να τραβήξει την προσοχή στον εαυτό του." - Ο David Ogilvy
3. "Κάντε το απλό, κάντε το αξέχαστο, κάντε το καλώντας να το κοιτάξετε, να το διασκεδάσετε να το διαβάσετε". - Λέο Μπέρνετ
4. "Θέλουμε οι καταναλωτές να λένε," Είναι μια κόλαση ενός προϊόντος "αντί," Είναι μια κόλαση μιας διαφήμισης. "- Leo Burnett
5. «Όσο πιο ενημερωτική είναι η διαφήμισή σας, τόσο πιο πειστική θα είναι». - Ο David Ogilvy

1. "Αυτό που λέτε στη διαφήμιση είναι πιο σημαντικό από το πώς το λέτε". - Ο David Ogilvy
2. "Ας υποθέσουμε ότι έχετε 1 δισεκατομμύριο δολάρια συνδεδεμένο με τη μικρή σας εταιρεία και ξαφνικά η διαφήμισή σας δεν λειτουργεί και οι πωλήσεις μειώνονται και όλα εξαρτώνται από το μέλλον σας εξαρτάται από αυτό, το μέλλον της οικογένειάς σας εξαρτάται από αυτό, οι οικογένειες των άλλων εξαρτώνται Τώρα, τι θέλεις από μένα; ​​"" Καλό γράψιμο; "" Ή μήπως θέλετε να δείτε την καμπυλωμένη καμπύλη πωλήσεων να σταματήσει να κινείται προς τα κάτω και να αρχίσει να κινείται; " -Rosser Reeves
3. "Μη μου πείτε πόσο καλός το καταφέρετε. πες μου πόσο καλός με κάνει όταν το χρησιμοποιώ. "- Λέων Μπέρνετ

1. "Μια διαφήμιση τελειώνει μόνο όταν δεν μπορείτε να βρείτε πλέον ένα μόνο στοιχείο για κατάργηση." - Robert Fleege
2. "Κατά μέσο όρο, πέντε φορές περισσότεροι άνθρωποι διαβάζουν τα πρωτοσέλιδα ως διαβάζοντας το αντίγραφο του σώματος." - Ο David Ogilvy
3. "Αν γράφετε για το baloney, μην προσπαθήστε να το κάνετε cornish corn, γιατί αυτό είναι το χειρότερο είδος baloney που υπάρχει. - Λέο Μπέρνετ
4. «Αν προσπαθείτε να πείσετε τους ανθρώπους να κάνουν κάτι ή να αγοράσουν κάτι, μου φαίνεται ότι πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη γλώσσα τους, τη γλώσσα στην οποία σκέφτονται». - Ο David Ogilvy

1. "Δεν ξέρω πώς να μιλήσω σε όλους, μόνο σε κάποιον." - Howard Gossage
2. "Πρέπει να είστε τολμηροί και να κάνετε κάτι που δεν μοιάζει με κανέναν άλλο". - Λι Κλόουν
3. "Χρειάζεται μια μεγάλη ιδέα να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών και να τους πάρουν για να αγοράσουν το προϊόν σας.Όταν η διαφήμισή σας δεν περιέχει μια μεγάλη ιδέα, θα περάσει σαν ένα πλοίο το βράδυ.Αμφισβητώ αν περισσότερες από μία εκστρατείες σε εκατό περιέχουν μεγάλη ιδέα. " - Ο David Ogilvy
4. «Σκεφτείτε σαν έναν σοφό άνθρωπο αλλά επικοινωνήστε στη γλώσσα του λαού» - William Butler Yeats

Διαφημιστικά αποσπάσματα για τη δημιουργικότητα

1. "Η διαφήμιση είναι η δυνατότητα να αισθάνεσαι, να ερμηνεύεις … να βάζεις τις καρδιές της καρδιάς μιας επιχείρησης σε τύπο, χαρτί και μελάνι". - Λέο Μπέρνετ
2. "Η δημιουργικότητα είναι σαν να πλένεις ένα χοίρο Είναι βρώμικο, δεν έχει κανένας κανόνας Δεν υπάρχει ξεκάθαρη αρχή, μέση ή τέλος Είναι ένα είδος πόνου στον κώλο και όταν τελειώσω δεν είσαι σίγουρος αν ο χοίρος είναι πραγματικά καθαρό ή ακόμα και γιατί πλένατε ένα χοίρο στην πρώτη θέση. " - Λουκά Σάλλιβαν
3. "Τίποτα δεν προέρχεται από τίποτα. Πρέπει να τροφοδοτείτε συνεχώς το εσωτερικό θηρίο που σπινθήρες και εμπνέει". - Γιώργος Λόης

1. "Η δημιουργικότητα και η καινοτομία είναι η εξεύρεση απροσδόκητων λύσεων σε προφανή προβλήματα ή η εξεύρεση προφανών λύσεων σε απροσδόκητα προβλήματα". - Ρέι Ιναμότο
2. "Αν δεν πωλεί, δεν είναι δημιουργικό." - Ο David Ogilvy
3. "Υπάρχουν πολλοί μεγάλοι τεχνικοί στη διαφήμιση και, δυστυχώς, μιλάνε το καλύτερο παιχνίδι, γνωρίζουν όλους τους κανόνες … αλλά υπάρχει ένα μικρό τρίψιμο, ξεχνούν ότι η διαφήμιση είναι πειστική και η πειθώ δεν είναι επιστήμη, αλλά Η διαφήμιση είναι η τέχνη της πειθούς. " - William Bernbach

1. "Δεν γνωρίζω τους κανόνες της γραμματικής … Αν προσπαθείτε να πείσετε τους ανθρώπους να κάνουν κάτι ή να αγοράσουν κάτι, μου φαίνεται ότι πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη γλώσσα τους, τη γλώσσα που χρησιμοποιούν κάθε μέρα, τη γλώσσα στην που προσπαθούμε να γράψουμε στην τοπική γλώσσα. " - Ο David Ogilvy
2. "Μια ιδέα μπορεί να μετατραπεί σε σκόνη ή μαγεία, ανάλογα με το ταλέντο που χάνει." - Bill Bernbach
3. "Το να ορκίζομαι να κάνεις λάθη είναι πολύ εύκολο. Το μόνο που έχεις να κάνεις είναι να ορκιστείς να έχεις ιδέες". - Λέο Μπέρνετ
4. "Στον σύγχρονο κόσμο των επιχειρήσεων, είναι άχρηστο να είσαι δημιουργικός, αρχικός στοχαστής εκτός και αν μπορείς να πουλήσεις αυτό που δημιουργείς." - Ο David Ogilvy
5. "Έχω μάθει ότι οποιοσδήποτε ανόητος μπορεί να γράψει μια κακή διαφήμιση, αλλά ότι χρειάζεται μια πραγματική μεγαλοφυία για να κρατήσει τα χέρια του μακριά ένα καλό". - Λέο Μπέρνετ
6. "Οι μεγάλες ιδέες προέρχονται από το ασυνείδητο, αυτό συμβαίνει στην τέχνη, στην επιστήμη και στη διαφήμιση, αλλά το ασυνείδητό σας πρέπει να είναι καλά ενημερωμένο ή η ιδέα σας θα είναι άσχετη.. " - Ο David Ogilvy