10 μεγαλύτεροι διαφημιστές ψέματα σας είπα

Η διαφήμιση πρέπει να πληροί ορισμένα δεοντολογικά πρότυπα. Δεν επιτρέπεται να παραπλανήσει κατηγορηματικά ή να πει ένα απλό ψέμα. Τις περισσότερες φορές, αυτό το σύστημα λειτουργεί καλά. Είναι αυτοδιοικούμενο όταν πρέπει να είναι, και άλλες φορές, ιδρύματα όπως η FTC ή η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων του Ηνωμένου Βασιλείου κρατούν τα πράγματα υπό έλεγχο.

Οι ψείρες περνούν από τις ρωγμές. Μερικές φορές, η ευθύνη μπορεί να τεθεί ευθέως στους ώμους του πελάτη, ο οποίος δήλωσε στις πληροφορίες της υπηρεσίας διαφημίσεων ότι ήταν αναληθής. Σε άλλες περιπτώσεις, μπορεί να είναι κακή επικοινωνία ή απλή εξαπάτηση. Εδώ είναι 10 τέτοια παραδείγματα, σε καμία συγκεκριμένη σειρά, εκείνων των στιγμών που η διαφήμιση προσπάθησε να τραβήξει το μαλλί πάνω από τα μάτια όλων.

Apple iPhone 3G: Δύο φορές πιο γρήγορα, μισή τιμή

Το 2008, η Apple κυκλοφόρησε μια ολοκαίνουργια έκδοση του iPhone ναυαρχίδα της και έκανε δύο αξιώσεις σε έξι λέξεις που έκαναν ολόκληρο το έθνος να καθίσει και να πάρει ειδοποίηση. Το νέο iPhone 3G ήταν διπλάσιο από την ταχύτητα του προκάτοχού του και έριξε μισό ή πολύ;

Οι πελάτες της Apple ανέφεραν γρήγορα μειωμένες κλήσεις, αργές ταχύτητες και πολλά άλλα θέματα. Αυτό έκανε τότε "δύο φορές πιο γρήγορα" αξίωση ψεύτικο. Στη συνέχεια υπήρχε η τιμή: η αρχική αμοιβή των $ 399 μειώθηκε στα 199 δολάρια, αλλά υπήρχε μια αλίευση. ένα ακριβό 2ετές συμβόλαιο. Οι δικηγόροι της Apple ήρθαν γρήγορα να επισημάνουν ότι θα έπρεπε να είσαι ανόητος να πιστεύεις ότι οι διαφημίσεις είναι καταγεγραμμένες. Η Apple δεν έκανε ποτέ αυτές τις αξιώσεις ξανά.

Enforma "Άσκηση σε μπουκάλι": Χάστε βάρος χωρίς δίαιτα ή άσκηση

Όποιος σας λέει ότι μπορείτε να χάσετε βάρος χωρίς να ρυθμίσετε την πρόσληψη θερμίδων σας και το καθεστώς άσκησης είναι επίπεδη έξω ψέματα. Στη δεκαετία του '90, όταν η Enforma έφερε τον παίκτη του μπέιζμπολ, Steve Garvey, για να προωθήσει τα συμπληρώματα διατροφής "fat trapper" που απορροφούν το λίπος, οι άνθρωποι φυσικά αρνήθηκαν να το πιστέψουν, σωστά; Λανθασμένος.

Όλα ήταν ψευδή, και η FTC πήρε τον Steve Garvey στο δικαστήριο. Έχασαν την υπόθεση καθώς το εφετείο έκρινε ότι δεν υπέπεσε σε πταίσμα επειδή παραπέμπει σε ισχυρισμούς που του είπαν ότι ήταν αυθεντικοί. Η υπόθεση επέτρεψε νέους κανονισμούς που καθιστούσαν παράνομη τη χρήση διασημοτήτων για διαφημίσεις.

Hoover Vacuums: Αγοράστε ένα κενό, πάρτε δύο δωρεάν πτήσεις προς τις ΗΠΑ

Λένε ότι αν κάτι φαίνεται πολύ καλό για να είναι αλήθεια, είναι. Οι άνθρωποι που διαβάζουν το μικρό έντυπο για την προσφορά Hoover, το 1992, δεν κατάφεραν να βρουν τα αλιεύματα. Ήταν μια ηλεκτρική σκούπα $ 1.500; Ήταν αυτό το επίχρυσο κορόιδο; Όχι, η συμφωνία ήταν απίστευτη αλλά αλήθεια. ξοδεύετε £ 100 σε ηλεκτρική σκούπα και έχετε δύο δωρεάν πτήσεις από το Ηνωμένο Βασίλειο σε οπουδήποτε στην Αμερική. Φυσικά, το ευρύ κοινό συνειδητοποίησε ότι αυτό ήταν μια κλοπή, και Hoover sold out σε χρόνο ρεκόρ.

Η εταιρεία συνειδητοποίησε ότι είχε κάνει πολύ κακά μαθηματικά και έτσι αποφάσισε να τραβήξει ένα ακόμη χειρότερο κόλπο για να ακολουθήσει την ήδη τρομερή προώθηση. Θα έστελνε τους καταναλωτές σε μια κυνηγητική εκδίωξη, συμπληρώνοντας τη φόρμα μετά τη φόρμα, μέχρι να εγκαταλείψουν τελικά. Η σκιά ήταν τόσο άσχημη, το βρετανικό κοινοβούλιο μπήκε μέσα, και το κόλπο κόστισε Hoover πάνω από 48 εκατομμύρια λίρες (60 εκατομμύρια δολάρια).

Nutella Spread: Υγιεινή και μέρος μιας ισορροπημένης διατροφής

Εάν έχετε δοκιμάσει ποτέ Nutella εξαπλωθεί, θα παρατηρήσετε κάτι, μόλις πλησιάσει τη γλώσσα σας? είναι απίστευτα γλυκό. Πώς θα μπορούσε αυτή η νόστιμη διάχυτη σοκολάτα να είναι ένα υγιές μέρος της δίαιτας κανενός; Λοιπόν, δεν μπορούσε. Τουλάχιστον, αυτό αποφάσισε ο διακανονισμός των 3 εκατομμυρίων δολαρίων.

Το πρόβλημα με τη διαφήμιση είναι ότι δείχνει μια πολυάσχολου μαμά που επιλέγει το Nutella ως το τέλειο σνακ πρωινού (όταν σερβίρεται με τοστ πολλών δημητριακών ή βάφλες ολόκληρου σίτου). Το πρόβλημα είναι ότι το μόνο υγιεινό μέρος του πρωινού είναι το συστατικό "όχι Nutella". Το κύριο συστατικό της Nutella είναι η ζάχαρη, ακολουθούμενη από φοινικέλαιο και, στη συνέχεια, φουντούκια και κακάο.

Skechers Shape-Ups: Πάρτε σε σχήμα απλά περπατώντας γύρω

Ο Skechers έβγαλε τα μεγάλα όπλα γι 'αυτό. Έφεραν στον σούπερ σταρ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης Kim Kardashian μπροστά στην εκστρατεία. Δημιούργησαν μια διαφήμιση πολλών εκατομμυρίων δολαρίων που προβλήθηκε κατά τη διάρκεια του Super Bowl του 2011. Τράβηξαν επίσης μεγάλα αθλητικά ονόματα όπως ο Karl Malone, ο Wayne Gretzky και ο Joe Montana. Το μήνυμα ήταν ξεκάθαρο - ξεχάστε το γυμναστήριο, περπατήστε γύρω από ένα ζευγάρι Skechers Shape-Ups και σύντομα θα είστε σε εξαιρετική κατάσταση.

Η αξίωση ήταν πλήρης. Οι διαφημίσεις ήταν γεμάτες από τεράστια ψέματα για να υποστηρίξουν αυτή την απαράλλακτη αξίωση. Ο Kim Kardashian δεν μπόρεσε να φτάσει στο σχήμα με τον οποίο φορούσε το Shape-Ups. Έπρεπε να κάνεις κάτι περισσότερο από το να «κολλήσεις τα παπούτσια σου». Και οι ιατρικές μελέτες που αναφέρθηκαν ήταν κεράσι που πήγαιναν για να στηρίξουν την ψεύτικη αφήγηση. Μετά από λίγο, οι χρήστες των υποδημάτων συνειδητοποίησαν ότι είχαν ληφθεί για μια βόλτα. Έχει ανακοινωθεί ένας διακανονισμός ύψους 40 εκατομμυρίων δολαρίων, ενώ οι άνθρωποι που αγόρασαν τα παπούτσια είχαν δικαίωμα επιστροφής χρημάτων.

POM Υπέροχο: Θάνατος εξαπατήσει

Ναί; εξαπατήστε το θάνατο. Αυτός ήταν ο τίτλος της διαφημιστικής αντιπροσωπείας και ο πελάτης σκέφτηκε ότι θα πουλούσε πολλά ποτά από ρόδι. Γιατί όχι? Μετά από όλα, ποιος δεν θα ήθελε να ζήσει για πάντα με το να πιει λίγα μπουκάλια χυμού;

Η διαφήμιση πήδηξε πάνω από τα συνήθη όρια "υπερβάλλουμε το όφελος" και πήγε κατ 'ευθείαν για ένα πλήρες και απόλυτο ψέμα. Το POM Wonderful δεν θα εμπόδιζε κανέναν να εξαπατήσει τον θάνατο. Ωστόσο, το ψέμα δεν θεωρήθηκε ως το θέμα. Αν και προφανώς δεν ήταν αλήθεια, θα έκανε τους ανθρώπους να πιστεύουν ότι το ποτό είχε πολλά οφέλη για την υγεία, και αυτό θεωρήθηκε παραπλανητικό από το ASA. Η διαφήμιση τραβήχτηκε.

Classmates.com: Οι συμπαίκτες σας αναζητούν

Τοποθεσίες όπως το Facebook και το LinkedIn είναι εξαιρετικά δημοφιλείς επειδή επιτρέπουν στους χρήστες να συνδεθούν από όλο τον κόσμο. Το Classmates.com προσέφερε το ίδιο είδος υπηρεσίας "reach out and touch them" αλλά για μια τιμή.

Η διαφήμιση σας έλεγε ότι κάποιος, ένας πρώην συμμαθητής, σας έψαχνε. Αλλά για να μάθετε ποιος ήταν αυτός ο συμμαθητής, θα έπρεπε να εγγραφείτε για τη συμμετοχή σε χρυσό. Αφού υπογράψατε χρυσό και εισάγατε τα στοιχεία της πιστωτικής σας κάρτας, έγινε γρήγορα φανερό ότι κανείς δεν σας έψαχνε καθόλου. Ήταν μια ολοκληρωμένη κατασκευή που χρησιμοποιείται για την πώληση μηνιαίων μελών. Το Classmates.com χρειάστηκε να περάσει σχεδόν 10 εκατομμύρια δολάρια σε έναν οικισμό.

Extenze Male Enhancement - Πάρτε συμπληρώματα, αυξήστε το μέγεθος σας

Το μέγεθος έχει σημασία και οι ισχυρισμοί που έκαναν η Extenze και ο εκπρόσωπός της Jimmy Johnson δεν έπεφταν στα κωφάκια. Οι διαφημίσεις ανέφεραν ότι τα συμπληρώματα του Extenze "έχουν αποδειχθεί επιστημονικά ότι αυξάνουν το μέγεθος ενός συγκεκριμένου μέρους του αρσενικού σώματος".

Η FTC αποφάσισε να παρέμβει επειδή η γλώσσα δεν ισχυριζόταν ότι "μπορεί" ή "θα μπορούσε". Όχι, αυτά τα πράγματα πρόκειται να λειτουργήσουν επιστημονικά και δεν το έπραξαν. Και μετά από πολύ καιρό στο δικαστήριο, η Extenze έπρεπε να πληρώσει 6 εκατομμύρια δολάρια σε μια ψευδή διαφήμιση αγωγή κατηγορίας.

Βιταμίνη Νερό: Πιείτε αυτό, είναι καλό για σας

Οι βιταμίνες, είτε λαμβάνονται ως συμπληρώματα είτε ως μέρος ενός φαγητού ή ποτού, είναι απαραίτητες για τη ζωή. Με αυτή τη λογική, ένα ποτό όπως το νερό βιταμινών πρέπει να είναι εξαιρετικό για εσάς. Είναι κυριολεκτικά ο συνδυασμός δύο ζωτικών συστατικών της ζωής - νερού και βιταμινών. Προσθέστε σε εκείνους τους ισχυρισμούς ότι θα «ενισχύσει το ανοσοποιητικό σας σύστημα» και «θα βοηθήσει στην καταπολέμηση των ελεύθερων ριζών» και έχετε πραγματικά ένα σοβαρά υγιεινό ποτό. Αλλά όπως αποδεικνύεται, είναι απλά ένα φανταχτερό όνομα. Είναι ένα άλλο γλυκό ποτό, με ένα τυπικό μπουκάλι που περιέχει 120 θερμίδες και 32 γραμμάρια ζάχαρης.

Η Coca-Cola, οι κατασκευαστές βιταμινούχου ύδατος, βρήκε λίγο περίεργο ότι οι άνθρωποι πίστευαν ότι η βιταμίνη είναι υγιής. "Κανένας καταναλωτής δεν θα μπορούσε να παραπλανηθεί ευλόγως στη σκέψη ότι το νερό της βιταμίνης είναι ένα υγιεινό ποτό", δήλωσαν οι δικηγόροι της Coca-Cola. Λίγο αργότερα, εγκατέστησαν μια δίκη ύψους 9 εκατομμυρίων δολαρίων.

Γόμα του Wrigley: Μασώντας αυτό το τσίχλα σκοτώνει τα μικρόβια

Η κακή αναπνοή δεν είναι τίποτα να είναι περήφανη. Ανακαλύπτοντας ότι απλά το μάσημα ενός κομμάτι κόμμεος θα εξαλείψει την μουσική στα αυτιά των καταναλωτών πίσω το 2009. Αλλά υπήρχε ένα μικρό πρόβλημα. Το κόμμι δεν σκότωσε τα μικρόβια.

Το κόμμι, που ονομάζεται Eclipse, παρουσιάστηκε ως προϊόν που «σκοτώνει τα μικρόβια που προκαλούν κακή αναπνοή». Έχει ακόμη και ένα όνομα για το συστατικό. MBE. Αλλά η Εθνική Διαφήμιση έκανε δοκιμές σε αυτό το μαγικό συστατικό και δεν μπόρεσε να αναπαράγει αυτή τη γενετική δολοφονία. Η Wrigley's έπρεπε να πάρει τις απαιτήσεις από τη συσκευασία και να πληρώσει 6 εκατομμύρια δολάρια στον οικισμό.