Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της χρήσης φωτογραφικών ειδών

Εάν λέτε τη φωτογραφία αποθέματος σε κάποιον που αξίζει το αλάτι της σε ένα διαφημιστικό γραφείο δημιουργικού τμήματος, το άτομο αυτό πιθανότατα θα σας κοιτάξει με ένα μίγμα περιφρόνησης και φόβου.

Παρά τα αποθέματα που εκμεταλλεύονται τις φωτογραφίες τους κάθε χρόνο, οι περισσότεροι μεγάλοι οργανισμοί σπάνια τις αγγίζουν. Αλλά γιατί είναι τόσο παγκοσμίως μισητό από τα κορυφαία σκυλιά και αγαπούσε από τα μικρότερα καταστήματα; Πριν από την κατάδυση στα ζητήματα, ας δούμε τι είναι η φωτογραφία στοκ.

Βασική Ορισμός

Η φωτογραφία απόθεμα είναι σαν τα ρούχα που αγοράζετε από το ράφι σε ένα δημοφιλές πολυκατάστημα. Ανεξάρτητα από το πόσο όμορφη φαίνεται, δεν θα είστε το μόνο άτομο που φοράει αυτό το σχέδιο.

Οι φωτογραφίες αποτιμώνται χωρίς καμία αποστολή ή σύντομη αναφορά από έναν οργανισμό ή έναν πελάτη. Οι φωτογράφοι παίρνουν φωτογραφίες και τις υποβάλλουν σε κτηματομεσιτικά προς άδεια. Αυτά τα πλάνα μπορούν στη συνέχεια να αγοραστούν για μια συγκεκριμένη τιμή με βάση τη χρήση ή μια κατ 'αποκοπή αμοιβή. Τα πλάνα είναι διαθέσιμα σε όποιον θέλει να τα αγοράσει, με αποτέλεσμα ορισμένες λήψεις να χρησιμοποιούνται ξανά και ξανά από πολλούς διαφορετικούς πελάτες.

Τα ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΑ

Η φωτογραφία απόθεμα γενικά θεωρείται φτωχό υποκατάστατο για μια προσαρμοσμένη φωτογράφηση. Οι λήψεις λαμβάνονται εκ των προτέρων και παραδίδονται "ως έχουν", χωρίς να αφήνουν καμία πιθανότητα να ανακατευθύνουν το θέμα, να ρυθμίσουν τον φωτισμό ή να βγάλουν τη λήψη από διαφορετική γωνία. Και αυτό είναι μόνο η αρχή. Εδώ είναι μερικά από τα μεγαλύτερα προβλήματα με φωτογραφίες και εικονογραφήσεις:

• Η φωτογραφία αυτή τη στιγμή δεν είναι πρωτότυπη:Δεν είναι καν κοντά. Οι φωτογραφίες δεν λαμβάνονται ποτέ με συγκεκριμένα προϊόντα ή ιδέες στο μυαλό και συνήθως είναι ασαφείς στην εκτέλεση. Αναζήτηση σε ιστότοπους όπως το Getty Images ή το iStockPhoto για κάτι σαν "ευτυχισμένη οικογένεια" ή "παιχνίδι με κατοικίδια ζώα". Θα σας χαιρετίσουμε με πολλές φωτογραφίες που μοιάζουν όμοιες, με ποικίλους βαθμούς ποιότητας.
• Οι εικόνες μπορούν να αγοραστούν από οποιονδήποτε:Το μεγάλο πρόβλημα με αυτό είναι η ταυτότητα της μάρκας. Εάν παράγετε οτιδήποτε χρησιμοποιώντας μια φωτογραφία αποθέματος, είτε πρόκειται για φυλλάδιο ή πινακίδα, χρησιμοποιείτε εικόνες διαθέσιμες για οποιονδήποτε άλλον να αγοράσει και να χρησιμοποιήσει. Πολλές μικρότερες εταιρείες έχουν δει τις διαφημίσεις τους να μοιάζουν και να αισθάνονται σαν διαφημίσεις από άλλες εταιρείες επειδή περιέχουν τις ίδιες εικόνες. Αυτό δεν είναι καλό για να ξεχωρίζει. Μπορείτε μερικές φορές να διαπραγματευτείτε τα αποκλειστικά δικαιώματα, αλλά αυτά τα δικαιώματα έρχονται σε μια βαριά τιμή και θα εξαντληθούν σε κάποιο σημείο.

• Αποθήκη Φωτογραφίας - συχνά, cliche: Κοιτάξτε μέσα από οποιαδήποτε ιστοσελίδα με φωτογραφίες και θα βομβαρδιστείτε με κουρασμένες παλιές εικόνες επιχειρηματιών που εξισορροπούνται με στεφάνια, οικογένειες που γελούν μπροστά στις τηλεοράσεις και άτομα που δείχνουν κάτι σε απόσταση. Εάν έχετε μια εξαιρετική ιδέα για μια καμπάνια, σχεδόν σίγουρα δεν θα το βρείτε εκτελεστεί σε μια βιβλιοθήκη φωτογραφικών αποθεμάτων. Και αν το κάνετε, θυμηθείτε ότι ο καθένας μπορεί να το χρησιμοποιήσει.

Τα πλεονεκτήματα

Οι εικόνες αποθεμάτων έχουν τις χρήσεις τους, οι οποίες συνήθως μειώνονται σε ταχύτητα, προϋπολογισμό και μέσα ενημέρωσης. Εδώ είναι μερικά από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα των φωτογραφιών των αποθεμάτων και της απεικόνισης:

• Φωτογραφίες αποθέματος είναι εξαιρετικές για Comps και Mock-Ups:Αυτός είναι ο μεγαλύτερος λόγος δημιουργικών όπως το απόθεμα. Όταν δημιουργείτε μια ιδέα για μια παρουσίαση πελατών, δεν υπάρχει χρόνος ή χρήματα για να κάνετε βολή. Θα ήταν χάσιμο χρόνου όταν εξετάζετε πόσες ιδέες παρουσιάζονται. Μπορείτε να πάρετε μια ιδέα για γρήγορα γρήγορα, συγκρίνοντας διάφορες εικόνες αποθέματος για να δημιουργήσετε μια μοναδική εικόνα. Φυσικά, είναι τραχύ και χαμηλής ανάλυσης για οποιαδήποτε χρήση, αλλά αρκεί να απεικονίσει ποια μπορεί να είναι η τελική εικόνα. Οι βιβλιοθήκες φωτογραφικών φωτογραφιών συνήθως σας επιτρέπουν να αποθηκεύετε δωρεάν αρχεία χαμηλής ανάλυσης.

• Η φωτογραφία είναι φθηνότερη και ταχύτερη από μια φωτογραφία Shoot:Στις περισσότερες περιπτώσεις, χρειάζονται αρκετές εβδομάδες (ή ακόμη και μήνες) για να συντονιστεί μια πρωτότυπη φωτογράφηση. Και αυτό παίρνει και χρήματα. Με την φωτογραφία αποθέματος, όλα γίνονται για εσάς και είναι έτοιμα να ξεκινήσουν. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να υπολογίσετε την τιμή και να λάβετε την έγκριση του πελάτη.
• Η φωτογραφία είναι διαθέσιμη για άμεση λήψη:Όταν ο χρόνος είναι ουσία, το απόθεμα είναι διαθέσιμο αμέσως.
• Για φυλλάδια, ιστότοπους, άρθρα και μικρότερες θέσεις εργασίας, το απόθεμα είναι καλό:Αν έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό, το απόθεμα μπορεί να είναι ωραίο εναλλακτικό για τις διαφημιστικές τακτικές που δεν παίρνουν την προσοχή των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Επιπλέον, δεν χρειάζεστε πάντα ένα ακριβό προσαρμοσμένο σουτ για να το κάνετε. Πάρτε αυτό το άρθρο. Η εικόνα προέρχεται από την Getty, μια τεράστια βιβλιοθήκη αποθεμάτων, και είναι ένας πολύ καλός τρόπος να μπει στο θέμα. Ένα ακριβό σουτ θα ήταν δαπανηρό και θα πήγαινε πολύ καιρό.

Οι δύο κύριοι τύποι

Πολλοί τύποι εικόνων αποθέματος είναι διαθέσιμοι αυτές τις μέρες, αλλά οι δύο κύριοι παραμένουν διαχειριζόμενοι δικαιώματα και χωρίς δικαιώματα. Και οι δύο έχουν πλεονεκτήματα και αδυναμίες, και το κόστος διαφέρει πολύ μεταξύ των δύο.

• Rights-managed (RM) Διανυσματικές φωτογραφίες είναι πιο ακριβές:Με το απόθεμα RM, έχετε πολλά τέλη για να λάβετε υπόψη. Η τελική τιμή για την εικόνα του αποθέματος θα εξαρτηθεί από πολλούς παράγοντες, όπως τη χρήση, τα μέσα ενημέρωσης, τη διάρκεια της εκστρατείας, την εκτύπωση, τη θέση, το μέγεθος, τον τύπο βιομηχανίας και την αποκλειστικότητα. Για το λόγο αυτό, οι εικόνες RM μπορούν να κοστίζουν πολλές φορές περισσότερο από τις λήψεις χωρίς δικαιώματα. Όμως, οι λήψεις RM είναι συχνά υψηλότερης ποιότητας.
• Royalty Free Χωρίς Δικαιώματα Η φωτογραφία της ημέρας:Αξίζει να σημειωθεί ότι το δωρεάν δεν σημαίνει κανένα κόστος. Απλώς σημαίνει ότι η εικόνα είναι απαλλαγμένη από δικαιώματα και είναι διαθέσιμη για αγορά για μια εφάπαξ, σταθερή αμοιβή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια εικόνα RF πολλές φορές και δεν υπάρχει χρονικό όριο. Ωστόσο, υπάρχουν περιορισμοί στον αριθμό των φορών που μπορεί να αναπαραχθεί η εικόνα και οι λήψεις χωρίς δικαιώματα γενικά δεν εκτελούνται τόσο καλά όσο οι λήψεις RM.