Πώς να ξεκινήσετε ένα βιβλίο στην αγορά

Η εκκίνηση ενός βιβλίου αναφέρεται στην αποστολή ενός νέου βιβλίου στην αγορά βιβλίων και καταναλωτών. Όπως και με την εκτόξευση ενός πυραυλικού πλοίου από τη βαρύτητα της Γης, μια εκκίνηση βιβλίου που στέλνει επιτυχώς έναν τόμο στα χέρια των αγοραστών απαιτεί μια πολύ προσεκτική εξέταση του στόχου του βιβλίου (οι δυνητικοί αναγνώστες του). Στη συνέχεια, απαιτεί τεράστιο όγκο πόρων, προσπάθειας και ενέργειας για να του δοθεί η απαιτούμενη ανύψωση για να διασφαλιστεί ότι θα προσγειωθεί όπου θα υποτίθεται.

Ημερομηνία έκδοσης

Σε γενικές γραμμές, οι εκδότες δίνουν σε κάθε βιβλίο μια ημερομηνία δημοσίευσης. Αν και ακούγεται πολύ συγκεκριμένο, αυτό είναι συχνά μια γενική ημερομηνία με την οποία ο εκδότης γνωρίζει ότι το βιβλίο θα είναι ευρέως διαθέσιμο. (Η ημερομηνία του Pub δεν πρέπει να συγχέεται με την παλαιότερη "ημερομηνία του πλοίου", η οποία συνήθως είναι συγκεκριμένα την ημέρα που το βιβλίο εγκαταλείπει την αποθήκη και έχει ακόμη τρόπους να πάει πριν να βρίσκεται στα ράφια των εικονικών ή των τούβλων. Μεγάλο μέρος της δραστηριότητας εκτόξευσης - η διαφήμιση και η εμπορική προώθηση που σηματοδοτεί την άφιξη του βιβλίου είναι ώρα για την ημερομηνία δημοσίευσης για να εξασφαλιστεί η μέγιστη ορμή των πωλήσεων.

Έναρξη βιβλίων για τους καθιερωμένους συγγραφείς

Για τους καθιερωμένους συγγραφείς, όπως το a Νιου Γιορκ Ταιμς ο καλύτερος πωλητής (νομίζω ότι ο John Grisham ή ο Doris Kearns Goodwin), ξεκινώντας το τελευταίο βιβλίο, σημαίνει ότι ο εκδότης πρέπει να αφήσει το μεγάλο, υπάρχον fanbase των αναγνωστών του να γνωρίζει ότι ένα νέο βιβλίο έχει χτυπήσει τα ράφια του βιβλιοπωλείου.

Παραδοσιακά, ένα λανσάρισμα βιβλίων από έναν συγγραφέα με ιστορικό επιτυχίας συνεπάγεται μια ώθηση "μεγάλων μέσων ενημέρωσης" και κάποιο επίπεδο διαφημιστικής τοποθέτησης από τούβλα και κονίαμα για να γίνει γνωστή η παρουσία του στους αναγνώστες.

Από την πλευρά του μάρκετινγκ, ο εκδότης μπορεί να βγάλει μια ολόκληρη σελίδα στο Νιου Γιορκ Ταιμς ημερήσιο χαρτί ή το Ανασκόπηση Βιβλίων της New York Times (και οι δύο θεωρούνται ως χώροι πρεμιέρας για να μιλήσουν μπροστά σε άπληστους αναγνώστες).

Ο δημοσιογράφος του βιβλίου θα προσπαθήσει να εξασφαλίσει ότι ο συγγραφέας θα κλείσει σε μια τηλεοπτική εκπομπή κλειδιού το πρωί, όπως το CBS Αυτό το πρωί, ABC's Καλημέρα Αμερική, ή το NBC είναι το Σήμερα Εμφάνιση, και το βιβλίο θα εμφανιστεί μπροστά στο κατάστημα στο Barnes & Noble και σε εξέχον διαφημιστική τοποθέτηση σε απευθείας σύνδεση στο Amazon.com.

Ξεκινώντας "μικρότερα" βιβλία με μη αποδεδειγμένα αναγνωστικά

Καθώς δεν έχει ακόμα καθιερωμένο κοινό, ένας τίτλος πρώτου (νέος) τίτλου από έναν νέο ή ανυπολόγιστο συγγραφέα χρειάζεται ένα στρατηγικά ανεπτυγμένο σχέδιο για να καταστήσει τους πιθανούς αναγνώστες ενήμερους για το τι είναι ένα βιβλίο - και να τους δώσει τους λόγους για τους οποίους πρέπει να το αγοράσουν.

Για να το κάνετε αυτό πιο αποτελεσματικά, καλό είναι να έχετε ένα καλά σχεδιασμένο και σωστά σχεδιασμένο σχέδιο μάρκετινγκ και δημοσιότητας (και αυτό προϋποθέτει ότι το βιβλίο έχει ήδη δημιουργηθεί με έναν αποτελεσματικό τίτλο, υπότιτλο και βιβλίο σακάκι).

Δημοσιότητα και προσωπικό μάρκετινγκ που χρονολογούν τη δουλειά τους για να το πάρουν στα καταστήματα και να πάρουν την προσοχή των μέσων ενημέρωσης εγκαίρως για την ημερομηνία δημοσίευσης. Εδώ είναι τι πρέπει να ξέρετε για τις προσπάθειες που έχουν θέσει το βιβλίο σας για την σωστή εκτόξευση (και αν είστε αυτο-δημοσίευση, ακολουθήστε την ίδια διαδρομή για να ξεκινήσει - υπάρχουν πολλά μάρκετινγκ και δημοσιότητα πώς-να πληροφορίες σε αυτό το site να να σε βοηθήσω). Επειδή κάθε χρόνο δημοσιεύονται τόσα πολλά νέα βιβλία, ένα νέο βιβλίο συναγωνίζεται με όλους τους άλλους που ξεκίνησαν για τα βασικά στοιχεία για να το πάρουν μπροστά στον καταναλωτή:

• Χώρος στο ράφι βιβλιοπωλείου (τούβλο και κονίαμα ή εικονικό),
• Διαφημιστικές ευκαιρίες και μέσα ενημέρωσης
• Μάρκα δολάρια - συμπεριλαμβανομένων των συνεργατικών διαφημιστικών κεφαλαίων - που συμβάλλουν στις πωλήσεις τους.

Ένα πλεονέκτημα ενός νέου βιβλίου είναι ότι οι παραδοσιακοί παραγωγοί τηλεοπτικών προγραμμάτων όπως οι τηλεοπτικοί παραγωγοί και οι εκδότες περιοδικών θέλουν να παρουσιάσουν κάτι νέο και ενδιαφέρον. Ένα στοιχείο που πρέπει να σκεφτείτε για τη δημοσιότητα είναι εάν μπορείτε ή όχι να συνδέσετε το βιβλίο σας σε ένα υπάρχον γεγονός, να δώσετε στα μέσα μαζικής ενημέρωσης μια νέα γωνία σε ένα πολυετές θέμα.

Σημειώστε ότι ενώ οι εκδότες βιβλίων ξοδεύουν μερικές φορές μεγάλα δολάρια σε ορισμένους τίτλους, η μεγάλη πλειοψηφία των τίτλων ξεκινάει με μέτριους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ και δημοσιότητας. Αν όμως ο εκδότης σας (ή εσείς) έχει κάποια κονδύλια για τον προϋπολογισμό, σκεφτείτε την προβολή διαφημίσεων "επιπλέον", όπως ένα πάρτι βιβλίου ή μια περιοδεία βιβλίου, για να αποκτήσετε τη δυναμική ώθησης των πυραύλων πίσω από το πρόσφατα εκδοθέν βιβλίο σας.