Πώς η επανάληψη σκοτώνει το Newscast σου

Είναι φυσικό να θελήσετε να δημιουργήσετε το εμπορικό σήμα των μέσων σας λέγοντας ότι ο τηλεοπτικός σταθμός σας έχει τα περισσότερα νέα στην πόλη. Ίσως ο σταθμός σας να έχει τοπικές ειδήσεις για αρκετές ώρες κάθε πρωί, στη συνέχεια ένα ενημερωτικό δελτίο μεσημέρι, ακολουθούμενο από δύο ώρες το βράδυ και στη συνέχεια το αργότερο newscast.

Η προσθήκη ειδήσεων σημαίνει αύξηση του μεγέθους της "τρύπας ειδήσεων". Δηλαδή, το ποσό του χρόνου αέρα που πρέπει να γεμίσετε κάθε μέρα. Αυτό σημαίνει ότι έχετε αφήσει επανειλημμένες ιστορίες από το πρωί μέχρι το μεσημέρι, στις 5 και 6 και στη συνέχεια και πάλι για το πρόσφατο newscast σας.

Γιατί οι επαναλαμβανόμενες ειδήσεις είναι ένα πρόβλημα

Ένας παραγωγός τηλεοπτικών ειδήσεων μπορεί να μείνει με λίγες επιλογές αλλά να επαναλάβει νέα από την προηγούμενη, ειδικά αν είναι μια αργή ημέρα ειδήσεων. Αλλά αυτή η απόφαση μπορεί να βλάψει το μάρκα ειδήσεων σας.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι πισλοί θεατές θα συντονιστούν, μόνο για να πούμε στον εαυτό τους, "Έχω δει ήδη αυτό." Ή, "Ο σταθμός πρέπει να έχει αφήσει το ήμισυ του τμήματος ειδήσεων να έχει την ημέρα μακριά, επειδή σίγουρα δεν έχουν νέα νέα σήμερα." Ακόμη, "Επιτρέψτε μου να δω τι οι άλλοι σταθμοί έχουν αυτό είναι διαφορετικό", ακολουθούμενο από ένα κλικ του τηλεχειριστηρίου σε έναν αντίπαλο σταθμό.

Έτσι ώστε η μάρκα ειδήσεων να έχει τα περισσότερα νέα; Μπορεί να έχει αποτύχει. Οι πιστούς θεατές σας μπορούν να παρακολουθήσουν τον σταθμό σας, αλλά ίσως μόνο για μισή ώρα. Τους εκπαιδεύσατε να σκέφτονται ότι είναι τόσο αυθεντικά νέα που μπορείτε να παραδώσετε κάθε μέρα. Τους έχετε αποστείλει μακριά από την τηλεόραση ή από τους ανταγωνιστές σας αν θέλουν ακόμα να μάθουν περισσότερα για το τι συμβαίνει στην κοινότητά τους.

Πώς μπορείτε να διαπιστώσετε εάν έχετε προκαλέσει ζημιά

Αυτή η πιθανή ζημιά είναι μόνο μια θεωρία, μέχρι να την υποστηρίξετε με την έρευνα αγοράς. Οι ομάδες εστίασης μπορούν να σας δείξουν πόσο θεατές έχουν παρατηρήσει την επανάληψη των ιστοριών και κατά πόσο έχουν ως αποτέλεσμα να αλλάξουν τις συνήθειες προβολής τους.

Σε ένα πρωινό δύο ώρες το πρωί, είναι πιθανό ότι δεν είναι καθόλου πρόβλημα. Κατά τη διάρκεια αυτής της ημέρας, οι θεατές μπορούν να παρακολουθήσουν μόνο 15 έως 20 λεπτά. Αν επαναλάβετε τις ιστορίες κάθε μισή ώρα, οι περισσότεροι άνθρωποι θα τους δουν μόνο μια φορά ούτως ή άλλως.

Αλλά έχετε ένα τυπικό νυχτερινό μπλοκ ειδήσεων που τρέχει από τις 5-6: 30 μ.μ., πιθανόν να θέλετε οι θεατές να παραμείνουν για 90 λεπτά. Η επανάληψη της ίδιας ιστορίας κάθε μισή ώρα σε αυτό το μέρος της ημέρας μπορεί να είναι μια κυριολεκτική περιστροφή για τους ανθρώπους, ειδικά αν η ιστορία παρουσιάζεται με τον ίδιο τρόπο κάθε φορά.

Πώς να κάνετε τα ίδια νέα που εμφανίζονται φρέσκα

Ένας έξυπνος σπιτικό μάγειρας μπορεί να πάρει μια απολεσθείσα γαμήλια γαλοπούλα και να τον μαστίζει σε μια νέα νέα κατσαρόλα. Σκεφτείτε για αυτό ενώ παράγετε το newscast σας.

Η ιστορία που κάνεις σε πυρκαγιά σπιτιών στις 5 μ.μ. μπορεί να περιλαμβάνει νέες πληροφορίες στις 6 μ.μ. που μπορείτε να προωθήσετε. Στο τέλος της ιστορίας της 5 η ώρα, η άγκυρα ειδήσεων της τηλεόρασής σας μπορεί να πει: "Έρχομαι στα 6, θα ακούσετε από έναν αυτόματο μάρτυρα που είδε τη φωτιά, που ονομάζεται 9-1-1 και έπειτα έσωσε ένα σκυλί από τις φλόγες. " Στη συνέχεια, στις 6, μπορείτε να κάνετε μια σύντομη ανασκόπηση των γεγονότων σχετικά με τη φωτιά, αλλά να εστιάσετε την προσοχή σας στον αυτόματο μάρτυρα, που είναι καινούργιες πληροφορίες.

Αυτή η προσέγγιση απαιτεί συντονισμό μεταξύ πολλών ανθρώπων. Ο τηλεοπτικός δημοσιογράφος που καλύπτει τη φωτιά πρέπει να ξέρει να αφήσει εσκεμμένα τους μάρτυρες από τις 5 μ.μ. έκδοση του ιστορικού προκειμένου ο παραγωγός να έχει κάτι καινούριο στα 6. Οι δημοσιογράφοι πρέπει να εκπαιδεύονται για το πώς να το κάνουν, επειδή θέλουν ενστικτωδώς να βάλουν τα πάντα στην αρχική τους έκδοση.

Αυτό λειτουργεί μόνο με μερικές ιστορίες και μερικά γεγονότα. Οι 5 μ.μ. έκδοση δεν μπορεί να μείνει χωρίς βασικές πληροφορίες μόνο για να εξυπηρετήσει το 6. Αυτό απατεώνες σας 5 μ.μ. κοινό. Επομένως, δεν θα ήθελα να πω κατά τη διάρκεια των 5 μ.μ. νέα, "Μείνετε συντονισμένοι για να μάθετε αν κάποιος πέθανε στη φωτιά, έρχεται στα 6." Αν κάποιος πέθανε, πρέπει να το πείτε σε κάθε έκδοση.

Πώς η Προώθηση και η Περιποίηση μπορούν να βοηθήσουν

Ένας από τους τρεις τρόπους προώθησης του ειδησεογραφικού σας μηνύματος είναι μέσω της αποτελεσματικής γραφής. Ένας εξειδικευμένος παραγωγός ειδήσεων μπορεί να το χρησιμοποιήσει για να προσελκύσει τους θεατές μέσα από ένα μεγάλο κομμάτι ειδήσεων, μερικά από τα οποία μπορεί να εμφανίζονται επαναλαμβανόμενα στην επιφάνεια.

Μια άγκυρα ειδήσεων θα μπορούσε να πει: "Στις 5, σας παρουσιάσαμε την πρώτη μέρα του σχολείου για τους τοπικούς μαθητές δημοτικών σχολείων. Αν έρθετε στα 6, δείτε πως οι ίδιοι σπουδαστές μένουν ασφαλείς καθώς πηγαίνουν στο σπίτι από το σχολείο". Αναγνωρίζετε ότι οι θεατές έχουν δει μέρος της κάλυψης σας, ενώ προσπαθούν να τους πείσουν να παραμείνουν, γιατί πρόκειται να δουν κάτι νέο.

Ορισμένοι σταθμοί προχωρούν ένα βήμα παραπέρα και προβάλλουν μια ολοκαίνουργια ιστορία οπτικά. Ενδέχεται να δείτε μια γραμματοσειρά στην οθόνη που να αναφέρει: "Όλα τα νέα στις 6:00" ή κάτι παρόμοιο με την εμφάνιση μιας ιστορίας που αποθηκεύτηκε σκόπιμα για την εκπομπή της 6 ης ώρας, παρόλο που ίσως να είχε τεθεί μαζί την προηγούμενη μέρα.

Είναι απίθανο ότι κάποια από αυτά τα κόλπα θα διδάσκονταν στην τάξη δημοσιογραφίας. Αυτό συμβαίνει επειδή δεν περιλαμβάνουν καθόλου τη δημοσιογραφία. Αντ 'αυτού, είναι μέρος του μάρκετινγκ που οι περισσότεροι τηλεοπτικοί ειδησεογραφικοί ειδικοί μαθαίνουν στην δουλειά όταν συνειδητοποιούν ότι οι ειδήσεις είναι ένα προϊόν που πρέπει να συσκευάζεται, να φέρει σήμα και να παραδίδεται στο ακροατήριο.