Διαφήμιση εκτύπωσης: Χρήσεις και κόστος

Αν ένα χαρτί εκτυπώνεται σε χαρτί - είτε πρόκειται για εφημερίδες, περιοδικά, ενημερωτικά δελτία, φυλλάδια, φυλλάδια, διαφημιστικά μηνύματα ή οτιδήποτε άλλο θεωρείται φορητό έντυπο μέσο - έρχεται κάτω από το banner της έντυπης διαφήμισης.

Αγγελίες Περιοδικών

Το κόστος ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με τη δημοσίευση, την κυκλοφορία, τον αριθμό εισαγωγών, τις ποσότητες και πολλούς άλλους παράγοντες. Κάθε δημοσίευση με την οποία ασχολείστε έχει αυτό που είναι γνωστό ως Κάρτα Διαφημίσεων. Θα πρέπει να εξοικειωθείτε με αυτή τη μορφή αν σκέφτεστε τα περιοδικά επειδή ασχολείται με τα πάντα, από το κόστος έως τις προδιαγραφές για εκτύπωση.

Αν έχετε χαμηλό προϋπολογισμό, θα μπορείτε να βρείτε κάτι που να το ταιριάζει, αλλά δεν θα έχετε εκτεταμένη έκθεση εάν προβάλλετε μια διαφήμιση στην τοπική εφημερίδα σας σε μια πόλη με 1.000 κατοίκους. Ένα περιοδικό μαζικής κυκλοφορίας, όπως το Vogue ή το Vanity Fair, θα χρεώσει χιλιάδες δολάρια μόνο για μία εισαγωγή. Και, η τιμή κλιμακώνεται εάν πρόκειται για διαφήμιση μπροστινού ή πίσω, διπλής σελίδας ή κεντρικής διάδοσης. Το εκτιμώμενο κόστος για τη λειτουργία μιας διαφήμισης στη Vogue είναι $ 84.420 - το οποίο αντιστοιχεί σε διαφήμιση ολόκληρης σελίδας, ασπρόμαυρη).

Direct Mail

Για την άμεση αλληλογραφία, έχετε να κάνετε όχι μόνο με το μεγάλο κόστος εκτύπωσης όγκου, αλλά και την αγορά ειδικών λιστών. Για παράδειγμα, εάν διαφημίζετε ένα νέο κατάστημα αυτόματης επιδιόρθωσης, θέλετε να στείλετε το ταχυδρομείο σας σε άτομα που διαθέτουν παλαιότερα αυτοκίνητα. Η λήψη αυτών των πληροφοριών θα σας κοστίσει, οπουδήποτε από $ 2.000 έως $ 20.000.

Με την άμεση αλληλογραφία, θέλετε να αναζητήσετε μια καλή απόδοση επένδυσης (ROI) και θα πρέπει να αποδεχθείτε ότι ένα ποσοστό απόκρισης 1-2% είναι τυπικό. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να περιμένετε περίπου 3 κλήσεις για κάθε 100 κομμάτια. Και αυτό δεν είναι ποσοστό μετατροπής, επομένως, θα πρέπει να στείλετε εκατοντάδες χιλιάδες αποστολείς για να πάρετε το είδος του ποσοστού μετατροπής που πρέπει να έχετε επιτυχία.

Παράδειγμα:

Το προϊόν σας κοστίζει $ 70. Θέλετε να πουλήσετε 20.000 δολάρια αξίας αυτού του προϊόντος.

Εάν στείλετε ένα καλά γραπτό, καλά σχεδιασμένο κομμάτι, μπορείτε να πάρετε ένα ποσοστό απάντησης 2 τοις εκατό.

Με τους καλούς πωλητές, θα κλείσετε την πώληση στο 33% εκείνων που απαντούν.

$ 70 x 33 τοις εκατό x 2 τοις εκατό = 0,46

20.000 δολάρια διαιρούμενο με 0.46 = 43.478

Αυτό σημαίνει ότι θα χρειαστείτε περίπου 44.000 αποστολές για να λάβετε τα $ 20.000 σας. Αλλά θυμηθείτε, οι ταχυδρομικές αποστολές κοστίζουν χρήματα και ο αριθμός αυτός δεν περιλαμβάνει κέρδος. Τα γενικά έξοδα που σχετίζονται με την κατασκευή του προϊόντος δεν λογίζονται επίσης. Θα χρειαστεί να στείλετε πολλές περισσότερες αποστολές αλληλογραφίας για να απορροφήσετε το κόστος εκτύπωσης και ταχυδρομείου και ακόμα να κερδίσετε χρήματα. Όμως, το διαφημιστικό ταχυδρομείο εξακολουθεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος προσέγγισης ενός καταναλωτή, επειδή είναι στόχος και μπορεί να γίνει εύκολα. Εάν κάνετε την άμεση αλληλογραφία σας συναρπαστική και διασκεδαστική για να ανοίξετε, αντί για ένα κολλώδες κομμάτι ανεπιθύμητης αλληλογραφίας, μπορεί να βοηθήσει στην πώληση ενός προϊόντος.

Εξωτερικές πινακίδες

Όπως και οι διαφημίσεις με κίτρινες σελίδες, η εξωτερική διαφήμιση χρησιμοποιείται συνήθως για να υποστηριχθεί η τοποθέτηση σε άλλα μέσα. Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της υπαίθριας διαφήμισης είναι ότι είναι ένας κατευθυντικός δείκτης που δείχνει τους πελάτες προς την επιχείρησή σας. Επειδή ο υποψήφιος καταναλωτής έχει συχνά μόνο φευγαλέα έκθεση σε πινακίδες, το διαφημιστικό αντίγραφο που έχει γραφτεί για αυτά τα είδη μέσων ενημέρωσης πρέπει να είναι σύντομο με τη δυνατότητα να επικοινωνούν γρήγορα ιδέες. Για να γίνει αυτό, οι διαφημιζόμενοι πρέπει να χρησιμοποιούν επιβλητικά γραφικά και συναρπαστικές επικεφαλίδες όλες συγχωνευμένες με τρόπο γεμάτο αίσθηση.

Το κόστος της προβολής διαφημίσεων διαφημίσεων διαφημίσεων, πάλι, ποικίλλει ανάλογα με την τοποθεσία. Για παράδειγμα, στη Νέα Υόρκη κυμαίνεται από 3.000 έως 20.000 δολάρια το μήνα, στο Λος Άντζελες κυμαίνεται από 2.000 έως 15.000 δολάρια το μήνα, ενώ στο Σαν Φρανσίσκο κυμαίνεται από 2.000 έως 12.000 δολάρια το μήνα. Θα πρέπει επίσης να απορροφήσετε το κόστος εκτύπωσης της διαφήμισης σε βινύλιο που θα κοστίσει οπουδήποτε από $ 300 - $ 1.300 για μια διαφήμιση που είναι 14 'με 48' (ή σχεδόν 700 τετραγωνικά πόδια).

Χρυσός Οδηγός για Επιχειρήσεις

Μια κίτρινη διαφήμιση σελίδας χρησιμοποιείται συχνά για να συμπληρώσει ή να επεκτείνει τις επιπτώσεις της διαφήμισης που τοποθετείται σε άλλα μέσα. Το όφελος μιας διαφήμισης κίτρινων σελίδων είναι ότι έχει μονιμότητα και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για στόχευση συγκεκριμένης γεωγραφικής περιοχής ή κοινότητας. Ουσιαστικά, μια κίτρινη διαφήμιση σελίδας δίνει στους καταναλωτές τις πληροφορίες που απαιτούνται για την αγορά. Ως εκ τούτου, οι βασικές πληροφορίες περιλαμβάνουν τα διαθέσιμα προϊόντα και υπηρεσίες, την τοποθεσία, τους αριθμούς τηλεφώνου, τις ώρες λειτουργίας, το διαθέσιμο χώρο στάθμευσης, τις αποδεκτές μορφές πληρωμής (ειδικά αν υπάρχουν επιλεξιμότητες όπως δεν επιτρέπονται επιταγές), προσβασιμότητα σε αναπηρικές πολυθρόνες και πολιτικές παράδοσης.

Ο καλύτερος τρόπος για να κανονίσετε αυτές τις πληροφορίες είναι σε μορφή λίστας, ώστε ο καταναλωτής να μπορεί να σαρώσει γρήγορα τη διαφήμιση για τις επιθυμητές πληροφορίες.

Ένα σημαντικό ζήτημα με μια κίτρινη διαφήμιση σελίδας είναι το σημείο όπου θα το τοποθετήσετε, το οποίο εξαρτάται από την κατηγορία στην οποία πέφτουν οι επιχειρήσεις σας, ειδικά εάν είστε διαφοροποιημένοι. Αν συμβαίνει αυτό, επιλέξτε τη μεγαλύτερη ή πιο κερδοφόρα κατηγορία σας.

Εάν θέλετε να διαφημιστείτε στο Χρυσό Οδηγό για Επιχειρήσεις, μπορείτε να λάβετε μια χαμηλού κόστους διαφήμιση με λίγες μόνο γραμμές για 7,00 δολάρια το μήνα ή εάν θέλετε μέγιστη προβολή και χώρο μπορείτε να αγοράσετε μια διαφήμιση με γραφικά για 45,00 δολάρια.