10 Stunts Διαφήμιση και PR να πάρει το σήμα σας παρατηρήσει

Εάν θέλετε να πάρετε μια μεγάλη απόδοση επένδυσης (ROI) για τη διαφήμισή σας και την εκστρατεία δημοσίων σχέσεων, τα ακροβατικά είναι ένας φανταστικός τρόπος για να πάρετε χιλιάδες ελεύθερα δολάρια σε κερδισμένα μέσα ενημέρωσης. Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με τον όρο, τα έσοδα από τα μέσα ενημέρωσης είναι η δημοσιότητα που δημιουργείται από την καμπάνια, την κόλπο ή την προβολή σας και είναι κάτι για το οποίο δεν πληρώνετε. Αυτό έρχεται με τη μορφή ειδήσεων τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών ειδήσεων, αναγνώσεις σε εφημερίδες και περιοδικά, αναφέρει σε όλους τους ιστότοπους κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, καθώς και μετοχές από το ευρύ κοινό.

Εάν κάνετε ένα κυνήγι καλά, οι άνθρωποι θα κάνουν όλη τη βαριά ανύψωση για σας. Σχεδόν ο καθένας μεταφέρει μια φωτογραφική μηχανή και μια βιντεοκάμερα στην τσέπη τους αυτές τις μέρες και είναι περισσότερο από ευτυχείς να τραβήξουν φωτογραφίες και ταινίες που μπορούν να μοιράζονται στο διαδίκτυο. Εάν αυτό συμβαίνει, αξίζει να μοιραστείτε.

Λοιπόν, πώς προσελκύετε την προσοχή τους; Τι μπορείτε να κάνετε αυτό θα κάνει πραγματικά χιλιάδες, αν όχι εκατομμύρια άνθρωποι, να διαφημίσουν το εμπορικό σήμα ή το προϊόν σας για εσάς; Λοιπόν, αυτοί οι 10 τρόποι είναι μια μεγάλη αρχή. Απλά θυμηθείτε, μην παραβιάζετε άλλα ακροβατικά που έχουν ήδη γίνει και στα μέσα ενημέρωσης. Δεν είναι τόσο κοινόχρηστο αν έχει γίνει πριν, και σας κάνει επίσης να φαίνεστε κολλώδης.

1. Κάνετε κάτι πρώτο

Στην ιδανική περίπτωση, κάτι πολύ διασκεδαστικό ή επιθετικό. Και πρέπει να εξετάσετε το πλαίσιο της πρώτης προσπάθειας στον κόσμο και πώς σχετίζεται με αυτό που πουλάτε. Δεν είναι καλό να είσαι ο πρώτος CEO που κάθεται σε μπανιέρα γεμάτη με ψητά φασόλια για 48 ώρες, αν πουλάτε ασφάλεια αυτοκινήτου. Τι πρέπει να κάνει κάποιος με τον άλλον; Ένα κλασσικό πρόσφατο παράδειγμα της πρώτης κούρσας στον κόσμο που συνδυάστηκε όμορφα με το εμπορικό σήμα ήταν το Red Bull Stratos Space Jump. Θα έχετε ακούσει για αυτό, κάθε πύλη ειδήσεων και σε απευθείας σύνδεση πηγή που καλύπτονται.

Το 2012, ο Felix Baumgartner έγινε το πρόσωπο της ιστορίας για να σπάσει το ηχητικό φράγμα χωρίς τη βοήθεια μιας μηχανής. Έπεσε κυριολεκτικά στη Γη από μια κάψα στο διάστημα. πάνω από 23 μίλια, φτάνοντας απίστευτες ταχύτητες. Το κόλπο τράβηξε πάνω από 8 εκατομμύρια ζωντανούς θεατές, και το Red Bull είδε όλο το άλμα.

2. Poke Διασκέδαση σε έναν ανταγωνιστή

Υπάρχει μια λεπτή γραμμή για να περπατήσετε εδώ. Πρέπει να σιγουρευτείτε ότι δεν θα συναντήσετε τόσο πολύ snarky, ή over-indulging σε schadenfreude. Αλλά αυτή είναι η δουλειά, και μπορεί να δημιουργήσει πολλά buzz όταν ανοιχτά περιτριγυρίζεις την αποτυχία της μάρκας ενός ανταγωνιστή. Το πιο διάσημο παράδειγμα προέρχεται από τις διαφημίσεις Mac vs. PC, στις οποίες ο Mac σάρωσε τον υπολογιστή σε μια σειρά διαφημίσεων που παρακολουθήθηκαν και μοιράστηκαν εκατομμύρια φορές σε απευθείας σύνδεση. Στη συνέχεια, υπήρξε ο αγώνας Audi εναντίον του BMW Billboard. Η Audi την ξεκίνησε με τη BMW σας, αλλά λίγοι άνθρωποι στο πρακτορείο σκέφτηκαν ότι η BMW θα έρθει πίσω με μια πινακίδα ακριβώς δίπλα της λέγοντας το Checkmate.

Και στη Μεγάλη Βρετανία στα τέλη της χιλιετίας, η British Airways London Eye αντιμετώπιζε κάθε είδους προβλήματα. Αυτό είναι όταν το αμφισβητούμενο εμπορικό σήμα της Virgin Atlantic πήδηξε στην ευκαιρία, επιπλέοντας ένα μπαλόνι κοντά λέγοντας BA δεν μπορεί να πάρει επάνω. Κλασικό Richard Branson.

3. Zig Όταν οι άλλοι Ζαγκ

Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα που αντιμετωπίζει το δημιουργικό τμήμα ενός διαφημιστικού πρακτορείου είναι να πείσει τον πελάτη να κάνει κάτι που οι ανταγωνιστές του δεν κάνουν. Ξεκινάει από τη δεκαετία του '50 και του '60 όταν οι πελάτες αποκαλύπτουν ενδιαφέροντα έργα λέγοντας ότι "δεν μοιάζει με μια διαφήμιση για το προϊόν μας". Αλλά αυτός είναι ο ιδανικός τρόπος για να προσελκύσετε την προσοχή του κοινού. Όταν άλλες εταιρείες πηγαίνουν μικρές, πηγαίνετε μεγάλες. Όταν είναι δυνατά, σιγουρευτείτε. Όταν χρησιμοποιούν κωμωδία, χρησιμοποιήστε δράμα. Ένα καλό παράδειγμα αυτής είναι η εκστρατεία του Dove για πραγματική ομορφιά.

Σε μια εποχή που όλες οι άλλες εταιρείες προϊόντων ομορφιάς χρησιμοποιούν γυναικεία μοντέλα που ήταν "δεκάδες", η Dove αποφάσισε να χρησιμοποιήσει πραγματικές γυναίκες στις διαφημίσεις τους. Και, έδειξαν τα "πίσω από την κουρτίνα" στιγμές του πώς μια γυναίκα μπορεί να γίνει "τέλεια" χρησιμοποιώντας το Photoshop. Τα βίντεο έγιναν ιογενή.

4. Καταστροφή ενός γεγονότος ή διακοπών

Δεν χρειάζεται να είναι μια μεγάλη μέρα, όπως τα Χριστούγεννα ή το Halloween. Εάν πρόκειται για ένα γεγονός που θα έχει κάθε είδους κάλυψη ειδήσεων, έχετε ένα άμεσο πλεονέκτημα. Κατά τη διάρκεια των εκλογών των ΗΠΑ το 2016, πολλά εμπορικά σήματα πήδηξαν στη μόδα και έδιωξαν την προσοχή του κοινού. Η Ημέρα Εργασίας είναι ένα ιδανικό όχημα για πολλά προϊόντα και υπηρεσίες για να κάνει κάτι μεγάλο και διαφορετικό. Και γεγονότα όπως τα Όσκαρ, το Παγκόσμιο Κύπελλο, οι Ολυμπιακοί Αγώνες και ακόμη και οι τοπικές εκδηλώσεις έχουν κάποια ενσωματωμένη νέα αξία που μπορείτε να επωφεληθείτε.

Είναι σημαντικό να συνδεθείτε με το πλαίσιο της εκδήλωσης, αν και, αν το κάνετε άσχημα, θα συναντήσετε ως ανόητο. Αν κάνετε κάτι στην Ημέρα του Προέδρου, θα πρέπει να έχετε μια φυσική σύνδεση με αυτό κατά κάποιο τρόπο.

5. Σπάστε ένα παγκόσμιο ρεκόρ

Το βιβλίο Guinness των παγκόσμιων ρεκόρ είναι γνωστό σε όλο τον κόσμο. Υπάρχουν χιλιάδες αρχεία αρχειοθετημένα και νέα αρχεία σπάζουν καθημερινά. Έχει γίνει ένας τόσο καλός τρόπος για να συλλάβει τη φαντασία του κοινού ότι η Guinness έχει τμήματα του ιστοτόπου της αφιερωμένα σε εταιρείες που εμπλέκονται σε νέα ή υπάρχοντα αρχεία. Περιγράφουν τα πλεονεκτήματα του ρεκόρ ρεκόρ, καθώς ενισχύουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, την οικοδόμηση ομάδας, τις καλές προωθήσεις αιτιών και τις επετείους. Πρόσφατα, η Porsche Cayenne έσπασε το παγκόσμιο ρεκόρ για το "Βαρύτερο αεροσκάφος που τραβούσε από ένα αυτοκίνητο παραγωγής", ένα ρεκόρ που είχε προηγουμένως κρατηθεί από το Nissan Patrol.

Μην ανησυχείτε εάν δεν υπάρχει καν ρεκόρ. απλά δημιουργήστε αυτό που ταιριάζει με το εμπορικό σήμα σας, ακόμα και αν είναι κάτι ανόητο σαν "αριθμός μπισκότων ισορροπημένο στη μύτη σας." Κάποιος, κάπου, θα το πάρει.

6. Δημιουργήστε ένα "Viral" Event και αφήστε το Footage

Η λέξη ιογενής έχει γίνει οδυνηρά υπερβολικά χρησιμοποιημένη στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. Τις περισσότερες φορές, είναι πολύ δύσκολο να συλλάβεις αστραπή σε ένα μπουκάλι. Οι άνθρωποι είτε θα αλληλεπιδράσουν με το εμπορικό σήμα σας, είτε δεν θα το κάνουν. Ωστόσο, υπάρχουν τρόποι για να εγγυηθεί κανείς ότι ένα βίντεο θα μεταδοθεί σε ιό, και αυτό με τη διοργάνωση ενός γεγονότος και τη μαγνητοσκόπηση του. Στη συνέχεια, απελευθερώνετε τα footage σε YouTube, Facebook και άλλους ιστότοπους. Τα κλασσικά παραδείγματα αυτού του τελευταίου χρόνου περιλαμβάνουν το Push To Add Drama της TNT, το Chucky Comes to Life Poster και το Telekinetic Coffee Shop.

Κάθε μία από αυτές τις ακροβατικές επιδείξεις συγκέντρωσε πάνω από 50 εκατομμύρια προβολές στο YouTube και υπήρχαν αμέτρητες περισσότερες μετοχές στο Facebook, το Twitter και το Reddit. Εάν βάζετε την εργασία, θα πληρώσει.

7. Πηγαίνετε μεγάλο. Πολύ μεγάλο.

Εάν δεν θέλετε να αγνοήσετε, κάνετε κάτι τόσο μεγάλο, είναι αδύνατο να το αγνοήσετε. Αυτό δεν μιλά για την κλίμακα του γεγονότος, αλλά για την οικοδόμηση κάτι που είναι φυσικά τεράστιο και εντυπωσιακό. Όταν ο Michael Jackson κυκλοφόρησε το άλμπουμ του HIStory, μαζί με την συνοδεία του, τοποθετήθηκαν γιγαντιαία αγάλματα του Μιχαήλ (πάνω από 30 πόδια) σε διάφορες τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο, όπως το Λονδίνο, το Λος Άντζελες, το Παρίσι, το Βερολίνο, το Μιλάνο και η Πράγα. Κάθε ένα από αυτά τα αγάλματα έκανε τις ειδήσεις σε χώρες του κόσμου, συγκεντρώνοντας εκατομμύρια δολάρια σε κερδισμένα μέσα ενημέρωσης.

Όταν ο Maryland ξεκίνησε μια περιορισμένη έκδοση του Unbelievably Fudgey Object (UFO), ο πρακτορείο PR Cunning δημιούργησε ένα τεράστιο μπισκότο και συνέτριψε στη μέση της πλατείας Trafalgar. Το παιχνίδι των Θρόνων δημιούργησε ένα τεράστιο κεφάλι δράκου και το έβαλε σε μια παραλία στην Αγγλία. Και τότε υπήρχε ο νεκρός παπαγάλος των 50εκ που χρησιμοποιείται για την προώθηση του Monty Python. Αυτά τα έργα απαιτούν χρόνο, χρήματα και πολλά προγραμματισμό, αλλά θα τραβήξουν τα πρωτοσέλιδα.

8. Χρησιμοποιήστε τη δύναμη του Celebrity

Υπάρχει ένας ακόμη εύκολος τρόπος να προσελκύσετε την προσοχή του κοινού, αλλά σίγουρα δεν είναι η φθηνότερη επιλογή. Εάν εργάζεστε με μια μεγάλη διασημότητα, έχετε ένα εγγυημένο ακροατήριο εκατομμυρίων που θα παρακολουθήσει σχεδόν οτιδήποτε κάνει ή κάνει. Φυσικά, πρέπει να βρείτε το σωστό κόλπο, το σωστό προϊόν ή υπηρεσία και την κατάλληλη στιγμή για να το κάνετε. Το 2004, ο Tiger Woods ήταν στο ύψος της επιτυχίας του και το ψηλότερο ελεύθερο ξενοδοχείο στον κόσμο, στο Ντουμπάι. Παρόλο που του δόθηκε ένα δροσερό 1 εκατομμύριο δολάρια για να παίξει στο τουρνουά, ήταν το δικά του δικά του από την κορυφή του κτιρίου των 1.053 τετραγωνικών που έκανε τους τίτλους.

Συνδέστε το εμπορικό σήμα σας με τους Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher ή Dwayne Johnson και θα έχετε εκατομμύρια προβολές, αλλά θα κοστίσει πιθανώς εκατομμύρια για να τα πάρει.

9. Κάνε κάτι εξωφρενικό

Εάν έχετε μια ιδέα ότι νομίζετε ότι πιέζετε υπερβολικά τα όρια, μην το ρίξετε ακόμα. Είναι πιθανό να είναι η τέλεια λύση για την ευαισθητοποίηση. Το 2007, ο CEO της Lifelock Todd Davis εκτύπωσε τον πραγματικό αριθμό κοινωνικής ασφάλισής του σε διαφημίσεις, διαφημιστικές πινακίδες και σε τηλεοπτικές διαφημίσεις. Ήταν τόσο σίγουρος για το προϊόν του, έβαλε κυριολεκτικά τη δική του ασφάλεια στη γραμμή. Όπως αποδεικνύεται, αρκετοί εγκληματίες το εκμεταλλεύτηκαν και έβγαλαν μερικά μικρά δάνεια. Όμως, το ύψος της προσοχής των μέσων ενημέρωσης κατέστρεψε τα μικρά ποσά.

Το 2000, η ​​eBay πλήρωσε την πόλη Halfway, Όρεγκον για να αλλάξει το όνομά της στο Half.com. Και απλά κοιτάξτε όλα τα εξωφρενικά ακροβατικά που τράβηξε ο John Oliver της τελευταίας εβδομάδας απόψε, συμπεριλαμβανομένης της ίδρυσης μιας εκκλησίας, και αγοράζοντας το χρέος σπουδαστών για πένες στο δολάριο.

10. Εστίαση σε ένα ορόσημο

Σημαντικά ορόσημα σε όλο τον κόσμο έχουν πάντα τα μάτια τους. Και αυτό τους κάνει τέλειες ζωοτροφές για ακροβατικά που θα πάρουν γρήγορα την προσοχή. Το 2002, οι ακτιβιστές της Greenpeace κλιμάκωσαν το άγαλμα του Χριστού Λυτρωτή για να διαμαρτυρηθούν για τα αποτελέσματα της Παγκόσμιας Συνόδου Κορυφής. Το 1999, το δημοφιλές περιοδικό FHM προβάλλει μια εικόνα ενός γυμνού Gail Porter για τα σπίτια του Κοινοβουλίου. Και το 2016, ο Nat Geo προώθησε την Big Cat Week τοποθετώντας ένα τεράστιο λιοντάρι από κομμάτια ρολογιών στο κέντρο της πλατείας Trafalgar Square. Ωστόσο, τα μνημεία και τα ορόσημα προστατεύονται, οπότε βεβαιωθείτε ότι έχετε πάρει όλα τα κατάλληλα δικαιώματα εκ των προτέρων ή ότι διακινδυνεύετε τις συνέπειες.

Δεν μπορείτε απλά να καταλάβετε το Άγαλμα της Ελευθερίας ή τον Πύργο του Λονδίνου χωρίς πολλή γραφειοκρατία.