Amazon και την εξισορρόπηση του οικοσυστήματος δημοσίευσης βιβλίων

Η Amazon εφευρέθηκε αποτελεσματικά το online βιβλιοπωλείο. Σε μια συζήτηση του IQ2 με θέμα «Το Amazon είναι ο φίλος του αναγνώστη», ο Matthew Yglesias, Εκτελεστικός Εκδότης της Φωνή (και υποστηρίζοντας "για") ανέφερε ότι το μερίδιο 41% ​​του λιανεμπορίου του λιανεμπορίου και το 67% των πωλήσεων ψηφιακών βιβλίων είναι αποτέλεσμα του "ανώτερου προϊόντος" του.

Το γεγονός ότι το ισχυρότερο "προϊόν" τους είναι η διανομή στους καταναλωτές (απονέμει επιτυχία Διαφανής και ότι ο Scott Turow χρησιμοποίησε τόσο πολύ τη λέξη οικοσύστημα στη συζήτηση (διεκδίκησε "ενάντια") - προκάλεσε τη δική μου σκέψη στο θέμα.

Η κυριαρχία στην αγορά του Αμαζονίου έχει αποδειχθεί ότι είναι ένα δίκοπο σπαθί για πολλούς που κάνουν τη ζωή τους να γράφουν ή να εκδίδουν ή να πωλούν βιβλία. Αλλά εάν κάποιος βιώνει το Amazon ως δυναμικό διανομής ή μονοπωλιακό φοβερό, κανείς δεν μπορεί να αρνηθεί ότι οι ενέργειες της εταιρείας επηρεάζουν βαθιά όλα τα μέρη του εκδοτικού οικοσυστήματος.

Προς ένα υγιέστερο οικοσύστημα

Όπως πρέπει να υπενθυμίσω στους επίδοξους συγγραφείς: το πρώτο πράγμα που πρέπει να θυμάται ο καθένας όλοι στο εκδοτικό οικοσύστημα πρέπει να κερδίσουν και να ζήσουν.

Όσο περισσότερο μπορώ να πω πραγματικά ότι οι περισσότεροι άνθρωποι στη βιομηχανία εκδόσεων βιβλίων αγαπούν τα βιβλία, ΚΑΝΕΝΑΣ ΑΠΟ ΕΜΑΣ μπορούν να αντέξουν οικονομικά να βασίζονται σε ιδεαλιστικές αντιλήψεις για το τι κάνουν τα βιβλία για τον πολιτισμό ή την αίσθηση του δίκαιου παιχνιδιού. Όπως και οποιοσδήποτε άλλος στο οικοσύστημα, οι συγγραφείς και οι συγγραφείς πρέπει να ενισχύσουν το αξία από ό, τι κάνουμε όλοι και οι λύσεις πρέπει να αντιμετωπίσουν τις σκληρές δημοσιονομικές απαιτήσεις όλα τμήματα του οικοσυστήματος.

Ποιους μοναδικούς παράγοντες ή τακτικές θα μπορούσαμε να δούμε για να μετριάσουμε τις σχέσεις αρπαγής και ρήξης στη βιβλιοθήκη που εκδίδει τη ζούγκλα προς μια πιο υγιή συμβίωση;

Πρώτον, λίγο για την Amazon

Στις πρώτες μέρες του λιανικού γίγαντα, φαινόταν ένα θαύμα κάθε βιβλίο σε έντυπη μορφή θα μπορούσε να είχε εύκολα - ήταν εξαιρετικό για τους συγγραφείς συνημμένων, ωραία για όσους από εμάς που δούλευαν να αγοράζουν βιβλία. Το μόνο πράγμα που θυμάμαι για τη δική μου πρώτη παραγγελία είναι ότι ο Amazon μου έστειλε ένα ποντίκι με το απόσπασμα από τον Groucho Marx: "Έξω από ένα σκυλί, ένα βιβλίο είναι ο καλύτερος φίλος του ανθρώπου. Ακατάλληλη αλλά έξυπνη δωροδοκία. Και λειτούργησε. Σε εκείνες τις πρωτίστως πρωταρχικές ημέρες της καριέρας του βιβλίου του Jeff Bezos, τι δεν μου άρεσε;

Με ένα κίνητρο για απευθείας διευκόλυνση παραγγελίας και ευκολία εντοπισμού βιβλίων, ήταν δωροδοκία καταναλωτών - με τη μορφή βαθιάς έκπτωσης στους καταναλωτές, χωρίς φόρους και δωρεάν ναυτιλία - αυτό συνέβαλε στη διατήρηση της κυριαρχίας του Amazon. Προχωρήστε σε μια δίκη αντιδικίας DOJ εναντίον των εκδοτών και της Apple και μια στάση εναντίον του Hachette που έβλαψε τις πωλήσεις βιβλίων και συγγραφείς … στον προηγούμενο πρόεδρο του συντάκτη του συντάκτη και τον συγγραφέα του bestselling Σχόλια του Turow σχετικά με την τακτική τους:

"Το Amazon είναι δούρειος ίππος, που προσφέρει σήμερα χαμηλές τιμές - ενώ η Wall Street είναι πρόθυμη να επιπλέει μια εταιρεία που δεν κερδίζει - με αποτέλεσμα την καταστροφή του παραδοσιακού εκδοτικού οικοσυστήματος που είναι απαραίτητο για τους συγγραφείς … Amazon εμποδίζει τον ανταγωνισμό, κλείνοντας τους πελάτες του μέσα από συσκευές όπως η Prime και η DRM, πράγμα που σημαίνει ότι οι πελάτες της Amazon δεν μπορούν να διαβάσουν τα βιβλία που πωλούνται από την Apple ή το Google Play στα Kindles τους.

Ακόμη και καθώς αλλοτρίστηκε ορισμένες πτυχές της βιομηχανίας, η Amazon ήταν επιτυχημένη να θεωρηθεί ως ευεργέτης για τους αυτοδίδακτους συγγραφείς - πολλοί έχουν κάνει μια δολοφονία διανέμοντας μέσω του KDP και πήραν την πλευρά του λιανοπωλητή μέσω του Hachette standoff. Αλλά οι πρόσφατοι όροι του μοντέλου συνδρομής Kindle Unlimited έχουν φέρεται να έχουν βλάψει πολλές από αυτές τις κατώτερες γραμμές του συγγραφέα indie, κάνοντας κάποιους να ξανασκεφτούν τη σοφία της τοποθέτησης τόσο πολύ της δύναμης διανομής σε μια οντότητα.

Αλλά η Amazon δεν είναι πιθανό να αλλάξει τα σημεία της. Το Συνδικάτο του Συγγραφέα ελπίζει για ένδικα μέσα. Οι οικονομικοί υποστηρικτές του Amazon ενδέχεται να αποφασίσουν ότι χρειάζονται κέρδη. Υπάρχουν όμως και άλλες δυνάμεις για την εξισορρόπηση της εκδοτικής δύναμης των βιβλίων.

Ενοποίηση εκδότη, Περιεχόμενο εστιασμένο

Η ενοποίηση της εκδοτικής βιομηχανίας περιλαμβάνει τον σχηματισμό του Penguin Random House, την αγορά του Perseus από τον Hachette και την αγορά του Harlequin από τη HarperCollins. Όποια και αν είναι τα μειονεκτήματα αυτού του γεγονότος, η συγκέντρωση του bestselling περιεχομένου δίνει στους Μεγάλους Πέντε πολλή μόχλευση στους αναγνώστες και δημιουργεί τη δυνατότητα να οδηγούν τους αναγνώστες στους εκδότες και όχι στους διαδικτυακούς εμπόρους λιανικής πώλησης. Αυτό σημαίνει υψηλότερα περιθώρια κέρδους για τον εκδότη.

Πολλοί εκδότες προσφέρουν άμεση διανομή ebook από τις ιστοσελίδες τους, αλλά το 2014 η HarperCollins ξεκίνησε μια δημόσια προσπάθεια άμεσων πωλήσεων, πλήρης, με έκπτωση, δωρεάν αποστολή και δειγματοληψία βιβλίων. Αυτή ήταν μια κίνηση που θα απομακρυνόταν από τα χρόνια πριν - επειδή οι εκδότες πάντα πωλούσαν βιβλία στους καταναλωτές και οι βιβλιοπώλες πάντα δημοσιεύονταν, οι εκδότες αποφεύγονταν να είναι γινεται αντιληπτο καθώς ανταγωνίζονται με τους πελάτες τους, τους βιβλιοπώλες.

Ωστόσο, οι γραμμές της βιομηχανίας θολώνουν περισσότερο τώρα από ποτέ και έχει νόημα οι παραδοσιακοί εκδότες να ανταγωνίζονται πιο ανοικτά και επιθετικά στον χώρο της ψηφιακής διανομής.

Καθώς οι δημιουργοί κάνουν αναγκαστικά περισσότερα από την προβολή τους, οι εκδότες μπορούν να επιλέξουν οικονομικά να ενθαρρύνουν τους δημιουργούς σπιτιών (π.χ. με υψηλότερα δικαιώματα) να κατευθύνουν τις πωλήσεις στα κουμπιά άμεσης πώλησης των εκδοτών, προκειμένου να ανταγωνίζονται αποτελεσματικά το ισχυρό πρόγραμμα συνεργατών του Amazon. Η HarperCollins το κάνει τώρα, προσφέροντας επιπλέον 10% δικαιώματα για τα βιβλία που πωλούνται μέσω του συστήματός τους.

Και όποιος θέλει να είναι συγγραφέας σήμερα πρέπει να εκπαιδεύεται με τους τρόπους της αγοράς … συνεχίζεται: διευρυμένες υπηρεσίες εκδότη, συγγραφείς και πράκτορες, τούβλα και κονίαμα, σάρκα και αίμα.