Payola: Επιρροή στα γραφήματα

Το Payola είναι ένα μεγάλο όχι-όχι στη μουσική επιχείρηση, και όμως είναι ένα επίμονο πρόβλημα. Το Payola είναι η λέξη που χρησιμοποιείται για να περιγράψει την πράξη μιας δισκογραφικής εταιρίας ή άλλου ενδιαφερομένου που πληρώνει ραδιοφωνικό σταθμό για να παίζει έναν συγκεκριμένο καλλιτέχνη (είτε σε μετρητά είτε σε αγαθά). Η πρακτική έχει προφανείς συνέπειες: όταν τα χρήματα αλλάζουν τα χέρια σε αντάλλαγμα για ραδιοφωνικό παιχνίδι, ορισμένοι καλλιτέχνες παίρνουν περισσότερη έκθεση από άλλους. Η έκθεση είναι το κλειδί για να γίνει μεγάλη στην μουσική επιχείρηση και σε έναν ιδανικό κόσμο, η ανταπόκριση του κοινού σε καλλιτέχνες και τραγούδια πρέπει να οδηγήσει ποιος λαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος της έκθεσης των μέσων ενημέρωσης.

Όταν η payola μπαίνει στην εικόνα, η δισκογραφική εταιρεία αποφασίζει ποιοι καλλιτέχνες θα αποτύχουν και ποιος θα πετύχει. Με άλλα λόγια, το πεδίο παιχνιδιού δεν είναι πλέον επίπεδο.

Ένα σκάνδαλο payola γύρισε τον κόσμο του ραδιοφωνικού ραδιοφώνου στο μυαλό του το 1959, παίρνοντας μια από τις πιο αγαπημένες DJs του Alan Freed και σχεδόν κοστίζοντας την καριέρα του Dick Clark. Έκτοτε, η μουσική βιομηχανία έχει καταβάλει προσπάθεια να σπάσει την payola, αλλά η πρακτική συνεχίζεται.

Τελευταίες εξελίξεις

Το ζήτημα της payola ξεκίνησε ξανά όταν το 2005 η Sony BMG, μία από τις μεγαλύτερες δισκογραφικές εταιρείες παγκοσμίως, αναγκάστηκε να καταβάλει πρόστιμα ύψους 10 εκατομμυρίων δολαρίων, αφού η πολιτεία της Νέας Υόρκης διαπίστωσε ότι η εταιρεία ένοιωσε να πληρώνει payola. Οι περιπτώσεις αναφέρουν ότι αρκετές ετικέτες στην εταιρεία Sony επιβράβευαν DJs με μετρητά και αγαθά για να παίξουν καλλιτέχνες της Sony, με την πλειοψηφία των επιβαρύνσεων που αφορούσαν έργα του τελευταίου άλμπουμ της Jessica Simpson. Η ετικέτα πήγε σε μεγάλο βαθμό για να κρύψει την πρακτική τους, σε ορισμένες περιπτώσεις, έτρεχαν ψεύτικους διαγωνισμούς προώθησης και έδωσε όλα τα βραβεία στους DJs.

Αυτό το σκάνδαλο είναι ένα από τα μεγαλύτερα σκάνδαλα payola τα τελευταία χρόνια.

Το 2006, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών (FCC), η οποία επιβλέπει το ραδιόφωνο στις ΗΠΑ, ανακοίνωσε ότι ξεκίνησε έρευνα σχετικά με πρακτικές payola εκατοντάδων αμερικανικών ραδιοφωνικών σταθμών.

Ιστορικό

Το Payola, το οποίο μερικές φορές αναφέρεται και ως "pay for play", είναι τόσο παλιό όσο το εμπορικό ραδιόφωνο, αλλά πραγματικά απογειώθηκε με την εμφάνιση ροκ μουσικής και κερδοφόρου ραδιοφωνικού ραδιοφώνου. Η ίδια η πράξη δεν είναι παράνομη στις ΗΠΑ, εφόσον ο ραδιοφωνικός σταθμός που δέχεται χρήματα για το τραγούδι αποκαλύπτει αυτό το γεγονός στους ακροατές. Αρκετά τραγούδια έχουν καταγραφεί ότι πρακτικές parody payola, συμπεριλαμβανομένων:

• Γεια σου κ. DJ, σκέφτηκα ότι είπατε ότι είχαμε μια συμφωνία από Θα μπορούσαν να γίγαντες
• Τραβήξτε τις χορδές μου από τον νεκρό Kennedys

Το θέμα της "αμοιβής για να παίξει" ζωντανές εμφανίσεις συχνά εισέρχεται στη συζήτηση όταν μιλάμε για payola. Οι πληρωμές για να παίξουν οι εμφανίσεις είναι όταν μια μπάντα πληρώνει έναν υποψήφιο για μια ευκαιρία να παίξει μια παράσταση. Η πρακτική δεν είναι παράνομη αλλά είναι εξαιρετικά επικριτική και σίγουρα ανεπιθύμητη για μπάντες.

Πλεονεκτήματα

Υπάρχουν πλεονεκτήματα για payola; Αν δεν είστε ο καλλιτέχνης του οποίου η καριέρα παίρνει ώθηση ή η ετικέτα που βλέπει αυξημένες πωλήσεις, όχι πραγματικά. Δυστυχώς, δεδομένου ότι η έκθεση είναι το 99% της μάχης στην επιχείρηση, η payola μπορεί να πληρώσει για αυτούς τους ανθρώπους.

Μειονεκτήματα

Το Payola πονάει σχεδόν σε όλους. Μερικά από τα μειονεκτήματα στην πρακτική payola είναι:

• Το κοινό δεν ακούει τους καλλιτέχνες των οποίων οι ετικέτες δεν μπορούν να πληρώσουν τον DJ, ή του οποίου η ετικέτα αρνείται να ασχοληθεί με την πρακτική.
• Οι καλλιτέχνες των οποίων τα άλμπουμ βγαίνουν ταυτόχρονα με έναν άλλο καλλιτέχνη του οποίου η ετικέτα συμμετέχει σε payola μπορεί να δει θλιβερές πωλήσεις εξαιτίας της έλλειψης έκθεσης, που οδηγεί σε ακυρώσεις περιοδείας και πέφτει από την ετικέτα τους. Είναι ιδιαίτερα επιζήμια για ανεξάρτητους καλλιτέχνες και μικρές ετικέτες.
• Πονάει την ακεραιότητα της μουσικής επιχείρησης και όλων των εμπλεκόμενων σε αυτήν.
• Αυξάνει το κόστος της μουσικής αφού οι ετικέτες που συμμετέχουν στην πληρωμή χρειάζονται τα χρήματα στον προϋπολογισμό τους για να πληρώσουν τους DJs

• Είναι κακό για το ραδιόφωνο επειδή κάνει το ραδιόφωνο ομοιογενές. Οι άνθρωποι απενεργοποιούνται όταν το ίδιο παλιό τραγούδι βρίσκεται σε κάθε σταθμό. Πονεί επίσης τους ραδιοφωνικούς σταθμούς που αρνούνται να δέχονται δωροδοκίες για τα παιχνίδια, καθώς οι άλλοι σταθμοί παίρνουν εισφορές μετρητών από τις ετικέτες.

Πού βρίσκεται

Όπως συμβαίνει σήμερα, η payola παραμένει παράνομη και, ωστόσο, ευρέως διαδεδομένη. Δυστυχώς, όταν οι εμπλεκόμενοι ξεφεύγουν από αυτό, λειτουργεί. Η υπόθεση της Sony BMG έδωσε νέα φως στο θέμα, ωστόσο, και μια καταστολή είναι στα έργα.