Μύθοι για μια καριέρα στη διαφήμιση

Όπως οι δικηγόροι και οι φορολογούμενοι, οι διαφημιστές έχουν κακή φήμη, αλλά αυτό δεν είναι πάντα μια δίκαιη αξιολόγηση του επαγγέλματος. Οι άνθρωποι που εργάζονται στη διαφήμιση δεν είναι όλοι οι ψιθυριστοί πωλητές σε ακριβά κοστούμια. Η σταδιοδρομία ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό και η ποικιλομορφία των ανθρώπων που γεμίζουν τους ρόλους αυτούς είναι εξίσου πλούσιος.

Έτσι, εάν σκέφτεστε να εργαστείτε στη βιομηχανία διαφήμισης και μάρκετινγκ, εξοικειωθείτε με κάποιους κοινούς μύθους και τις αλήθειες πίσω από αυτούς τους μύθους.

Μύθος: Η διαφήμιση είναι ανήθικη ή ανέντιμη

Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι αν προσπαθείτε να πουλήσετε κάτι μέσω διαφήμισης ότι προσπαθείτε να εξαπατήσετε ή να εξαπατήσετε το κοινό. Η αλήθεια είναι ότι το τελευταίο πράγμα που ένας διαφημιστικός οργανισμός θέλει να κάνει είναι να βλάψει τη φήμη ενός πελάτη με την παραγωγή υλικών που θα μπορούσαν να θεωρηθούν ως παραπλανητική διαφήμιση. Ναι, υπάρχουν μερικά κακά μήλα εκεί έξω, αλλά η συντριπτική πλειοψηφία των διαφημιστικών εταιρειών κάνουν ό, τι μπορούν για να συμμορφωθούν με τα πολλά πρότυπα που επιβάλλει η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών και η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων, μεταξύ άλλων.

Μύθος: Ο καθένας κάνει μια περιουσία

Ενώ είναι αλήθεια ότι μπορείτε να κάνετε πολλά χρήματα που δουλεύουν στη διαφήμιση, οι περισσότεροι άνθρωποι δεν κερδίζουν καν κοντά σε ένα έξι αριθμητικό μισθό. Η πλειοψηφία των ανθρώπων που εργάζονται στον τομέα ξεκίνησε στο κάτω μέρος του σκάφους, διασχίζοντας δωρεάν, ενδεχομένως ακόμα και κάνοντας τον κατώτατο μισθό μόνο για να ξεκινήσει στον κλάδο. Και μερικοί άνθρωποι παίρνουν πράγματι μια δουλειά χωρίς πληρωμή, με την ελπίδα να γίνει μια μέρα μισθωτός υπάλληλος.

Μύθος: Είναι δύσκολο να ξεκινήσεις

Υπάρχει πολύς ανταγωνισμός εκεί έξω, ειδικά σε πόλεις που έχουν περιορισμένο αριθμό οργανισμών. Ωστόσο, υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για όσους θέλουν να ξεκινήσουν στον τομέα. Μπορείτε να ξεκινήσετε την πλευρά του πελάτη και να μετακινηθείτε, η οποία ανοίγει έναν ολόκληρο κόσμο διαφορετικών εταιρειών για να ξεκινήσετε. Μπορείτε ακόμη και να εργαστείτε ελεύθερος πριν βρείτε μια μόνιμη δουλειά.

Μύθος: Η διαφήμιση μοιάζει με δημόσιες σχέσεις

Αυτές οι δύο βιομηχανίες χαρακτηρίζονται συνήθως ως το ίδιο επάγγελμα. Ενώ η διαφήμιση και οι δημόσιες σχέσεις μπορούν να πάνε χέρι-χέρι, η εστίασή τους είναι πολύ διαφορετική. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις διαφημιστικές δεξιότητές σας για να πάρετε μια θέση εργασίας στο PR και το αντίστροφο, αλλά μόνο επειδή εργάζεστε σε μια βιομηχανία δεν σημαίνει ότι γνωρίζετε αυτόματα τα πάντα για το άλλο. Η διαφήμιση αφορά την πώληση ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας ή μερικές φορές μιας ιδέας. Οι δημόσιες σχέσεις αφορούν στη διύλιση ευρύτερων στρατηγικών επικοινωνίας.

Μύθος: Όλες οι ιδέες σας θα αξιοποιηθούν

Υπάρχει μια συγκεκριμένη διαδικασία για κάθε διαφημιστική καμπάνια. Μερικοί πελάτες δίνουν στον διαφημιστικό οργανισμό μια βασική ιδέα και αφήνουν τον οργανισμό να τρέξει μαζί του. Μερικοί αφήνουν τα πάντα στην εμπειρία του οργανισμού. Άλλοι πελάτες επιθυμούν να συμμετάσχουν περισσότερο στη διαδικασία της υπηρεσίας.

Στις περισσότερες υπηρεσίες, θα συναντηθείτε μετά από συνάντηση μετά από συνάντηση για οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια, ανεξάρτητα από το τμήμα στο οποίο βρίσκεστε. Μπορείτε να ασκήσετε κάποιες από τις ιδέες σας σε κάποιο βαθμό, αλλά μπορεί να μην το κάνουν στον πελάτη. Η ιδέα που ρίχνετε σε μια δημιουργική συνάντηση μπορεί να είναι το αντίθετο από αυτό που ένας πελάτης έχει πει στον διευθυντή του λογαριασμού του που θέλει ή τι αποφασίστηκε σε προηγούμενη συνάντηση με άλλους εκτελεστές στο γραφείο σας.

Μύθος: Θα ταξιδέψετε σε όλο τον κόσμο

Ενώ είναι αλήθεια ότι τα μεγαλύτερα διαφημιστικά γραφεία έχουν πελάτες σε όλο τον κόσμο και ότι οι διεθνείς λήψεις φωτογραφιών και βίντεο αποτελούν μέρος της εικόνας, τα ταξίδια είναι σπάνια για τους περισσότερους ανθρώπους. Εάν βρίσκεστε στο δημιουργικό τμήμα, είναι πιθανό να πάτε να ταξιδέψετε για να πυροβολήσετε τις ιδέες σας. Ωστόσο, οι περικοπές του προϋπολογισμού σημαίνουν συχνά ότι λιγότεροι άνθρωποι πηγαίνουν να πάνε. Επιπλέον, η τεχνολογία έχει καταστήσει πολύ πιο εύκολη τις τελευταίες δεκαετίες να πραγματοποιεί συναντήσεις με τους πελάτες χωρίς να χρειάζεται να συναντιούνται αυτοπροσώπως. Οι αντιπρόσωποι του Οργανισμού μπορούν να συναντηθούν με τους αντιπροσώπους πελατών μέσω της τηλεδιάσκεψης μέσω του Διαδικτύου, ενώ όλοι εξετάζουν τα ίδια έγγραφα που έχουν μεταφορτωθεί στο σύννεφο.

Μύθος: Ο καθένας μπορεί να πάρει δουλειά στη διαφήμιση

Ότι όλα εξαρτώνται από τον ορισμό του "καθενός" στην πραγματικότητα. Στο παρελθόν, οι άνθρωποι έπεσαν απλά σε διαφημιστικές σταδιοδρομίες επειδή δεν ήξεραν τι άλλο να κάνουν. Αυτοί οι άνθρωποι είχαν γράψει υπόβαθρα ή αγγλικούς τίτλους σπουδών. Σήμερα, ο ανταγωνισμός για τις θέσεις εργασίας στη βιομηχανία είναι έντονος, και για να πάρει ένα πόδι στην πόρτα, ένα σχετικό πτυχίο κολέγιο είναι απαραίτητη. Για να πάρετε περισσότερο από ένα πόδι στην πόρτα, θα χρειαστείτε ένα εντυπωσιακό χαρτοφυλάκιο εργασίας, το οποίο θα πρέπει να αρχίσετε να κατασκευάζετε κατά τη διάρκεια του χρόνου σας ως φοιτητής ή intern.