Μια ιστορία των προσφορών εγκρίσεως του Kobe Bryant

Όταν ο L.A. Lakers φρουρεί τον Kobe Bryant κατηγορούμενος για σεξουαλική επίθεση εναντίον μιας 19χρονης γυναίκας το 2003, οι διαφημιστές και οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ σε ολόκληρη τη χώρα άρχισαν αμέσως να κερδοσκοπούν για τις συμφωνίες υποστήριξής του.

Τι θα συνέβαινε με τους μεγαλύτερους υποστηρικτές του; Ποιος θα τρέξει από αυτόν και ποιος θα σταθεί δίπλα του; Μετά από όλα, στις ΗΠΑ, είστε αθώοι μέχρι να αποδειχθεί ένοχος (αν και, όπως συμβαίνει με την περίπτωση του Jared Fogle, κάτι τέτοιο είναι απλώς ένας εφιάλτης PR που αναμένει να εκραγεί).

Όταν η σκόνη εγκαταστάθηκε, το αναμενόμενο συνέβη. Ο Κόμπε Μπράιαντ εγκαταστάθηκε εκτός δικαστηρίου με τον κατηγορούμενο του και φυσικά αυτοί οι όροι διακανονισμού δεν δημοσιεύθηκαν ποτέ. Αλλά αυτό που γνωρίζουμε είναι πώς απάντησαν οι μεγάλοι υποστηρικτές του, τόσο πριν όσο και μετά από τον διακανονισμό. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι ο Μπράιαντ πήγε για να γίνει ο πιο αξιόλογος παίκτης του ΝΒΑ το 2008, οπότε οι κατηγορίες επίθεσης δεν επηρέασαν τη σταδιοδρομία του.

McDonalds

Ο McDonald's ήταν εύκολα αντιληπτός ως biggie και, πιθανότατα, είχε τα περισσότερα να χάσει. Η αλυσίδα γρήγορων τροφών είχε μόλις ξεκινήσει μια διαφημιστική καμπάνια που απευθύνεται σε μητέρες με νέες σαλάτες που έδειξαν ευνοϊκά αποτελέσματα. Οι σαλάτες ήταν ένα χτύπημα και ζωγραφίζουν στις οικογένειες. Επιπλέον, η McD's είχε ανακοινώσει μια νέα ετικέτα του "I'm Lovin It" και έκανε σπουδαία βήματα για να φέρει τους πελάτες πίσω. Πελάτες όλων των ηλικιών. Ένοχοι ή αθώοι, μόνο οι κατηγορίες είχαν πολλούς ανθρώπους να σχηματίζουν τις κρίσεις τους. Αυτό περιελάμβανε γυναίκες, και αυτό είναι το κοινό που η McD's προσπάθησε να προσεγγίσει στις νέες διαφημίσεις της.

Το 2004, ο McDonald's έκοψε όλους τους δεσμούς με τον Kobe Bryant και ποτέ δεν τους ανανέωσε. Οι καταγγελίες επίθεσης ήταν αρκετές για να διατηρήσουν μια υγιεινή, οικογενειακή αλυσίδα, όπως η McD, μακριά από αυτό το είδος σκάνδαλο. Και παρόλο που η υπόθεση διευθετήθηκε, η ζημιά είχε γίνει και η λάσπη είχε κολλήσει. Ο Bryant υπέστη ζημιές στα αγαθά και μετά από 3 χρόνια με τον γίγαντα γρήγορου φαγητού τελείωσε.

Νίκη

Η Nike υπέγραψε τον Μπράιαντ μόλις λίγες μέρες πριν οι δηλώσεις δημοσιοποιήθηκαν. Η εταιρεία κέρδισε έναν τόνο ελεύθερης δημοσιότητας μόνο από την έκθεση των μέσων μαζικής ενημέρωσης, αν και δεν είναι σχεδόν το είδος του ελεύθερου Τύπου που επιθυμεί κάθε εταιρεία. Μόλις επετεύχθη ο οικισμός, ήταν ξεκάθαρο για τη Nike. Είχαν υπογράψει τη Μπράιαντ σε σύμβαση ύψους 40 εκατομμυρίων δολαρίων και δεν επρόκειτο να αφήσουν τη διαφάνεια. Επιπλέον, σε αντίθεση με την McDonald's, η Nike είναι μια εταιρεία που βασίζεται σε αθλητικά επιτεύγματα και δεν απαιτεί την ίδια υγιή οικογενειακή εικόνα.

Από το 2003, η συμφωνία Bryant / Nike ήταν κερδοφόρα, κερδίζοντας πολλά εκατομμύρια δολάρια για την Bryant και ακόμη περισσότερο για το παπούτσι. Τα παπούτσια Kobe Bryant Nike εξακολουθούν να είναι μεγάλοι πωλητές μέχρι σήμερα, λιανικώς σε πάνω από 100 δολάρια ένα ζευγάρι. Ορισμένα είναι συλλεκτικά αντικείμενα αξίας πολλών χιλιάδων δολαρίων στην αγορά πάνινα παπούτσια. Ωστόσο, ο Bryant μπαίνει στο κατώτατο σημείο των κορυφαίων 10 λιστών συμφωνιών έγκρισης, κερδίζοντας περίπου 8 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Το κορυφαίο σημείο εξακολουθεί να ανήκει στον Michael Jordan, ο οποίος φέρνει πάνω από 60 εκατομμύρια δολάρια το χρόνο μόνο από τη Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Η Coca-Cola δεν ήταν έτοιμη να αποσύρει τον Bryant όταν ανακοινώθηκαν αρχικά τα έξοδα της επίθεσης, αλλά τα στελέχη ήταν σφιχτά γεμάτα με τα σχέδιά τους. Η επίσημη λέξη εκείνη την εποχή ήταν ότι παρακολουθούσαν τις εξελίξεις της υπόθεσης.

Έτσι, θα σκεφτόσαστε ότι ένας διακανονισμός, και καμία ετυμηγορία, δεν θα ήταν καλό γι 'αυτούς και τον Bryant, σωστά; Δεν είναι έτσι. Φαίνεται ότι το Sprite είναι ένα ποτό που απευθύνεται στα νεότερα παιδιά και οι εκτελεστές της Coca-Cola δεν ήταν πολύ ικανοποιημένοι με την εικόνα του Bryant και του Sprite που είναι συνώνυμοι. Άφησαν να λήξει η συμφωνία Sprite.

Αλλά αυτό δεν είναι το τέλος της ιστορίας. Το 2008, το τμήμα Glaceau της Coca-Cola υπέγραψε την Kobe Bryant για να διαφημίσει το Vitaminwater. Ο Rohan Oza, SVP του μάρκετινγκ, δήλωσε:

"Η Glaceau λειτουργεί ως ανεξάρτητη μονάδα εντός της Coca-Cola, μια έξυπνη απόφαση που έλαβε από τη διοίκησή της όταν μας απέκτησε.Η διατήρηση του κοινού και του πολιτισμού που μας έκανε τόσο επιτυχείς είναι ο λόγος για τον οποίο είχαμε τρία χρόνια οπότε καταλήξαμε στην απόφαση να πάμε μετά από το Kobe γιατί είμαστε οπαδοί του και μας άρεσε το γεγονός ότι έπινε ήδη το Vitaminwater και αυτό ήταν ".

Nutella (Ferrero SpA)

Η κιμωλία αυτή σε μια άλλη περίπτωση εικόνας είναι όλα. Η ίδια η ιδέα ότι η Kobe Bryant θα μπορούσε να έχει διαπράξει σεξουαλική επίθεση ήταν πάρα πολύ για τη Ferrero SpA, τους κατασκευαστές της Nutella. Όταν χτυπήθηκε η είδηση, η εταιρεία αποφάσισε να διακόψει τις σχέσεις της με τον Bryant μόλις έληξε η σύμβασή του τον Ιανουάριο. Η εταιρεία ανέφερε σε δελτίο τύπου:

"Λαμβάνοντας υπόψη τις πρόσφατες εξελίξεις, η εικόνα του Kobe σχετικά με τις ετικέτες Nutella και το διαφημιστικό υλικό καταργείται σταδιακά"

Spalding

Όταν κοιτάζετε ένα προϊόν που σχετίζεται με τον αθλητισμό, όπως ο Spalding, μια συμφωνία με ένα αστέρι όπως το Bryant είναι μια μη-brainer. Ο Μπράιαντ ήταν το πρόσωπο μίας αποκλειστικής γραμμής μπάσκετ με την υπογραφή του Κόμπε Μπράιαντ, και τα λεγόμενα μπάσκετ του έκαναν σχεδόν 200 δολάρια στο Ebay.com την εποχή εκείνη.

Κάνετε μια γρήγορη αναζήτηση τώρα για Kobe Bryant και Spalding, και θα δείτε ότι ο γίγαντας μπάσκετ κολλήσει με το αστέρι. Ένα Bryant / Spalding μπάσκετ πωλεί για $ 25- $ 35 σε ιστότοπους όπως το Amazon και το eBay, και τώρα μια υπογεγραμμένη μπάλα Spalding μπορεί να φτάσει πάνω από $ 500 ή περισσότερα. Ο οικισμός δεν έβλαψε τις πωλήσεις των μπάσκετ αρκετά για να σταματήσει τις εγκρίσεις.

Άλλες προσφορές έγκρισης

Η λάσπη δεν κολλήσει για μερικά εμπορικά σήματα και η ισοπαλία του Bryant ως μεγάλο αστέρι μπάσκετ ήταν πάρα πολύ για να αγνοήσει. Τόσο η Lenovo όσο και η Turkish Airlines υπέγραψαν συμφωνίες με τη Bryant μετά την επίλυση της υπόθεσης και το περιοδικό Fortune ανέφερε ότι η Bryant έφτασε μόνο 20 εκατ. Δολάρια στις εγκρίσεις το 2013. Αυτό έβαλε το Kobe στο νούμερο 3 στη λίστα Fortunate 50.