Πώς να γράψετε μια μεγάλη Tagline για την εταιρεία σας

Για να γράψετε μια αποτελεσματική ετικέτα για την επιχείρησή σας, είναι σημαντικό να καταλάβετε τι υποτίθεται ότι πρέπει να κάνει μια ετικέτα - και συγκεκριμένα τι θέλετε να επιτύχει για την εταιρεία σας. Με μια ευρεία έννοια, μια ετικέτα είναι μια αξέχαστη φράση που αντιπροσωπεύει τι κάνει η εταιρεία σας ή τι αντιπροσωπεύει. Η δημιουργία ενός αποτελεσματικού tagline είναι περισσότερο καλλιτεχνική από την επιστήμη.

Όσο είναι σημαντικό να υπάρχει ένας στόχος για την ετικέτα της εταιρείας σας, είναι επίσης σημαντικό να καταλάβετε τι δεν είναι μια ετικέτα. Δεν είναι ένα αστείο, μια punchline ή μια φραστική φράση. Δεν είναι μια προσπάθεια να κάνει τους ανθρώπους να γελάσουν. είναι κάτι που πρέπει να κάνει τους ανθρώπους να σκεφτούν την επιχείρησή σας και τι αντιπροσωπεύει το προϊόν ή η υπηρεσία σας όταν ακούν ή βλέπουν το tagline.

Μια ετικέτα μπορεί να γίνει μια φράση πρόσβασης με την πάροδο του χρόνου, ειδικά εάν το προϊόν ή η υπηρεσία γίνεται οικιακό όνομα. Σκεφτείτε μερικούς τρόπους με τους οποίους αυτές οι ετικέτες έχουν γίνει μέρος της ποπ κουλτούρας:

• "Προσπαθούμε σκληρότερα", Avis: Αν ο Avis είχε πάει με κάτι σαν "υπηρεσία χωρίς καθόλου", θα ήταν ξεχασμένη. Αυτό έκανε τον Hertz να καθίσει και να πάρει ειδοποίηση.
• "Απλά το κάνετε", Nike: Δεν μιλάει για αθλήματα, αθλητικά παπούτσια, ή οτιδήποτε άλλο ως κοσμικό. Αυτή είναι μια στάση - η οποία έχει διαμορφώσει τη διαφήμιση της εταιρείας εδώ και δεκαετίες. Έχει γίνει τόσο συνώνυμο με τη Nike ότι το ίδιο το όνομα δεν χρειάζεται πλέον να εμφανίζεται μαζί του.
• "Σκεφτείτε διαφορετικά", η Apple: Για μια στιγμή, αυτό ήταν η Apple. Ήταν zigging όταν άλλοι zagged. Προκάλεσε αμφισβήτηση του status quo. Υπό την καθοδήγηση του Steve Jobs, η Apple τόλμησε να σπάσει τα όρια και να αναδημιουργήσει το τεχνολογικό περιβάλλον.

• "Μην εγκαταλείπετε το σπίτι χωρίς αυτό", American Express: Ποιος είναι ένας πολύ σύντομος τρόπος να πείτε στους ανθρώπους πόσο σημαντικό είναι το προϊόν σας, χωρίς να λέτε τίποτε καυποψία ή ανυπομονησία. Κάτι έκανε τους ανθρώπους να αισθάνονται ασφαλείς όταν ταξιδεύουν, και αυτό είναι ένα μεγάλο χαρακτηριστικό του κάθε προϊόντος ή υπηρεσίας.

Η διαδικασία γραφής

Όλα ξεκινούν με τις αξίες και τις αλήθειες που κάνουν την εταιρεία σας ή την εταιρεία του πελάτη σας τι είναι. Εάν δώσετε μια ετικέτα στην προσοχή που σας αξίζει, μπορεί να είναι μετασχηματιστική και η βάση για μια εκστρατεία που μπορεί να αλλάξει τον τρόπο που οι άνθρωποι κοιτάζουν την επιχείρησή σας. Ακολουθήστε αυτά τα βήματα για να βρείτε τις σωστές λέξεις.

1. Γράψτε τα λόγια για την επιχείρησή σας. Γράψτε κάθε λέξη που μπορείτε να σκεφτείτε. Δεν υπάρχουν σωστές ή λανθασμένες απαντήσεις σε κανένα από αυτά, έτσι έχετε σε αυτό. Δημιουργία λιστών. Μην φοβάστε να φτάσετε για ένα θησαυρό σε κάποιο σημείο, αλλά να είστε προσεκτικοί δεν θα μπλοκαριστούν σε φανταχτερούς εναλλακτικούς όρους για κοινές λέξεις. Όταν εξετάζετε τις καλύτερες ετικέτες, είναι προσβάσιμες. Χρησιμοποιούν απλές λέξεις που συνδυάζονται με τρόπο που σας κάνει να καθίσετε και να προσέξετε.
2. Καταγράψτε όλες τις δυνάμεις και τις αδυναμίες σας. Μπορεί να φαίνεται αντίθετο, αλλά το δεύτερο μέρος αυτής της κατεύθυνσης είναι σημαντικό. Η γραμμή Avis προήλθε απευθείας από μια αδυναμία. Δεν ήταν τόσο μεγάλο όσο ο Hertz, αλλά το έκανε αυτό σε μεγάλη δύναμη. Έτσι, κατά τη σύνταξη της λίστας σας, συμπεριλάβετε τα ελαττώματα. Θέλετε μια λίστα πλεονεκτημάτων και μειονεκτημάτων που μπορείτε να δείτε. Μπορεί να προκαλέσει μεγάλες ιδέες.

1. Εξετάστε τα οφέλη. Το προϊόν σας είναι υπέροχο. Η υπηρεσία σας είναι η καλύτερη. Θέλετε όλοι να το ξέρουν αυτό. Λοιπόν, ένας κωμικός δεν πηγαίνει στη σκηνή για να πει στους ανθρώπους ότι είναι αστείο. Αστεία, ή διασκεδαστικές ιστορίες, το κάνουν αυτό. Το ίδιο ισχύει για την επιχείρησή σας. Τι μπορείτε να πείτε για τα οφέλη; Είναι ταχύτερη, ταχύτερη, μεγαλύτερη, φθηνότερη, ισχυρότερη ή πιο αξιόπιστη; Πάρτε περιγραφικά οφέλη.
2. Συγκεντρώστε φράσεις. Έχετε σελίδες και σελίδες λέξεων τώρα. Λίστα πλεονεκτημάτων, αδυναμιών, παροχών και πολλά άλλα. Ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε να συνδυάζετε φράσεις από αυτές τις λέξεις. Σε αυτό το σημείο, είναι πολύ εύκολο να σκεφτούμε μια έξυπνη σειρά φράσης, αλλά να αποφύγουμε την έξυπνη ιδέα με κάθε κόστος. Ο στόχος σας εδώ είναι η γρήγορη επικοινωνία. Η εξυπνάδα είναι μεγάλη για άλλες διαφημιστικές τακτικές, αλλά μια ετικέτα πρέπει να είναι άμεση. Δεν υπάρχει τίποτα έξυπνο για το "απλά το κάνουμε", αλλά έχει δύναμη. ¶Έτσι, μην παίρνετε σε gameplay και ιδιώματα. Απλά πείτε κάτι αξέχαστο, ισχυρό και ειλικρινές.

1. Κόβουμε, κόβουμε και κόβουμε. Θα έχετε πολλές επιλογές μπροστά σας τώρα. Πάρα πολλοί. Ξεκινήστε τη δοκιμή του καθενός. Λειτουργεί με διάφορους τρόπους; Έχει διαστάσεις; Χρειάζεται να εξηγηθεί ή λειτουργεί με δική της αξία; Συνεχίστε να κόβετε μέχρι να έχετε δύο ή τρεις επιλογές δολοφόνων.
2. Δώστε σε κάθε λέκτορα τη δοκιμή διανυκτέρευσης. Μπορεί να έχετε μερικά αγαπημένα, αλλά αφήστε τα να κάθονται και να ετοιμάσουν. Κάποιος θα ξεχωρίσει πάνω από τους άλλους. ίσως ένα που δεν είχε καν εξετάσει καν. Θα πρέπει επίσης να ξεκινήσετε να σας δώσουμε ιδέες για το πού μπορείτε να πάρετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες και τις εκστρατείες μάρκετινγκ