Εύκολοι τρόποι διαφήμισης της μάρκας μέσων σας

Η διαφήμιση των μέσων ενημέρωσης πρέπει να αποτελεί μέρος μιας συνολικής καμπάνιας προώθησης που στοχεύει το επιθυμητό κοινό και τους πείθει να αναλάβουν δράση που ωφελεί την εταιρεία σας. Εδώ είναι εύκολοι τρόποι για να διαφημίσετε τη μάρκα πολυμέσων σας, ανάλογα με το τι θέλετε από τους πελάτες σας.

Επίσημη διαφήμιση

Η τοπική διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης είναι η απλούστερη στην παραγωγή και έχει συγκεκριμένο στόχο. Θέλετε να δώσετε στο ακροατήριο μια πρόσκληση για δράση για να συντονιστείτε στο ειδησεογραφικό τηλεοπτικό σημερινό ή να παραλάβετε το χαρτί του αύριο, για παράδειγμα.

Επισημάνετε το περιεχόμενό σας. Μια εφημερίδα μπορεί να εισάγει μια διαφήμιση τεσσάρων σελίδων που λέει, "Ολοκληρώστε προεπισκόπηση ποδοσφαίρου 14 σελίδων στο σχολείο της Παρασκευής Ζάχαρη Valley Herald-Leader.

Ένας τηλεοπτικός σταθμός θα προωθήσει την εκπομπή του, λέγοντας: "Απόψε αστρονομικές μάχες, τι εργαζόμενοι στο ξενοδοχείο δεν θέλουν να ξέρεις: απόψε στο κανάλι 2 News στις 6:00".

Χρησιμοποιήστε επίκαιρες διαφημίσεις όταν έχετε αποκλειστικό περιεχόμενο που θα αναγκάζει τους ανθρώπους να διαβάζουν, να ακούν ή να παρακολουθούν ή όταν χρειάζεστε μια γρήγορη ώθηση στους αριθμούς ακροατών σας. Οι επίκαιρες διαφημίσεις έχουν μικρή διάρκεια ζωής. Αφού διανεμηθεί η προεπισκόπηση του ποδοσφαίρου ή οι αστείες ιστορίες bug bug, ολοκληρώνεται η δουλειά της διαφήμισης. Αλλά αν κάνετε μια σειρά από επίκαιρες διαφημίσεις μαζί σε αρκετές ημέρες ή εβδομάδες, μπορείτε να μετατρέψετε αυτές τις μικρές αιχμές χρήσης σε μακροπρόθεσμες τάσεις.

Διαφήμιση με εικόνα

Μια διαφήμιση με εικόνα θα μπορούσε να θεωρηθεί αντίθετη από μια επίκαιρη. Έχει μια μακρά ζωή επειδή δεν είναι προσανατολισμένη προς το να προσελκύσει τους ανθρώπους στο περίπτερο ή το newscast για συγκεκριμένο περιεχόμενο. Αντ 'αυτού, μια διαφήμιση με εικόνα δημιουργεί την επωνυμία σας επισημαίνοντας τις ιδιότητες που θέλετε να συσχετίσει το κοινό με το προϊόν πολυμέσων σας.

Ένας τηλεοπτικός σταθμός μπορεί να θέλει να είναι γνωστός ως ο ηγέτης στην κάλυψη ειδήσεων. Θα παράγει ένα εύθραυστο, επιθετικό σημείο εικόνας με γρήγορες τροποποιήσεις της ειδησεογραφικής ομάδας σε δράση κατά τη διάρκεια πλημμύρας, κρίσης ομήρων ή αεροπορικής συντριβής.

Ένας αγωνιζόμενος μπορεί να αναζητήσει μια διαφορετική εικόνα, μία από έναν συμπονετικό γείτονα που νοιάζεται για τα προβλήματά σας. Η διαφήμιση με εικόνα θα έδειχνε μέλη της ειδησεογραφικής ομάδας στην κοινότητα, πιέζοντας ένα παιδί σε μια κούνια στην παιδική χαρά, παρέχοντας ένα μπουκέτο λουλούδια σε μια ηλικιωμένη κυρία, ή να πάρει τα απορρίμματα από το περίβολο.

Αυτή η μορφή διαφήμισης στα μέσα ενημέρωσης δεν θα μεταφραστεί σε άμεση αύξηση της βαθμολογίας Nielsen για κάθε σταθμό. Αλλά επειδή οι τηλεοπτικοί σταθμοί συχνά καταπολεμούν την αντίληψη ότι είναι όμοιοι, οι διαφημίσεις με εικόνα μπορούν να διαφοροποιήσουν το προϊόν σας από τους ανταγωνιστές σας. Είναι επίσης ένας καλός τρόπος για να στοχεύσετε τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού, επειδή ορισμένες εικόνες θα έχουν καλύτερες επιδόσεις με νέους άνδρες έναντι ηλικιωμένων γυναικών.

Διαφήμιση σύγκρισης

Η συγκριτική διαφήμιση αφαιρεί τις εικόνες για σκληρά γεγονότα. Αυτός είναι ένας άλλος τρόπος να ξεχωρίσετε από τις ανταγωνιστικές εταιρείες.

"Το κανάλι 4 είναι ο μόνος σταθμός με ζωντανό ραντάρ. Όχι Κανάλι 5. Όχι Κανάλι 17. Κανένας άλλος από το Κανάλι 4 δεν έχει αυτό το σωσίβιο εξοπλισμό", είναι μια μορφή σύγκρισης διαφήμισης.

Εάν το κοινό σας δεν παρατηρεί τους λόγους για τους οποίους το προϊόν πολυμέσων σας είναι μοναδικό, οι διαφημίσεις σύγκρισης μπορεί να είναι η λύση. Αλλά πρέπει να προσέξουμε να μην εμφανίζομε κακό πνεύμα. Αν ο σταθμός σας θέλει να θεωρηθεί ως ο φιλικός, γειτονικός σταθμός, η διαφήμιση σύγκρισης μπορεί να μην λειτουργήσει καθόλου.

Μπορείτε να μαλακώσετε τη γροθιά μην αναφέροντας άμεσα τους ανταγωνιστές σας. "Κανένας άλλος σταθμός εκτός από το κανάλι 4 έχει ζωντανό ραντάρ", είναι πιο ευγενικό, αλλά το πότισμα της διαφήμισής σας καθιστά λιγότερο αποτελεσματική.

Μαρτυρία Πελατών

Μια διαφήμιση πιστοποίησης πελάτη επιτρέπει σε ένα χρήστη να κάνει το μιλάει, με γνώμονα τα οφέλη της εταιρείας μέσων σας. Αυτές οι διαφημίσεις θεωρούνται συχνά πιο αξιόπιστες από άλλες μορφές διαφήμισης επειδή οι "πραγματικοί άνθρωποι" θεωρούνται πιο αξιόπιστοι από ό, τι ένας εκφωνητής που κάνει το γήπεδο.

Ένας γονέας θα μπορούσε να δει να λέει: «Αρχίζαμε την ημέρα μου με το τοπικό χαρτί ή με την αναστροφή σε μια εκπομπή πρωινού. Αλλά τώρα πηγαίνω στην ιστοσελίδα της πατρίδας μου για να μάθω πώς να κάνω τα παιδιά μου ντυμένα για σχολείο και ποιος τρόπος να οδηγήσω προσπαθήστε να αποφύγετε την κυκλοφορία. Αυτός ο ιστότοπος μου δίνει όλα όσα πρέπει να γνωρίζω γρήγορα."

Ενώ ο γονέας θεωρείται πιο αξιόπιστος από είτε ένας εκφωνητής ή ένας υπάλληλος της ιστοσελίδας, η αλήθεια είναι ότι πολλές από αυτές τις μαρτυρίες είναι γραμμένες. Ο "γονέας" μπορεί να είναι ακόμη και ένας αμειβόμενος ηθοποιός του οποίου το σκηνικό είναι στην πραγματικότητα ένα σύνολο στούντιο.

Η χύτευση μιας διαφήμισης μαρτυρίας, είτε χρησιμοποιείτε πραγματικούς πελάτες είτε έναν ηθοποιό, είναι κρίσιμη για την υποστήριξη της μάρκας σας. Αν προσπαθείτε να απευθυνθείτε σε ένα νεότερο κοινό, βεβαιωθείτε ότι δεν έχετε βάλει κάποιον στην ηλικία των 60 ετών στη διαφήμισή σας.

Το σενάριο είναι επίσης σημαντικό. Αν γράφετε κάτι για το άτομο που θα πει, σιγουρευτείτε ότι ακούγεται συζήτηση. Μια εναλλακτική λύση είναι να επιτρέψει στο άτομο να μιλήσει το μυαλό της για το τι της αρέσει η εταιρεία σας.

Πήγαινε στο Bandwagon

Μια διαφήμιση άλμα-on-the-bandwagon είναι κοινή στις διαφημίσεις. Επιδιώκει να δηλώσει ότι "όλοι αγοράζουν ένα προϊόν, έτσι δεν πρέπει εσείς;"

Ένας νεαρός ραδιοφωνικός σταθμός Top-40 μπορεί να προσπαθήσει να πείσει τους ακροατές ότι «όλοι κάνουν το διακόπτη» μακριά από τον μακροπρόθεσμο ανταγωνιστή του # 1. Αυτό μπορεί να πείσει τους ανθρώπους που θέλουν να είναι μέρος μιας τάσης και δεν θέλουν να μείνουν πίσω.

Επειδή αυτός ο τύπος πίσσας είναι παντού, λειτουργεί καλύτερα όταν χρησιμοποιείται με μια άλλη μορφή διαφήμισης. Διαφορετικά, θα φανεί άδειο όταν λέτε ότι είστε ο "ταχύτερα αναπτυσσόμενος ραδιοφωνικός σταθμός" στην πόλη με λίγα άλλα για να υποστηρίξετε την αξίωσή σας.

Αυτό εξακολουθεί να είναι μια αποτελεσματική προσέγγιση στη διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης, επειδή οι πελάτες δεν μπορούν να δουν. Κανείς δεν έχει συνήθως ιδέα εάν μια εφημερίδα, ένας ραδιοφωνικός σταθμός ή ένας ιστότοπος είναι δημοφιλής σε αντίθεση με την καταμέτρηση των αυτοκινήτων έξω από ένα εστιατόριο για να αποφασίσετε αν θέλετε να φάτε εκεί. Είναι δική σας δουλειά να τρυπήσετε το μέγεθος του κοινού σας.

Απόδειξη απόδοσης

Μια απόδειξη απόδοσης διαφημίσεων, ή p.o.p., είναι μοναδική στο ότι απελευθερώνεται μετά από ένα μεγάλο γεγονός. Θέλετε να παρουσιάσετε πώς η εταιρεία μέσων σας χειρίστηκε μια μεγάλη ιστορία, όπως μια νύχτα εκλογών ή ένας τυφώνας.

"Όταν ο τυφώνας Hilda χτύπησε την ακτή, το Action News ήταν εκεί, είχαμε ζωντανές αναφορές, πληροφορίες έκτακτης ανάγκης και σας κρατούσα ασφαλείς μέχρι να τελειώσει ο κίνδυνος.

Θέλετε να υπενθυμίσετε στους ανθρώπους τι έκανε καλύτερα από οποιονδήποτε άλλον. Ακόμα και οι άνθρωποι που χάθηκαν από την κάλυψη των τυφώνων θα εκτεθούν σε αυτό που ολοκληρώσατε και θα μείνουν με το μήνυμα ότι την επόμενη φορά που υπάρχει έκτακτη ανάγκη, πρέπει να σας επιλέξουν για πληροφορίες.

Αλλά να είστε προσεκτικοί για να καυχηθείτε πάρα πολύ. Αυτό μπορεί να είναι μια επιστροφή, ειδικά σε μια κρίση που συνεπάγεται την απώλεια ζωής. Δεν θέλετε να πείτε: "Όταν πέθαναν 10 άνθρωποι, ήμασταν οι πρώτοι που σας είπα!" και το κοινό σας να σας κατηγορεί για κακή γεύση.

Η καλύτερη στρατηγική διαφήμισης μέσων δεν στηρίζεται αποκλειστικά σε καμία από αυτές τις μορφές προώθησης μέσων. Με τη δημιουργία ενός συνδυασμού διαφημίσεων, μπορείτε να στοχεύσετε στις ανάγκες μιας συγκεκριμένης κατάστασης, προκειμένου να έχετε τα περισσότερα αποτελέσματα από το κοινό σας.