Πώς να ξεκινήσετε μια ετικέτα εγγραφής

01 Επιλέξτε τη δομή της επιχείρησής σας και το όνομα της ετικέτας

Για τους περισσότερους ανθρώπους που ξεκινούν δισκογραφικές ετικέτες, η ιδέα να πάρει μια ετικέτα πηγαίνει στην πρώτη προέρχεται από ακούγοντας κάποια μεγάλη μουσική που κανένας άλλος δεν βγάζοντας έξω. Αν αυτό συμβαίνει για σας, φανταστικό - προχωρήστε στο επόμενο βήμα. Εάν έχετε ακριβώς την ιδέα για την ετικέτα και χρειάζεστε κάποια μουσική για να προχωρήσετε, τώρα είναι η ώρα. Θα χρειαστεί να έχετε κυκλοφορία, ή ακόμα και μερικές κυκλοφορίες, παραταγμένες για να προχωρήσετε στα επόμενα βήματα, όπως την εύρεση διανομής και PR.

Η εύρεση μουσικής για απελευθέρωση μπορεί να είναι πιο δύσκολη από ό, τι ακούγεται. είναι λίγο σαν να βρεθεί η παροιμιώδης βελόνα στο άχυρο. Ένα από τα πιο απλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε είναι να ξεκινήσετε τοπικά. Πηγαίνετε να δείτε μερικούς τοπικούς μουσικούς και να δείτε αν μπορείτε να βρείτε μερικούς καλλιτέχνες με τους οποίους θα θέλατε να εργαστείτε. Μπορείτε επίσης να ακούσετε κάποια μουσική στο MySpace, το Bandcamp, το ReverbNation και σε άλλους ιστότοπους που παρουσίαζαν ξεχωριστές πράξεις.

Μια ανεξάρτητη ετικέτα είναι ένα έργο αγάπης, οπότε είναι πραγματικά σημαντικό να κρατάτε για κάποια μουσική σας Πραγματικά πιστεύετε. Όταν αποφασίσετε να ξεκινήσετε μια ετικέτα, μπορείτε να αισθανθείτε σαν να είναι αρκετά επείγον να πάτε ΤΩΡΑ. Μακροπρόθεσμα, περιμένετε μέχρι να έχετε ένα ρεκόρ που αγαπάτε και δεν μπορείτε να περιμένετε να φέρετε στον κόσμο αξίζει τον κόπο.

03 Indie Label Contracts: Πλαίσιο και Προσφορές Καλλιτεχνών

Μόλις γνωρίσετε τη μουσική που θέλετε να κυκλοφορήσετε, θα χρειαστεί να δημιουργήσετε μια συμφωνία με τους καλλιτέχνες. Ένα από τα καλύτερα πράγματα για τις ετικέτες indie είναι ότι μπορείτε ουσιαστικά να έχετε οποιαδήποτε συμφωνία που θέλετε. Στην πραγματικότητα, καθιστά τη ζωή πολύ πιο εύκολη όταν δημιουργείτε μια συμφωνία που λειτουργεί για εσάς και τον καλλιτέχνη κατά περίπτωση. Τούτου λεχθέντος, είναι καλή ιδέα να γνωρίζετε τους περιορισμούς σας και να έχετε κατά νου ορισμένες βασικές αρχές. Εδώ είναι μερικά πράγματα που θα πρέπει να σκεφτείτε:

• Θέλετε μουσικούς να παραδώσουν έναν πλοίαρχο, ή θα πάτε για τα έξοδα εγγραφής;

• Θα πληρώσετε προκαταβολές και αν ναι, πόσο; (Εάν έχετε έναν πολύ μικρό προϋπολογισμό, το καλύτερο στοίχημά σας είναι να προσπαθήσετε να πείσετε τις ενδεχόμενες υπογραφές σας για να κρατήσετε οποιαδήποτε πρόοδο μικρό, ώστε να απομείνετε χρήματα για να προωθήσετε την απελευθέρωσή τους).

• Πώς θα χωριστούν τα κέρδη από τις κυκλοφορίες; Οι καλλιτέχνες σας θα πάρουν ένα ποσοστό, ή θα χωρίσετε τα πράγματα 50/50; Θα αποκαταστήσει η ετικέτα το κόστος κατασκευής και το διαφημιστικό κόστος πριν από την πληρωμή;

• Θα μπορέσουν οι καλλιτέχνες να εγκρίνουν διαφημιστικές δαπάνες σε ένα ορισμένο ποσό; Αν ναι, πόσο;

• Πόσα προωθήματα / δωρεάν αντίγραφα θα πάρει ο καλλιτέχνης; Πάνω από αυτό το όριο, πόσο θα πληρώσουν για επιπλέον αντίγραφα;

• Ποια είναι η διάρκεια της συμφωνίας;

• Είναι η συμφωνία για ένα ή περισσότερα άλμπουμ;

• Θα δικαιούνται οι μουσικοί να ελέγξουν τα βιβλία σας; Πόσο συχνά και τι είδους ειδοποίηση χρειάζονται;

04 Κατανομή της διανομής

Όταν ξεκινάτε μια δισκογραφική εταιρεία, η εύρεση μουσικής για την απελευθέρωση και η εύρεση καναλιών διανομής είναι λίγο από μια κατάσταση κοτόπουλου και αυγών. Οι διανομείς θέλουν να γνωρίζουν ότι έχετε κάποια μουσική έτοιμη να προχωρήσετε πριν δεσμευτούν να συνεργαστούν μαζί σας (στις περισσότερες περιπτώσεις), αλλά οι μουσικοί θα θέλουν να γνωρίζουν ότι έχετε διανομή πριν υπογράψουν την ετικέτα σας.

Μερικές φορές, όταν ξεκινάτε μια ετικέτα indie, οι μη υπογεγραμμένοι μουσικοί θα είναι πρόθυμοι να έρθουν στο σκάφος προτού βρείτε τη διανομή. Αυτό είναι το καλύτερο σενάριό σας. Αν δεν μπορείτε να το παρατάξετε, δεν υπάρχει τίποτα που μπορείτε να κάνετε, αλλά προσπαθήστε να κάνετε juggle λίγο και να εργαστείτε για να παίρνετε μαλακές δεσμεύσεις από τους ανθρώπους. Ακολουθούν μερικά πράγματα που πρέπει να θυμάστε σχετικά με τη διανομή:

• Η ψηφιακή διανομή είναι πολύ πιο εύκολη από την φυσική διανομή. Συγκεντρωτικές υπηρεσίες όπως το Tunecore θα μεταφέρουν τη μουσική σας σε ιστότοπους όπως το iTunes και το Amazon. Μπορείτε να ρυθμίσετε αυτές τις υπηρεσίες από τη λέξη go, οπότε δεν χρειάζεται να περιμένετε με καλές κυκλοφορίες στο χέρι σας που δεν μπορείτε να μετακινήσετε καθόλου.

• Μερικοί φυσικοί διανομείς θα συνεργαστούν με οποιονδήποτε, αλλά η ιδανική σας κατάσταση είναι να προσφέρετε μια συμφωνία διανομής με μια εταιρεία που είναι επιλεκτική σχετικά με τις ετικέτες με τις οποίες συνεργάζεται. Αυτές οι εταιρείες θα συμμετέχουν ενεργά στην πώληση των κυκλοφοριών σας στα καταστήματα και συχνά θα σας βοηθήσουν να διαφημίσετε τις κυκλοφορίες σας. Αυτά τα είδη των εταιρειών συνήθως θέλουν να ξέρουν ότι έχετε προγραμματιστεί ένα πολυάσχολο πρόγραμμα απελευθέρωσης - δεν τους αρέσει να δουλεύουν με μια ετικέτα με μια απελευθέρωση.

• Οι διανομείς μερικές φορές ασχολούνται συχνά με συμφωνίες M & D στις οποίες πληρώνουν για την παραγωγή μπροστά και την αποζημιώνουν από τις πωλήσεις. Βοηθάει στην ταμειακή σας ροή βραχυπρόθεσμα, αλλά οι συμφωνίες αυτές γίνονται όλο και πιο σπάνιες.

05 Υπολογισμός προώθησης

Η προώθηση θα είναι κρίσιμη για την πώληση των κυκλοφοριών σας. Υπάρχουν μερικοί διαφορετικοί τομείς προώθησης που θα πρέπει να καλύψετε ή τουλάχιστον να σκεφτείτε για την κάλυψη, προϋπολογισμού που επιτρέπει:

• Ραδιόφωνο: επίγειο ραδιόφωνο, δορυφορικό ραδιόφωνο, ραδιόφωνο στο διαδίκτυο
• Εντυπα μέσα
• Διαδικτυακά μέσα
• Κλαμπ
• Διαφήμιση: αφίσες, διαφημίσεις εκτύπωσης, διαφημίσεις στο διαδίκτυο και, αν είστε εξαιρετικά φανταχτερά, τηλεοπτικές διαφημίσεις

Η πρώτη σας απόφαση είναι αν θα διεκπεραιώσετε τον εαυτό σας προωθητικά ή αν θα προσλάβετε κάποιον άλλο για να κάνετε την εργασία σας. Σημειώστε ότι οι περισσότερες εταιρείες PR ειδικεύονται σε έναν τομέα προώθησης. Μπορούν να καλύπτουν εμπορικό και κολλέγιο ραδιόφωνο, μπορούν να καλύπτουν μόνο έντυπα μέσα κ.λπ. Με άλλα λόγια, εάν μισθώσετε το έργο, πιθανόν να κοιτάτε να πληρώσετε αρκετές ξεχωριστές εταιρείες.

Αν και θα θελήσετε να κρατήσετε το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού σας για οποιαδήποτε απελευθέρωση για διαφημιστικό κόστος, οι ξεχωριστές ετικέτες indie ενδέχεται να μην έχουν αρκετά χρήματα για να προσλάβουν εκτός PR για όλα τα τμήματα μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Για να αντιμετωπίσετε τους περιορισμούς του προϋπολογισμού σας, υπάρχουν μερικές επιλογές:

• Κάνετε όλη την προώθηση σας στο σπίτι. Εάν δεν έχετε κάνει ποτέ προωθητική εργασία πριν, θα χρειαστεί να κάνετε κάποια βασικά έργα, όπως η δημιουργία μιας βάσης δεδομένων τύπου.

• Μίσθωση δημοσίων σχέσεων για ορισμένα τμήματα μιας εκστρατείας. Εάν νομίζετε ότι μπορείτε να χειριστείτε την εκτύπωση και τον ιστό, προωθήστε τον εαυτό σας, αλλά δεν είστε σίγουροι πώς να πλοηγηθείτε στο ραδιόφωνο, για παράδειγμα, αυτός είναι ο τρόπος να πάτε.

Εάν πρόκειται να κάνετε τον δικό σας τύπο, και η όλη εμπειρία είναι καινούργια για σας, φροντίστε να χτίσετε κάποια επιπλέον χρόνο πριν την πρώτη σας κυκλοφορία για να κάνετε το σχέδιο προώθησης.

06 Προετοιμασία της πρώτης σας έκδοσης

Εντάξει τότε! Είστε έτοιμοι να πάτε. Τώρα πρέπει να επιλέξετε μια ημερομηνία κυκλοφορίας για την πρώτη σας κυκλοφορία. Εάν πρόκειται αποκλειστικά για ψηφιακή διανομή, τότε δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για πράγματα όπως το χρόνο κατασκευής της κατασκευής. Εάν πιέζετε τα φυσικά στοιχεία, υπάρχει κάτι παραπάνω από αυτό. Εδώ είναι μερικά πράγματα που θα επηρεάσουν την ημερομηνία κυκλοφορίας σας. Σημειώστε ότι υποθέτουμε ότι έχετε έναν ολοκληρωμένο κύριο στο χέρι και ότι παραλείπουμε τους παράγοντες προώθησης αυτή τη στιγμή:

• Έγκριση έργου

• Να είστε έτοιμοι για καθυστερήσεις, οι οποίες συμβαίνουν συχνά.Επίσης, γνωρίζετε ότι, τουλάχιστον στις πρώτες σας εργασίες με έναν κατασκευαστή, θα πρέπει να υπογράψετε την εκτύπωση πριν ολοκληρωθεί η εργασία.

• Η ημερομηνία κυκλοφορίας που θέλει ο διανομέας σας. Θα θέλουν έναν καλό χρόνο για να πωλήσουν την κυκλοφορία σας στα καταστήματά τους. Θα θέλουν επίσης την απελευθέρωσή σας να έχει μια κατάλληλη θέση στο πρόγραμμά τους έτσι ώστε η απελευθέρωσή σας να μην επισκιάζεται από τις μεγαλύτερες κυκλοφορίες που μπορεί να έχουν. Παρόλο που η ανακατάταξη της ημερομηνίας κυκλοφορίας σας για να φιλοξενηθεί μια μεγαλύτερη έκδοση μπορεί να είναι λίγο ενοχλητική, είναι προς το συμφέρον σας να εστιάσετε τον διανομέα σας στο έργο σας.

Τώρα, ας εξετάσουμε την προώθηση. Πρέπει να δώσετε στον εαυτό σας αρκετό χρόνο προβολής με την προώθηση, ώστε οι κριτικές / συνεντεύξεις / ραδιοφωνικά παιχνίδια να χτυπήσουν λίγο πριν ή μόλις η κυκλοφορία γίνει διαθέσιμη.

Λάβετε υπόψη τα χρονοδιαγράμματα εκτύπωσης των περιοδικών που νομίζετε ότι θα μπορούσαν να σας δώσουν κάλυψη και βεβαιωθείτε ότι η ημερομηνία κυκλοφορίας σας δίνει την ευκαιρία να γράψετε σχετικά με την απελευθέρωση γύρω από το χρόνο έκδοσης. Ως γενικός κανόνας, ο εαυτός σας δίνει καλές οκτώ εβδομάδες ή και περισσότερο για να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, ειδικά για την πρώτη σας κυκλοφορία, είναι ιδανική.

Φυσικά, μερικές φορές αυτοί οι περιορισμοί χρόνου προώθησης απλά δεν μπορούν να ικανοποιηθούν. Μην ιδρώνετε. Οι κριτικές ενδέχεται να διαρρεύσουν μετά την ημερομηνία κυκλοφορίας, και αυτό είναι εντάξει. Η πρώτη κυκλοφορία μπορεί να είναι πολύ αργή.

07 Πρώτη έκδοση Redux: Κατεβάστε την καμπύλη εκμάθησης

Η εκτέλεση μιας ετικέτας είναι μια διαδικασία μάθησης. Οι πιθανότητες είναι, ακόμα και με τις καλύτερες προθέσεις και προσεκτικά σχεδιασμένα σχέδια, θα έχετε κάνει λάθος με την πρώτη σας απελευθέρωση. Είναι εντάξει. Θα τα φτιάξετε με το δεύτερο, το πέμπτο και το πεντηκοστό πέμπτο.

Εδώ είναι το κόλπο: βεβαιωθείτε ότι είναι διαφορετικά λάθη κάθε φορά. Μετά την πρώτη απελευθέρωσή σας, αφιερώστε λίγο χρόνο για να αξιολογήσετε την όλη διαδικασία και να αποφασίσετε τι συνέβη και τι θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει κάποια βελτίωση. Εφαρμόστε τα μαθήματά σας στην επόμενη έκδοση. Προχώρα. Όσο μαθαίνετε από κάθε έκδοση, κάνετε καλά.

08 Πρόσθετες συμβουλές

• Έχει ειπωθεί προηγουμένως, αλλά επαναλαμβάνεται: η λειτουργία μιας δισκογραφικής εταιρείας είναι μια διαδικασία μάθησης. Όταν δεσμεύεστε να ξεκινήσετε μια ετικέτα, δεσμεύστε να οδηγείτε τα σκαμπανεβάσματα. Μερικές φορές τα πράγματα θα πάνε στραβά, ακόμα κι αν κάνετε τα πάντα σωστά. Το τέχνασμα δεν αφήνει τις απογοητεύσεις να εκτροχιάσουν τη γενική πρόοδό σας. Μπορεί να ακούγεται λίγο τυρώδες, αλλά παραμένοντας θετικός και κυλιόμενος με τις γροθιές έχει πολλά να κάνει με τη διατήρηση της ετικέτας σας να λειτουργεί μακροπρόθεσμα.

• Μην υπερβείτε ή μπλοκάρετε το δρόμο σας μέσα από πράγματα που δεν καταλαβαίνετε. Εάν δεν έχετε μεγάλη εμπειρία μουσικής βιομηχανίας και πρέπει να μάθετε εν κινήσει, τότε να κάνετε ερωτήσεις και να είστε ρεαλιστές και ειλικρινείς για αυτό που δεν γνωρίζετε είναι ο μόνος τρόπος για να αποκτήσετε τις γνώσεις που χρειάζεστε.

• Να είστε ειλικρινείς με τους καλλιτέχνες σας για το τι μπορείτε να παρέχετε και τι δεν μπορείτε. Εάν εμφανιστεί κάποιο πρόβλημα, να είστε ειλικρινείς μαζί τους και γι 'αυτό. Οι κακές φήμες στη βιομηχανία προέρχονται σχεδόν πάντοτε από την ατιμωρησία.

• Αν δεν έχετε ένα ωραίο οικονομικό μαξιλάρι στη θέση του, ξεκινώντας μια δισκογραφική εταιρία σχεδόν πάντα σημαίνει να βγάλετε κάποιο χρέος. Μπορείτε να μαλακώσετε το οικονομικό ελεύθερο πάτωμα με το να είστε έξυπνοι για τον τρόπο που ξοδεύετε τα χρήματά σας. Με άλλα λόγια, οι δαπάνες για προώθηση; Αυτή είναι μια επένδυση σε μελλοντικά κέρδη. Δαπάνες σε ένα κίτρινο βινύλιο 10 "πιέζοντας; όχι τόσο πολύ.

• Μην κυνηγούν τις τάσεις. Επικεντρωθείτε στην απελευθέρωση και την προώθηση ποιοτικής μουσικής, στην καλλιέργεια του fanbase σας και στην ευχαρίστηση των καλλιτεχνών σας. Τα πράγματα τείνουν να πέφτουν στη θέση τους όταν εστιάζετε στα βασικά.

• Να είσαι δημιουργικός. Φτηνές και χαρούμενες λύσεις σε έργα όπως το έργο τέχνης συχνά μετατρέπονται σε σημείο πώλησης και όχι αρνητικό. Δεν πρόκειται για ξεμπλοκάρισμα και κηλίδες - πρόκειται για καλή μουσική.

• Αντιμετωπίστε την ετικέτα σας σαν έναν από τους καλλιτέχνες σας. Προωθήστε το όνομα της ετικέτας σας και δημιουργήστε μια ταυτότητα.

• Υποτίθεται ότι είναι διασκεδαστικό, θυμάσαι; Απόλαυσέ το!